行业资料-广告2

本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。1行业资料行业资料广告广告INDUSTRYINFORMATIONAD本期要目快速进入点击页码本期要目1宏观环境3【发布虚假药品广告，将被撤销批准文号】3【国家工商总局召开部分地区广告监管座谈会】3【药监局称，治疗肿瘤药品广告均为非法发布】4【广电总局17号令对电视广告约束力初现】6市场信息7【北京将推行户外广告特许经营】7【北京CBD户外广告价高难求，驻区代表呼吁合理规划】8【上海一季度查处虚假违法广告案件300多件】9【深圳四大监管措施，治理药品广告见成效】9【重庆户外广告失实，审批单位要负法律责任】10【南京方案即将实施，户外广告将统一拍卖】11【第十二届中国广告节，展现激情西安】12【杭州户外广告设施设置技术规范将出台】12【云南昆明整治户外广告，净化市容预防事故】13【苏州首次举行户外广告拍卖】13【12亿铁路客票广告势头强劲】14【奥美获联想1亿美元大单，负责30个国家广告】15【文广科技拿下上海候车亭，户外广告业洗牌进行时】16【乳业峰会抨击奶品广告，夸大其辞干扰视线】17【火狐囊中羞涩在博客做广告，点击狂增效果佳】18【强化品牌形象，飞利浦斥资亿元发动广告宣传】18【另类广告获认可，窄告网访问量进全球百强】19【23家广电机构倡议书拒绝虚假违法广告】19【推广新业务，媒体伯乐首季纯利劲升七成】20【吮吸冰淇淋广告受争议，戴尔公司淡然处之】21【第二届中国报刊广告推介年会将召开】22【IT业成广告伤害重灾区，竞争品牌交火频繁】22媒体大观23【中国报业成投资热点，报刊广告市场年增215】23【北青传媒启动旋风并购，年内并购早报型大报】23【黑龙江省主流媒体建立广告诚信联盟】26本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。2【中移动携手上海文广，推出手机电视频道】27【中国教育电视撤违规广告，占在播广告1/3】27【国内网络广告今年预计增长四成】28【网络广告发展迅猛，GOOGLE雅虎引领潮流】28【纽约时报调整收费标准促进在线广告业务】30【CNN计划将免费视频搬上网站，增加广告收入】30【美记者网上推销书，网络日志蕴藏广告商机】31【今年全球网络广告投资将达147亿美元】32【窄告改变广告玩法，网络营销将进入P4P时代】32广告制作33【广告带来效益，诺基亚神奇广告神奇销量】33【广告别乱开涮，芬达能使老师“脱衣狂舞”】35【广告大赏要内容更要形式】36【酒类新品如何做好夜场促销】37【三精广告，不要“卖马的吆喝马缰绳”】38【精典广告创意解码】40港、澳、台广告52【TOM集团因先决条件未达成，而终止成立武汉广告合营】52【凤凰卫视落户朝阳CBD】53国际广告53【纽约时代广场即将迎来中国户外广告】53【俄罗斯广告市场，发展速度最快】54【默多克将大举进军俄罗斯户外广告市场】54【EBAY旗下KIJIJI收购两家分类广告网站】55【德国政府依据欧盟指示，将禁止烟草广告】55【刚果金禁止在首都道路两旁设立广告牌】56【瑞典首相怒斥，不良广告是对女性的侮辱】56广告研究57【中国历史上著名广告案例】57【媒体第一】57【监管不力化妆品广告走在真实的边缘】61【谈品牌的“三力”原则】64【丁俊杰中国广告业是一个成熟的行业】65【李善友发展网络广告内容为王】69【跨国广告公司在中国做广告，必须适应本土文化】73【中国广告市场已成为世界五大广告市场之一】74本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。3宏观环境【发布虚假药品广告，将被撤销批准文号】国家食品药品监督管理局局长郑筱萸5月16日在北京召开的加强食品药品市场监督管理工作电视电话会议上说，对篡改审批内容或发布虚假药品广告的，将坚决撤销广告批准文号，并在一年内不受理其广告审查申请。成都日报2005/04/17返回目录【国家工商总局召开部分地区广告监管座谈会】5月11日至5月12日，国家工商总局在京召开部分地区广告监管工作座谈会，国家工商总局副局长刘凡在会上严肃指出“力争今年内基本消除虚假医药、保健食品广告，使广告违法率总体上有较大幅度的下降，这是衡量此次专项治理工作的硬指标。”为贯彻落实吴仪副总理的指示，全面落实国家工商总局等11部门发出的虚假违法广告专项整治工作方案和总局关于进一步做好虚假违法广告专项整治工作有关问题的通知，保证广告专项整治行动取得预期成效，国家工商总局召开了这次座谈会。刘凡在座谈会上指出，广告监管机关在此次广告专项整治工作中要切实承担起职责，及时调整工作思路，把年初总局部署的“打虚假树诚信”广告专项行动纳入到国务院的整体工作部署中，按照整治工作方案要求，扎实做好虚假违法广告专项整治工作。刘凡指出，要充分认识开展此次广告专项整治工作的重要意义。国务院决定把整治虚假违法广告列为打击商业欺诈的一项工作重点，意义重大。此次广告专项整治行动有明确的硬指标。吴仪副总理在今年3月31日召开的全国整顿和规范市场经济秩序电视电话会议上要求，广告监管部门和行业主管部门一定要切实履行职责，力争今年内基本消除虚假医药、保健食品广告。同时国务院明确此次广告专项整治行动由工商总局牵头组织，将广告整治工作纳入到国务院整治工作的范围。这次专项整治行动不同以往的是涉及部门多、重点突出、目标明确、任务艰巨、分工清晰、措施具体，因此，各级广告监管机关要根据总局党组的要求，从实践“三个代表”重要思想、坚持执政为民的高度，以构建社会主义和谐社会为目标，认真履行职责，不负人民的期望，不负国务院的重托。要把践行“三个代表”重要思想、坚持执政为民作为检验整治工作成效的标准，把思想统一到国务院办公厅21号通知精神和11部委局联合制定的整治工作方案上来。各地广告监管机关要在当地党委政府的领导下，充分调动各部门的积极性，明确职责，统一协调，联合行动。要克服“包打天下，单打一”的思想，通过综合治理，保证此次专项整治行动取得预期成效。当前虚假违法广告涉及方方面面的问题，有着复杂的背景和原因，既有行业管理不到位、法律法规不健全、部分地区广告监管执法不力的原因，也有广告主惟利是图、尤其是一些新闻媒体为了利益而不能严格自律的原因，更有社会整体信用缺失的深层次社会问题。因此，要提高对整治工作艰巨性、复杂性的认识。本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。4刘凡要求，根据整治工作方案的要求，各地要建立省级广告监管联席会议制度。要积极配合党委宣传、广播影视、新闻出版等部门，把新闻媒体单位领导责任追究制落到实处。要做好广告监管公告工作，一方面要做好与有关部门的联合公告工作，加大与宣传、监察、纠风等部门的联合公告力度；另一方面要加强工商机关的监管公告工作，包括对典型广告案例的曝光、对违法广告的提示、对违法广告案例的点评。要打防结合，立足治本。各地要注意总结整治工作的经验，探索标本兼治的监管新路子，把打虚假和树诚信有机地结合起来，积极探索信用监管制度，提高广告监管执法的效能。要加强对专项整治工作的考核工作。各地要按照总局的要求，及时上报专项整治工作情况，国家工商总局将根据考核指标，对各地的整治工作情况进行季度考核、年度考核和总结考核。刘凡强调，各级工商机关在此次专项整治行动中作为牵头单位，必须树立主角意识，必须切实负起整治工作的牵头责任。座谈会上，福建等7省市工商局的代表做了重点发言。国家工商总局广告司司长屈建民对座谈会进行了总结，他希望各地克服困难，开拓思路，研究问题，创新监管方式，坚决完成国务院部署的整治虚假违法广告专项行动的任务。中国工商报2005/05/17返回目录【药监局称，治疗肿瘤药品广告均为非法发布】目前刊登于媒体的肿瘤治疗药品广告，改善、治疗性功能障碍药品的广告，全部是非法发布的药品广告，没有经过药品监管部门审批。日前，北京市药监局提出8项建议，提醒消费者辨别真伪药品广告。目前，北京市药监局正在对盗用、篡改药品广告批准文号，变更审批内容的违法药品广告，进行多层面监测，近日将首次向社会公示前一阶段该局所监测到的违法药品广告，今后则定期公示。同时，北京市药监局承诺，将在第一时间将违法药品广告移送工商行政部门监管查处；对违法广告所涉及的药品，则开展重点质量抽验。肿瘤药品广告从未被审批国家药品管理法规定，药品广告须经药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号。北京市药监局新闻发言人方来英说，目前，我国药品广告审查标准明确四类不能进行广告发布的药品，其中包括，治疗肿瘤、艾滋病药品，改善和治疗性功能障碍的药品等。方来英表示，目前药品监管部门从未审批过以上内容的药品广告，当然也从来没有给哪一个肿瘤药品做过广告审批。保证疗效的药品广告涉嫌造假在消费者印象中，很多治疗疑难杂症的药品广告都在保证有效率、治愈率，或搬出该药品在各种会议、评选上所获奖项，有的还用某科研单位、医院或专家、患者的名义、形象做证明。然而，市药监局提醒消费者，这些广告都涉嫌造假，应该先弄清该药品是否具有药监局审批的广告批准文号，再搞清楚药品的实际用途和疗效，慎重购买使用。本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。5另外，在正规的药品广告内容中，不会含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，更不会明示或暗示有增强性功能的作用；不会含有无效退款、保险公司承保等担保性文字。违法发布广告的药品将被重点监管据悉，市药监局目前正在各区县药监分局培训监督员，打造一张遍布全市的违法药品广告监测网，重点监测冒用、篡改广告批准文号、擅改审批内容的药品广告，积极配合工商部门监管、净化药品广告市场。方来英说，市药监局计划近日首次向社会公示在北京市发布的违法药品广告名单，今后也会定期公布这样的名单；同时，将所有监测到的违法药品广告及时移送工商局，协助工商查处违法药品广告；另外，对于违法广告所涉及的药品，药监局会在生产、出厂、流通、销售等各个环节，重点反复抽验，确保药品质量。调查药品广告难刊登改头换面成“食品”有媒体广告中心称，虽然药品广告管理严格，但总有人钻空子虽然药品广告审查标准规定，治疗肿瘤、艾滋病的药品不得进行广告发布，但京城某些报纸经常刊登一两种治疗肿瘤的广告。日前，某媒体广告部经理称，刊登这类广告要有背景，直接由广告公司代理。而一些药品也会以保健食品的名义刊登广告。治疗肿瘤广告，仍然见诸报端家住宣武区的张先生打进本报热线称，每天翻报纸几乎都能看到和肿瘤有关的产品广告，如“双灵固本散”，该广告称产品具有“阻断肿瘤细胞复制”的治疗作用，而国家食品药品监督管理局以前就公告表明其做了夸大宣传，现在只不过广告措辞含蓄些，以医护人员的答问方式来为该产品做夸大宣传。根据张先生的指点找来近日北京的部分报纸，果然发现刊登了此类广告。其实，该产品广告已刊登了很长时间，还曾对其做过质疑，并披露其夸大了服用后产生的作用。就日前一报纸刊登的某肿瘤治疗的广告，电话采访了该报广告部经理。她称，刊登的治疗肿瘤广告大都有“背景”，像“双灵固本散”这家客户，身份就比较特殊，直接通过某广告公司来代理，并出示了广告审查表中规定的相关手续比如发布的媒体、发布的内容等，所以他们才给予刊登的。药品广告难审批，转化成“食品”随后，又对京城一些媒体进行调查，他们均表示刊登药品广告，需要提供药品厂家的营业执照、药品经营许可证、药品广告审批表。当问及如无药品广告审批表，只有保健食品批文能否刊登广告时，回答也大同小异，多会按保健食品的性能来拟广告稿。京城某报广告部门的工作人员称，治疗肿瘤、艾滋病等这类禁止刊登广告的药品，如客户无法从药监局拿到药品广告审查批文，他们不敢冒险刊登，但如果客户能弄到一个保健食品广告审查批文，则可以将这类药品的广告，转化为保健食品广告，在广告内容、用词等方面做调整。虽然处罚力度大，仍有人钻空子一家报纸的广告代理公司说，刊登男性性功能等方面的广告不太容易，审核不容易通过，但如果先付费，可以提高刊登的概率。还有一家报纸广告中心表示，今年医药广告这块儿的形势比较严峻，工商本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。6局抓得很紧，广告中心就会格外注意避免，但还是有人钻空子，“被工商局抓到就罚得很重，罚金是对外全额报价的35倍。”新京报2005/05/25返回目录【广电总局17号令对电视广告约束力初现】“第17号令”第十七条广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量的20。其中，广播电台在1100至1300之间、电视台在1900至2100之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15，即9分钟。中国的电视频道成百上千，竞争激烈。许多国内的地方性电视台在收视份额不断被抢占，自身又缺乏资源的情况下，无法制造高质量节目，只能把延长广告时间作为增加广告收入的途径。2003年，某些地方电视频道在黄金时段每小时播出的广告竟然达到23分钟。自从“17号令”颁布以后，在2003年广告播得最多的这五个电视频道都有了一定程度的收敛，其中执行最好的是湖北的频道A和B，黄金时段平均广告时长从23分钟减少到了10分钟。而四川的某频道，虽然也有控制其广告时间，但节目中平均每小时仍然有20分钟的广告，远高于了“17号令”的标准。从全国的总体情况来看，2004年的广告时长比2003年增长了24，这当然是中国经济高速发展的有力印证。但是在规定时段的广告播出时长，却比2003年明显减少，减幅达13。再具体计算一下平均每个电视台在19002100这个时段中每小时广告播出长度可以看出，在19002100这个时段中，2004年每小时的平均广告长度为804分钟，比2003年少了1分多钟，刚好符合“第17号令”所规定的标准。“第17号令”第十九条播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在630至730、1130至1230以及1830至2000之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。“第17号令”的第十九条限制了容易引起受众反感的广告播放。虽然并没有一个清楚的广告内容界定，但是条款举了“治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品”的例子。卫生巾广告的总体投放时长在2004年是有12的涨幅的，但是在规定的时段内的广告长度却比2003年同期急剧减少了50多。2004年的痔疮药、疝气药类的广告投放处于一种下降的趋势，同比减幅为50，其中在规定时段的减幅更高达73。“第17号令”第二十条广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中1900至2100间不超过两条；每套广播节目每小时播放的酒类广告，不得超过两条。酒是一种同质化程度相当高的产品，想赢得市场，必须利用大量的广告，产生品牌效应。也就是说，酒类产品的销售要依靠大量的广告投放拉动，酒类本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。7广告对于媒体的重要性也是不言而喻的。在“17号令”生效之前，有的电视台有20的时间都是在播放酒精类广告，如河北频道A。“17号令”对酒类广告的影响，是整体性的。酒精类广告时长在黄金时段内都在减少，所占的比重也一直在下降。其中，在江西某频道，酒精类饮品的广告比例从138降到26；而在湖南某频道，酒类广告比重也从116减少到28。从全国范围来看，2004年酒类广告的投放时长比2003年减少了10，其中在规定时段内19002100的减幅为29，远远高于总体幅度。另一方面，酒类广告的总体播出条数也大幅减少，同比减少了26。尽管在黄金时段播出的酒类广告次数少了，不过在另一方面，平均每个酒类广告的播放长度却大大增加。2004年所播出的酒类广告平均每个播出长度为178秒，比2003年要多出了3秒多，这是不是厂商应对“第17号令”所做出的相应策略调整呢就以上所做的比较而言，国家广电总局的“第17号令”确实对电视广告市场起到强大的约束力，尽管并不是每一个电视台都会严格遵守其中的条款。随着国家立法将进一步完善，电视广告市场会进一步规范，那种狂轰滥炸的劣质电视广告必会成为历史。优质的广告，科学的媒体策略，丰富的广告投放渠道，将是今后厂商广告行销的法宝。调查背景自从国家广电总局2003年9月颁布了广播电视广告播放管理暂行办法简称“第17号令”，并于2004年1月1日正式实施以来，迄今已有一年多的时间。这个旨在规范国内电视台广告环境的重要举措，到底对国内的广告市场有何影响且影响在哪些方面呢此次数据来自CTR市场研究，范围覆盖了其监测的所有常规监测的频道，监测时段为常规监测时段17002400。为了方便比较，本文分别依据“第十七号令”中的第十七条、第十九条以及第二十条这几条有具体量性规定的条款展开分析。中国经营/CTR市场研究2005/05/23返回目录市场信息【北京将推行户外广告特许经营】北京市城市管理综合行政执法局5月的一纸通告引来各方关注113块大型户外广告牌9月15日前将被强制拆除。这只是今年市政管委全面清理户外广告的第一步。根据计划，年内本市将有309处街区完成户外广告整治工作，陆续拆除1791块擅自设置的户外广告。与此同时，户外广告特许经营制将在本市全面推行，鱼龙混杂的户外广告市场面临一场大洗牌。10亿元市场容量诱惑北京市对户外广告的大规模清理始于1999年，长安街沿线311块商业广告牌、公益广告牌全部拆除，但此后，户外广告一直陷入清理、乱设、再清理的循环，户外广告牌数量也增至目前的4万多块。广告商对户外广告的热情源于市场容量的高速增长。据北京市广告协会统本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。8计，2004年，该协会近80家户外广告会员单位的营业额高达8亿元，加上数十家非会员户外广告公司，全市去年的户外广告总营业额将在10亿元以上。不过，雨后春笋般涌现的户外广告，也会因缺乏统一规划、制作粗糙、与周围环境不协调等弊端而破坏城市形象。北京市已决定，在奥运会举办之前，彻底清除违规设置的户外广告，并全面推行特许经营制，采取招标、拍卖形式选择户外广告设施的特许经营者。体制转变中的市场博弈这场规模空前的户外广告整治，政府管理部门除大量的人力、物力投入外，还要承受体制转轨过程中市场博弈的压力。实行特许经营制后，所有道路、街区的户外广告设置都将编制统一规划，经专家评审后再实施招标拍卖，从而使户外广告设置由随意性走向规范化、稳定化，并改变城市公共空间被广告商无偿使用赚取高额利润的状况。去年，市政管委就对京承路和五环路户外广告使用权进了公开招标，29块广告牌总计收入2653万元，平均每块收益在90万元以上，这些收益将直接上交市财政，专项用于城市管理工作。不过，城市公共空间由无偿使用变有偿使用，这种深刻变化让京城众多广告商一时难以适应，甚至出现了观望、抵制情绪。今年4月，南四环、西五环、京开高速的33块广告牌特许经营权招标，最终只有3块成交。一些广告公司私下的如意算盘就是，希望在随后的“一对一”竞争性谈判中，以更优惠的价格获得流标广告设施使用权。广告公司加速优胜劣汰市政管理广告处负责人坦承，体制转型过程中，利益的切分将使特许经营的推行面临阻力，市场培育也还需要一个过程。但从长远来看，特许经营将有利于户外广告业的整体发展。一些大型广告公司也认同这一看法。北京佳特尔广告公司媒介部负责人称，特许经营将促进户外广告的规范化经营，公开透明的招标程序将使不具备资质、实力较弱的小公司淘汰出局，而广告成本提升也不会对广告商造成太大影响，一方面是广告价位会水涨船高，另一方面广告商有机会获得整条道路或街区的广告使用权，收益更有保障。北京市广告协会户外广告部人员接受采访时表示，特许经营制全面推行后，北京户外广告公司的数量会大大压缩，大型户外广告公司能获得更大的成长空间，以应对今年年底国内广告市场全面开放后国外广告巨头的冲击。北京日报2005/05/23返回目录【北京CBD户外广告价高难求，驻区代表呼吁合理规划】北京CBD管委会不久前曾请驻区企业为区域发展提建议，美国友邦保险北京分公司副总经理赖祥麟提的第一个建议是广告“在CBD做户外广告真是不太容易，CBD作为一个国际商务区，要是繁荣起来的话，晚上总得亮起来，总得有商业化的气氛，它和长安街不一样，要有一个国际的商务中心气氛。很多人需要广告，但是没有位置，这个就值得推敲。”在CBD及周边做户外很难早已广为人知，据从极少数获得该地区少量户外广告经营权的公司获得的消息称该地区的楼顶户外广告报价均在百万元以上，本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。9但通过“走关系”通常可以打8折。从某广告公司高层提供的确切价目表可以看到东三环潘家园桥东南角的一幢大厦楼顶，户外广告牌总面积是480平方米，其中面北和面西的广告牌面积各占一半，报价180万元，内部价格是150万元；在北二环小街桥西路南一楼房顶部，面北、西、东三个朝向的户外广告牌许可面积总计381平方米，市场报价170万元，“走关系”可以130万元的价格拿下；在东北二环交界处外侧楼顶，总面积23432平方米，目前市场报价220万元，“内部”价格可压到200万元，目前此处已经有某企业的形象广告存在，但今年8月5日到期；另外在东二环空军后勤招待所楼顶，户外广告许可总面积500平方米，市场报价240万元，“内部”价210万元，此处目前的广告也是今年8月5日到期，广告商正急于招募新客户。上述户外广告全部采用宝丽布喷绘外打灯。一位CBD地产商了解到上述广告价目表后感叹“CBD及周边区域的户外广告确实可用天价来形容。”而朝阳区市政管委负责人说“目前该地区及二、三环沿线的大型户外广告审批基本已经冻结，需要经我们报市里批。前不久我们就强行拆除了东大桥一处未经审批的大型户外广告。但一些有门路的企业仍通过各种渠道在发布户外广告，有些是我们管不了的。”据悉，目前CBD管委会正联合有关部门制定该区域的广告规划，许多驻区企业的代表呼吁这一规划尽快出炉，“因为CBD需要高规格、高质量的户外广告，而且这一需求今后会越来越多”。华夏时报2005/05/20返回目录【上海一季度查处虚假违法广告案件300多件】上海将对广播电视和报刊媒体单位实行“广告违法一票否决制”，凡是发布虚假违法广告、造成恶劣社会影响的媒体单位，将在相关考核中被一票否决。据悉，上海已经建立了打击虚假广告的综合治理机制，工商、宣传、食品和药品监督管理、卫生、新闻出版、广播电影电视等11个部门共同参与。今后，上海的广播影视行政部门和新闻出版行政部门在对广播电视媒体、报刊媒体及其负责人进行各种考核、评比、评优时，必须将其广告经营守法情况列为重要的考核指标，并征求所在地工商行政管理机关的意见，实行“广告违法一票否决制”。今年一季度，上海工商部门查处虚假违法广告案件300多件，广告违法率为142。除药品、保健食品及医疗服务广告外，房地产、化妆品和美容服务广告也被列为重点整治对象。上海工商部门表示，对于发布虚假违法广告且情节严重的媒体，工商部门将依法停止其广告发布业务，直至取消其广告发布资格。光明网光明日报2005/05/13返回目录【深圳四大监管措施，治理药品广告见成效】据报道，广东省深圳市以全新的监管思路和先进的技术手段，从四个方面本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。10入手，使药品广告治理取得突破性进展。建立协调联动机制。为了将药监、工商部门对药品广告的审批、执法职能和宣传部门对媒体的管理职能集中起来，形成治理违法药品广告的合力，去年年初，深圳市成立了由市政府统一领导，药监、工商、卫生、宣传、城管等职能部门共同参加的医疗、药品广告专项治理领导小组，通过严格的联席会议制度、信息通报制度、责任追究制度和常设领导小组办公室，建立起有效的药品广告治理协调机制和联动机制。对于严重违规的媒体，药监部门通报，工商部门查处，宣传部门批评，政府领导点名，再也不是药监或工商部门唱独角戏。去年8月，该市医疗、药品广告专项治理告一段落，但专项治理期间建立的协调机制和相关制度却一直保存下来，保持了齐抓共管的良好局面。改进监控手段。深圳市现有深圳电视台、深圳广播电台和深圳特区报、深圳法制报、深圳商报等7家市属主流媒体，其中电视台和广播电台又分别拥有多个频道。为了以有限人力对市属媒体刊播的所有药品广告实施全方位、全过程监督，深圳市食品药品监管局药品广告监管小组通过一台由普通电脑改装的监视器，即可每天24小时同时监督和录制本地电视台每个频道播出的所有药品广告，同时用一部普通数码相机，即可在1小时内将本地五六家主流报刊当日刊发的所有药品广告分门别类存入电脑，实现了对全市8个电视频道和3个电台频道药品广告的全程监督和录制，解决了视、听媒体药品广告的检查难、取证难和平面媒体药品广告存储难、查阅难的问题。加强与媒体沟通。医疗、药品广告专项治理之初，深圳市有些市属媒体具有很强的攀比心理一是觉得政府只对本地媒体药品广告严格管理不公平；二是觉得只对平面媒体药品广告严格管理不公平；三是觉得自己比其他媒体刊播的违法药品广告少得多，不应再对自己严格管理。为了尽快帮助有关媒体消除攀比心理，深圳市食品药品监管局主动耐心地向媒体宣传国家有关政策、法规和违法药品广告的严重危害，集中座谈媒体的社会责任和尽快调整媒体广告结构的迫切性。帮助媒体提高审查把关能力。深圳市食品药品监管局药品广告监管小组发现，有些媒体刊播违法药品广告，主要是由于广告经营人员对药品广告不会作全面系统检查，遂主动将药品广告的审查内容及标准一一按审查程序排列下来，及时推荐给各媒体参考，有效地提高了媒体对药品广告的自我把关能力。光明日报2005/05/26返回目录【重庆户外广告失实，审批单位要负法律责任】减肥增高户外广告有误导消费的倾向，审批广告的部门是否应该担负一定责任5月24日，重庆市户外广告管理条例修订草案进行二审，不少组成人员建议，应该明确审批单位法律责任，对消费者负责。在5月24日下午的分组审议上，组成人员黄蓉生表示，目前一些如增高的、减肥的及保健品广告让群众难免会产生误导，广告内容不真实，宣传过分夸张，用虚假信息欺骗群众，如果出现这种情况，审批单位也应有相应的法律责任。对于不真实的广告审批负责人的有两种情况，一是审批者知道是虚假信息而审批通过，审批者就应该负行政责任，另外一种情况就是审批单位在审批时并未发现有问题，而单位在审批后就擅自变成虚假的。组成人员蔡开文表示，本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。11目前的虚假广告主要以第二种比较常见。针对虚假广告，市民应当有警惕，程大鹏建议在广告后面注明一行字“广告可能误导”来提醒市民，让市民自己来辨认。重庆时报2005/05/25返回目录【南京方案即将实施，户外广告将统一拍卖】南京市议论了很久的将经营性户外广告统一管理、有偿设置的方案终于即将实施，南京市政府以红头文件的形式颁布了南京市经营性户外广告有偿设置管理规定。从现在起，在市区范围设置经营性户外广告，都要通过招标、拍卖方式取得。所得资金将纳入城建资金计划，主要用于城市基础设施维护、管理、建设等。南京市内户外广告达到110万平方米，其中，有四成左右未经审批，或者未按审批要求建设。探索户外广告市场化运作的新模式，核心是将公共空间使用权收归政府，由政府部门按照“统一规划、规范管理、总量控制、有偿使用”的原则，通过招标、拍卖的方式，将公共空间使用权转让给广告公司。然后，再给产权单位一定的分成。据了解，太原、苏州等地已在几年前开始这方面的试点。避免了广告公司拉关系抢地盘，囤积稀缺空间资源的现象。太原市去年将部分窗口地区和主干道拿出来拍卖4次，获益14亿元。今后，规划行政管理部门将根据城市规划，按照总量控制的原则，负责编制全市户外广告设置规划，制定户外广告设置准则。在南京市市区内，包括城市道路；公共交通场、站；汽车站、火车站、飞机场；高速公路、铁路两侧；橱窗、公示栏牌、阅报栏；其它市政公用设施、公共场地；依附于建筑物、构筑物、场地设置经营性户外广告的，都应当通过招标、拍卖方式取得。经招标、拍卖取得的经营性户外广告设置使用期限为2年以上5年以下。使用期满重新招标的，在同等竞标条件下，原中标人可以享有优先获得权。至于统一招标、拍卖的所得，管理规定明确，有偿设置经营性户外广告的收入为政府预算外资金，全额缴入财政专户，纳入城建资金计划，实行收支两条线管理，主要用于城市基础设施维护、管理、建设以及经营性户外广告有偿设置成本性开支和工作经费；在非公共产权建筑物、构筑物、场地上有偿设置经营性户外广告的收入，应当按规定给予业主单位一定经济补偿。市财政应当会同有关部门制定具体管理办法。市财政、审计、物价部门要加强对有偿设置经营性户外广告的收入资金的管理和监督检查工作。户外广告经营者应当对其设置的户外广告设施进行日常维护，保持设施的安全、整洁、完好，并按规定进行夜间照明。户外广告设置后不得影响他人的通风权、采光权，不得产生声、光污染。在经营性户外广告有偿设置活动中，违反法律、法规规定的，由有关行政管理部门依法予以处罚。管理规定同时声明，因社会公共利益需要设置的临时性户外广告和公益性广告不适用该规定。扬子晚报2005/05/24返回目录本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。12【第十二届中国广告节，展现激情西安】广告节的宣传招贴5月25日，第十二届中国广告节组委会在西安曲江宾馆召开第一次新闻发布会，正式宣布第十二届中国广告节将于10月28日至30日在西安国际展览中心举行。本届广告节组委会主任、中国广告协会秘书长时学志，组委会主任、西安市副市长李雪梅，组委会副主任、西安市工商局局长杜梦西等参加了新闻发布会。随后组委会召开了第一次全体会议。西安市工商局局长杜梦西代表承办单位通报了第十二届中国广告节筹办及工作进展情况。新闻发布会由西安市外宣办主任王作权主持。将作为“十大展会”重点办好西安市副市长李雪梅通报了申办本届广告节的艰辛过程，并表示要将中国广告节等作为西安市“十大展会”重点办好，以展示现代西安新形象。中广协秘书长时学志表示，中国广告协会希望从第十二届中国广告节开始，带动整个广告节越来越专业化，希望本届广告节比往年有更大突破，增加更多亮点，为实现中国广告节打造专业交流平台、商务交流平台、品牌自身宣传平台的构想作出贡献。华商报为主项目策划执行单位据了解，本届中国广告节经国家工商行政管理总局批准，由中国广告协会、西安市人民政府主办，西安工商行政管理局、西安市广告协会承办。主项目策划执行单位为华商报社和陕西电视台。中国广告节原名“全国优秀广告作品展”，历经11届19年的培育和发展，已经成为我国最具权威性、专业性、规模最大、最有影响的国家级广告盛会。中国广告节除去年在成都举行外，前10届都是在沿海、发达城市举行，西安是西北地区第一个举办中国广告节的城市。突出“节日气氛”“回家感觉”第十二届中国广告节主要包括广告作品评展、广告高峰论坛、专业展览和场外活动四大部分。紧密围绕“激活历史，激发创意，激情西安”的主题，结合开幕式、招待酒会、颁奖典礼等大型活动，将融历史、人文、地方、传统和现代五元素为一体，以体现广告节“节日的气氛”、“回家的感觉”，展现古城人民对朋友们的热情，推广西安城市新形象。广告节在西安举办，对于促进西安市的会展业和广告业发展、带动旅游商贸业和城市建设、宣传扩大西安形象具有非常重要的意义。目前，本届广告节的各项筹备工作及招商招展工作正在进行中。组委会还建立了第十二届中国广告节组委会专门网站，以便大家随时了解广告节有关信息。华商报2005/05/26返回目录【杭州户外广告设施设置技术规范将出台】每次一遇大风雨，杭州总有户外广告牌轰然倒下，挡住道路、砸坏车辆、本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。13伤到行人。为了让户外广告牌更安全，杭州市城管办和市质量技术监督局正在制订杭州市户外广告设施设置技术规范。规范出台后，杭州市户外广告安全设置将有一个统一标准。城管办城市景观管理处处长王丽萍说，规范根据户外广告、设置的不同，提出各自设置所需的基本要求。参与方案论证的专家金总工程师说，这次规定的户外广告牌抗风性是按照50年一遇的标准进行设置的每平方米最少能承受45公斤的风压，而随着广告牌高度的递增，抗风性要随之增加，一些屋顶广告牌可能要达到每平方米承受120公斤的风压；同时，还新增加了户外广告对避雷性的要求，保证其接地电阻不大于4欧姆，相当于普通建筑的避雷要求。都市快报2005/05/18返回目录【云南昆明整治户外广告，净化市容预防事故】自昆明市主城区户外广告综合整治开展两个月以来，昆明市户外广告陈列变得井然有序，一些破损、陈旧、退色以及低品位的广告牌已被拆除，整个城市的市容市貌得到了初步改观。为迎接大湄公河次区域经济合作第二次领导人会议GMS的举行，昆明市城管、规划、工商、交警等职能部门组成综合整治小组，统一对昆明户外广告进行综合整治。据介绍，昆明市现有8000多块户外广告牌，由于管理维护不当，再加上风吹、雨淋、日晒等原因，导致一些户外广告牌有的老旧退色，有的破损倾斜，既影响市容市貌，又存在众多安全隐患。今年以来，曾发生多起大风刮倒广告牌及伤及路人和物体的事件，引起各级党委、政府的高度重视，并由城管局、规划局、工商局、交警支队以及4城区城管局、3个开发度假区组成的整治小组，制定具体措施进行整治。市委、市政府领导也要求，昆明市的户外广告应该从行政治理手段向法律治理手段过渡，广告什么地方该挂，什么地方不该挂要有统一的标准；要走市场化的道路，要公开招标；有的广告破坏了建筑物的美感，这样的广告就不应该搞。目前，整治小组对穿金路、春城路、北京路、西昌路、东郊路、石虎关立交桥等路段的广告牌进行整治，责成广告制作单位或经营户对松动、摇晃、破损的广告重新处理，对存在安全隐患的广告牌做到及时发现及时处置，最大限度地预防和减少安全事故的发生。针对目前一些道路上还存在的乱设户外广告现象，市城管局将依法予以查处。云南日报2005/05/24返回目录【苏州首次举行户外广告拍卖】5月10日，苏州的户外广告经营使用权举行了今年的第一场拍卖会，7个标的物中有5个以2144万的高价找到了婆家，其中只能做IT广告的友通数码港东侧幕墙广告更是从5万元的起拍价被各位买主追加到了213万元，整整翻了四倍。本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。14市场竞争积累导致客户对宣传效果越来越注重，因此户外广告阵地的位置已经成为能否成交的决定因素。此次顺利拍卖的户外广告阵地都地处市中心，分别是人民桥沿线灯箱广告、石路步行街包柱广告和友通数码港的幕墙广告。负责现场拍卖的苏州金腾拍卖公司认为，苏州已举行了多次户外广告拍卖，现在前来参加竞拍的广告商也日趋成熟理性。苏州新闻网2005/05/11返回目录【12亿铁路客票广告势头强劲】铁路客票广告的潜在优势已经日益突显，伴随着中国铁路的不断提速和豪华列车数量的不断增加，铁路系统改变了传统的列车硬票，开始通过计算机联网发售列车软票，北京作为全国的政治文化中心，每年通过北京铁路局运送的旅客达12亿人次，使用人群的高频次接触和票面信息的强制性传播使车票具有及高的广告价值，成为企业广告宣传的黄金载体。铁路客票广告的优势在于，传播人群非常广泛，发布面遍及全国；旅客购买车票时，会在拿到车票的第一时间仔细查阅车票上的相关信息，从而使广告信息能及时传递给消费者；车票作为乘车凭证，每一张车票对应一个受众，广告信息总能通过车票的使用强制性传播给消费者，广告传播强势明显；车票广告媒体不同于其他广告媒体如报纸、杂志、刊物在同一媒体上有众多广告云集，一张客票只刊登一个广告信息，消费者在接受信息过程中不会受到其他信息的干扰；受重视程度高，客票作为商务合同，具有保护旅客合法权益的作用，因而广告同时倍受重视。同时它的适用面广，各行各业，各类产品，各种品牌，各类形象，文字，各种服务等广告信息均适用；广告持续性强，客票广告画面设计精美，印刷考究，具有一定的收藏价值类似邮票；列车车票广告媒体是广告到达率极高的特殊媒体，所有旅客都必须通过乘车买票、进站验票、上车对票、中途换铺调票、出站检票、报销留票等环节，广告随着车票在销售商车票购买者车票使用人财务等环节传播，每张车票平均受众是6人次，广告到达率几乎是600；车票作为乘车的有价凭证，是由北京铁路局指定的客票印刷厂采用防伪技术进行印制，并按照所印制的数量进行排号、编码；每一张票面相对应有一个票面编码，每天通过计算机联网销售，广告商可根据提供的票面编码段自己随时抽查，监测广告发布。铁路客票广告北京地区唯一独家代理北京扬帆广告公司12亿铁路客票广告现诚征代理广告公司，其活动的推介会也将在河北、北京、山西等地相继召开，河北的媒体推介会定于2005年5月18日在河北世纪大饭店举行，相信一定会吸引众多媒体与广告界人士关注的目光，因为12亿张铁路客票广告首次公开面市，意味着广告市场的进一步扩大，广告市场前景更加广阔中华广告网2005/05/24返回目录本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。15【奥美获联想1亿美元大单，负责30个国家广告】奥美与其姊妹公司将负责联想在全球近30个国家的广告5月11日起，美国各大主流媒体如纽约时报、华尔街日报和华盛顿邮报等都在显著位置刊登联想的整版广告，这标志着新联想集团下称“联想”自成立后发起首轮品牌攻势。奥美拿下1亿美元大单奥美公司OGILVYMATHER，下称“奥美”5月10日宣布联想集团任命其为全球品牌广告以及联想“THINK”系列产品品牌广告代理，包括“THINKPAD”笔记本电脑和“THINKCENTER”台式电脑。据了解，此次合同额高达1亿美元。据了解，IBM之前“四海一家的解决之道”的广告语，也出自奥美之手，联想并购IBMPC部门后，此番奥美承接其品牌广告代理也在情理之中。联想在全球PC市场排名前三，公司收入达到130亿美元。“联想的目标就是成为世界最知名、最受尊重的品牌。”联想首席营销官DEEPAKADVANI说。“奥美在建立国际品牌方面有丰富经验，是理想的合作伙伴。”奥美与其姊妹公司OGILVYONE，OGILVYINTERACTIVE和MINDSHARE将负责联想在全球近30个国家的广告，点对点营销、需求促进、媒体互动以及其他相关营销活动。另外，奥美公关亚太公司成为联想的全球投资者关系代理服务商。奥美公关北京分公司在联想并购IBM期间负责企业及政府间的沟通。“我们面临一个中国公司成为世界市场主导者的历史性的机遇，联想集团是如今世界上最让人振奋的公司之一，我们非常高兴能与之结盟。”奥美CEOSHELLYLAZARUS说。中国市场不在行动范围从联想集团得到确认，新联想成立后专门针对THINK品牌的全球市场营销计划总金额为2亿美元。此次市场营销计划是一次全球性的行为，包括在美国、欧洲和中国等市场推广THINK品牌，但不包括联想中国的原来的业务。联想中国新闻发言人表示“由于这是一个针对THINK品牌的全球性营销计划，并不包括联想中国，但联想国际中国区将在这些计划中。”据悉，此次大规模的市场营销计划在5月1日新联想宣布正式成立的时候就已经开始，主要是针对THINK品牌进行市场推广和宣传等的营销计划。这个计划是在联想LENOVO品牌的大框架下进行的，其间可能也会带有IBM品牌。据了解，虽然联想将不使用IBM品牌，但由于在收购协议中规定可以无偿使用5年，因此可能会对IBM品牌起到很好的推动作用。联想集团已经成为2006年多伦多冬奥会和2008年北京奥运会合作伙伴。“我们希望通过赞助多伦多和北京奥运会提高我们品牌在世界市场的认知度。”ADVANI说。相关链接新联想广告解读此次联想广告创意为一个成功商业人士坐在挖掘机吊臂上，膝上放着一台笔记本电脑。广告主题则是“你如何创建新科技从创建一个新科技公司开始”。广告中LENOVO的标志非常醒目。广告介绍4月30日联想与IBM个人电脑部合并成立一家新的技术公司。“我们希望这样介绍自己我们是LENOVO。”广告还说，新公司的起始规模已经能够跻身财富150强。本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。16整个广告强调创新是新联想的基石，并表示公司目标是生产世界最好的个人电脑，继续THINKPAD用户对于品牌的信任。该广告称，新联想19万名员工中有一半来自IBM前PC部门他们是THINKPAD笔记本电脑的设计师，工程师和客户代表。“他们是你了解、信任的人。现在，他们是联想人。”广告同时介绍联想连续8年成为中国最畅销的个人品牌，并已经在设计和生产等领域向世界诸强发起挑战。广告称新公司结合联想在消费者和小企业产品等领域的经验，和IBM在销售网络、融资和服务等方面的优势。在广告的边栏有一行不起眼的小字THINKPAD是联想的商标。IBM是国际商业机器公司的注册商标，联想经授权使用。“该广告目标主要是推广企业形象和品牌认知度，为联想进入美国市场铺路。广告推出期间恰逢CNN中国周，更是相互辉映，增加广告效应。”美国佐治亚大学广告系教授白慧贞表示。第一财经日报2005/05/16返回目录【文广科技拿下上海候车亭，户外广告业洗牌进行时】星期一早晨去上班，如果你发现公司电梯门口或电梯间的墙壁上，突然增添了几台闪烁着色彩缤纷画面的液晶屏，你也许不再会感到奇怪。在过去短短的两年时间里，随着分众与聚众两家公司疯狂的“洗楼”行动，国内主要城市的重要办公楼都挂上了这样的新型“广告牌”。然而，你也许没有想到，信息化所带来的户外媒体的重组浪潮才刚刚开始。5月20日，一家在上海刚刚成立不久的“新主流传媒技术公司”下简称，“新主流传媒”便开始另一场“圈地”运动。该公司在“首届新主流传媒学术研讨会”上宣布，目前已经一举“圈”下了杭州市区主要路段500个新型电子公交站牌。事实上，早在今年年初，“新主流传媒”便在上海为竞标电子公交站牌而激战，只不过在最后阶段，被文广集团下属的文广科技公司下简称“文广科技”胜出。“文广科技”向外界表示，年内有望在沪推广到900多个站点。据称，这股户外广告的信息化浪潮还将随着政府对户外广告的整治行动，重新席卷多个公共场所甚至居民小区。新“触点”等于亿万财富“开始的想法和分众、聚众他们很相似，可是后来我们考虑再往前走一步，突破分众与聚众的模式，”“新主流传媒”常务副总经理石为称。在石为的设想中，互联网平台的介入是户外广告的一个新兴因素。这位27岁的年轻人说，他在美国学习互联网与管理专业，这一设想的萌发与他毕业时的论文巧妙地联系在一起。“强大的互联网技术优势可以使得新主流传媒在实现高覆盖率的同时还能达到分众的目的，”复旦大学新闻学院广告系主任程士安在评价这一构想时称，“通过将媒体终端延伸到特定的接触点，新主流传媒便可能有针对性地将特定的信息传达至该聚集在接触点上的同类受众。”事实上，一个好的受众“接触点”对广告商来说就好比一座金矿。在“文广科技”与“新主流传媒”之前，创办分众广告的江南春，不久之后便有可能将他当初构想中一个奇妙的“接触点”变成亿万财富，因为分众广告作为楼宇本刊资