男士内裤行业报告-2016年07月

关注获取更多报告深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“男士内裤”行业分析报告2016年 07月2016士内裤”行业分析京东“男士内裤”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析24. 店铺维度分析5. 品牌维度分析4. 单品维度分析5. 品牌维度分析3报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男士内裤”类目为数据源，分析 2016年 07月电商平台“男士内裤”行业状况。数据源：天猫 27,842个在售的男士内裤数据。京东 16,245个在售的男士内裤数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“男士内裤”行业分析1 202个品牌， 1638家店铺，月销售额合计 1 . 8 4亿元，平均成交价格为 48元 单店月销售额超过 100万的有 40家， 20%的店铺完成了95%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 14个， 8品牌占据 58%的市场份额45天猫行业概况 7月，共有 1638家店铺销售男士内裤 共有 27842款商品在售，其中有月成交记录的为 21428款，占比 月销售 385万件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 75元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 61元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 48元平均售价平均成交价加权平均成交价75元61元48元与注于行业大数据分析7款式属性分析 平角裤：商品数最多，共 23109款，占比 三角裤：商品数次之，共 4459款，占比 丁字裤：商品数排第三位，共 274款，占比 款式男士内裤的商品数占比图平角裤 三角裤 丁字裤与注于行业大数据分析8款式属性分析 平角裤：平均售价 76元，销售件数占比 销售额占比 三角裤：平均售价 71元，销售件数占比 销售额占比 丁字裤：平均售价 70元，销售件数占比 销售额占比 款式男士内裤的销售额占比图平角裤 三角裤 丁字裤与注于行业大数据分析9面料属性分析 棉质面料：商品数最多，共有 8274款，占比 莫代尔面料：商品数次之，共有 6754款，占比 再生纤维面料：商品数排第三位，共有 4281款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比棉质面料 8274 代尔面料 6754 生纤维面料 4281 浆纤维面料 1644 卡面料 1176 纱面料 254 丝面料 183 炭面料 95 0面料属性分析 棉质面料：平均售价 68元，销售件数占比 销售额占比 莫代尔面料：平均售价 81元，销售件数占比 销售额占比 再生纤维面料：平均售价 53元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比棉质面料 68 代尔面料 81 生纤维面料 53 浆纤维面料 53 卡面料 55 纱面料 57 丝面料 166 炭面料 114 1价格区间商品分布 25品数最多，共 10596款，占比 50品数次之，共6266款，占比 25销售件数最多，共 200万件，占比 50销售件数次之，共 115万件，占比 ：价格是指天猫促销价。15%38%23%13%5% 7%10%52%30%7% 1% 1%0%10%20%30%40%50%60%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比与注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 7月， 6414款商品为零成交，占比 月销量 5000件以上的商品有 118款，占比 月销量超过 100件的商品有 2463款， 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%70%80%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图与注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 71%的销售件数； 2%的商品，占 80%的销售件数 5%的商品，占 89%的销售件数； 97%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002503003504004501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析与注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 68%的销售额； 2%的商品，占 78%的销售额 5%的商品，占 88%的销售额； 97%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601802001% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析与注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 1638家店铺有出售男士内裤 商品数 045家，占 商品数 1042家，占 商品数 2086家，占 商品数大于 30款的店铺有 265家，占 %10%20%30%40%50%60%000050款店铺数占比歀数各店铺男士内裤商品数分布与注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 860家店铺（约 的男士内裤月销量少于 100件 月销 10040家，占比 月销 30007家，月销超过 1000件的店铺有 359家，其中有 206家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图与注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 35%的销售件数； 2%的店铺，占 49%的销售件数 5%的店铺，占 70%的销售件数； 95%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002503003504004501% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析与注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 1008家店铺（约 的月销售额少于 1万元 月销售额 176家，占比 月销售额 1020家，月销售额超过 60万的店铺有 72家，其中有 40家超过 %10%20%30%40%50%60%70%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图与注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 33%的销售额； 2%的店铺，占 47%的销售额 5%的店铺，占 69%的销售额； 95%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601802001% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士内裤市场属于竞争 型。与注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价健丹鸟旗舰店 11 6 6 7彼尔丹旗舰店 17 5 冰帛服饰与营店 37 3南极人梓鹏与卖店 22 1 浪莎官方旗舰店 76 8七匹狼尊悦与卖店 18 6 佐华奴旗舰店 8 7嘉士内衣与营店 66 7 北极绒红人与卖店 90 04 2 南极人鹏达与卖店 6 3棉柯服饰与营店 44 9 超之群服饰与营店 11 1棉品世家内衣与营店 39 5 南极人炎飞与卖店 24 3茵之若服饰与营店 18 1 奕缘内衣与营店 25 3南极人佳之涵与卖店 23 4 8 121店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价七匹狼尊悦与卖店 18 808万 66 螃蟹秘密内衣旗舰店 73 247万 804 544万 72 7 223万 142南极人梓鹏与卖店 22 537万 51 8 217万 71嘉士内衣与营店 66 493万 57 健将荣创与卖店 48 211万 79彼尔丹旗舰店 17 452万 35 奕缘内衣与营店 25 210万 73冰帛服饰与营店 37 451万 73 玺润服饰与营店 17 207万 72健丹鸟旗舰店 11 451万 26 猫人金木兄弟与卖店 32 201万 69棉柯服饰与营店 44 419万 69 北极绒红人与卖店 90 201万 50浪莎官方旗舰店 76 294万 48 茵之若服饰与营店 18 199万 41南极人佳之涵与卖店 23 279万 54 又嘉服饰与营店 60 190万 5922品牌月销售额分布 共有 202个品牌有出售男士内裤 5个品牌月销售额超过 500万； 19个品牌月销售额在 10017个品牌月销售额在 5054个品牌月销售额在 1047个品牌月销售额在 1万以下47605417 195010203040506070品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图与注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“男士内裤”市场为低集中寡占型市场。与注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价南极人 1216 1 人 738 9匹狼 912 7 恒源祥 455 6花公子 878 5 衣库 93 1浪莎 1146 2 螃蟹秘密 73 0彼尔丹 37 4 1 17健将 1113 9 卡帝乐鳄鱼 677 9俞兆林 306 8 美嘉瑞 23 9极绒 844 1 魔卡秘密 25 4卡梵亚 86 7 华杰龙 108 0枪 677 0 康莱 52 925品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价南极人 1216 2926万 51 枪 677 273万 40匹狼 912 2670万 67 螃蟹秘密 73 247万 80花公子 878 2197万 75 1 227万 117健将 1113 886万 69 卡帝乐鳄鱼 677 207万 59浪莎 1146 819万 42 卡梵亚 86 183万 27彼尔丹 37 452万 44 衣库 93 171万 41极绒 844 372万 51 魔卡秘密 25 146万 34人 738 370万 59 梦邦 106 142万 68俞兆林 306 318万 48 30 139万 43恒源祥 455 286万 66 豆 226 129万 56京东“男士内裤”行业分析2 878个品牌， 1098家店铺， 16245款商品在售，主力价位集中在 50- 75元价位区间 733家店铺商品数少于 10款，占 6 6 . 8 %； 20%的店铺占据 92%的评价2627京东行业概况 7月，销售男士内裤的京东店铺共计 1098家 共有 16245款男士内裤在售，其中有用户评价的为 10281款，占比 098店铺数16245商品数472万评价数与注于行业大数据分析28款式属性分析 商品数 平角裤：共有 12269款，占比 平均售价， 107元 三角裤：共有 2504款，占比 平均售价， 162元 丁字 /有 50款，占比 平均售价， 款式男士内裤的商品数占比图平角裤 三角裤 丁字 /商品数 棉质：共有 6189款，占比 平均售价， 103元 莫代尔：共有 3159款，占比 平均售价， 87元 竹纤维：共有 1529款，占比 平均售价， 材质男士内裤的商品数占比图棉质 莫代尔 竹纤维 冰丝 真丝与注于行业大数据分析30价格区间商品分布 50品数最多，共 5147款，占比 25品数次之，共 4724款，占比 50价数最多，共 278万条，占比 75价数次之，共 97万条，占比 %29% 32%16%4%16%2%15%59%21%2% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%050500150价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比与注于行业大数据分析31单品评价数分布 7月份有 5964款的商品为零评价，占比 评价数 1000条以上的商品有 660款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %5%10%15%20%25%30%35%40%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图与注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 60%的评价数； 2%的商品，占 72%的评价数 5%的商品，占 86%的评价数； 98%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002503003504004505001% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 1098家店铺有出售男士内裤 少于 10款的店铺有 733家，占 1066家，占比 2044家，占比 大于 50款的店铺有 55家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%00050款店铺数占比歀数各店铺男士内裤商品数分布与注于行业大数据分析34店铺评价数分布 407家店铺（约 的男士内裤评价数少于 100条 评价 10057家，占比 评价 30018家，占比 评价超过 3000条的店铺有 180家，占比 %5%10%15%20%25%30%35%40%店铺数占比评价数