男士凉鞋行业报告-2016年07月

兲注获取更多报告深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“男士凉鞋”行业分析报告2016年 07月2016士凉鞋”行业分析 京东“男士凉鞋”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析23报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男士凉鞋”类目为数据源，分析 2016年 07月电商平台“男士凉鞋”行业状况。数据源：天猫 24,461个在售的男士凉鞋数据。京东 14,966个在售的男士凉鞋数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“男士凉鞋”行业分析1 201个品牌， 2113家店铺，月销售额合计 均成交价格为 103元 单店月销售额超过 100万的有 18家， 20%的店铺完成了 95%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 6个， 8品牌占据 44%的市场份额45天猫行业概况 7月，共有 2113家店铺销售男士凉鞋 共有 24461款商品在售，其中有月成交记录的为 11542款，占比 月销售 109万件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 467元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 214元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 103元平均售价平均成交价加权平均成交价467元214元103元专注于行业大数据分析7鞋面材质属性分析 头层牛皮：商品数最多，共 16423款，占比 二层牛皮：商品数次之，共 3040款，占比 超纤：商品数排第三位，共 1870款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比头层牛皮 16423 牛反绒 147 层牛皮 3040 混合材质 142 纤 1870 头层猪皮 58 U 1370 太空革 48 574 腹膜皮 36 布 258 牛仔布 35 造革 239 羊皮 15 砂皮 203 麂皮 3 鞋面材质属性分析 头层牛皮：平均售价 461元，销售件数占比 销售额占比 二层牛皮：平均售价 614元，销售件数占比 销售额占比 超纤：平均售价 194元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比头层牛皮 461 牛反绒 652 层牛皮 614 混合材质 693 纤 194 头层猪皮 491 U 647 太空革 420 320 腹膜皮 2028 布 179 牛仔布 213 造革 223 羊皮 1115 砂皮 522 麂皮 400 鞋底材质属性分析 橡胶：商品数最多，共有 13327款，占比 聚氨酯：商品数次之，共有 3753款，占比 塑胶：商品数排第三位，共有 1080款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比橡胶 13327 筋） 325 氨酯 3753 72 胶 1080 54 胶发泡 476 6 合底 377 5 D 371 0鞋底材质属性分析 橡胶：平均售价 433元，销售件数占比 销售额占比 聚氨酯：平均售价 196元，销售件数占比 销售额占比 塑胶：平均售价 203元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比橡胶 433 筋） 377 氨酯 196 27 胶 203 21 胶发泡 368 71 合底 319 73 D 478 1价格区间商品分布 100品数最多，共 8812款，占比 800元区间，商品数次之，共4481款，占比 0销售件数最多，共 67万件，占比 100销售件数次之，共 34万件，占比 ：价格是指天猫促销价。16%36%16%10%4%18%62%31%6% 1%10%20%30%40%50%60%70%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 7月， 12919款商品为零成交，占比 月销量 3000件以上的商品有 63款，占比 月销量超过 100件的商品有 855款，占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图专注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 76%的销售件数； 2%的商品，占 84%的销售件数 5%的商品，占 92%的销售件数； 99%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 66%的销售额； 2%的商品，占 77%的销售额 5%的商品，占 88%的销售额； 98%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析专注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 2113家店铺有出售男士凉鞋 商品数 0041家，占 商品数 572家，占 商品数 1041家，占 商品数大于 20款的店铺有 259家，占 %10%20%30%40%50%60%00050款店铺数占比歀数各店铺男士凉鞋商品数分布专注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 1614家店铺（约 的男士凉鞋月销量少于 100件 月销 10015家，占比 月销 3003家，月销超过 1000件的店铺有 142家，其中有 76家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图专注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 47%的销售件数； 2%的店铺，占 63%的销售件数 5%的店铺，占 82%的销售件数； 97%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 1483家店铺（约 的月销售额少于 1万元 月销售额 160家，占比 月销售额 103家，月销售额超过 60万的店铺有 39家，其中有 18家超过 %10%20%30%40%50%60%70%80%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图专注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 43%的销售额； 2%的店铺，占 56%的销售额 5%的店铺，占 76%的销售额； 95%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士凉鞋市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价承发男鞋旗舰店 11 3 维斯威姆旗 2 1骆驼服饰旗舰店 76 48 1浪克旗舰店 9 6 7康爵服饰旗舰店 12 7 意利狮鞋类旗舰店 34 0奥康鞋业旗舰店 86 70 红蜻蜓品牌旗舰店 41 917 11 4奥康嘉润专卖店 20 24 马登旗舰店 36 216 1 男俊巷旗舰店 5 5 4 登宝鞋类专营店 12 45 11 4 润凡旗舰店 9 021店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价骆驼服饰旗舰店 76 1184万 248 148万 97承发男鞋旗舰店 11 445万 73 奥康国际官方旗舰店 121 138万 181奥康鞋业旗舰店 86 432万 170 度兰德旗舰店 3 128万 122奥康嘉润专卖店 20 320万 124 登宝鞋类专营店 12 123万 1457 266万 111 康爵服饰旗舰店 12 122万 77骆驼男鞋官方旗舰店 88 228万 257 马登旗舰店 36 120万 121红蜻蜓品牌旗舰店 41 182万 191 意尔康皮鞋旗舰店 35 108万 130 2 182万 91 106万 446 162万 61 木林森户外旗舰店 47 99万 181浪克旗舰店 9 159万 76 奥康绿桃专卖店 14 96万 15222品牌月销售额分布 共有 201个品牌有出售男士凉鞋 2个品牌月销售额超过 500万； 13个品牌月销售额在 10011个品牌月销售额在 5044个品牌月销售额在 10113个品牌月销售额在 5万以下113184411 13 2020406080100120品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图专注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“男士凉鞋”市场为低集中寡占型市场。专注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价康 469 70 尔康 76 66驼 909 67 利狮 34 0马球骑士 30 8 7 7狠爱 21 8 登 50 19力 212 5 骆驼动感 206 01 18 驿站公牛 7 9936 82囍越 16 1 奈 105 7443 171红蜻蜓 275 91 氏曼 10 6671 53花公子 1400 48 康龙 197 6670 141木林森 1088 52 澳伦 130 6126 17525品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价康 469 1571万 170 马球骑士 30 144万 38驼 909 1519万 267 登 50 121万 119花公子 1400 458万 248 奈 105 119万 171红蜻蜓 275 391万 191 澳伦 130 104万 175木林森 1088 334万 252 力 212 103万 01 268万 118 7 93万 67尔康 76 183万 166 康龙 197 90万 141骆驼动感 206 168万 166 贵鸟 256 88万 222囍越 16 162万 61 骆驼牌 277 79万 274狠爱 21 158万 58 利来 306 76万 597京东“男士凉鞋”行业分析2 897个品牌， 1977家店铺， 14966款商品在售，主力价位集中在 100- 200元价位区间 1626家店铺商品数少于 10款，占 20%的店铺占据91%的评价2627京东行业概况 7月，销售男士凉鞋的京东店铺共计 1977家 共有 14966款男士凉鞋在售，其中有用户评价的为 5605款，占比 977店铺数14966商品数71万评价数专注于行业大数据分析28鞋面材质属性分析 商品数 头层牛皮：共有 5030款，占比 平均售价， 212元 网布：共有 1183款，占比 平均售价， 146元 二层牛皮：共有 1030款，占比 平均售价， 鞋面材质男士凉鞋的商品数占比图头层牛皮 网布 二层牛皮 人造皮革 其他专注于行业大数据分析29鞋底材质属性分析 商品数 橡胶：共有 9233款，占比 平均售价， 192元 塑胶：共有 959款，占比 平均售价， 152元 复合底：共有 952款，占比 平均售价， 鞋底材质男士凉鞋的商品数占比图橡胶 塑胶 复合底 真皮 其他专注于行业大数据分析30价格区间商品分布 100品数最多，共 9690款，占比 200品数次之，共1759款，占比 100价数最多，共 42万条，占比 0价数次之，共 21万条，占比 %65%12%4%9%4%30%60%9%1% %10%20%30%40%50%60%70%价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析31单品评价数分布 7月份有 9361款的商品为零评价，占比 评价数 1000条以上的商品有 138款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图专注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 52%的评价数； 2%的商品，占 67%的评价数 5%的商品，占 85%的评价数； 99%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%010203040506070801% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 1977家店铺有出售男士凉鞋 少于 10款的店铺有 1626家，占 1001家，占比 2010家，占比 大于 50款的店铺有 40家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%00050款店铺数占比歀数各店铺男士凉鞋商品数分布专注于行业大数据分析34店铺评价数分布 1330家店铺（约 的男士凉鞋评价数少于 100条 评价 10039家，占比 评价 30057家，占比 评价超过 3000条的店铺有 52家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%