男士休闲长裤行业报告-2016年06月

关注获取更多报告 深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品 西安交通大学管理学院 技术支持 探马来报大数据 “男士休闲长裤”行业分析报告 2016年 06月 2016录 2 天猫“男士休闲长裤”行业分析 京东“男士休闲长裤”行业分析 1. 行业整体概况 2. 细分属性分析 3. 单品维度分析 4. 店铺维度分析 5. 品牌维度分析 1. 行业整体概况 2. 细分属性分析 3. 单品维度分析 4. 店铺维度分析 5. 品牌维度分析 2 3 报告说明 本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男士休闲长裤”类目为数据源，分析 2016年 06月电商平台“男士休闲长裤”行业状况。 数据源： 天猫 46,587个在售的男士休闲长裤数据。 京东 11,268个在售的男士休闲长裤数据。 提示： 同款商品不同店铺销售，计为不同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的不完全精确，容许 2+2 专注于行业大数据分析 天猫“男士休闲长裤”行业分析 1 195个品牌， 4735家店铺，月销售额合计 2 . 9 9亿元，平均成交价格为 99元 单店月销售额超过 100万的有 56家， 20%的店铺完成了94%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 21个， 8品牌占据 22%的市场份额 4 5 天猫行业概况 6月，共有 4735家店铺销售男士休闲长裤 共有 46587款商品在售，其中有月成交记录的为 33206款，占比 月销售 301万 件，月销售额为 301万 销售件数 销售额 4735 店铺数 46587 商品数 专注于行业大数据分析 6 销售价格 平均售价：所有在售商品，平均售价为 170元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 156元 加权平均成交价：所有成交商品的加权平均成交价为 99元 平均售价 平均成交价 加权平均成交价 170元 156元 99元 专注于行业大数据分析 7 服装版型属性分析 修身：商品数最多，共 21487款，占比 直筒：商品数次之，共 9503款，占比 宽松：商品数排第三位，共 7845款，占比 各服装版型男士休闲长裤的商品数占比 修身 直筒 宽松 紧身 特宽型 专注于行业大数据分析 8 服装版型属性分析 修身：平均售价 146元 ，销售件数占比 销售额占比 直筒：平均售价 224元 ，销售件数占比 销售额占比 宽松：平均售价 165元 ，销售件数占比 销售额占比 各服装版型男士休闲长裤的销售额占比 修身 直筒 宽松 紧身 特宽型 专注于行业大数据分析 9 材质属性分析 棉：商品数最多，共有 21503款，占比 平纹布：商品数次之，共有 6366款，占比 卡其布：商品数排第三位，共有 5081款，占比 专注于行业大数据分析 属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比 棉 21503 灯芯绒 1189 平纹布 6366 汗布 955 卡其布 5081 细帆布 733 麻 1839 平绒 690 涤纶 1487 锦纶 667 抓绒布 1375 毛呢 521 罗马布 1210 羊毛 346 10 材质属性分析 棉：平均售价 154元，销售件数占比 销售额占比 平纹布：平均售价 192元，销售件数占比 销售额占比 卡其布：平均售价 170元，销售件数占比 销售额占比 专注于行业大数据分析 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 棉 154 灯芯绒 237 平纹布 192 汗布 139 卡其布 170 细帆布 190 麻 208 平绒 195 涤纶 147 锦纶 178 抓绒布 146 毛呢 258 罗马布 142 羊毛 551 11 价格区间商品分布 50间，商品数最多，共 16750款，占比 100品数次之，共 11597款，占比 50间，月销售件数最多，共 164万 件，占比 100销售件数次之，共 56万件，占比 注：价格是指天猫促销价。 4% 36% 25% 15% 16% 3% 14% 54% 19% 8% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 价格 各价格区间商品数及月销售件数占比图 商品数占比 月销售件数占比 专注于行业大数据分析 12 单品月销售件数分布 6月， 13381款商品为 零成交 ，占比 月销量 5000件以上的商品有 86款，占比 月销量超过 100件的商品有 2803款，占 品的月销量集中在 10% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 商品数占比 月 销售 各月 销售件 数 区间商品数占比图 专注于行业大数据分析 13 单品月销售件数集中度 1%的商品，占 64%的销售件数； 2%的商品，占 75%的销售件数 5%的商品，占 87%的销售件数； 97%的销售件数，仅通过 20%的商品完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 50 100 150 200 250 300 350 1% 2% 5% 10% 20% 60% 单位 /万 月销售 件 数 销售 件 数帕累托图分析 专注于行业大数据分析 14 单品月销售额集中度 1%的商品，占 57%的销售额； 2%的商品，占 70%的销售额 5%的商品，占 83%的销售额； 95%的销售额，仅通过 20%的商品完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 50 100 150 200 250 300 350 1% 2% 5% 10% 20% 60% 单位 /百万 月销售 额 销售 额 帕累托图分析 专注于行业大数据分析 15 店铺商品数分布 共有 4735家店铺有出售男士休闲长裤 商品数 0店铺有 2216家，占 商品数 5店铺有 1046家，占 商品数 10店铺有 853家，占 商品数 大于 20款 的店铺有 620家，占 0% 10% 20% 30% 40% 50% 05102050款 店铺数占比 歀数 各店铺男士休闲长裤商品数分布 专注于行业大数据分析 16 店铺月销售件数分布 3262家 店铺（约 的男士休闲长裤月销量 少于 100件 月销 100店铺有 582家，占比 月销 300店铺有 252家，月销 超过 1000件 的店铺有 480家，其中有 217家超 3000件，即日销 100件以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 店铺数占比 月 销售 月 销售件 数 店铺分布图 专注于行业大数据分析 17 月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 37%的销售件数； 2%的店铺，占 52%的销售件数 5%的店铺，占 73%的销售件数； 95%的销售件数，仅通过 20%的店铺完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 50 100 150 200 250 300 350 1% 2% 5% 10% 20% 60% 单位 /万 月 销售 件 数 销售 件 数帕累托图分析 专注于行业大数据分析 18 店铺月销售额分布 3212家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 1031家，占比 月销售额 10店铺有 269家，月销售额 超过 60万 的店铺有 114家，其中有 56家超过 100万 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 01103060100万 店铺数占比 月 销售 月 销售 额 店铺分布图 专注于行业大数据分析 19 月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 37%的销售额； 2%的店铺，占 51%的销售额 5%的店铺，占 72%的销售额； 94%的销售额，仅通过 20%的店铺完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 50 100 150 200 250 300 350 1% 2% 5% 10% 20% 60% 单位 /百万 月 销售 额 销售 额 帕累托图分析 从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士休闲长裤市场属于竞争 型。 专注于行业大数据分析 20 店铺月销售件数 注于行业大数据分析 店铺名 （ 商品数 销售件数 平均售价 店铺名 （ 商品数 销售件数 平均售价 恩一诺旗舰店 37 65 76 275 17 149 公爵车旗舰店 49 75 罡丰服饰专营店 15 72 比菲力旗舰店 64 117 范路迪旗舰店 29 81 慕朵旗舰店 12 81 森马官方旗舰店 69 120 37 71 37 48 28 167 29 109 千纸鹤旗舰店 91 183 78 101 虬川饮马旗舰店 28 74 迈俊服饰旗舰店 46 60 诺蓓思旗舰店 25 47 爵仕顿旗舰店 28 89 官方旗舰店 76 277 21 店铺月销售额 注于行业大数据分析 店铺名 （ 商品数 销售额 平均售价 店铺名 （ 商品数 销售额 平均售价 恩一诺旗舰店 37 701万 65 海澜之家官方旗舰店 68 316万 262 76 651万 275 罡丰服饰专营店 15 274万 72 17 625万 149 29 273万 109 官方旗舰店 76 526万 277 梵努西旗舰店 48 243万 139 森马官方旗舰店 69 445万 120 78 241万 101 九牧王官方旗舰店 77 387万 389 比菲力旗舰店 64 233万 117 千纸鹤旗舰店 91 364万 183 52 213万 167 28 347万 167 慕朵旗舰店 12 211万 81 范路迪旗舰店 29 321万 81 布衣传说旗舰店 40 210万 141 太平鸟男装旗舰店 57 317万 217 爵仕顿旗舰店 28 208万 89 22 品牌月销售额分布 共有 195个 品牌有出售男士休闲长裤 9个品牌月销售额超过 500万； 33个品牌月销售额在 100 26个品牌月销售额在 5062个品牌月销售额在 10 5个品牌月销售额在 1万以下 5 60 62 26 33 9 0 10 20 30 40 50 60 70 品牌数 月 销售 月 销售 额 品牌分布图 专注于行业大数据分析 注：数据来自天猫平台公开的品牌数据 23 月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。 4个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 天猫“男士休闲长裤”市场为低集中竞争型市场。 专注于行业大数据分析 24 品牌月销售件数 注于行业大数据分析 品牌名 （ 商品数 销售件数 平均售价 品牌名 （ 商品数 销售件数 平均售价 地吉普 4367 137 纸鹤 991 201 花公子 608 195 匹狼 1370 249 普盾 521 108 牧王 746 356 马 187 123 虬川饮马 39 77 衣库 45 215 莱德 79 280 南极人 690 148 美特斯邦威 273 133 雷尔宾诺 78 101 浩方 266 135 迈俊 64 62 邦斯 23 116 杰克琼斯 77 278 海澜之家 516 258 布衣传说 150 140 布尔维尼 47 71 25 品牌月销售额 注于行业大数据分析 品牌名 （ 商品数 销售额 平均售价 品牌名 （ 商品数 销售额 平均售价 地吉普 4367 1548万 137 海澜之家 516 370万 258 花公子 608 1359万 195 南极人 690 362万 148 牧王 746 670万 356 霸 1475 357万 380 杰克琼斯 77 651万 278 马克华菲 332 353万 240 衣库 45 640万 215 平鸟 120 336万 197 匹狼 1370 570万 249 91 321万 210 普盾 521 546万 108 布衣传说 150 289万 140 莱德 79 527万 280 雷尔宾诺 78 241万 101 马 187 521万 123 浩方 266 240万 135 纸鹤 991 406万 201 美特斯邦威 273 236万 133 京东“男士休闲长裤”行业分析 2 401个品牌， 1626家店铺， 11268款商品在售，主力价位集中在 100- 150元价位区间 1365家店铺商品数少于 10款，占 8 3 . 9 %； 20%的店铺占据 87%的评价 26 27 京东行业概况 6月，销售男士休闲长裤的京东店铺共计 1626家 共有 11268款男士休闲长裤在售，其中有用户评价的为 4214款，占比 1626 店铺数 11268 商品数 124万 评价数 专注于行业大数据分析 28 裤型属性分析 商品数 修身裤 ：共有 5724款，占比 平均售价， 121元 直筒裤 ：共有 3270款，占比 平均售价， 146元 哈伦裤 ：共有 833款，占比 平均售价， 110元 各裤型男士休闲长裤的商品数占比图 修身裤 直筒裤 哈伦裤 锥形裤 其他 专注于行业大数据分析 29 材质属性分析 商品数 棉 ：共有 7027款，占比 平均售价， 125元 麻 ：共有 426款，占比 平均售价， 135元 涤纶 ：共有 357款，占比 平均售价， 128元 各材质男士休闲长裤的商品数占比图 棉 麻 涤纶 锦纶 其他 专注于行业大数据分析 30 价格区间商品分布 100品数最多，共 5834款，占比 50品数次之，共3566款，占比 100价数最多，共 53万 条，占比 150价数次之，共 34万条，占比 32% 52% 10% 6% 2% 19% 43% 27% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 00005000500 价格 各价格区间商品数及评价数占比图 商品数占比 评价数占比 专注于行业大数据分析 31 单品评价数分布 6月份有 7054款的商品为 零评价 ，占比 评价数 1000条以上的商品有 289款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 10% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 商品数占比 评价数 各评价数区间商品数占比图 专注于行业大数据分析 32 单品评价数集中度 1%的商品，占 47%的评价数； 2%的商品，占 62%的评价数 5%的商品，占 83%的评价数； 99%的评价数，仅通过 20%的商品完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 20 40 60 80 100 120 140 1% 2% 5% 10% 20% 90% 单位 /万 评价数 价数的帕累托图分析 专注于行业大数据分析 33 店铺商品数分布 总计有 1626家店铺有出售男士休闲长裤 少于 10款 的店铺有 1365家，占 10店铺有 149家，占比 20店铺有 80家，占比 大于 50款 的店铺有 32家，占比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0102050款 店铺数占比 歀数 各店铺男士休闲长裤商品数分布 专注于行业大数据分析 34 店铺评价数分布 864家店铺（约 的男士休闲长裤评价数少于 100条 评价 100店铺有 225家，占比 评价 300店铺有 159家，占比 评价 超过 3000条 的店铺有 92家，占比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 店铺数占比 评价数 评价数的店铺分布图 专注于行业大数据分析 35 店铺评价数集中度 1%的店铺，占 25%的评价数； 2%的店铺，占 36%的评价数 5%的店铺，占 55%的评价数； 87%的评价数，仅通过 20%的店铺完成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 20 40 60 80 100 120 140 1% 2% 5% 10% 20% 60% 单位 /万条 评价数 评价数