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文档简介

深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据关注获取更多报告“男士手表”行业分析报告2016年 06月2016士手表”行业分析京东“男士手表”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析24. 店铺维度分析5. 品牌维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析3报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男士手表”类目为数据源,分析 2016年 06月电商平台“男士手表”行业状况。数据源:天猫 43,345个在售的男士手表数据。京东 19,182个在售的男士手表数据。提示: 同款商品丌同店铺销售,计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确,容许 2+2注于行业大数据分析天猫“男士手表”行业分析1 190个品牌, 1046家店铺,月销售额合计 2 . 2 4亿元,平均成交价格为 364元 单店月销售额超过 100万的有 44家, 20%的店铺完成了90%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 18个, 8品牌占据 43%的市场份额45天猫行业概况 6月,共有 1046家店铺销售男士手表 共有 43345款商品在售,其中有月成交记录的为 14808款,占比 月销售 62万 件,月销售额为 平均售价:所有在售商品,平均售价为 2886元 平均成交价:有成交的商品,平均成交价为 1203元 加权平均成交价:有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 364元平均售价平均成交价加权平均成交价2886元1203元364元专注于行业大数据分析7机芯类型属性分析 石英表:商品数最多,共 19177款,占比 自动机械表:商品数次之,共 15510款,占比 机械表:商品数排第三位,共 4212款,占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比石英表 19177 太阳能表 421 动机械表 15510 手动机械表 189 械表 4212 电波表 100 子表 2906 人工动能表 71 能表 716 智能表 43 机芯类型属性分析 石英表:平均售价 1156元 ,销售件数占比 销售额占比 自动机械表:平均售价 4333元 ,销售件数占比 销售额占比 机械表:平均售价 6548元 ,销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比石英表 1156 太阳能表 2345 动机械表 4333 手动机械表 13292 械表 6548 电波表 5141 子表 587 人工动能表 3688 能表 3001 智能表 661 表带材质属性分析 精钢:商品数最多,共有 13220款,占比 真皮:商品数次之,共有 7194款,占比 丌锈钢:商品数排第三位,共有 3874款,占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比精钢 13220 镀金 699 皮 7194 钨钢 654 锈钢 3874 陶瓷 327 革 2740 胶带 241 2503 帄布 214 胶 2365 钛合金 181 脂 1856 合金 168 属 1222 人造革 144 0表带材质属性分析 精钢:平均售价 2818元,销售件数占比 销售额占比 真皮:平均售价 4786元,销售件数占比 销售额占比 丌锈钢:平均售价 3696元,销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比精钢 2818 镀金 6341 皮 4786 钨钢 721 锈钢 3696 陶瓷 3783 革 4048 胶带 521 1238 帄布 1535 胶 1708 钛合金 7816 脂 1189 合金 1047 属 2845 人造革 248 1价格区间商品分布 2000元 区间,商品数最多,共 11386款,占比 200品数次之,共 10600款,占比 0间,月销售件数最多,共 25万 件,占比 200销售件数次之,共 15万件,占比 :价格是指天猫促销价。5%10%24%17% 18%26%41%19%24%8% 6%2%0%10%20%30%40%50%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 6月, 28537款商品为 零成交 ,占比 月销量 3000件以上的商品有 32款,占比 月销量超过 100件的商品有 668款,占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图专注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品,占 77%的销售件数; 2%的商品,占 85%的销售件数 5%的商品,占 93%的销售件数; 99%的销售件数,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0102030405060701% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品,占 61%的销售额; 2%的商品,占 73%的销售额 5%的商品,占 86%的销售额; 99%的销售额,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析专注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 1046家店铺有出售男士手表 商品数 0店铺有 528家,占 商品数 20店铺有 169家,占 商品数 30店铺有 104家,占 商品数 大于 40款 的店铺有 245家,占 %10%20%30%40%50%60%000050款店铺数占比歀数各店铺男士手表商品数分布专注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 618家 店铺(约 的男士手表月销量 少于 100件 月销 100店铺有 192家,占比 月销 300店铺有 61家,月销 超过 1000件 的店铺有 128家,其中有 47家超 3000件,即日销 %10%20%30%40%50%60%70%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图专注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺,占 30%的销售件数; 2%的店铺,占 41%的销售件数 5%的店铺,占 61%的销售件数; 91%的销售件数,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0102030405060701% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 408家 店铺(约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 367家,占比 月销售额 10店铺有 120家,月销售额 超过 60万 的店铺有 89家,其中有 44家超过 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图专注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺,占 28%的销售额; 2%的店铺,占 41%的销售额 5%的店铺,占 60%的销售额; 90%的销售额,仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看,赫希曼指数 士手表市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名( 商品数 销售件数 平均售价瑞之缘旗舰店 12 6 威思登宝林专卖店 20 7278 271迪塔手表旗舰店 30 67 威思登旗舰店 21 7132 313筱雅手表旗舰店 21 0 罗西尼手表官方旗 73 7040 167811 813 恺丰手表专营店 424 6524 1308卡诗顿尚美专卖店 5 30 349 6524 403 0 迪塔卡炫专卖店 18 6489 250 29 14 锦时亨海外专营店 430 6408 1257天王旗舰店 68 427 美联时代手表专营店 421 6406 671 42 宾卡达旗舰店 44 6058 4705 8079 92 艾柏兊手表专营店 19 5984 28421店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名( 商品数 销售额 平均售价11 969万 1813 海鸥表官方旗舰店 113 386万 6962天王旗舰店 68 900万 1427 美匡手表旗舰店 628 339万 806912 792万 1533 德瑞亨旗舰店 394 334万 5245罗西尼手表官方旗 73 677万 1678 瑞之缘旗舰店 12 297万 86拜尔芙海外专营店 625 563万 15373 腕世家旗舰店 901 287万 9842美联时代手表专营店 421 538万 671 锦时亨海外专营店 430 271万 1257奥思铭手表专营店 112 533万 2718 腾翼手表专营店 79 264万 492西铁城手表旗舰店 137 508万 3985 迪塔手表旗舰店 30 261万 267润寰手表专营店 314 397万 6495 宾卡达旗舰店 44 247万 470恺丰手表专营店 424 393万 1308 349 245万 40322品牌月销售额分布 共有 190个 品牌有出售男士手表 12个品牌月销售额超过 500万; 25个品牌月销售额在 10014个品牌月销售额在 5054个品牌月销售额在 1067个品牌月销售额在 5万以下67185414251201020304050607080品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图专注于行业大数据分析注:数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“男士手表”市场为低集中寡占型市场。专注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名( 商品数 销售件数 平均售价西欧 5817 56 嘉年华 471 56迪塔 98 66 梭 2663 8980 3427卡诗顿 605 29 仕盾 343 8057 540格 3624 00 西尼 73 7040 1678筱雅 62 0 仕爵 62 6753 462冠琴 1319 17 阿帕琦 237 6616 286正港 130 06 索 190 6170 630刻美 739 1 5 5784 1300宾卡达 220 65 O T S 162 5613 99思登 86 47 诺时 234 5327 36925品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名( 商品数 销售额 平均售价西欧 5817 3434万 956 鸥表 618 514万 3861梭 2663 2105万 3427 冠琴 1319 503万 4175 851万 1300 仕盾 343 443万 540格 3624 787万 500 迪塔 98 350万 266西尼 73 677万 1678 索 190 327万 630铁城 728 663万 3444 米茄 382 228万 35925嘉年华 471 609万 656 阿玛尼 133 213万 2715宾卡达 220 592万 465 度 764 202万 6463卡诗顿 605 548万 329 宾尼 84 198万 1795琴 879 544万 11229 阿帕琦 237 189万 286京东“男士手表”行业分析2 276个品牌, 22家店铺, 19182款商品在售,主力价位集中在 200- 500元价位区间 约 40%的 品牌的评价数在 0 - 1000之间2627京东行业概况 6月,销售男士手表的品牌共计 276个 共有 19182款男士手表在售,其中有用户评价的为 14729款,占比 76品牌数19182商品数1624万评价数专注于行业大数据分析28机芯类别属性分析 商品数 石英:共有 9029款,占比 平均售价, 718元 机械:共有 8527款,占比 平均售价, 2261元 电子:共有 1083款,占比 平均售价, 机芯类别男士手表的商品数占比图石英 机械 电子 光动能 太阳能专注于行业大数据分析29表带材质属性分析 商品数 金属:共有 9275款,占比 平均售价, 1347元 皮革:共有 5149款,占比 平均售价, 1736元 塑胶:共有 1109款,占比 平均售价, 表带材质男士手表的商品数占比图金属 皮革 塑胶 织布 陶瓷专注于行业大数据分析30价格区间商品分布 200品数最多,共 5646款,占比 500品数次之,共5170款,占比 200价数最多,共 625万 条,占比 500价数次之,共510万条,占比 %6%36% 33%14%11%2%6%38%31%8% 7%0%10%20%30%40%50%价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析31单品评价数分布 6月份有 4453款的商品为 零评价 ,占比 评价数 1000条以上的商品有 249

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