奇瑞竞争力分析

奇瑞汽车竞争力分析奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资本为368亿元。公司于1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前，奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。目前，奇瑞已有16个系列数十款车型投放市场，并且实现了“研发一代、生产一代、储备一代”的良性循环，保证了技术和产品的不断升级换代。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品发展目标，先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。多年来，奇瑞产品深受全球消费者青睐，2010年实现全球销量682058辆，同比增长363，连续10年蝉联中国自主品牌销量冠军，连续八年成为中国最大的乘用车出口企业。奇瑞20012010历年销量、出口、排名以及市场份额年份销量单位万辆出口单位万辆排名市场200128161812200250155151520039036701210220048656808917200518518764200630554592007381119846200835613555520095047674820106829256“自主创新”是奇瑞发展战略的核心，也是奇瑞实现超常规发展的动力之源。从创立之初，奇瑞就坚持自主创新，努力成为一个技术型企业。目前，奇瑞已建成以汽车工程研究总院、中央研究院、规划设计院、汽车试验技术中心为依托，与奇瑞协作的关键零部件企业和供应商协同，和国内大专院校、科研所等进行产、学、研联合开发的研发体系，并拥有一支6000余人的研发团队，掌握了一批整车开发和关键零部件的核心技术。公司通过自主创新，在TGDI涡轮增压缸内直喷技术、DVVT双可变气门正时技术、CVT无级变速器以及新能源等一大批国内尖端核心技术上获得突破，带动了全系产品的全面技术升级。奇瑞还高度重视观念创新、管理创新，不断完善体制机制，激发企业的创新活力，引进和培养了一大批技术和管理人才。2008年，奇瑞成为我国首批“创新型企业”，“节能环保汽车技术平台建设”、“轿车整车自主开发系统的关键技术研究及其工程应用”二项目分别荣获国家科技进步奖一等奖、二等奖。截止2010年底，公司累计申报各项专利5552件，获得各项授权专利3672件，位居本土汽车企业第一位。打造“国际名牌”是奇瑞的战略发展目标。奇瑞从发展初期就注重开拓国际、国内两个市场，积极实施“走出去”战略，成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。2006年奇瑞被国家商务部、发改委联合认定为首批“国家汽车整车出口基地企业”。目前，奇瑞正全面推进全球化布局，产品面向全球80余个国家和地区出口，已建或正在建的海外16个CKD工厂，通过这些生产基地的市场辐射能力，实现了全面覆盖亚、欧、非、南美和北美五大洲的汽车市场，累计出口销量已达到50万辆，位居国内汽车企业第一位。在自主创新和国际化发展过程中，奇瑞高度重视品牌建设。通过“技术、品质和服务”三大平台的不断提升，不断提升品牌形象和产品的品牌附加值。近年来，奇瑞汽车产品品质和服务满意度大幅提升，受到消费者的好评。2006年，“奇瑞”被认定为“中国驰名商标”，入选“中国最有价值商标100强”；2010年，奇瑞公司连续第5次被财富杂志评为“最受赞赏的中国公司”；在本年度“节能惠民”工程中奇瑞汽车共有29款车型达标，一举获得车款数量、车型数量、16升以下全系达标、五大系列全覆盖和入主自主品牌五项第一，以绝对优势问鼎五冠王，以实际行动履行节能减排的社会责任；同时，在世界知名战略管理公司罗兰贝格发布的最新研究报告里，奇瑞继2007年后再次入围“全球最具竞争力的中国公司TOP10”；根据中国质量协会全国用户委员会发布的2010年全国汽车用户满意度调查结果，在消费群体最庞大、竞争最激烈的16L及以下节能车型阵营，奇瑞风云2和QQ分别在A0级车和AO0级车的两大细分市场勇夺第一名。另据JDPOWER亚太公司2010年中国汽车售后服务满意度指数研究CSI调查结果显示，2010年奇瑞汽车服务满意度指数大幅提升，首次达到815分，超过了奔驰、上海大众和长安福特等主要外资和合资企业产品。这是继2009年中国新车质量研究SMIQS）报告，QQ3、QQ6荣登紧凑型车与高档紧凑型车榜首后，奇瑞在产品品质和售后服务质量提升方面取得的又一项殊荣。2011年，奇瑞的销量目标为80万辆，计划推出5款新车，其中奇瑞品牌一款（旗云6），瑞麒品牌三款（G6、G3、G2），威麟品牌一款（V8）。奇瑞凭借富有朝气的创新文化，实现了跨越式发展，受到了党和国家领导人的深切关怀和高度重视。胡锦涛、吴邦国、温家宝、贾庆林、李长春、李克强等党和国家领导人都先后亲临奇瑞视察，对奇瑞的发展给予了充分肯定，并提出了新的和更高要求。奇瑞汽车将秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标，继续保持艰苦奋斗的“小草房”精神，为实现成为“国际名牌”第二阶段目标而努力二、奇瑞旗下产品品牌分析奇瑞汽车股份有限公司旗下生产的汽车产品很多，针对我们搜集的资料分析，我们可以将奇瑞所产的汽车产品归结为以下几种并一一做了简单的介绍，争取在品牌概念的了解上了解企业的品牌文化奇瑞旗下产品品牌车型价位面向的消费者群体奇瑞QQ系列266万5万年轻低端消费者奇瑞A系列43万898万中档消费者奇瑞风云系列528万689万中低档消费者奇瑞瑞虎848万1238万中档消费者奇瑞旗云498万898万中低档消费者车型分析表车型优点缺点价位旗云三车型丰富售价低全新的名称给人陌生感578938万旗云2旗云的延续，车型实用外观变化不大478528万旗云1外观比QQ6更能让人接受没有更多实质变化388538万新瑞虎3兼顾了轿车的舒细节还有待8481238万适性和SUV的越野性加强风云2车型丰富售价符合家用车定位、外形时尚室内空间设计人性化不足518618万奇瑞QQME最便宜的入门级两门运动车。外形过于另类。5569万东方之子底盘稳定性好，配置丰富，做工细致和同类车型相比品牌影响力弱8181088万奇瑞A3车身动感、操控优秀、配置较高、五星安全空间偏小7481028万上表可以看出，奇瑞品牌的车型价格基本是在10万以内，目标人群也是以工薪阶层和家庭用车为主，比较符合