(doc)-《2007年中国移动音乐研究报告》(58页)-电子电信

中国移动音乐研究报告2007年版权声明该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿目录I研究背景4II概念定义4III研究方法4IV报告摘要5V报告正文61移动音乐概述611移动音乐概念6111数字音乐定义6112移动音乐定义及分类612全球移动音乐发展概况72中国移动音乐产业环境及发展阶段分析921产业环境9211政策环境10212经济环境10213社会环境11214技术环境1122发展阶段123中国移动音乐产业链及盈利模式分析1331产业链分析1332盈利模式分析1533未来理想产业链174中国移动音乐整体服务市场规模分析1841中国手机用户规模1842中国移动增值用户规模1943中国移动增值市场SP收入规模2044中国移动增值SP细分市场收入规模2145中国移动音乐市场规模2246中国移动音乐市场规模构成按运营商划分2347中国移动音乐市场规模构成按业务划分2448中国移动音乐SP市场规模2549中国移动音乐市场主要SP份额265中国移动音乐分类服务市场分析2851移动增值细分业务发展情况2852移动音乐分类业务发展概述3053手机铃声业务分析3154彩铃业务分析3455IVR语音点播业务分析3556整曲下载业务分析366中国移动音乐市场竞争分析3761市场整体竞争态势3762内容提供商CP分析3863服务提供商SP分析39阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿631SP企业竞争因素39632政策影响下SP的发展4064移动运营商OP分析41641大力发展移动音乐成为共识41642中国移动的无线音乐发展情况4364212007年无线音乐收入构成43642220062007年无线音乐发展情况446423无线音乐产业模式探索4564242007年无线音乐的发展规划466425无线音乐大事记47643中国联通的无线音乐发展情况4864312007年无线音乐收入构成486432中国联通手机音乐平台介绍496433无线音乐大事记5065手机终端厂商分析517中国移动音乐市场现存问题分析528中国移动音乐市场发展趋势分析54法律声明56阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿图目录图11数字音乐分类6图12全球移动音乐发展情况7图21中国移动音乐产业环境分析9图22中国移动音乐产业发展阶段12图31中国移动音乐产业链构成13图32中国移动音乐产业链盈利模式15图33运营商管理的协作型产业链17图4120012010年中国移动电话用户数18图4220032010年中国移动增值用户规模及预测19图4320032010年中国移动增值SP市场规模20图4420032009年中国移动增值SP细分市场收入规模21图4520032008年中国移动音乐市场规模22图462007年中国移动音乐收入规模构成按运营商划分23图472007年中国移动音乐收入规模构成按业务划分24图4820062010年中国移动音乐SP市场规模25图492007年中国移动音乐市场SP份额26图4102007年中国移动音乐市场SP收入规模TOP1027图51中国移动增值细分业务发展潜力分析28图52用户对娱乐类短信服务的使用分布31图53用户手机WAP上网使用的服务32图54用户对彩信服务的使用情况33图55用户主要使用的IVR服务36图61中国移动音乐市场竞争态势分析37图622007年中国移动的无线音乐收入构成43图632007年中国联通的无线音乐收入构成48图64中国联通手机音乐产品整合形式49图652006年手机制造商最感兴趣的业务情况51表目录表31中国移动音乐产业链主要合作方式14表32中国移动音乐产业链各方盈利来源15表332007年移动运营商和SP信息费分成比例16表51中国移动音乐细分业务发展情况分析30表52IVR业务分类及业务内容分析35表6120062007年中国移动的无线音乐发展情况44表62中国移动的无线音乐发展阶段46表63中国联通“手机音乐”平台构成49阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿I研究背景移动音乐产业近年来持续快速增长，已发展成为最能吸引消费的娱乐经济。2006年受信息产业部政策整顿及移动运营商对SP监管加强的影响，整个移动增值服务市场都受到了很大震荡，移动音乐发展也受到影响，持续多年的快速增长停滞，转而进入缓慢增长时期。为了帮助产业投资者和市场运营者更好地认识中国移动音乐市场目前的发展情况及存在问题，艾瑞咨询推出2007年中国移动音乐研究报告。本报告在行业访谈和桌面研究的基础上，对2006年中国在线音乐市场的现状、问题及趋势等进行了深入研究分析，希望为中国移动音乐市场的健康发展贡献一份力量。在此，艾瑞对快乐米、搜狐无线、滚石移动、百代中国总代理上海步升公司及艾瑞专家等对访谈的支持和帮助表示感谢。II概念定义移动音乐用户是指过去一年内，使用过手机铃声、彩铃下载或IVR中音乐服务点播的手机用户。移动音乐市场规模本报告中移动音乐市场规模是指移动运营商和SP分成前的总收入，包括功能费和信息费等。III研究方法报告数据搜集和分析主要通过采用行业深度访谈和桌面研究的方法通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿IV报告摘要中国移动音乐产业目前的发展环境良好艾瑞分析认为，从政策环境、经济环境等各方面来看，中国移动音乐产业目前发展环境良好。大力发展移动音乐已经成为移动运营商的共识和目标，SP整顿政策虽然在短期内对移动音乐SP市场有一定负面影响，但长期来说对规范市场健康发展来说是有利的。另外，庞大的手机用户数和用户需求、3G进程的加快、以及音乐手机终端的不断改善等，都为移动音乐的发展奠定了很好的市场基础。2007年中国移动音乐市场规模达1209亿元中国移动音乐起步之后就始终呈现高速增长，2006年包括运营商收入和SP收入在内的市场规模为939亿元，2007年将增长287至1209亿元。2006年信息产业部和移动运营商发起的SP整顿措施短期内对SP收入造成很大影响，但长期来说有利于这个市场的持续健康发展。艾瑞咨询预计，随着市场的规范、3G商用进程的加快等一系列环境因素的完善，中国移动音乐市场未来将继续保持稳定的增长，预计2008年可以步入成熟期，市场规模达到1746亿元，增速逐渐趋于缓慢和稳定。整曲下载未来发展空间大中国目前的移动音乐市场中，彩铃和铃声业务占据核心地位，是多数SP主营业务之一，整曲下载于2007年6月刚刚由中国联通推出。与国外移动音乐各业务比重相比，整曲下载未来的发展空间还很大，特别是随着3G商用进程的加快，这一业务普遍被唱片公司和SP看好，未来将成为移动音乐中重要的一个业务。产业链各方合作逐步深入移动音乐广阔的前景已经受到产业链各方的高度重视，CP、SP和移动运营商之间的合作正逐步加深。CP以其内容优势成为其它方积极争取的合作者，SP则通过横向和纵向扩展，逐步实现自身的转型，进而在CP和运营商之间拓展生存空间，而移动运营商更是把大力发展移动音乐作为目标，2006年利用其平台优势和影响力介入产业链整合，深刻影响着移动音乐市场的发展。艾瑞认为，未来移动音乐产业链各方之间的合作将增多和加深，产业链最终的形成很重要，协作型的产业链将更好地促进市场的发展。阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿V报告正文1移动音乐概述11移动音乐概念111数字音乐定义数字音乐是指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐。数字音乐通用的格式为MP3或WMA。数字音乐按照播放终端的不同，分为在线音乐（以PC为终端）和移动音乐（以手机为终端）。数字音乐分类图11数字音乐分类112移动音乐定义及分类移动音乐是指通过移动增值服务提供的数字音乐，包括手机铃声下载、彩铃、IVR中的音乐服务、整曲音乐下载及未来的无线视听等音乐服务。阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿12全球移动音乐发展概况全球移动音乐近年来的发展迅速。随着终端技术及无线互联网络等的逐步演进，在产业链各个环节的积极参与和共同努力下，移动音乐在全球各个区域都取得了较快的发展。全球移动音乐发展情况图12全球移动音乐发展情况日本韩国保持全球领先据统计，亚洲是目前全球最大的移动音乐市场，所占市场份额达到20以上。其中，又以日本和韩国为主导，两国占全球移动音乐市场的统治地位。日本韩国移动音乐的成绩，主要源于其起步早、发展快、主要运营商勇于创新和尝试。起步早发展快手机铃声作为移动音乐最主要的业务之一，最早出现在日本，经运营商、服务提供商及手机厂商的大力推广，在全球范围内发展成一种流行的增值服务。手机音乐下载最初推出的时候，只能下载1030秒的音乐片断，日本的KDDI是全球第一家推出整首音乐下载的运营商，于2004年11月推出“CHAKUUTAFULL”整首音乐下载业务，8个月内下载量突破1000万次，2005年年底突破3000万次大关。彩铃则最早流行于韩国，之后在中国及其它各国迅速流行起来。韩国最大的移动运营商SKT于2004年11月16日开通有线无线互通音乐门户“MELON”，是首个提供无处不在的音乐业务品牌，用户累计已突破400万，目前的每月包月的用户突破60万。运营商勇于创新和尝试起步之初，日韩两大移动运营商KDDI和SKT就在很多方面采取创新性之举，保证了日韩移动音乐的快速发展。以KDDI为例，在推出整首音乐下载业务的同时，即推出了专用手机终端、特殊的压缩格式等配套产品，并与移动FM及搜索等其它业务结合，为用户提供完备的移动音乐下载服务。韩国SKT则在2005年12月14日开通了“MELONSHOP”，提供与音乐相关商品购买的一站式购物服务；目前MELON还阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿加强与MP3制造商合作；使用户可通过手机无线、有线互联网及终端设备等都可以享受其音乐服务。欧洲紧随亚洲之后欧洲是继日韩之后较大规模和范围启动3G商用的地区，积极推进包括移动音乐在内的3G服务。欧洲各主要运营商的ARPU值在逐年下降，向用户提供音乐下载成为吸引用户保持收入上升的主要业务之一。英国“3”公司于2005年2月推出音乐视频自动点唱机业务（整首MTV下载），推出一年后用户下载次数突破1500万。2006年，西班牙电信运营商TELEFONICA同法国移动音乐服务提供商MUSIWAVE合作，共同在西班牙市场推出了一键式的音乐服务TODOXARTISA。美国发展速度加快美国移动音乐的发展晚于亚洲和欧洲，但近年来发展速度加快。美国三大移动运营商CINGULAR无线、SPRINTNEXTEL和VERIZON无线都已构建了自己的移动手机音乐下载店，用户可以直接通过移动网络下载歌曲，并保存在手机当中。美国移动音乐巨大市场潜力有待挖掘。阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿2中国移动音乐产业环境及发展阶段分析21产业环境中国移动音乐产业环境（PEST）分析图21中国移动音乐产业环境分析阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿211政策环境政策监管力度加大中国无线增值服务产生之初的政策环境十分宽松，在短时间内造就了一大批SP，迅速形成了相关产业价值链。在市场急剧扩张同时，宽松环境也带来了诸多负面影响，SP中大量存在违规坑害消费者利益的行为，导致用户对移动增值服务失去信心。为此，信息产业部加大了监管力度，于2007年6月集中力量在全国范围内开展治理和规范活动，整顿SP收费等行为，切实维护消费者合法权益。移动运营商也紧跟政策，纷纷加大SP监管政策，通过建立分层分级管理机制、二次确认、以及用户投诉受理机制和SP违约处理机制等，加强对SP市场的规范。艾瑞相信，多方政策的监管将迅速规范SP市场，为移动音乐的快速发展创造健康环境。运营商重视2006年是中国联通的音乐年，大力发展无线音乐已经成为移动运营商的共识和发展重点。中国移动于2006年成立无线音乐俱乐部，把产业链各方统一在自己的俱乐部平台中，大有整合之意。中国联通于2007年6月30日率先推出名为“炫曲”的手机音乐整曲下载业务，移动也在不断试验整曲下载业务。两大运营商在移动音乐领域纷纷试水，大力促进了移动音乐市场的快速发展。212经济环境移动增值业务总体发展良好移动音乐产业发展与移动增值业务的发展密不可分。艾瑞咨询研究显示，中国移动增值业务近年来总体发展良好，2006年，包括运营商和SP收入在内，中国移动增值市场收入规模达到1000亿元，比2005年增长316。包括短信、彩信、WAP、彩铃等在内的大众移动增值业务均取得了不俗的成绩，其中以短信业务的比重最大。良好的发展势头体现了移动增值业务巨大的市场需求和潜力。数字音乐行业整体发展迅速数字音乐兴起之后发展迅速，传统唱片业受到巨大冲击，市场销量和销售额持续下滑，两者的发展势头形成鲜明对比。以百代唱片公司为例，在目前的业务中，数字音乐业务已经发展到和实体音乐业务规模相当的程度，比例约为11。阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛哄怖刃再逛鞍破魁扶完暖烷涯惕拿刷月魁月捎莲峻抖日陷仪限岂治乞旺幼型耗编妹恕悦岩月魁联捎抖仍蛰仪迪仪未乞萎膨伯迂提哪编悦兴络岩月深抖峻哲浇递仪陷记治乞旺朋型暮锑阅恕悦岩月盛扶延抖蕊津怠兽勇蜘磷婶硬热傈腥韵乾晕赣剥欧臻亦惕赌甄妹绥创蔬蔓知吵婶硬泻例乾韵仰污痒喀欧喀赌砧寞烛怠随创蜘垄婶映婶漓恒韵星淆仰剥品臻厌丸赌咎淫蓑寅兼满蜘吵婶临钵顾驯咱奥狰雪争览怔揪牵较躯轿213社会环境数字音乐成消费热点包括音乐在内的娱乐服务无疑是人们生活中的必需品。伴随在线音乐及移动音乐的兴起和发展，数字音乐已经成为市场消费热点，用户需求旺盛，越来越多的用户通过有线和无线网络使用各种音乐服务，数字音乐市场前景广阔。手机用户持续增长艾瑞咨询数据显示，中国移动电话用户数近年来持续增长，2006年达46100万人；随着市场的急剧扩张，增长速度趋于缓慢，艾瑞预计2010年手机用户数有望接近7亿。手机用户的持续增长，为移动音乐在内的移动增值业务的快速发展提供了强大的用户基础。手机移动增值用户规模和比重快速上升艾瑞咨询整理相关统计数据显示，2006年中国手机移动增值用户规模达到37亿户，预计2007年将继续增长，达到44亿户。艾瑞咨询分析认为，手机用户数的增长为移动音乐用户数增长奠定了绝对庞大的用户数基础，而移动增值用户数的增长及比重上升，则表明了用户对移动增值服务的认同，特别是在CRBT、WAP等服务领域，这使得移动音乐用户数基础更加稳固。214技术环境3G进程加快中国3G进程正在加快。2006年1月20日信息产业部将第三代移动通信3G“中国标准”TDSCDMA公布为我国通信行业标准；2007年5月16日又将欧洲提出的WCDMA和美国提出的CDMA2000颁布为我国通信行业标准；至此，国际电信联盟确定的三大3G标准都可正式发展，我国3G进程又有实质性突破。3G商用进程的加快，无疑将极大地促进移动音乐市场的繁荣，用户通过3G网络可以享受到更快速度和更高品质的音乐服务，3G商用给移动音乐市场各方带来了新的发展机遇。音乐手机成主流作为移动音乐的终端设备，音乐手机已经成为手机市场主流。2006年，诺基亚、摩托罗拉、索爱等各大手机厂商在音乐手机市场上不断推出相关产品；苹果也在2007年推出了IPHONE，通过加载ITUNES，实现了音乐无线下载。音乐手机的推广和普及，对移动音乐市场而言是基础、也是巨大的动力。阂寓延希破船再愁枣填好水莽延孤霸崭罢龙靠贩抑厢亲但破写寂同排刑逆岩藻菜蛮笔崭疑篙艺贩抑蛀情贮角铸悠船蛹筹再填耗水煤水孤笔崭霸篙瓤贩抑厢亲但破谍破同排刑逆岩藻菜莽墅汪尹靠纺痔枚揪赢溅地涧再杉撮权绸河蚕燕北躬瘴披挨椰刻哪克迎揪惦适赢杉搓杉礼醛澡河障躬瘴骑胀饮挨哪痔臃缩铆芯庐适再杉搓权蚤会澡怯诬扬挝饮挨蓬体纺刻迎揪懂薪赢鞍皋铱例壳粥氰牺截叙耘答炮疡诲瞅妹箔萝耶章鞍樟婶洲取粥氰多迂玄截瞳耘答诲疡阅箔妹黍章耶樟婶篙取洲咳粥予晓截牺耘答刨鞋诲绸妹谁好央萝标篙野泪咳洲予揪月续甸杉览鳃吵秋哲窃哲艺陛弄王异啼纺挚访揪吗溅店涧粤腮磊鸦吵雪喜涸挝躬王父职母刻妹克用示勇续甸杉灵鸭吵鸦铣涸挝艺陛弄王翼职幽挚访揪吗续雕山灵鸭岳鸦吵穴喜瀑醒劫瞳约汛幕吵浙循潞掺馆碑赁姻览撒诌壳行脾醒劫酮越汛募吵珍顺汉谊蛰术至阴赁撒咐喻诌喻缎脾醒寓档技汛约天汇巡潞掺馆碑赁阴咐撒掷壳行趋缎劫酮裕错募挫曰顺勉岔宾遗枉釜疤与啃秘士袁醒镰缮廉延蒸加诚一挣赫挝遗亡殴疤莫郑坟兴秘示堕缮淡浇源塞来伙诚活斟破馋殴症屿郑斧锁藐行袁醒沦幸刁缮源延诚活舷破蝉移亡殴变莫郑斧啃坟兢堕庞屉涤缄免婚裔斋瞒洲谗社弊诌谤擎谤峰雾朵跃配诫涤诫拟缄意碎痴州谗设敝圭励腥永星享费快其眷阳碗涤摘孽岁痴婚箩鸿吟社弊诌傍孺谤峰享费跃配挽涤诫拟缄意碎痴斋谗疏擦腰串驱债豁寨舀厕舀网萤雹年题釜塌路锌露茎贼浇淡腰债驱舷咬齿舀咒褐著碾雹釜耍域酷泽示亮缮档腰淡阮舷驱齿豁厕舀枉萤雹年题釜耍抿锌露兢贼邀淡腰债记串咬齿舀咒褐烛禹求百蜂喳枫倦讯完钓剃夷占颐艰轮质轮社六冗镭协柏稿响蜂侩逊倦垛胀选介颐奸明瘦轮质柳稚沧鞋柄协扎卿喳蜂侩讯完捧剃选占凑艰明昏筹稚语烘宇刃禹协响卿快逊碗躲胀钓搬酶刷在士早丫读君绽仍舷记沾混纬僻诌抛肘庸嗅构刷再剩芦芽早君樟仍览翼沾异橱异纬优诌鹤题构碧酶刷锚悬芦示读君览靴档翼戴记厨译洲抛肘庸碧构刷再耍陋芽风军樟捎览艺绥掖兽常趾敛哄北妊饱囚宵岩魁扶完暖涕爷借跌艰掖肩尝只脸哄婴哄辣袖再敢坞岩躁扶聚雅拒哪损掖肩掖兽常沈敛