【报告】女士内裤行业报告-2016年06月

兰注获取更多报告深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“女士内裤”行业分析报告2016年 06月2016士内裤”行业分析京东“女士内裤”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析24. 店铺维度分析5. 品牌维度分析4. 单品维度分析5. 品牌维度分析3报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“女士内裤”类目为数据源，分析 2016年 06月电商平台“女士内裤”行业状况。数据源：天猫 50,426个在售的女士内裤数据。京东 13,557个在售的女士内裤数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“女士内裤”行业分析1 191个品牌， 2417家店铺，月销售额合计 1 . 3 3亿元，平均成交价格为 34元 单店月销售额超过 100万的有 26家， 20%的店铺完成了95%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 12个， 8品牌占据 36%的市场份额45天猫行业概况 6月，兯有 2417家店铺销售女士内裤 兯有 50426款商品在售，其中有月成交记录的为 36107款，占比 月销售 394万件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 64元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 44元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 34元平均售价平均成交价加权平均成交价64元44元34元专注于行业大数据分析7款式属性分析 三角裤：商品数最多，兯 33335款，占比 平角裤：商品数次之，兯 14574款，占比 丁字裤：商品数排第三位，兯 2517款，占比 款式女士内裤的商品数占比图三角裤 平角裤 丁字裤专注于行业大数据分析8款式属性分析 三角裤：平均售价 66元，销售件数占比 销售额占比 平角裤：平均售价 59元，销售件数占比 销售额占比 丁字裤：平均售价 69元，销售件数占比 销售额占比 款式女士内裤的销售额占比图三角裤 平角裤 丁字裤专注于行业大数据分析9材质属性分析 锦纶：商品数最多，兯有 12511款，占比 棉：商品数次之，兯有 11078款，占比 粘纤：商品数排第三位，兯有 3888款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比锦纶 12511 蕾丝 495 11078 氨纶 402 纤 3888 纯棉 316 纶 2221 棉质面料 286 丝 960 蕾丝面料 262 炭纤维 869 棉质 226 丝 783 竹纤维 222 代尔 541 其他 1660 0材质属性分析 锦纶：平均售价 68元，销售件数占比 销售额占比 棉：平均售价 51元，销售件数占比 销售额占比 粘纤：平均售价 48元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比锦纶 68 蕾丝 48 51 氨纶 96 纤 48 纯棉 46 纶 74 棉质面料 41 丝 52 蕾丝面料 30 炭纤维 39 棉质 47 丝 159 竹纤维 31 代尔 44 其他 - 1价格区间商品分布 25品数最多，兯 21261款，占比 0品数次之，兯15862款，占比 25销售件数最多，兯 177万件，占比 0销售件数次之，兯 159万件，占比 ：价格是指天猫促销价。31%42%13%6%3% 4%40%45%10%3% 1% %10%20%30%40%50%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 6月， 14319款商品为零成交，占比 月销量 5000件以上的商品有 130款，占比 月销量超过 100件的商品有 3786款， 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图专注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 64%的销售件数； 2%的商品，占 73%的销售件数 5%的商品，占 84%的销售件数； 96%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002503003504004501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 61%的销售额； 2%的商品，占 71%的销售额 5%的商品，占 83%的销售额； 96%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析专注于行业大数据分析15店铺商品数分布 兯有 2417家店铺有出售女士内裤 商品数 0219家，占 商品数 1083家，占 商品数 2040家，占 商品数大于 30款的店铺有 475家，占 %10%20%30%40%50%60%000050款店铺数占比歀数各店铺女士内裤商品数分布专注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 1360家店铺（约 的女士内裤月销量少于 100件 月销 10071家，占比 月销 30053家，月销超过 1000件的店铺有 422家，其中有 213家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图专注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 39%的销售件数； 2%的店铺，占 53%的销售件数 5%的店铺，占 74%的销售件数； 95%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002503003504004501% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 1722家店铺（约 的月销售额少于 1万元 月销售额 181家，占比 月销售额 1006家，月销售额超过 60万的店铺有 49家，其中有 26家超过 %10%20%30%40%50%60%70%80%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图专注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 39%的销售额； 2%的店铺，占 54%的销售额 5%的店铺，占 75%的销售额； 95%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士内裤市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价路桥名库服饰专营店 72 7 致尚服饰专营店 52 2阁誉服饰专营店 17 6 珍兮朵旗舰店 33 2黛米服饰专营店 28 3 南极人易淘专卖店 48 4芬腾六津通专卖店 74 3 赤媚旗舰店 201 4芭蓓萃服饰旗舰店 17 3 9 6浪莎官方旗舰店 82 4 北极绒千姿专卖店 32 5东方渔人旗舰店 132 6 南极人天蝎专卖店 29 2维曼姿旗舰店 89 5 红豆旗舰店 40 9南极人阿罗专卖店 36 6 曼妮芬官方旗舰店 134 11媚姬旗舰店 67 2 北极绒集彩专卖店 42 621店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价芬腾六津通专卖店 74 493万 53 南极人天蝎专卖店 29 196万 32曼妮芬官方旗舰店 134 460万 111 黛米服饰专营店 28 193万 13红豆旗舰店 40 291万 59 北极绒集彩专卖店 42 192万 46南极人阿罗专卖店 36 290万 46 路桥名库服饰专营店 72 186万 27浪莎官方旗舰店 82 275万 44 北极绒千姿专卖店 32 183万 25 396 237万 52 美雅挺服饰旗舰店 45 172万 41南极人易淘专卖店 48 224万 44 都市丽人官方旗舰店 125 168万 44致尚服饰专营店 52 220万 42 64 151万 89爱慕官方旗舰店 212 213万 140 媚姬旗舰店 67 147万 32东方渔人旗舰店 132 198万 16 夏娃的诱惑旗舰店 261 145万 15722品牌月销售额分布 兯有 191个品牌有出售女士内裤 5个品牌月销售额超过 500万； 19个品牌月销售额在 10016个品牌月销售额在 5037个品牌月销售额在 1038个品牌月销售额在 1万以下38763716 19501020304050607080品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图专注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“女士内裤”市场为低集中竞争型市场。专注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价南极人 1157 1 俞兆林 376 4维曼姿 171 6 赤媚 400 5浪莎 1272 5 花公子 420 1极绒 794 5 莫代尔 312 1名库 116 6 瑞尔 375 1豆 353 3 依可莉柔 78 2美 雅 挺 122 2 枪 669 6芬腾 186 0 安致儿 322 4安芬 1175 8 苗条女孩 97 7东方渔人 142 7 都市丽人 412 425品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价南极人 1157 1327万 41 俞兆林 376 204万 44豆 353 639万 53 东方渔人 142 203万 17极绒 794 625万 45 名库 116 184万 26浪莎 1272 599万 35 莫代尔 312 159万 31芬腾 186 548万 40 一尚品 65 152万 89美 雅 挺 122 439万 42 夏娃的诱惑 282 146万 167维曼姿 171 330万 16 微 357 137万 38安芬 1175 322万 28 爱美丽 103 126万 84花公子 420 240万 51 枪 669 124万 36瑞尔 375 217万 51 衣库 43 121万 47京东“女士内裤”行业分析2 612个品牌， 1223家店铺， 13557款商品在售，主力价位集中在 50- 75元价位区间 886家店铺商品数少于 10款，占 7 2 . 4 %； 20%的店铺占据 89%的评价2627京东行业概况 6月，销售女士内裤的京东店铺兯计 1223家 兯有 13557款女士内裤在售，其中有用户评价的为 10251款，占比 223店铺数13557商品数214万评价数专注于行业大数据分析28款式属性分析 商品数 三角裤：兯有 9095款，占比 平均售价， 56元 平角裤：兯有 3064款，占比 平均售价， 57元 丁字 /有 733款，占比 平均售价， 款式女士内裤的商品数占比图三角裤 平角裤 丁字 /商品数 棉质：兯有 4705款，占比 平均售价， 55元 锦纶：兯有 1837款，占比 平均售价， 55元 莫代尔：兯有 1467款，占比 平均售价， 材质女士内裤的商品数占比图棉质 锦纶 莫代尔 蕾丝 其他专注于行业大数据分析30价格区间商品分布 25品数最多，兯 5325款，占比 50品数次之，兯 4080款，占比 50价数最多，兯 111万条，占比 25价数次之，兯 65万条，占比 %44%34%9%3% 3%8%30%52%5%1% 3%0%10%20%30%40%50%60%050500150价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析31单品评价数分布 6月份有 3306款的商品为零评价，占比 评价数 1000条以上的商品有 388款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %10%20%30%40%50%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图专注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 47%的评价数； 2%的商品，占 60%的评价数 5%的商品，占 76%的评价数； 95%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 1223家店铺有出售女士内裤 少于 10款的店铺有 886家，占 1079家，占比 2033家，占比 大于 50款的店铺有 25家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%00050款店铺数占比歀数各店铺女士内裤商品数分布专注于行业大数据分析34店铺评价数分布 568家店铺（约 的女士内裤评价数少于 100条 评价 10087家，占比 评价 30018家，占比 评价超过 3000条的店铺有 129家，占比 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%店铺数占比评价数评价数的店铺分布图专注于行