上海移动m-zone动感地带十周年推广方案-20170315.pptx

移动MZONE十周年豆瓣推广方案豆瓣策划团队201303MZONE十周年豆瓣推广计划整合豆瓣优势资源汇聚MZONE目标族群传递MZONE品牌文化沟通品牌市场活动结合品牌大事件“MZONE十周年庆”及品牌定位，针对开学季毕业季两波集中推广期，发起品牌趣味互动，利用豆瓣创意优势资源，扩大品牌影响。推广目标“动感地带”（MZONE）是一种流行文化、一种生活方式；是年轻人的生活自治区“时尚、好玩、探索”就是MZONE人的DNA爱新鲜炫酷，爱探索冒险，爱勇敢尝试。到哪都是我的地盘爱热闹，爱表达，爱被人关注。让沟通玩得精彩，让青春闪得灿烂；时尚、好玩、探索热衷社交，善于发掘生活乐趣、朝气活跃的年轻在校生MZONE人豆瓣用户与品牌受众完美匹配豆瓣学生群体极富好奇心、创造力社交需求旺盛，兴趣广泛，热衷于社交聚会及各类文化活动MZONE目标受众匹配N年龄18岁以下5719243142530383313516936405040岁以上27N学历高中以下05高中51专科132本科641硕士及以上171N地域分布北、上、广三地用户占到316豆瓣推广策略L搭建豆瓣首个自运营校园主题小站豆瓣学生会L为品牌提供完美的植入平台，全面诠释“MZONE年轻人的生活自治区”品牌概念L新鲜内容持续填充，趣味新奇贴近校园生活，持续吸引学生族关注L创意互动结合品牌奖励，迅速提高品牌好感度6月7月8月10月9月5月小站上线毕业季开学季豆瓣推广计划豆瓣FM定制兆赫“MZONE毕业曲MHZ”低门槛主题线上互动1十年伙伴，我们一起走过（日志）2昨日重现，曾经我的地盘（传图）推广资源豆瓣优势硬广、地域定向/兴趣定向广告位、软性推广资源、豆瓣EPR配合同城活动平台配合品牌线下活动同步发起同城活动推广，高校演唱会，校园优惠观影会FLASH互动游戏“毕业大作战”分三期上线1无“聊”不课堂5月2我的地盘，我占了6月3有情随心聊7月豆瓣优秀毕业生颁奖典礼低门槛主题线上互动1赏”新”悦目豆瓣迎新会（传图）2话题互动学校奇谈（校园人物、事件、怪谈）豆瓣学生会小站活动内容运营FLASH互动“够活跃，开学有礼”利用用户的豆瓣活跃度，计算出用户活跃度分数，参与MZONE老虎机抽奖，兑换开学礼品FLASH互动“那些学长教我的事”选择角色新生OR学长，系统将自动给用户匹配一名学长或者新生。接下来的对谈游戏界面采取MZONE短信聊天的模式，用户可以将有趣的对话截屏上传至活动相册互动平台小站毕业季开学季房间3粉丝1531名留言板公告栏毕业的季节，重回故地，悉数校园角落作品相册日记论坛主题房间公告栏活动信息活动相册日记官方发布日记论坛网友讨论区小站粉丝留言板/投票将小站分享至站外点击进入，参与线上活动DEMO仅为示意投票MZONE官网入口豆瓣毕业季昨日重现，我的地盘十年伙伴，我们一起走过创意阐释传图是豆瓣上比较活跃的活动形式，用户参与度较高。结合MZONE品牌10周年纪念的活动传播主题，活动中融入用户对自身成长纪事的感悟，营造毕业季的怀旧气息。活动机制晒出陪伴自己十周年的物品图片，同时还可邀请当年使用MZONE的豆友们讲述和自己第一个移动号码的故事。可预设一些豆瓣红人、文字写手，提供有传播力的作品10周年成长纪事怀旧互动创意毕业季昨日重现，曾经我的地盘创意阐释重回故地，悉数校园角落，曾经的地盘，谁在主宰让我们的校园时光，重回故地互动机制用户延续新生时期的一张照片的姿势，来到同样的校园场景，翻拍一张照片上传至活动相册，投票分享。10周年怀旧成长纪事互动创意毕业季互动创意毕业季无“聊”不课堂躲过了签到，躲过了点名，还是躲不过老师的粉笔头我的地盘，我占了座位永远是稀缺资源，要做主还是得要靠抢有情随心聊若有号码做媒，又将邂逅哪一种缘活动形式严肃课堂上，想追的妹纸发来了试探短信，想回复又不想让老师发现，用尽全力，不过只是为了俘获TA的心活动形式想去自习室，却永远找不到地儿当下课铃音乐停止的时刻，眼疾手快必须立刻找个座儿活动形式豆瓣红线机挑选出与你的号码最有缘的手机号码，接下来就靠你努力沟通了。告诉我，你们用那一句话开启的相识的第一步。毕业大作战创意阐释上课时开个小差偷个小懒、下课时抢占食堂、图书馆替人占座、毕业前表个白如果你都还没为此战斗过嘿，你真的毕业了么（将校园常见场景结合MZONE业务特性，组成趣味的游戏环节，吸引用户参与）回复互动创意毕业季无“聊”不课堂品牌结合拇指派创意阐释将聊天套餐结合校园生活的诙谐趣味严肃课堂上总是忍不住看看手机吧互动机制用户需在限定的时间内快速输入指定的短信内容，同时还需时刻躲避转身投掷粉笔头的老师。完成的时间越短，挑战分数越高，最终的分数可分享传播。互动创意毕业季我的地盘我占了创意阐释结合校园生活中的占座现象传递“我的地盘我做主”品牌概念互动机制一个类似“抢凳子”的游戏，用户有1分钟的观察时间，当下课铃音乐响起时刻用户和默认人物皆可自由走动，但是当音乐突然停止时，用户只能所在近处占个座互动创意毕业季有情随心聊品牌结合随心聊创意阐释传递“我的地盘我做主”品牌概念互动机制手机联谊会，渴望缘分的用户在活动中提交自己的手机号码。红线机将会从活动参与者中通过算法计算出最有缘号码。邀请用户分享与缘分号码首次的聊天记录，引发话题传播。参与活动的MZONE用户当月即赠密友畅聊包，鼓励用户与自己的缘分号码畅聊。输入你的电话号码开始测试STEP1STEP2选择性别STEP3匹配度78缘分号码139XXXXXXXXMZONE人，即赠密友畅聊包STEP4参与活动的MZONE用户当月即赠密友畅聊包，鼓励用户与自己的缘分号码畅聊算法自动匹配与用户同城的缘分异性号码输入你的所在城市输入个人信息上传与缘分号码的第一次对话。互动创意毕业季无聊不课堂60我的地盘我占了70有情随心聊80优秀毕业生创意阐释联合三个游戏互动的成绩，对于表现优异的活动参与者给予奖励。邀请完成互动的活跃用户晒出成绩，赢取品牌奖励。互动机制邀请用户晒出前三个游戏环节的成绩单，豆瓣学生会将对表现最佳的“毕业生”颁发毕业合格章品牌提供奖品激励咪咕U盘4G、护眼灯、香山咪咕电子称、IDOGAMPD摇滚音乐狗等等推广目标结合豆瓣音乐资源优势，为毕业季活动持续造势推广时间5月6月推广平台豆瓣FM推广主题MZONE毕业曲MHZ推广形式豆瓣音乐专辑精选100首符合毕业情怀的抒情、青春风格音乐，包装成MZONE品牌兆赫，兆赫的背景可为品牌特别定制。MZONE毕业曲MHZ推广资源毕业季豆瓣FMMZONE品牌定制兆赫960X90静态图片独占广告位互动平台开学季毕业季房间3品牌介绍粉丝1531名留言板公告栏豆瓣开学季够活跃，开学有礼作品相册日记论坛更新公告栏活动信息相册活跃度图片（含产品露出）日记官方发布日记论坛网友讨论区留言板/投票将品牌小站分享至站外豆瓣开学季够活跃开学有礼点击进入测试活跃度，得出积分并抽奖DEMO仅为示意积分榜1XXX共X分用X分2XXX共X分用X分3XXX共X分用X分4XXX共X分用X分5XXX共X分用X分7XXX共X分用X分积分排行榜小站更新开学季MZONE官网入口互动创意开学季赏“新”悦目豆瓣迎新会创意阐释校园里的帅哥美女，永远是众人的眼光追逐的焦点。也永远是大家永不厌倦的话题。活动机制邀请豆友晒出开学季发现的美丽新生们，评选各校的新生校花、新生校草们。其他用户可评论、分享、推荐。晒新生迎新帅哥美女互动创意开学季开学了，积攒已久的热情和憧憬终于得到释放上豆瓣那么久，积攒已久的习惯、行为终于得到验证用豆瓣活跃度，换取开学最牛装备千元大屏智能手机豆瓣开学季够活跃，即获大礼创意阐述STEP1关注小站进入FLASH互动STEP2网友参与互动，根据豆瓣算法，测试出网友在豆瓣上的活跃度分数，最低分0分，最高分100分。5个积分可兑换一次抽奖机会。豆瓣算法根据书影音收藏数、友邻关系、豆瓣注册时长等数据测算出KUNFISH的豆瓣活跃度分数为68分获得13次抽奖机会马上去抽奖20090520加入有312位友邻友邻中的红人是福根儿看过323本书参加过53个小组想看34部电影相册被88人评论共有8条留言FM收听9123首歌够活跃，开学有礼STEP3凭积分参与老虎机在线抽奖老虎机中滚动的形状为新生入学时的必备元素，如学生证、饭卡、水壶、自行车等；奖品为MZONE小奖品及豆瓣小奖品（小豆、豆瓣明信片等）I1次官网互动5积分用户为赚取更多积分抽奖，必须至官网参与互动，如使用豆瓣账号登陆，推荐分享官网，每次互动可获得5个积分II小站内嵌官网BANNER导流导流官网STEP4根据用户积分数生成“总积分榜”，显示已有积分，已花费积分。活动结束后，从排名前30的用户中抽取10名用户，获得MZONE手机一部，共10部。互动创意开学季够活跃，开学有礼让MZONE终端机成为新生开学购机首选I豆瓣史上首次测算“活跃度”，并将活跃度兑换有奖积分II豆瓣算法测算出的活跃度，与每位豆友息息相关，充分唤醒情感共鸣III活动机制中设置官网导流环节，吸引学生登陆MZONE官网赢积分，积极参与抽奖。三大亮点让产品走入潜客内心广告广播流1到达豆瓣学生会小站2测算活跃度得到抽奖积分3用老虎机抽奖积分用完了去MZONE官网赢取目标潜客4生成豆瓣活跃度排行榜排行前列者获得MZONE礼品广播流产生互动创意开学季那些学长教我的事菜鸟新生遭遇雅痞学长想做校园人物不学习，怎么型校园冷笑话、潜规则一个都不能少豆瓣开学季比比谁是最囧新生，谁又是最型学长STEP1关注小站进入FLASH互动STEP2新生学长选择角色STEP3系统将匹配一位学长或一位新生给用户随后新生学长将携手学习校园新规STEP4新生挑选题目发问，看看学长如何回答的最有型。截屏上传互动创意开学季那些学长教我的事学弟”学长，我买不着回杭州的票”学长别着急，报个杭州西塘两日游，这样就能直接回家了学弟”我向白云借件衣裳，向小鸟借双翅膀”学长然后飞一般地跑到我面前说“我们鸟人就是这个模样”学弟”天啊，4两米饭里竟然有6只小强”学长说了多少遍了，集齐7只蟑螂，才能换豆包一个DEMO仅为示意收集趣味UGC内容，引发站外分享，进一步扩散活动信息。奖励机制票选最高的学弟学长将获MZONE奖品奖励站外分享互动创意开学季话题互动校园奇谈传图互动校园奇观国立武汉水族馆，三月看樱，六月看海。然而，看过武汉浩荡飘渺的“东海”，是否觉得自己的大学白上了。”分享投票喜欢推荐每个校园都有自己的传奇，有叱诧一时的风云人物，有震撼全校的壮举，更有亦真亦幻的故事奇谭。大家不妨说说汇集、分享校园的热点事件、特色场景品牌广告好友广播豆瓣学生会小站互动活动产生作品关注小站投票评论推荐广播流二次传播广播流二次传播广播流二次传播用户豆瓣社区站外扩散认知覆盖品牌体验互动传播分享扩散用户参与流程示意互动流程开学季同城活动开学季活动基本信息主题、海报、时间、地点、主办方活动详情活动规则介绍相关小站关联豆瓣学生会小站问答网友与主办方交流论坛网友讨论区MZONE音乐会活动地图活动参与者广告位独占可统计感兴趣人数和参加人数，作为实际到场数的重要参考依据将活动分享至站外活动相册推广目标宣传品牌校园线下活动，为活动造势引流推广平台豆瓣学生会小站、豆瓣同城推广形式1发起同城活动，告知活动时间、地点、主题等，号召网友线下参与2网友在活动页面中留下联系方式，有机会获得赠票同城活动支持2013年新广告产品与新资源豆瓣FM产品植入春运春节单身/光棍母亲节情人节中秋感恩节圣诞元旦品牌定制兆赫（PC端，背景皮肤、横通BANNER、音频广告）品牌定制兆赫（APP端）节日兆赫冠名华语、欧美、法语粤语、日语、韩语七零、八零、九零爵士、民谣、RB电子、摇滚、说唱古典、轻音乐、电影原声新歌、小清新豆瓣音乐人LUCKYDAY全部公共兆赫背景买断地球一小时3月23日母亲节5月12日儿童节6月1日七夕8月13日万圣节10月31日光棍节11月11日感恩节11月28日圣诞节12月24、25日元旦12月31日，1月1日以上图片仅作示意豆瓣FM移动端广告PACKAGE开机画面640640和640720，显示35秒音频广告15秒音频BANN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