男士休闲皮鞋行业报告-2016年06月

关注获取更多报告 深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品 西安交通大学管理学院 技术支持 探马来报大数据 “男士休闲皮鞋”行业分析报告 2016年 06月 2016 报告说明 本报告分别以 天猫 平台的“男士休闲皮鞋”类目为数据源，分析 2016年 06月电商平台“男士休闲皮鞋”行业状况。 数据源： 天猫 53,298个在售的男士休闲皮鞋数据。 提示： 同款商品不同店铺销售，计为不同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的不完全精确，容许 2+2 专注于行业大数据分析 3 天猫行业概况 6月，共有 2403家店铺销售男士休闲皮鞋 共有 53298款商品在售，其中有月成交记录的为 17203款，占比 月销售 52万 件，月销售额为 8657万 元 52万 销售件数 8657万 销售额 2403 店铺数 53298 商品数 专注于行业大数据分析 4 销售价格 平均售价：所有在售商品，平均售价为 438元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 297元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 166元 平均售价 平均成交价 加权平均成交价 438元 297元 166元 专注于行业大数据分析 5 鞋面材质属性分析 头层牛皮：商品数最多，共 38297款，占比 二层牛皮：商品数次之，共 5152款，占比 品数排第三位，共 2896款，占比 专注于行业大数据分析 属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比 头层牛皮 38297 绒面 167 二层牛皮 5152 羊皮 152 896 布 133 超纤皮 2471 太空革 121 磨砂皮 2265 网布 82 人造革 689 高丝光反绒皮 61 混合材质 392 鹿皮 52 头层猪皮 278 其他 90 6 鞋面材质属性分析 头层牛皮：平均售价 454元 ，销售件数占比 销售额占比 二层牛皮：平均售价 394元 ，销售件数占比 销售额占比 均售价 343元 ，销售件数占比 销售额占比 专注于行业大数据分析 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售 价 销售件数占 比 销售额占 比 头层牛皮 454 绒面 474 二层牛皮 394 羊皮 948 43 布 360 超纤皮 251 太空革 298 磨砂皮 461 网布 418 人造革 187 高丝光反绒皮 501 混合材质 795 鹿皮 1608 头层猪皮 692 其他 - 7 鞋头款式属性分析 系带：商品数最多，共有 36757款，占比 套脚：商品数次之，共有 18387款，占比 松紧带：商品数排第三位，共有 333款，占比 各鞋头款式男士休闲皮鞋的商品数占比 系带 套脚 松紧带 魔术贴 搭扣 专注于行业大数据分析 8 鞋头款式属性分析 系带：平均售价 525元，销售件数占比 销售额占比 套脚：平均售价 652元，销售件数占比 销售额占比 松紧带：平均售价 602元，销售件数占比 销售额占比 各鞋头款式男士休闲皮鞋的销售额占比 系带 套脚 松紧带 魔术贴 搭扣 专注于行业大数据分析 9 价格区间商品分布 300间，商品数最多，共 15430款，占比 200品数次之，共 13811款，占比 0间，月销售件数最多，共 23万 件，占比 100销售件数次之，共 14万件，占比 注：价格是指天猫促销价 。 7% 19% 26% 29% 9% 10% 44% 27% 18% 9% 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 价格 各价格区间商品数及月销售件数占比图 商品数占比 月销售件数占比 专注于行业大数据分析 10 单品月销售件数分布 6月， 36095款商品为 零成交 ，占比 月销量 1000件以上的商品有 82款，占比 月销量超过 100件的商品有 571款，占 品的月销量集中在 10% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 商品数占比 月 销售 各月 销售件 数 区间商品数占比图 专注于行业大数据分析 11 单品月销售件数集中度 1%的商品，占 76%的销售件数； 2%的商品，占 83%的销售件数 5%的商品，占 91%的销售件数； 99%的销售件数，仅通过 20%的商品完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 10 20 30 40 50 60 1% 2% 5% 10% 20% 60% 单位 /万 月销售 件 数 销售 件 数帕累托图分析 专注于行业大数据分析 12 单品月销售额集中度 1%的商品，占 64%的销售额； 2%的商品，占 75%的销售额 5%的商品，占 87%的销售额； 98%的销售额，仅通过 20%的商品完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1% 2% 5% 10% 20% 60% 单位 /百万 月销售 额 销售 额 帕累托图分析 专注于行业大数据分析 13 店铺商品数分布 共有 2403家店铺有出售男士休闲皮鞋 商品数 0店铺有 838家，占 商品数 5店铺有 452家，占 商品数 10店铺有 457家，占 商品数 大于 20款 的店铺有 656家，占 0% 10% 20% 30% 40% 05102050款 店铺数占比 歀数 各店铺男士休闲皮鞋商品数分布 专注于行业大数据分析 14 店铺月销售件数分布 1979家 店铺（约 的男士休闲皮鞋月销量 少于 100件 月销 100店铺有 187家，占比 月销 300店铺有 93家，月销 超过 1000件 的店铺有 96家，其中有 40家超 3000件，即日销 100件以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 店铺数占比 月 销售 月 销售件 数 店铺分布图 专注于行业大数据分析 15 月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 46%的销售件数； 2%的店铺，占 61%的销售件数 5%的店铺，占 78%的销售件数； 95%的销售件数，仅通过 20%的店铺完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 10 20 30 40 50 60 1% 2% 5% 10% 20% 90% 单位 /万 月 销售 件 数 销售 件 数帕累托图分析 专注于行业大数据分析 16 店铺月销售额分布 1780家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 463家，占比 月销售额 10店铺有 96家，月销售额 超过 60万 的店铺有 28家，其中有 16家超过 100万 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 01103060100万 店铺数占比 月 销售 月 销售 额 店铺分布图 专注于行业大数据分析 17 月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 40%的销售额； 2%的店铺，占 53%的销售额 5%的店铺，占 74%的销售额； 94%的销售额，仅通过 20%的店铺完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1% 2% 5% 10% 20% 90% 单位 /百万 月 销售 额 销售 额 帕累托图分析 从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士休闲皮鞋市场属于竞争 型。 专注于行业大数据分析 18 店铺月销售件数 注于行业大数据分析 店铺名 （ 商品数 销售件数 平均售价 店铺名 （ 商品数 销售件数 平均售价 8 62 9 6536 101 2 35 木林森旗舰 169 6279 319 欧哥曼旗舰店 145 130 奥康鞋业旗舰店 97 5866 303 卡索卡旗舰店 77 87 明若旗舰店 40 5629 79 红蜻蜓品牌旗舰店 155 285 意尔康皮鞋旗舰店 143 5245 295 牛阪旗舰店 15 119 盐南旗舰店 2 5032 35 路易克思旗舰店 33 126 公兽旗舰店 13 4960 125 3 9785 52 乔奈旗舰店 69 4754 114 骆驼服饰旗舰店 205 9576 375 圣高鞋类旗舰店 6 4649 145 3 6843 52 29 4588 215 19 店铺月销售额 注于行业大数据分析 店铺名 （ 商品数 销售额 平均售价 店铺名 （ 商品数 销售额 平均售价 骆驼服饰旗舰店 205 317万 375 百丽官方旗舰店 71 129万 427 红蜻蜓品牌旗舰店 155 311万 285 木林森旗舰 169 127万 319 欧哥曼旗舰店 145 300万 130 卡索卡旗舰店 77 126万 87 爱步官方旗舰店 42 191万 1875 康奈男鞋官方旗舰店 84 117万 283 8 175万 62 路易克思旗舰店 33 112万 126 82 160万 1276 旭易鞋类专营店 12 111万 378 百丽集团男鞋旗舰店 188 159万 410 44 97万 309 奥康鞋业旗舰店 97 146万 303 29 94万 215 意尔康皮鞋旗舰店 143 135万 295 康奈官方旗舰店 111 93万 294 骆驼男鞋官方旗舰店 185 133万 369 2 92万 35 20 品牌月销售额分布 共有 199个 品牌有出售男士休闲皮鞋 2个品牌月销售额超过 500万； 11个品牌月销售额在 100 11个品牌月销售额在 5033个品牌月销售额在 10 47个品牌月销售额在 1万以下 47 95 33 11 11 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 品牌数 月 销售 月 销售 额 品牌分布图 专注于行业大数据分析 注：数据来自天猫平台公开的品牌数据 21 月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。 4个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 天猫“男士休闲皮鞋”市场为低集中竞争型市场。 专注于行业大数据分析 22 品牌月销售件数 注于行业大数据分析 品牌名 （ 商品数 销售件数 平均售价 品牌名 （ 商品数 销售件数 平均售价 哥曼 146 130 高 451 5020 165 红蜻蜓 508 267 乔奈 469 4922 131 索卡 77 87 红时界 39 4525 155 花公子 2132 327 蜘蛛王 902 4307 335 驼 2497 367 斯米尔 660 3917 235 易克思 33 126 保罗骑士 178 3316 310 奈 195 7868 289 风 164 3173 281 尔康 256 6546 302 舒乐高 278 2934 190 明若 40 5629 79 尊象 19 2759 134 丽 231 5481 470 公牛世家 563 2501 327 23 品牌月销售额 注于行业大数据分析 品牌名 （ 商品数 销售额 平均售价 品牌名 （ 商品数 销售额 平均售价 驼 2497 526万 367 蜘蛛王 902 120万 335 花公子 2132 522万 327 易克思 33 112万 126 红蜻蜓 508 493万 267 保罗骑士 178 105万 310 哥曼 146 300万 130 风 164 87万 281 丽