男子跑步鞋行业报告-2016年06月

兲注获取更多报告云深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“男子跑步鞋”行业分析报告2016年 06月2016天猫“男子跑步鞋”行业分析 京东“男子跑步鞋”行业分析1. 行业整体概况2. 单品维度分析3. 店铺维度分析4. 品牌维度分析1. 行业整体概况2. 单品维度分析3. 店铺维度分析4. 品牌维度分析23报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男子跑步鞋”类目为数据源，分析 2016年06月电商平台“男子跑步鞋”行业状况。数据源：天猫 41,748个在售的男子跑步鞋数据。京东 8,566个在售的男子跑步鞋数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“男子跑步鞋”行业分析1 120个品牌， 765家店铺，月销售额合计 3 . 0 4亿元，平均成交价格为 242元 单店月销售额超过 100万的有 55家， 20%的店铺完成了87%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 16个， 8品牌占据 73%的市场份额45天猫行业概况 6月，共有 765家店铺销售男子跑步鞋 共有 41748款商品在售，其中有月成交记录的为 19426款，占比 月销售 125万 件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 310元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 288元 加权平均成交价：所有成交商品的加权平均成交价为 242元平均售价平均成交价加权平均成交价310元288元242元专注于行业大数据分析7价格区间商品分布 100间，商品数最多，共 21089款，占比 200品数次之，共 6327款，占比 100间，月销售件数最多，共 74万 件，占比 300销售件数次之，共 18万件，占比 ：价格是指天猫促销价。4%51%15% 13% 15%2%9%59%10%15%7%1%0%10%20%30%40%50%60%70%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析8单品月销售件数分布 6月， 22322款商品为 零成交 ，占比 月销量 5000件以上的商品有 27款，占比 月销量超过 100件的商品有 1587款，占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图专注于行业大数据分析9单品月销售件数集中度 1%的商品，占 63%的销售件数； 2%的商品，占 76%的销售件数 5%的商品，占 89%的销售件数； 98%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析10单品月销售额集中度 1%的商品，占 61%的销售额； 2%的商品，占 74%的销售额 5%的商品，占 88%的销售额； 98%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002503003501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析专注于行业大数据分析11店铺商品数分布 共有 765家店铺有出售男子跑步鞋 商品数 0店铺有 238家，占 商品数 20店铺有 179家，占 商品数 40店铺有 119家，占 商品数 大于 60款 的店铺有 229家，占 %5%10%15%20%25%30%35%000080款店铺数占比歀数各店铺男子跑步鞋商品数分布专注于行业大数据分析12店铺月销售件数分布 365家 店铺（约 的男子跑步鞋月销量 少于 250件 月销 250店铺有 87家，占比 月销 500店铺有 101家，月销 超过 1000件 的店铺有 212家，其中有 94家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图专注于行业大数据分析13月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 25%的销售件数； 2%的店铺，占 36%的销售件数 5%的店铺，占 53%的销售件数； 83%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析14店铺月销售额分布 193家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 258家，占比 月销售额 10店铺有 158家，月销售额 超过 60万 的店铺有 97家，其中有 55家超过 %5%10%15%20%25%30%35%40%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图专注于行业大数据分析15月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 32%的销售额； 2%的店铺，占 46%的销售额 5%的店铺，占 61%的销售额； 87%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002503003501% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 子跑步鞋市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析16店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价14 07 0 51安踏官方网店 69 50 乔丹麦得快专卖店 20 86李宁官方网店 89 38 索可尼旗舰店 17 31鸿星尔克官方旗舰店 186 83 厦门特步淘麦专卖店 98 75特步官方旗舰店 238 79 迪卡侬旗舰店 14 85361度官方旗舰店 128 26 4 01骆驼户外官方旗舰店 37 48 特步步步非凡专卖店 41 722 59 智尚运动户外专营店 51 142 11 1 34乔丹官方旗舰店 79 26 乐商运动专营店 212 8817店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价14 2730万 807 幸运叶子官方旗舰店 348 520万 5880 1683万 951 骆驼户外官方旗舰店 37 432万 248安踏官方网店 69 1337万 250 开心购物运动专营店 193 389万 591李宁官方网店 89 1276万 238 美津浓官方旗舰店 77 378万 5572 1143万 759 乔丹官方旗舰店 79 353万 2262 894万 611 风驰运动专营店 255 352万 594361度官方旗舰店 128 747万 226 乔丹麦得快专卖店 20 300万 186鸿星尔克官方旗舰店 186 734万 183 优购官方旗舰店 133 275万 638特步官方旗舰店 238 680万 179 百丽运动旗舰店 109 236万 6434 633万 601 炫动运动户外专营店 197 233万 56718品牌月销售额分布 共有 120个 品牌有出售男子跑步鞋 12个品牌月销售额超过 500万； 13个品牌月销售额在 1006个品牌月销售额在 5019个品牌月销售额在 1040个品牌月销售额在 1万以下403019613 12051015202530354045品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图专注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据19月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“男子跑步鞋”市场为极高寡占型市场。专注于行业大数据分析20品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价步 5999 83 瑟士 600 43踏 1989 32 驼 37 48星尔克 5098 84 索可尼 53 21宁 2847 33 星 313 12361 3890 83 八哥 221 44乔丹 2407 80 卡侬 14 85416 23 凯奇 112 00迪达斯 4218 16 贵人鸟 1823 69克 1791 01 津浓 181 29克 1994 01 力 342 8701 9921品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价416 3374万 723 克 1791 848万 201步 5999 3349万 183 凯奇 112 673万 600克 1994 3260万 701 驼 37 432万 248踏 1989 3158万 232 津浓 181 406万 529迪达斯 4218 2914万 616 索可尼 53 242万 121宁 2847 2578万 233 72 206万 251星尔克 5098 1956万 184 卡侬 14 176万 285361 3890 1657万 183 贵人鸟 1823 174万 169瑟士 600 1618万 843 乐 35 170万 481乔丹 2407 1443万 180 马 355 164万 674京东“男子跑步鞋”行业分析2 102个品牌， 785家店铺， 8566款商品在售，主力价位集中在 100- 200元价位区间 540家店铺商品数少于 10款，占 6 8 . 8 %； 20%的店铺占据 86%的评价2223京东行业概况 6月，销售男子跑步鞋的京东店铺共计 785家 共有 8566款男子跑步鞋在售，其中有用户评价的为 5243款，占比 85店铺数8566商品数150万评价数专注于行业大数据分析24价格区间商品分布 100品数最多，共 5114款，占比 200品数次之，共1983款，占比 100价数最多，共 55万 条，占比 200价数次之，共 55万条，占比 %61%24%9%4% 1%2%37% 36%23%2% %10%20%30%40%50%60%70%0000000001000价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析25单品评价数分布 6月份有 3323款的商品为 零评价 ，占比 评价数 1000条以上的商品有 326款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图专注于行业大数据分析26单品评价数集中度 1%的商品，占 41%的评价数； 2%的商品，占 55%的评价数 5%的商品，占 75%的评价数； 97%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 785家店铺有出售男子跑步鞋 少于 10款 的店铺有 540家，占 10店铺有 129家，占比 20店铺有 96家，占比 大于 50款 的店铺有 20家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%00050款店铺数占比歀数各店铺男子跑步鞋商品数分布专注于行业大数据分析28店铺评价数分布 306家店铺（约 的男子跑步鞋评价数少于 100条 评价 100店铺有 114家，占比 评价 300店铺有 80家，占比 评价 超过 3000条 的店铺有 98家，占比 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%店铺数占比评价数评价数的店铺分布图专注于行业大数据分析29店铺评价数集中度 1%的店铺，占 26%的评价数； 2%的店铺，占 40%的评价数 5%的店铺，占 59%的评价数； 86%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万条评价数 东店铺 平均商品数 平均评价数 排序 京东店铺 平均商品数 平均评价数.名丌分先后）41 46187 .（排名丌分先后）28 18650专注于行业大数据分析31各品牌评价数分布 共有 102个 品牌有出售男子跑步鞋 8个品牌评价数超过 2万， 13个品牌评价数在 5000 19个品牌评价数在 100020个品牌评价数在 500 42