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文档简介

关注获取更多报告深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“男子篮球鞋”行业分析报告2016年 07月2016猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男子篮球鞋”类目为数据源,分析 2016年07月电商平台“男子篮球鞋”行业状况。数据源:天猫 21,768个在售的男子篮球鞋数据。京东 12,877个在售的男子篮球鞋数据。提示: 同款商品丌同店铺销售,计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确,容许 2+2注于行业大数据分析目 录子篮球鞋”行业分析京东“男子篮球鞋”行业分析3天猫“男子篮球鞋”行业分析1 53个品牌, 628家店铺,月销售额合计 6100万元,平均成交价格为 295元 单店月销售额超过 100万的有 8家, 20%的店铺完成了88%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 7个, 8品牌占据 93%的市场份额4专注于行业大数据分析探马来报5天猫行业概况 7月,共有 628家店铺销售男子篮球鞋 共有 21768款商品在售,其中有月成交记录的为 7850款,占比 月销售 21万 件,月销售额为 6100万 元销售件数21万销售额6100万店铺数628 21768商品数专注于行业大数据分析探马来报6销售价格 平均售价:所有在售商品,平均售价为 459元 平均成交价:有成交的商品,平均成交价为 403元 加权平均成交价:有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 295元平均售价平均成交价加权平均成交价459元403元295元专注于行业大数据分析探马来报7价格区间商品分布 200间,商品数最多,共 5503款,占比 100品数次之,共 5064款,占比 100间,月销售件数最多,共 7万 件,占比 200销售件数次之,共 7万件,占比 :价格是指天猫促销价。1%23% 25% 23% 21%7%4%36% 34%14%9%2%0%10%20%30%40%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析探马来报8单品月销售件数分布 7月, 13918款商品为零成交,占比 月销量 1000件以上的商品有 29款,占比 月销量超过 100件的商品有 357款,占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比月销售各月销售件数区间商品数占比图专注于行业大数据分析探马来报9单品月销售件数集中度 1%的商品,占 61%的销售件数; 2%的商品,占 73%的销售件数 5%的商品,占 86%的销售件数; 98%的销售件数,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%05101520251% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售件数 1%的商品,占 58%的销售额; 2%的商品,占 71%的销售额 5%的商品,占 85%的销售额; 98%的销售额,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0102030405060701% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售额 共有 628家店铺有出售男子篮球鞋 商品数 0店铺有 327家,占 商品数 20店铺有 184家,占 商品数 50店铺有 73家,占 商品数 大于 100款 的店铺有 44家,占 %10%20%30%40%50%60%00000200款店铺数占比歀数各店铺男子篮球鞋商品数分布专注于行业大数据分析探马来报12店铺月销售件数分布 402家 店铺(约 的男子篮球鞋月销量 少于 100件 月销 100店铺有 90家,占比 月销 300店铺有 52家,月销 超过 1000件 的店铺有 50家,其中有 11家超 3000件,即日销 %10%20%30%40%50%60%70%店铺数占比月销售月销售件数店铺分布图专注于行业大数据分析探马来报13月销售件数店铺集中度 1%的店铺,占 23%的销售件数; 2%的店铺,占 33%的销售件数 5%的店铺,占 52%的销售件数; 86%的销售件数,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%05101520251% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月销售件数 321家 店铺(约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 194家,占比 月销售额 10店铺有 63家,月销售额 超过 60万 的店铺有 22家,其中有 8家超过 %10%20%30%40%50%60%0000100万店铺数占比月销售月销售额店铺分布图专注于行业大数据分析探马来报15月销售额店铺集中度 1%的店铺,占 28%的销售额; 2%的店铺,占 37%的销售额 5%的店铺,占 56%的销售额; 88%的销售额,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0102030405060701% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月销售额 希曼指数 子篮球鞋市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析探马来报16店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名( 商品数 销售件数 平均售价李宁官方网店 58 79 玛德赐纳运动专营店 57 3017 299安踏官方网店 43 9049 282 匹克官方旗舰店 85 2908 2912 7130 159 匹克展翅专卖店 58 2857 285乔丹探乐专卖店 30 4333 212 7 2749 320六月天运动专营店 28 4279 290 途森运动专营店 19 2526 2873 4204 1014 安踏体育篮球旗舰店 48 2383 272贝踏旗舰店 8 3848 102 艾弗森晓明专卖店 34 2318 220噜啡运动专营店 31 3581 322 乔丹官方旗舰店 33 2234 208匹克悠悠专卖店 73 3252 280 17 2179 9833 3191 216 匹克登峰专卖店 39 2143 219探马来报17店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名( 商品数 销售额 平均售价李宁官方网店 58 535万 379 徐氏运动专营店 64 91万 5853 379万 1014 幸运叶子官方旗舰店 350 89万 572安踏官方网店 43 267万 282 恬宇运动专营店 134 84万 1095 17 231万 983 玛德赐纳运动专营店 57 78万 299速捷运动专营店 113 135万 827 乔丹探乐专卖店 30 74万 2120 134万 724 7 72万 320六月天运动专营店 28 128万 290 酷锐运动专营店 135 71万 737噜啡运动专营店 31 104万 322 匹克悠悠专卖店 73 69万 280风驰运动专营店 322 98万 580 匹克官方旗舰店 85 69万 2912 95万 159 3 65万 216探马来报18品牌月销售额分布 共有 53个 品牌有出售男子篮球鞋 4个品牌月销售额超过 500万; 4个品牌月销售额在 1003个品牌月销售额在 505个品牌月销售额在 1022个品牌月销售额在 1万以下221553 4 40510152025品牌数月销售月销售额品牌分布图专注于行业大数据分析注:数据来自天猫平台公开的品牌数据探马来报19月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“男子篮球鞋”市场为极高寡占型市场。专注于行业大数据分析探马来报20品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名( 商品数 销售件数 平均售价宁 2957 95 361 717 3542 241克 3563 65 力 49 2742 90踏 1285 66 7 2641 876克 4231 018 步 854 2551 214乔丹 1760 22 阿联 9星 33 1239 86迪达斯 3924 8382 521 0 942 241八哥 115 7896 174 特 151 823 175星尔克 802 5553 214 贵人鸟 274 656 169艾弗森 293 4357 218 赛克 27 483 79贝踏 30 4022 127 1 482 151探马来报21品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名( 商品数 销售额 平均售价宁 2957 1691万 295 361 717 70万 241克 4231 1426万 1018 步 854 41万 214踏 1285 768万 266 贝踏 30 40万 127克 3563 607万 265 0 23万 241迪达斯 3924 442万 521 力 49 18万 90乔丹 1760 340万 222 特 151 12万 1757 265万 876 贵人鸟 274 10万 169八哥 115 106万 174 乔丹 96 9万 1243星尔克 802 93万 214 阿联 9星 33 9万 86艾弗森 293 88万 218 1 7万 151京东“男子篮球鞋”行业分析2 82个品牌, 683家店铺, 12877款商品在售,主力价位集中在 300- 500元价位区间 423家店铺商品数少于 10款,占 6 1 . 9 %; 20%的店铺占据 87%的评价22探马来报23京东行业概况 7月,销售男子篮球鞋的京东店铺共计 683家 共有 12877款男子篮球鞋在售,其中有用户评价的为 4791款,占比 83店铺数12877商品数47万评价数专注于行业大数据分析探马来报24价格区间商品分布 200品数最多,共 3670款,占比 1000区间,商品数次之,共2803款,占比 300价数最多,共 18万 条,占比 200价数次之,共 14万条,占比 %8%33%21%13%25%1%27% 30%38%4%1%0%5%10%15%20%25%30%35%40%价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析探马来报25单品评价数分布 7月份有 8086款的商品为 零评价 ,占比 评价数 1000条以上的商品有 100款,占比 评价数 300 品的评价数集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图专注于行业大数据分析探马来报26单品评价数集中度 1%的商品,占 55%的评价数; 2%的商品,占 71%的评价数 5%的商品,占 87%的评价数; 99%的评价数,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%051015202530354045501% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 683家店铺有出售男子篮球鞋 少于 10款 的店铺有 423家,占 10店铺有 120家,占比 20店铺有 108家,占比 大于 50款 的店铺有 32家,占比 %10%20%30%40%50%60%70%00050款店铺数占比歀数各店铺男子篮球鞋商品数分布专注于行业大数据分析探马来报28店铺评价数分布 380家店铺(约 的男子篮球鞋评价数少于 100条 评价 100店铺有 87家,占比 评价 300店铺有 63家,占比 评价 超过 3000条 的店铺有 42家,占比 %10%20%30%40%50%60%店铺数占比评价数评价数的店铺分布图专注于行业大数据分析探马来报29店铺评价数集中度 1%的店铺,占 16%的评价数; 2%的店铺,占 29%的评价数 5%的店铺,占 51%的评价数; 87%的评价数,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%051015202530354045501% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万条评价数 东店铺 平均商品数 平均评价数 排序 京东店铺 平均商品数 平均评价数.名丌分先后)26 11484 名丌分先后)40 6427专注于行业大数据分析探马来报31各品牌评价数分布 共有 82个 品牌有出售男子篮球鞋 6个品牌评价数超过 2万, 6个品牌评价数在 5000 4个品牌评价数在 10005个品牌评价数

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