中国iptv产业发展与进入策略研究报告

中国IPTV产业发展与进入策略研究报告目录一、报告摘要3二、研究内容4三、IPTV定义5四、IPTV市场发展现况6五、IPTV产业发展情况7附录1互联网实验室调研流程及调研方法8附录2正式报告目录11互联网试验室近期相关产品目录16法律声明17报告报价18一、报告摘要中国IPTV产业目前处于发展导入初期，面临政策不明朗、技术上无法实现IPTV的无障碍运行、观众认可的收费盈利模式尚未形成、内容环节发展不成熟、没有形成统一协议标准、尚未形成切实可行、公平共赢的商业模式等问题。由于IPTV产业使传统固网运营商找到介入内容运营，挖掘宽带网络商业潜力的现实路径，在固网运营商的积极推动下，形成了设备制造商、终端厂商、软件及技术厂商的大力介入及推动。本报告能够帮助产业投资者和市场运营者更清晰认识中国IPTV产业目前的发展现况及面临的挑战，深入阐述了目前中国IPTV市场的进入策略以及风险规避措施，并对IPTV产业的投资机会以及投资潜力进行了深入分析。本报告着重分析了中国IPTV产业现况，并对国内国际IPTV的市场规模、运营模式等方面进行了剖析，同时深入分析了国际IPTV市场发展成功的因素，国内产业链主要参与者的发展战略，进入情况等。并对中国IPTV产业的进入时机、IPTV产业未来存在的潜在的商业价值进行了前瞻性的预测。本报告适用本报告对20042005年IPTV产业进行了总结分析，并对2006年以后中国IPTV产业的竞争格局、市场特点等加以分析和预测，前瞻性的预见了未来IPTV产业演进趋势，为产业链中各角色的相关部门提供战略参考。1IPTV产业内容提供商和内容服务商的市场部门、战略部门2网络设备厂商的市场部门、战略部门3软件及技术服务商的市场部门、战略部门4终端厂商的市场部门、战略部门5准备进入IPTV产业链的参与者和投资者二、研究内容互联网实验室对IPTV产业进行大量业界专业人士的深访及二手资料分析，并基于自身对基于宽带的数字娱乐领域的积累及深入研究，完成了2006年中国IPTV市场发展与进入策略研究报告。通过对IPTV产业的全面把握及精深理解，对2002年2004年市场进行回顾和分析，对2005年以后的在IPTV产业的发展趋势及各项业务的盈利模式进行分析，对其带来的商机作出一些前瞻性的预测和建议。本报告主要探讨以下问题6分析了国际IPTV市场发展现状、市场规模，同时对国际IPTV市场的业务模式、资费策略、业务成功因素等方面进行了深入解析，并对目前世界范围内开展IPTV业务较为成功的企业进行了深入解析。7阐述了中国IPTV市场规模、市场特点及竞争格局等，从技术角度、政策角度、运营模式、用户需求等方面分析了IPTV产业现在需要解决的问题，并预测了未来产业发展趋势。8通过对广电监管和电信监管分析，深入解析IPTV产业广电运营与电信运营的冲突所在。从国家内容监管政策、制作监管政策、电信和广播电视的开放政策等方面深入分析了三网融和的困难和IPTV产业发展的难度。9分析了产业链主要参与者内容提供商、内容服务商、网络运营商、设备提供商、终端厂商等企业在IPTV产业中的发展战略、市场运营、以及竞争地位等。10通过对用户对IPTV产业认知度、付费意愿等行为偏好、消费习惯等方面进行调查，从用户需求角度分析了给IPTV产业发展带来的问题。11结合中国国情以及目前IPTV产业发展影响因素，深入分析了中国IPTV产业的投资机会和投资潜力，并预见了IPTV产业未来的盈利模式，分析了未来产业广告、内容等各方面的盈利前景以及IPTV主要业务的市场演变和可能带来的利润机会。三、IPTV定义IPTV，又称为交互性网络电视，指通过宽带网络，运用IP协议向家庭用户或企业提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务及其增值服务的业务，包括视频点播、电视点播、直播电视、远程教育、网络游戏、视频通信等。IPTV与传统的模拟式有线电视和数字电视的区别在于，传统的模拟有线电视和数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点，虽然数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式和图像分辨率等技术的改进，并没有触及媒体内容的传播方式。IPTV可以利用计算机、机顶盒电视或者手机等终端设备来完成接收视频点播节目、视频通信及网上冲浪等功能。四、IPTV市场发展现况全球宽带用户数现况及发展趋势中国IPTV测试用户规模及发展趋势分析全球宽带用户数现况及发展趋势367063001050015500210002580029890717667476355229159050001000015000200002500030000350002001E2002年E2003年E2004年E2005年E2006E2007E01020304050607080用户规模（万）增长率SOURCE互联网实验室SOURCE互联网实验室2002年全球宽带用户为6300万，宽带用户出现了高速增长，增长率为717。从2003年开始宽带用户的增长率出现下降趋势，增长率下降到667。但用户数同比2002年增长到10500万。互联网实验室分析，预计今年全球用户将达到25800万，2007年这一数字将达到29890万。中国IPTV测试用户规模及预测33150520950148018903546246782755827705001000150020002004E2005E2006E2007E2008E2009E050100150200250300350400使用规模（万）增长率中国IPTV市场发展处于市场导入期，2005年中国IPTV的用户数为150万，同比2004年增长了3546。预计今年用户数量将达到520万，增长率为2467。随着中国市场运营模式的不断成熟以及宽带用户的发展。预计到2008年用户数将突破1000万大关，达到1480万。到2009年用户数将达到1890万。五、IPTV产业发展情况软件提供商在IPTV运营中，提高传输质量的必要组件，除了专用的传输路径和高性能的机顶盒之外，另外必要的因素是将这一切连接起来的软件，在使许多不同的系统能够相互通讯方面，软件扮演着重要的角色。设备提供商致力于开发丰富的、个性化的、可赢利的视频应用，提供完整的、可靠的视频解决方案。内容和服务提供商内容和服务提供商，致力于提供丰富的视频内容。实现双向互动，更贴近用户，最终达到提升品牌的价值，刺激、推动视频内容的销售。部分内容服务运营商有IPTV运营资质、有很强的内容与业务整合能力，处于价值链上游的核心。网络运营商提供节目的传输网络，通过其网络，快速部署验证的、可盈利的视频业务，网络运营商是整个IPTV产业的中心环节。终端设备商终端设备厂商包括PC厂商，机顶盒厂商，电视机厂商，是用户接收IPTV业务的最后环节。附录1互联网实验室调研流程及调研方法1调研流程行业需求根据行业需求，通过业内专访和深入访谈的形式，确定调查方向和研究主题问卷设计细化调研项目与问卷内容，对各环节子项与跳转规则进行文字设计与技术实现媒体投放整合CHINALABS网站、博客中国及其他知名网媒以及电子邮件的媒介功能，选择优质载体以投放问卷甄别验证通过CHINALABS调研质量控制体系，对样本效益性进行全方位多层次的甄别验证数据分析针对受众群特征，运用CHINALABS行业调研数据分析模型，分析样本数据与受众情况报告撰写依据调研结果，归纳调研结论，按照CHINALABS网络经济调研报告规范撰写调研报告2研究方法行业需求步骤一步骤二步骤三步骤四步骤五步骤六问卷设计媒体投放甄别验证数据分析报告撰写互联网实验室网络调研“行业研究”部分说明互联网实验室中国在线音乐市场研究报告行业研究部分主要采用网上用户问卷调查、深度访谈和桌面研究的方法，通过研究市场的一手和二手数据及信息得到相关的结论。报告中的一手数据来源主要通过网上用户问卷调查和深度访谈的方式获得，深度访谈主要是与在线音乐产业的内容提供商、服务提供商、内容服务平台提供商、版权服务商、设备提供厂商等企业的资深人士进行深入交流，获得相关销售和市场等方面的数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据，报告中公开信息主要通过下述渠道获得行业资深专家公开发表的观点政府数据与信息相关的经济数据企业年报、季报经济分析师的财务分析报告网络信息报纸、杂志、电视、广播信息互联网实验室数据库互联网实验室在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。互联网实验室网络调研“用户调研”部分说明用户调研部分主要采取网络调查方式进行，问卷除了在自己的网站“互联网实验室”和博客中国上挂外，还选择了九天音乐、网蛙音乐、A8音乐、TOM玩乐吧等网站进行上挂。最终回收问卷2500份，通过甄别有效问卷为1750份。3问卷甄别方法1答题逻辑矛盾自排除问卷中隐含逻辑关联选题，借助功能程序自动筛除存在矛盾的样本2样本有效性抽样回访随机抽取一定数量样本，通过用户回访进一步确认并挖掘有用信息3重复IP地址样本屏蔽对来自同一网络地址的样本进行屏蔽，控制恶意或冗余样本的产生4会员制身份信息验证实行会员注册制度，验证参与调研者相关身份信息5非匿名受众礼品激励提供奖品，鼓励受众实名参与调研并反馈真实材料6无效性问卷人工筛选培训专人并制定规范，人工审核剔除各类无效样本7答题时长合理性淘汰排除平均时间最长的3问卷和最短的3问卷样本，淘汰中断解答的非完整问卷8数据库历史模拟参照将样本与历史数据库相互参照，通过动态模拟对原始数据做矫正9互联网实验室调研分析模型运用实验室行业调研数据分析模型，进行深度数据挖掘10网站受众群流量配额依据业界标准的网站流量指标，按比例制定合理的受众分布配额11受众群特征问卷区分问卷中设定样本性质细分选题，通过多种关键因素区分受众特征12多因素相关交叉验证整合由各种渠道所获取的数据，并运用统计学理论进行交叉检验附录2正式报告目录一、报告摘要二、研究方法三、研究内容第一章、IPTV概述11IPTV概念12IPTV接入方式13IPTV业务结构14IPTV相关技术141压缩编解码技术142内容分发技术第二章、IPTV市场发展现况分析21国际IPTV市场分析211国际IPTV市场规模分析212国际IPTV市场各国业务开展及用户分布分析213国际IPTV业务模式与资费策略22国际IPTV业务成功因素分析23中国IPTV市场发展状况231中国IPTV市场特点232中国IPTV市场规模与发展趋势233中国IPTV市场竞争格局及发展趋势24典型案例分析241香港电讯盈科242台湾中华电信第三章、IPTV产业发展现况31产业链构成分析32产业发展特点321产业处于导入期322产业成熟度分析33政策分析331逐步开放的电信市场政策332IPTV监管政策的发展分析333三网融合的监管难题334其它相关政策分析第四章、产业链参与者分析41网络设备制造商411华为技术412中兴科技42软件及技术提供商421经纬中天422微软43终端设备供应商431长虹电器432同洲电子433盛大网络44内容及服务提供商分析441中视网络442上海文广45网络运营商451中国电信452中国网通第五章、IPTV产业发展影响因素分析错误未定义书签。51消费者需求是基础52政策的调控是关键53内容提供是根本54技术提升是必然55标准的统一性第六章、中国IPTV市场竞争分析61DTV的界定62中国DTV的演进史63IPTV和DTV竞争对比分析64广电与电信的博弈65小结第七章、中国IPTV产业发展趋势分析71宽带接入的发展趋势72互联网用户的发展规模73IPTV发展的演进731家庭数字娱乐业务演进趋势732IPTV运营网络的发展趋势733IPTV业务的演进趋势第八章、中国IPTV产业进入战略分析81当前市场面临挑战82产业进入时机分析83产业进入规避措施84潜在商业价值分析第九章、IPTV市场投资机会分析91网络设备提供商的投资机会分析92网络运营商的投资机会分析93内容提供商的投资机会分析94终端厂商的投资机会分析第十章、结论与建议101互联网实验室观点102互联网实验室建议1021对网络运营商的建议1022对设备提供商建议1023对内容及服务提供商的建议1024对终端厂商的建议图表目录图表11IPTV接入方式实现分析图表12IPTV接入方式实现分析图表13主要参与部门对IPTV业务的理解分析图表14IPTV业务的分类情况图表15IPTV业务细分情况图表16AVS编解码技术发展过程及发展最新进展图表17三种标准支持方及特点比较分析图表18国际视频编解码技术发展及应用时间情况图表21全球宽带用户数现况及发展趋势图表22全球IPTV用户规模及发展趋势图表23全球IPTV市场规模及发展趋势图表24各国IPTV市场主要运营商及进入时间图表25北美国家IPTV用户规模及预测图表26欧洲国家IPTV用户规模及预测图表27亚太国家IPTV用户规模及预测图表28全球IPTV用户分布情况分析图表29各地IPTV产业模式对比分析图表210中国IPTV测试用户规模及发展趋势分析图表211中国IPTV市场规模及发展趋势分析图表212中国各运营商IPTV用户拥有率分析图表31IPTV产业链结构分析图表32中国IPTV产业链发展阶段分析图表33我国电信市场开放政策明细表图表34IPTV政策监管机构明细图表41华为IPTV战略规划分析图表42华为IPTV解决方案结构图图表43中兴多媒体解决方案结构图表44中兴IPTV家庭网路结构图图表45中兴国内IPTV布局情况分析图表46经纬中天系统总体结构情况图标47微软在中国的战略发展阶段图表482004年中国电信按网络划分累计投资比例图表49中国网通全国IPTV试点分布图表410中国网通IPTV部署推广情况图表51用户对IPTV业务的认知度分析图表52影响用户使用IPTV的原因图表53用户每月能够接受的IPTV业务使用费图表54未来监管机构结构分析图表61数字电视与IPTV技术比较分析图表62数字电视与IPTV本质区分图表63有线电视数字化的探索历程图表64电信和广电在IPTV市场上的SWOT分析图表71中国宽带用户规模及发展趋势图表72中国互联网用户规模及发展趋势图表73中国家庭娱乐发展演变及趋势图表74中国IPTV运营网络发展趋势图表75IPTV主要业务未来演进趋势互联网试验室近期相关产品目录2006年宽带数字娱乐系列研究报告2006年基于3G的移动互联网系列研究报告2006基于WEB20电子商务系列研究报告1中国3G市场增值综合研究报告2中国WAP市场研究报告3中国手机游戏市场研究报告4中国移动支付专题报告1无线音乐市场研究报告2中国在线音乐市场研究报告3中国动慢市场研究报告4中国宽带娱乐增值业务市场综合分析报告2006年基于3G的移动互联网类研究报告1中国BLOG市场研究报告2中国互联网用户需求研究报告3中