山地自行车行业报告-2016年06月

关注获取更多报告深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“山地自行车”行业分析报告2016年 06月2016天猫“山地自行车”行业分析 京东“山地自行车”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析23报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“山地自行车”类目为数据源，分析 2016年06月电商平台“山地自行车”行业状况。数据源：天猫 1,941个在售的山地自行车数据。京东 5,663个在售的山地自行车数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“山地自行车”行业分析1 190个品牌， 237家店铺，月销售额合计 6701万元，平均成交价格为 487元 单店月销售额超过 100万的有 17家， 20%的店铺完成了91%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 5个， 8品牌占据 68%的市场份额45天猫行业概况 6月，共有 237家店铺销售山地自行车 共有 1941款商品在售，其中有月成交记录的为 1106款，占比 月销售 14万 件，月销售额为 6701万 元14万销售件数6701万销售额237店铺数1941商品数专注于行业大数据分析6销售价格 平均售价：所有在售商品，平均售价为 3001元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 1278元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 487元平均售价平均成交价加权平均成交价3001元1278元487元专注于行业大数据分析7车架材质属性分析 铝合金：商品数最多，共 1155款，占比 高碳钢：商品数次之，共 605款，占比 碳纤维：商品数排第三位，共 188款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比铝合金 1155 碳钢 605 纤维 188 合金 30 钼钢 8 合金 5 车架材质属性分析 铝合金：平均售价 2289元 ，销售件数占比 销售额占比 高碳钢：平均售价 599元 ，销售件数占比 销售额占比 碳纤维：平均售价 10917元 ，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比铝合金 2289 碳钢 599 纤维 10917 合金 10984 钼钢 2719 合金 1200 速别属性分析 24速：商品数最多，共有 583款，占比 27速：商品数次之，共有 490款，占比 21速：商品数排第三位，共有 468款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比24速 583 22速 24 7速 490 10速 11 1速 468 11速 11 速 67 6速 10 0速 34 5速 5 8速 24 16速 4 0速别属性分析 24速：平均售价 1064元，销售件数占比 销售额占比 27速：平均售价 2097元，销售件数占比 销售额占比 21速：平均售价 842元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比24速 1064 22速 12956 7速 2097 10速 20127 1速 842 11速 17687 速 1021 6速 754 0速 21182 5速 6447 8速 1338 16速 2068 1价格区间商品分布 500间，商品数最多，共 666款，占比 3000元区间，商品数次之，共367款，占比 0间，月销售件数最多，共 9万 件，占比 500销售件数次之，共 4万件，占比 ：价格是指天猫促销价。15%34%13% 10% 9%19%65%29%4% 1% 1% %10%20%30%40%50%60%70%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 6月， 835款商品为 零成交 ，占比 月销量 3000件以上的商品有 10款，占比 月销量超过 100件的商品有 128款，占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图专注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 62%的销售件数； 2%的商品，占 75%的销售件数 5%的商品，占 87%的销售件数； 98%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02468101214161% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 48%的销售额； 2%的商品，占 62%的销售额 5%的商品，占 78%的销售额； 95%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%010203040506070801% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析专注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 237家店铺有出售山地自行车 商品数 0店铺有 96家，占 商品数 5店铺有 77家，占 商品数 10店铺有 42家，占 商品数 大于 20款 的店铺有 22家，占 %10%20%30%40%50%00030款店铺数占比歀数各店铺山地自行车商品数分布专注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 159家 店铺（约 的山地自行车月销量 少于 100件 月销 100店铺有 26家，占比 月销 300店铺有 21家，月销 超过 1000件 的店铺有 26家，其中有 14家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%70%80%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图专注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 21%的销售件数； 2%的店铺，占 38%的销售件数 5%的店铺，占 62%的销售件数； 93%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02468101214161% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 91家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 77家，占比 月销售额 10店铺有 31家，月销售额 超过 60万 的店铺有 25家，其中有 17家超过 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图专注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 26%的销售额； 2%的店铺，占 36%的销售额 5%的店铺，占 58%的销售额； 91%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%010203040506070801% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 地自行车市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价美日欣旗舰店 3 51 凤凰官方旗舰店 32 3764 841永久旗舰店 40 794 永久沃动专卖店 26 3468 1019君领耀朗专卖店 7 03 凤凰金车子专卖店 14 3149 1817明旭运动旗舰店 10 8597 828 蒙胜运动户外专营店 16 3111 1056永久丹凤专卖店 39 5787 1607 欧雅马旗舰店 9 2990 663传神户外旗舰店 3 5405 305 永久驰为专卖店 34 2494 1679川崎户外旗舰店 6 4886 423 2458 521追风鸽旗舰店 3 4781 562 比步运动户外旗舰店 6 2428 546猛犸王旗舰店 11 4630 840 松狮运动旗舰店 3 2076 378猛犸王泽尧专卖店 10 4151 990 9 2037 114721店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价永久旗舰店 40 1235万 1794 2 168万 4632永久丹凤专卖店 39 496万 1607 明旭运动旗舰店 10 167万 828美日欣旗舰店 3 346万 351 永久驰为专卖店 34 145万 1679永久沃动专卖店 26 315万 1019 传神户外旗舰店 3 145万 305君领耀朗专卖店 7 311万 603 猛犸王泽尧专卖店 10 145万 990凤凰官方旗舰店 32 270万 841 川崎户外旗舰店 6 142万 423蒙胜运动户外专营店 16 205万 1056 欧拜克旗舰店 13 114万 1941凤凰金车子专卖店 14 200万 1817 比步运动户外旗舰店 6 82万 546欧雅马旗舰店 9 186万 663 猛犸王旗舰店 11 82万 840追风鸽旗舰店 3 186万 562 凤凰金圣源专卖店 12 80万 114222品牌月销售额分布 共有 190个 品牌有出售山地自行车 4个品牌月销售额超过 300万； 9个品牌月销售额在 1007个品牌月销售额在 5035个品牌月销售额在 1073个品牌月销售额在 1万以下7362357 9 401020304050607080品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图专注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“山地自行车”市场为低集中寡占型市场。专注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价久 185 454 比步 12 2812 582美日欣 3 51 2458 521君领 12 99 1 2085 1118凰 144 9328 1053 松狮 3 2076 378猛犸王 21 8781 911 日 9 1438 920明旭 10 8597 828 利普 45 1342 1228传神 3 5405 305 欧拜克 34 1323 1575川崎 8 5240 367 棒棒糖 5 1301 506追风鸽 3 4781 562 禧诺 8 1285 378欧雅马 9 2990 663 津友缘 4 1089 40425品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价久 185 2405万 1454 传神 3 145万 305凰 144 665万 1053 欧拜克 34 139万 1575美日欣 3 346万 351 利普 45 122万 1228君领 12 313万 599 比步 12 94万 582猛犸王 21 226万 911 1 77万 11183 196万 4709 安特 15 69万 9337欧雅马 9 186万 663 松狮 3 67万 378追风鸽 3 186万 562 66万 521明旭 10 167万 828 众行 49 56万 1121川崎 8 149万 367 棒棒糖 5 51万 506京东“山地自行车”行业分析2 326个品牌， 345家店铺， 5663款商品在售，主力价位集中在 500- 1000元价位区间 216家店铺商品数少于 10款，占 6 2 . 6 %； 20%的店铺占据 90%的评价2627京东行业概况 6月，销售山地自行车的京东店铺共计 345家 共有 5663款山地自行车在售，其中有用户评价的为 2295款，占比 45店铺数5663商品数51万评价数专注于行业大数据分析28车架材质属性分析 商品数 铝合金：共有 2255款，占比 平均售价， 2524元 高碳钢：共有 1261款，占比 平均售价， 847元 碳纤维：共有 385款，占比 平均售价， 车架材质山地自行车的商品数占比图铝合金 高碳钢 碳纤维 铁架 其他专注于行业大数据分析29速别属性分析 商品数 21速：共有 959款，占比 平均售价， 943元 27速：共有 632款，占比 平均售价， 1953元 24速：共有 473款，占比 平均售价， 速别山地自行车的商品数占比图21速 27速 24速 30速 其他专注于行业大数据分析30价格区间商品分布 500品数最多，共 1658款，占比 3000区间，商品数次之，共1097款，占比 500价数最多，共 21万 条，占比 0价数次之，共 19万条，占比 3%29%14% 12% 12%19%36%41%11% 9%1% 1%0%10%20%30%40%50%价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析31单品评价数分布 6月份有 3368款的商品为 零评价 ，占比 评价数 1000条以上的商品有 90款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图专注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 59%的评价数； 2%的商品，占 72%的评价数 5%的商品，占 87%的评价数； 99%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050601% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 345家店铺有出售山地自行车 少于 10款 的店铺有 216家，占 10店铺有 60家，占比 20店铺有 50家，占比 大于 50款 的店铺有 19家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%00050款店铺数占比歀数各店铺山地自行车商品数分布专注于行业大数据分析34店铺评价数分布 165家店铺（约 的山地自行车评价数少于 100条 评价 100店铺有 52家，占比 评价 300店铺