2011丹阳首届旅游文化节暨“百家媒体看丹阳”活动整体策划案23页

2011丹阳首届旅游文化节暨“百家媒体看丹阳”活动整体策划案整体概况活动主题观南朝石刻配丹阳眼镜相约丹凤朝阳活动主办丹阳市人民政府活动承办丹阳市旅游局活动协办丹阳市各相关职能部门及丹阳市各乡镇全程策划南京鼎祥弘文化传媒有限公司活动时间待定活动地点丹阳市各乡镇旅游景点目的意义1、进一步宣传和展示丹阳的眼镜企业和眼镜文化，同时从更深的层面让外媒发现丹阳，了解丹阳目前的经济、人文、旅游等发展状况2、媒体深入企业，了解企业精神，展现眼镜企业新风貌3、进一步加强企业与政府联系，开展高端对话，为丹阳经济的腾飞而共同努力4、进一步增强丹阳家乡的归属感和自豪感为社会主义精神文明建设做出贡献运作方式政府主导，市场运作活动策划2011丹阳市首届旅游文化节开幕式天地石刻园开园1活动概况活动时间待定活动地点天地石刻园活动主题追寻历史感受千年石刻文化，发掘古老丹阳魅力2活动构思开幕式活动由领导致辞、2011首届丹阳市旅游文化节吉祥物揭晓仪式、我们将就天地石刻园的相关宣传作为重点，我们结合大型的文艺演出，同时可以结合明星效应来打造。宣布“百家媒体看丹阳活”动开始。3活动内容活动名称活动内容活动形式备注致辞相关领导致辞开幕式吉祥物揭晓通过网络、报纸等媒体事先进行2011首届丹阳旅游节吉祥物征集活动，并在开幕式上举行隆重的揭晓仪式开幕式风情摄影启动仪式由相关部门领导及活动协办单位、相关团体领导共同宣布2011丹阳风情摄影活动正式启动由此开始拉开为期一年的风情摄影活动4活动流程相关领导致辞；相关领导共同揭晓首届丹阳旅游文化节吉祥物；宣布“百家媒体看丹阳”活动开始民俗风情游；自驾游和自行车巡游活动1活动概况活动主题感受速度体验人生活动时间待定活动地点丹阳市环城路主办单位各地自驾协会和车友会承办单位中共丹阳市人民政府丹阳市体育局丹阳市旅游局2活动构思由丹阳旅游局主办，丹阳市人民政府承办，以丹阳自驾游和各地自驾作为抛砖引玉的效果，此次活动为契机，向所有到丹阳的游客展现丹阳风土人情的魅力，将丹阳的旅游业推上一个更高更好的起点。活动以自驾为核心，同时举办“2011丹阳首届自行车锦标赛”、“2011丹阳首届知名品牌汽车展示展销”、等活动。并邀请参加活动媒体一并参加随同拍摄感受丹阳风情魅力。3活动内容活动主题活动内容备注2011丹阳首届自行车锦标赛大赛以丹阳为核心，辐射各个乡镇以个人的外表气质、对自行车拉力赛的了解、才艺等为评比内容，产生冠亚季军、十佳选手等。为推广丹阳市知名度和丹阳市慈善公益事业的发展起到更大的作用。2011丹阳首届知名品牌汽车展示展销展示展销活动将以个农庄和景点为契机，邀请广大汽车厂家及汽车经销商参展。活动现场将对众多品牌的汽车进行展示展销，为广大消费者和汽车销售商提供一个自由交流沟通的平台，使消费者能及时掌握汽车行业最新咨询。首届届丹阳齐梁故里旅游文化大使评选12活动概况活动主题舞动青春展现文化活动时间待定3活动构思面向社会年轻女性，以报名选手对丹阳各旅游景点文化知识的了解和自身的学识谈吐、外在气质进行选拔。大赛通过报名、海选、初赛、复赛、体验、复活赛、决赛等环节进行，最终由专家评委评判和市民投票产生本次旅游文化小姐冠、亚、季军、十佳选手及单项奖获得者。各阶段晋级选手均将参加各阶段性的旅游节活动，将大赛与旅游充分结合，同时与游客达到互动的作用。所有获奖选手可获得有组委会提供的奖金、奖品等奖励，获得冠、亚、季军的旅游文化小姐被聘为丹阳旅游形象大使，出席丹阳各种宣传、推广、交流活动。4时间安排（暂定）待定四丹阳市首届乡村旅游节活动方案为了提升丹阳旅游知名度，丰富城乡居民休闲生活，推进我市乡村旅游经济更好更快发展，现决定举办丹阳市首届乡村旅游节。具体活动方案如下一、活动主题绚彩丹阳欢乐农庄二、时间安排2011年X月X日X月X日（暂定）三、组织单位主办单位丹阳市旅游局丹阳市农林局丹阳日报社新浪镇江丹阳频道央视网招商频道镇江视窗协办单位全市相关农庄（农家乐）、旅游景点、旅游饭店等四、活动安排活动期间，各协办单位要在服务质量上有保证、商品价格有优惠、活动安排上有特色，同时主办单位将做好统筹协调、宣传造势、组织活动等工作，确保整个活动有序开展、内容丰富，帮助各协办单位达到扩大影响、提高效益的目的。除了各协办单位自身举办的各项活动外，主办单位将每星期组织举办一次大型活动。1、开幕式暨乡村旅游知识培训。时间X月X日（星期X）地点圣豪生态园（暂定）程序市领导致辞、宣布丹阳市首届乡村旅游节开幕；旅游局领导讲话，教授讲课。2、赏桃花、比摄影活动时间X月X日左右（星期X）（报名人数多的话增加一天）需提前报名。地点万新农庄开展现场摄影比赛，主题是人与桃花，奖品由万新农庄提供（现金或草鸡蛋）3、看沸井、采草莓活动时间X月X日（星期X）（报名人数多的话增加一天）地点延陵季子农庄4、丹阳奇人表演时间X月X日（星期X）地点农庄邀请丹阳地区的奇人前来表演（丹阳张国荣、田埂歌手眭顶立、徒手剪字高手徐龙泉、骑车奇人葛凤才等）效果好的话增加表演场次5、钓鱼比赛时间X月X日（星期X）地点农庄奖品由农庄提供6、看天地石刻、品历史文化时间X月X日（星期X）地点埤城农庄7、另定时间X月X日（星期X）地点农庄8、活动闭幕式暨乡村美食大赛时间X月X日（星期X）地点名流生态农庄（暂定）程序举办丹阳市首届乡村旅游节美食大赛，评选最受欢迎的农家菜并授牌，旅游局领导讲话并宣布闭幕。同时将获奖农家特色菜在新闻媒体宣传报道。五“百家媒体看丹阳”活动方案组织媒体游客参观眼镜企业，走进眼镜企业感受丹阳经济蓬勃的朝气和丹阳浓厚的眼镜文化。活动概要1主办丹阳市旅游局2协办新浪镇江丹阳频道3承办4地点丹阳某酒店宾馆5时间2010年11月15日11月16日6来宾丹阳市政府分管旅游建设的主要领导媒体（详见媒体策略）丹阳重点眼镜企业和眼镜商会高层和各生态园负责人，景点负责活动流程11月15日上午830参会人员现场签到900来宾就座完毕，主持人宣布“2010年外媒游丹阳及百家媒体走进眼镜企业大型系列活动现在开始”，并介绍主要来宾。920请政府领导致欢迎辞930邀请领导就丹阳市政府如何打造旅游生态城市以及丹阳目前经济状况做演讲报告1000在场媒体向领导提问，互相交流丹阳旅游发展经济问题1030邀请丹阳市招商局领导就丹阳近年来招商引资工作情况以及打造丹阳招商品牌做演讲报告1100在场媒体向领导提问，交流丹阳招商引资工作1130主持人宣布上午议程结束，下午开始走进景点请来宾到餐厅用午餐1145午餐会开始，午餐结束后回房间休息11月15日下午进入走进景点议程1400媒体及来宾走进天地石刻园，采访高层，拍摄整个园区景色。1600媒体及来宾走进万新，拍摄生产车间及员工工作情况，由万新领导为媒体介绍万新如何应对经济危机和万新的现状及以后发展1730来宾及媒体回到宾馆，签到后进入餐厅用晚餐1830政府领导宣布今天议程结束，感谢媒体及来宾，请大家到房间休息，16日继续走进企业1900由宾馆员工引导媒体工作人员到房间休息11月16日上午参观人文旅游景点800媒体及来宾签到后用早餐900组织媒体及来宾到眼镜城和季子庙采风，由相关人员向来宾介绍景区及丹阳人文底蕴1200回宾馆用午餐1400组织来宾及媒体参观丹阳博物馆等文化机构1700回碧榆园1800招待酒会及闭幕仪式来宾签到后，由领导致辞，感谢媒体及来宾的热情支持和积极参与采用自助餐酒会的方式来宾互相交流畅谈此次活动的收获等媒体策略主办媒体新浪镇江丹阳频道（HTTP/DYSINAZJCOM）版面新浪镇江丹阳频道首页开辟专题报道页面，前期积极宣传，并全程跟踪报道本次活动形式页面包括图片、文字和视频，以新闻报道的方式时间待定协办媒体境外媒体凤凰卫视亚洲电视澳亚卫视莲花卫视商报大公报文汇报明报香港中国通讯经济通经济导报台商杂志镜报月刊澳门日报等中央媒体人民日报新华社中央电视台光明日报中央人民广播电台中国国际广播电台经济日报瞭望周刊参考消息中新社南方周末工人日报科技日报农民日报中华工商时报中国日报中国经济时报中国工业报中国评论通讯中国新闻周刊中国经济周刊环球时报等财经媒体21世纪经济报道经济参考报经济观察报第一财经日报每日经济新闻财经中国经营报东方早报等江苏媒体新华日报江苏电视台江苏人民广播电台扬子晚报现代快报南京日报南京电视台江苏经济报金陵晚报江苏商报南京晨报扬州电视台镇江电视台镇江日报京江晚报镇江电台镇江一周名城镇江等网络媒体新华网人民网央视国际中国网中青网中华网中国江苏网新浪镇江新浪丹阳腾讯百度北方网南方网西部网搜狐网易凤凰网天涯西祠镇江网等政府机关丹阳市各相关职能部门及丹阳市各乡镇形式上述媒体以新闻报道、现场采访的方式在电台，电视台和报纸上公开报道此次活动时间2010年11月15日11月17日承诺参与企业宣广机会1企业领导之间就当前经济形式，企业管理等互相交流2企业高层与政府领导面对面交流3媒体走进企业，拍摄企业运作情况，采访企业领导，了解企业精神，最大程度上给予企业对外展示自己的机会4新浪镇江网全程跟踪报道该次活动，为参与活动的企业提供优越的网络宣广环境5企业与参会媒体建立长期合作关系前期筹备工作1在新浪镇江、新浪丹阳等相关网站做宣传2确定来宾及媒体名单（包括住宿、交通方式），是否安排车辆接送等3联系碧榆园，确定会议厅、客房、餐饮、酒会细节4沟通相关领导，确定演讲内容5与相关企业取得联系，确定走进企业日程6与高校，景点，镇江博物馆等机构沟通，确定行程7联络广告公司，制作活动广告牌、气球、拱门、宣传册等8准备物料签名纸笔、工作证、新浪镇江记者证9确认现场礼仪小姐，定做绶带提前到现场布置会场和位置分区，打印座位牌六、相关事项1、活动期间，凡参加乡村旅游节的所有单位、餐饮、住宿、休闲、农副产品、垂钓等一律八折优惠。2、设计一个丹阳市乡村旅游节活动标志（LOGO），形成固定品牌形象，第二届、第三届接着用。（丹阳旅游标志）3、成立游客服务中心（设在丹阳各个旅行社），凡是参加本次活动的游客必须提前一天到游客服务中心报名，以便统一管理、规范服务、确保安全、舒心。热线电话待定，接受外来游客和本地市民报名，开通旅游大篷车，直通各活动地点（此举是为了方便外地来丹游客和本地没有私家车的市民。4、强化宣传，扩大声势，是这次活动成功举办的前提和基础。活动之初，在报纸上整版公布协办单位的情况；在每项具体活动举办前，在报纸上公示活动安排，方便市民报名。所需宣传费用由各协办单位提供（活动结束前费用须与宣传口结清）。新闻宣传由丹阳日报和新浪镇江丹阳频道、丹阳新闻网负责（文字、图片、视频）。附参加丹阳市首届乡村旅游节单位参加丹阳市首届乡村旅游节单位圣豪生态园、名流生态农庄、万新农庄、博大生态园、志龙山庄、名苑茶林园、季子农庄九里农家乐、天禄茶林园、明都生态园、芦荡河生态园聚松生态园、东江假日酒店、九里风景区、嘉山风景区、天地石刻园、新世纪旅行社、小潘园休闲农庄宣传推广导入（CI）形象系统导入形象战略体系，通过引入“观南朝石刻配丹阳眼镜相约丹凤朝阳2011首届丹阳旅游文化节”标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。二、新闻发布会1在丹阳召开活动新闻发布会。通过新闻发布会将本次活动的前期预热工作顺利展开。在丹阳新闻发布会现场邀请大量省、市国家以及部分海外报社媒体记者到发布会现场对赛事活动进行刊登发布；2国内媒体新闻报道通过丹阳市内、华东地区内各大主流媒体对丹阳旅游节期间系列活动的新闻亮点进行刊登报道；三、媒体投放1通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节；报纸人民日报、扬子晚报、江南游报、华东旅游报。电视江苏卫视、丹阳市广播电视总台（新闻综合频道、都市生活频道、）、丹阳市广播电视总台及其他各地市电视台；广播丹阳人民广播电台、。网络央视网招商频道新浪网城市频道、丹阳新闻网；户外横幅、广告牌、灯杆挂旗等；宣传方式结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅游节，吸引招徕活动期间市民前来参加。新闻报道抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻点跟踪报道，传播旅游节的有关信息，引起公众市民的关注；广告软文结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形式，传达有关旅游节有关信息，让市民及了解得旅游节资讯，以吸引市民参加。硬性广告推出有关旅游节广告，向市民传达旅游节的相关信息。氛围营造