《媒介经营管理学》复习资料

媒介经营管理复习资料选择题，名词解释，简答题，论述题如下一。选择题第一章1新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。2新闻事业又可称为“新闻业”。3新闻事业具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品。4管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术性范畴。5管理强调的是规章、制度、纪律、条例。6所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。7经营强调的是适应、竞争、变革和创新。对于经营者来说，一个单位的理想境界或目标模式是生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。8新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段。9新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，尤其是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，尤其是知识产业生产力的重要组成部分。10新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用。有赖于各新闻单位从业人员的积极性和创造力得到充分调动和发挥，更有赖于搞好新闻单位的管理。11新闻单位自身的维生功能则主要是一个经济性问题。12在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。13国营媒介以法国为代表。在1984年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。14公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表。15在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府控制，自主经营、自负盈亏，但事实上，公营媒介和政府有着千丝万缕的联系其负责人由政府首脑任命，视听费由政府代收，成为半官方机构。所以，公营媒介本能地偏向政府，维护政府的立场和主张。公营媒介的收入主要依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少。16私营媒介完全由私人独资或集股兴办。以美国三大广播公司ABC、NBC、CBS、英国独立广播公司IBA、日本民间放送联盟等为代表。西方各国的报纸，绝大部分是私营的。资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业。171827年，第一份工人报纸雇工机工辩护士报在美国费城出版。181949年12月，新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针。191978年，财政部批准人民日报等首都八家报纸试行企业化管理的报告。20美国报社经常有一个所谓的“执行总编辑”，负责管理购买新闻的事务。21对于新闻事业管理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。同样道理，新闻产品的其他表现形态也是商品。进一步考察表明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯，我们必须进一步了解新闻产品不同于一般商品的双重出售方式。22在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻“商品化”的做法是完全不同的两回事。不论是在理论上，还是在实践上，都不容许把“商品性”与“商品化”混淆起来。231954年8月，中宣部下达关于统一和加强国营、地方国营、公私合营报社、杂志社、出版社企业管理的指示，明确规定报社实行企业管理。24新闻单位的企业化管理主要是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言。25社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则。26经济效益中的“效益”同社会效益中的“效益”有着不同的含义。后者指的是实际的效果、实在利益；前者则另有其作为经济科学和管理科学中的专门术语的特定含义。27实行企业化经营的新闻单位，所有权仍属国家。28编辑过程是新闻产品生产的核心。29新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。作为一个新闻工作者，一般来说，当然应具有强烈的新闻信息意识；而作为一个新闻单位的经营管理工作者，还更要具有强烈的商品信息意识和市场信息意识。301990年联合国研究机构提出了“知识经济”的概念。311996年，世界经济合作与发展组织在关于1996年科学技术和产业展望的报告中正式提出“以知识为基础的经济”，并予以上述定义。32信息产业将是知识经济的支柱产业。以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业，无疑是信息产业的重要组成部分。33知识经济最重要的特征就是信息化、网络化、全球化。34在知识经济时代，向目标受众提供全方位信息服务是新闻业经营的根本出路之所在，信息服务获取的收入在新闻业经济中将占据主导地位。此外，在高度信息化的知识经济时代，由于信息匮乏问题已不复存在，信息服务的主要作用在于帮助人们如何选择信息、检索信息，提供关于信息的信息服务将是一个长盛不衰的行当。35在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流动与传播产业的一个行为业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。36信息劳动者包括工作成果为信息产品的人员；搜集、处理并经营市场信息的人员；从事“信息基础设施”工作的人员这三方面的人员第二章1新闻单位主要有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等。2一长制一般适合规模比较小的新闻单位。3委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。4新闻单位的委员会主要有编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。5我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制两大类。6委员会制一般是实行委员会集体领导下的首长负责制，负责首长的名称，可以是社台长或总编辑中的一个，也中以是社台长和总编辑双首长。7党委会领导下的总编辑负责制，就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。8社台长领导下的总编辑、总经理分工负责制。这种领导体制又称“双轨制”。9双轨制在这种体制下，社台长是新闻单位的最高行政首长。10总编辑和编委会只负责新闻单位的编辑方针、报道计划、具体编采业务的组织和实施。11总经理和经营部门只负责新闻单位的经营。12统一指挥的原理可表述为组织的各级机构以及个人必须服从一个上级的命令与指挥，只有这样，才能保证命令和指挥的统一性，避免多关指挥的现象，使组织最高管理部门的决策行以贯彻执行。根据这一原理，上级指示从上到下逐级下达，不许发生越级指挥现象，下级只接受一个上级的领导，并只向一个上级汇报、负责。13任何组织机构的设置都必须把精干高效放在第一位。14部门化是建立组织机构的首要环节或基本途径。15组织机构的建立过程，实质上就是部门化的开展过程。16我国新闻单位内部组织机构一般划分为三大部门系统编辑部门系统、经营部门系统、行政部门系统。17编辑部门系统通常设以下部门总编室、评论部、群工部、国际部、记者部、经济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、农村部、摄影部。18经营部门系统根据业务类别，通常设以下部门财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂、物资处。19行政部门系统通常设以下部门办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处。20逐步实行社台长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位领导体制的发展趋势。211994年2月，经广东省委批准，羊城晚报社首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制。22逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革方向。23新闻采访活动具有公开性、广泛性。24新闻采访就要选择政治上重要的、涉及最迫切要解决的问题的、大众关心的、有一定趣味的事实。25新闻采访的基本任务是迅速了解典型的、有新闻价值的、真实的事实。26记者的活动具有独立性，灵活多样，记者应是社会活动家。27编辑的决策按层次可分为三种战略决策、战术决策和战役决策。28制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。29编辑方针的内容主要是确定受众群；确定报道的内容；确定该媒体的水准；确定该媒体的风格。30编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是把关。31编辑必须把好政治关、事实关、知识关和技术关。32新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、传递迅速。33现行采编工作的管理机制大致可以分为以专业部为中心的管理机制和以版面为中心的管理机制两种构架。34广义的新闻策划是指“新闻媒体动作策划”。35新闻策划的意义1新闻策划有利于分发掘新闻价值，突出报道主题。2新闻策划有利于调动各种资源。3新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。4新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。36新闻报道在时间性问题上的要求已由TNT即今天发生的新闻今天报道发展为NNN现在发生的新闻现在报道。37报道组织作用在于统一采编人员的思想，明确采编的目的和任务，优化资源配置，及使报道工作更加有序化。38对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主。39重大报道活动的组织的关键在于加何最大限度地发挥集体的智慧，其工作要领是1明确报道思想和报道方针；2讲协调，打“配合战”；3在报道的组织过程中要注意创新；4世上的万事万物部是处于不断的运动状态中。40重大报道活动的题材往往十分重要，要想达到理想的传播效果，就必须在报道计划的实施过程中，以报道者、报道对象、有关部门和主管单位以及受众的反馈为依据，不断地对报道计划加以调整。4120世纪80年代后期以来，我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造。“冷排”技术用电子计算机取代了繁琐的人工排字拼排等工序，因而使生产效率成倍提高。42实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是从“印”、“刷”并重到以“刷”为主。43“印”的环节是由编辑部门与印刷厂共同完成的，在印刷厂的生产过程中所占的比重已经不大了。“刷”指油墨的传递，是新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节，在印刷厂的生产过程中现在已占有压倒夫分量的比重。印刷厂的生产计划管理、质量管理、生产成本管理等项管理现在主要是针对“刷”的过程而言的。44报纸的单位成本，集中反映了报社的经营管理水平。45报纸的产量以“千印张”为单位。46降低报社印刷厂成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种。47新闻纸是生产报纸最主要的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。第五章1我国报纸发行的各种方法，综合起来中以分为两大类无偿发行与有偿发行。2无偿发行的送达方式主要是街头赠阅和邮寄赠阅。3有偿发行的送达方式主要有通过订阅送报到户及通过零售随机送达两种方式。4大众传播机构是以信息产品的“大量”生产为特征的。5“发行网”是报纸是星网的第一个层次。有了发行网，才会有第二个层次上的报纸星网，即“传播网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。报纸是以第三个层次上的“讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。6我们把广告传播功能表现不明显的报纸称为“双重出售”发育不完全的报纸，广告传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称为“双重出售”发育完全的报纸。7在“双重出售”发育不完全的报纸中，新闻传播是其主要功能或全部功能，在报纸星网上只需达到第二个层次“传播网”。这类报纸一是历史上的政党报纸，新中国成立后所创办的以党的机关报为主全包括政府各有关部门、各群众团体创办的报纸，它们基本上是各主管部门的宣传舆论工具。二是目前报业市场上普遍存在的以社会中上层人士为读者对象的、有较高品位的各种专业性和对象性都很强的报纸，如文艺类、文摘类、娱乐购物休闲类报纸等。对这两种报纸，我们分别用“观点报纸”和“上层报纸”来概括。从经费来源上看，前者主要依靠政府和政党有关部门的经费补贴，后者主要依靠报纸发行，但二者的一个共同点就是很少或基本没有广告收入。8在“双重出售”发育完全的报纸中，报纸要同时担负起新闻传播与广告传播的双重任务。在报纸星网上，必须要达到第三个层次“讯息送达网”。这是目前世界上多数国家报纸的普遍生存状态，是我国报纸及至整个媒体经营管理体制改革的发展方向。这类报纸的经济来源主要是广告。9实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。10在关发行量的统计指标主要有期发行量，月发行量，季度发行量，年度发行量，年度平均其发行量等。11报纸发行量并不等于读者拥有量，只有读者拥有量才是报纸经营状况的试金石。12通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。但报纸发行量并不等于读者拥有量。13发行量大的报纸，其读者拥有量未必就一定多于发行量小的报纸。14读者拥有量对报社来说是至关重要的，它不仅是报纸社会地位及其影响力和吸引力的量化指标，同时了是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。15为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分以下概念1总发行量与净销售量。2自然销售量与强制销售量。3重复销售量与重叠销售量。4核定销量与公告销量。5有用销量与无用销量。16美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，简称ABC17北美地区是现代商业性报纸真正的发源地。181914年5月，北美地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个ABC191963年5月，国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立20ABC是一种非盈利性的会员组织。21发行网络即报纸流通的传递系统。22发行网络对报纸发行工作的意义有1有利于组织报纸的收订与分发。2有利于收集有关报纸发行的各种资料。3有利于组织发行宣传工作。23我国汉、唐时代的邸报由驿站寄送，明代的京报由报房报送或零售。24近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型一是自营；二是自营与委办相结合；三是委办。25在革命政权的行政区域内，实行一种“邮发交合一”的党报发行体制。261950年2月15日，中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮局统一发行。271958年1月1日，洛阳日报率先突破钱国报刊交邮局统一发行这一体制，实行自办发行。28邮政部门的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。291988年，天津日报等16家报纸进入自办发行的队伍。天津日报是全国第一家自办发行的省级党委机关报。同年4月，成立了“全国报纸自办发行联合会”。301992年，全国报纸自办发行协会成立。31报社多渠道发行能否成功地运转起来，邮局的配合程度是一个关键。32从长远看来，要根本解决我国报纸的发行体制，即报纸产品的分配渠道问题，首先要解决提高整个国家的城市化水平和整个报业的地方化水平问题。33准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。34对发行网络中人的管理应该说是发行网络管理工作的核心内容。35发行队伍的管理以提高人员的素质为前提具体有以下几方面操作1因地制宜做好组织工作。2通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质。3要建立健全各类奖惩机制。4为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设备，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力。36发行网络最终表现为读者网络，它包含着广告主的目标市场。因此，发行网络是报社向广告主推销。37传统的报业经济由广告、发行、印务三大块构成。38韦尔伯。施拉姆提出的报偿的保证/费力的程度选择的或然率这一公式的理论基础是经济学的“最省力原理”。39发行推广的方法有1赠送礼品。2举办读者参与的竞赛活动。3围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广。4开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。5为学龄发行员提供奖学金。1广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主体在现代社会中则分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。2新闻媒介广告业务的内容有承接、审查、编排、收费、推广和效果调查。3广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，即证明材料齐，广告内容清，广告文字清楚，认播刊手续清。4审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑权”的性质。审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信息传播的“把关人”，要挑选那些具有较高政策水平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告经营管理实际工作经验的人来担任这项工作。5传播信息是广告的最本质的特征。6广告成本是影响广告收费的一个最初始主要因素。7新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则有第一，统一管理原则；第二，价值规律原则；第三，适时调整原则。8单纯从广告费率上来看，还不能评价报纸广告版面出售的价格水平。表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率和千人价格。9百万份广告费率中用于报纸之间出售广告版面价格水平的较，又称“密林率”。10千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或时间的价格水平的比较。11电视的广告播出时间计量单位为秒。12在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。313面向客户的推广方法1价格优惠。2效果宣传。3满足要求。4出谋划策。14面向受众的推广方法有1提高广告可信度。2提供种类齐全的广告的信息。3提高广告的艺术性。1国家政策允许的报社与本身业务有关的有偿服务和经营活动，即可以开展“多种经营”活动。2报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的，因而它只有在市场经济条件下才能成为可能。31947年赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司，率先开展多种经营。随后各报团竞禁止仿效，西方学者将这一过程称为托拉斯化。4现代报业一般面对三个市场受众市场、广告市场、一般消费者市场。5报社要从事多种经营是因为1广开财源、积累资金。2人尽其才，物尽其用。3促进报社深化改革。6经营者只能适应市场，无法改变市场，可以改变的只有自己的定位和各种调控手段。7受众市场分析主要是分析社会性对报纸的需求。8广告市场分析要从社会性的经济状况和经济结构入手，对所属某个地域的报业总量、广告额度总量以及这些广告额的分布情况要了如指掌。9行业市场分析主要是分析报业的竞争环境。10广告收入是广播电视收入的主体。11收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称为黄金时间广告。12黄金时间广告和特约广告的单价都有在普通广告价格的基础上增加若干个百分点，甚至增加几倍。还有一种收费更高的广告，称为赞助广告。13经济信息广告、寻人广告和事务性广告的收入所占比例很小。公益性广告是没有广告收入的广告。14增加电视广告收入的途径，一是增加播出时间，二是增加特约广告，增加黄金时间的播出。15广播电台一般以字数为计价单位，也有以秒、分计价单位的广播广告。1“三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。2财务部门的基本功能有资金的筹集、使用、管理、分配。3利用维生能力条数对报社经济活动效益进行简易分析，中把报社区分为如下类型1更生型报社；2准更生型报社；3限生型报社。第九章1声音广播传播的特性第一，广播是听觉媒介。第二，广播的时效性强。第三，广播电台影响面广。第四，广播的保存性弱、选择性弱。2电视广播传播的特性。第一，电视是视听合一的媒介。第二，电视适合再现形象、现场、过程。第三，电视时效性强，这是电子媒介的共同特点。第四，电视保存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。3判断优秀的广播电视产品节目是有其基本标准的，这就是新，即节目的新鲜感。深，即节目的成熟感。精，即节目的品质感。准，即节目的对象感。4广播电视资源包括频率资源、时间资源、受从资源和节目资源。5节目编排既是管理活动，又是艺术思维活动。6节目编排是一门节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术。7节目编排的原则有1适应受众接受媒介的习惯与需要。2面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知已知彼的基础上进行。3本台的不同频道应力求协调配合。8传统上，节目编排是以黄金时间播出重点节目为中心来安排播出顺序的。9随着社会生产结构的变化及人们生活习惯的改变，有越来越多的观众在非黄金时间打开电视机，因而非黄金时间节目的安排出就越来越重要。所谓最佳播出时段不再限于传统的黄金时间。10对于不同类型的节目来说，其最佳传播时间很大程度取决于同其对应的观众收视行为可能的发生时间。11“非黄金时间”在一定程度上非常适宜播出针对性强的对象性节目。12多套综合频道带来的节目编排的矛盾还将存在。解决的办法是节目编排人员在综合调整、协调配合上下功夫，尽力做到这样两点一是同一时段各套节目安排不同类型的节目，以互相补充。二是各套节目中收视集中“王牌节目”要避免安排的同一时段播出。13节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”。14电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到下列两方面因素的影响和制约。1栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出。2插播影响电视节目的正点播出。15插播是影响电视节目的正点播出的重要因素。插播有两类一是关系节目的插播；二是广告的插播。16视听率数据依不同的目的和要求，有不同的计算方法1开机率。2总收视率。3瞬时收视率。4平均收视率。5相对收视率。第十章1新闻单位参与市场竞争说到底就是人才的竞争，因而，人力资源是新闻单位最重要的资源。2目前，各新闻单位选用职工的方式主要有以下几种1社会招聘。2聘用兼职。3毕业分配。3我国新闻单位职工培训主要有四种形式其一是新人培训。其二是专业训练。其三是管理训练。其四是领导培训。4走社会化的后勒服务之路，这也是新闻单位后勒改革的必由之路。5新闻单位后勒管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变。逐步向社会化方向发展。第十一章1在复杂的社会公共关系网络中，新闻媒介的第一个角色就是充当各种公关主体与公关客体之间的介体。2新闻媒介同有关政府机构的关系，是建立在社会主义法制基础上的关系。3政府机构依法办事，新闻媒介奉公守法，这是媒介对有关政府机构开展公共关系工作的大前提、大原则。4新闻单位同行之间的关系，有合作的一面，也有竞争的一面。5现代企业和社会组织的竞争已经由商品质量竞争、价格竞争、服务竞争，扩展到信誉竞争和形象竞争。6新闻单位开展公共关系工作的优势有1掌握传播渠道。2深受公众瞩目。7认识到竞争与合作可以并行不悖，是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。8记协、报协是媒体间进行公关活动的行业组织。9各种形式的新闻沙龙、新闻中心、新闻俱乐部是媒体间进行公关活动的集中场所。10媒全同经济协作单位的关系，不但有“利”的方面，而且有“义”的方面。11新闻单位开展公共关系工作的基本原则有1针对性原则；2独创性原则；3配合总体目标原则；4正当竞争原则；5计划性原则。十二章1新闻技术基本上是一种信息技术。2信息技术中，最有代表性新兴技术是“3C”技术，即传感COLLECTION技术、通信COMMUNICATION技术和电脑COMPUTER技术。31920年，世界上第一家私营商业广播电台KDKA广播电台在美国匹兹堡市开播。41844年3月24日，美国人莫尔斯在华盛顿国会议事厅发出了世界上的第一封电报。5实行从热排铅印到冷排胶印的印刷技术改造的关键是解决“冷排”问题。6报社印刷技术改造的成果激光照排系统，作为一个子系统被纳入报社新闻综合业务处理系统，可被称为“印刷厂照排车间管理系统”或“印前处理系统”。7电视台使用非线性编辑的好处是1能随机存储素材。2素材管理方便。3组织节目制作。4操作方便。8DAB广播的优点是音质纯净优美，抗干扰能力强，所占用的频带窄，能提供数据传送等新业务。9DAB广播能提供数据传送业务，从这个意义上来说，它也是一种数据广播。10数字电视节目的优点是1清晰度高。2音频效果好。3抗干扰能力强。4占有频道窄。11在目前情况下，使用ISDN是快速访问因特网的最佳途径。12人们往往有一种简单化的看法，认为“多媒全就是多感觉”。13多媒体诚然可以提供多感觉，但多感觉并非就是“多媒体”。多媒体特指一种电脑技术，只有在电脑环境中的多感觉才具有多媒体的意义。14单一多媒体，又称局部多媒体、孤立多媒体、独立多媒体。15分布式多媒体，又称网络多媒体。16被动显示，又称线性显示。17交互式显示，又称非线性显示。18在电脑控制、集成化、数字化、交互式这四个特征中，最重要的，不可或缺的特征是电脑控制和数字化。19多媒体产品可分为套装型、网络型、剧场型三种类型。20“超媒体”是一种特殊的超文本。超媒体结构中的讯息可以是各种类型的。21超媒体的信息类型更多，而是指“超文本性”，即文档之间存在链接关系的意思。22电脑控制、集成化、数字化、交互式是多媒体技术的四个本质特征。23“全球网”又称“万维网”。24在因特网上，借助全球技术，网民中以进行传播基本形态谱系中的各种传播，包括自我传播、人际传播、团体传播、组织传播、大众传播。25因特网上的团体传播，可以是实时的，也可以是非实时的。因特网上的聊天系统可实现实时的团体传播。非实时的团体传播则是通过因特网上的公告板服务。26新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播。“新闻稿”不过是网民“随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性。27像交谈、聊天这样的实时服务，能建立人与人之间的同步交往联系，可以统称为对话服务。像电子邮件、公告板服务这样的非实时服务，能建立人与人之间的异步交往联系，中统称为消息传送服务。28以因特网为传播渠道，以网民为传播对象的新闻传播被称为因特网上的新闻传播。第十三章11996年1月29日，经中宣部和国家新闻出版署批准，我国首家报业集团广州日报报业集团正式挂牌宣告成立。2资本主义报业集团的特征有1依附性；2垄断性；3跨地区性；4媒体多样性；5利益目标终极性。3我国报业集团具有自己的特征和优势有1我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体。2我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。4报业集团组织的四个层次第一层次为报业集团的控制层和核心层；第二层次是报业集团的控股层；第三层次是半紧密层。第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。二。名词解释1新闻产品是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实精神需要。2、商品是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳动产品。3、新闻事实指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。4、支票簿新闻这是资本主义新闻界的一种较为普遍的现象。新闻记者向知情人出高价购买一般不作为商品的新闻线索、新闻材料，其使用价值在于制造社会轰动，扩大报纸销路。出卖新闻线索、新闻材料的知情人，一般是因职务之便而了解隐情、掌握机密的，并没有付出什么劳动，只是承担某种风险。由于美国法律允许记者对消息来源保密，知情人出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险并不很大。这种“支票簿新闻”的商品的买卖，是一种超经济形态的商品，反映了资本主义社会官场的腐败和新闻界的卑污。5、委员会制又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。6、产品原则组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都很不相同，于是产生了按不同品种来划分部门的需要。在这种情况下，各产品部门负责人对某个产品或产品系列，在生产、销售、服务、财务等方面都拥有一定的职权。7、位置原则即地理位置原则。对于一个在地理区域上跨度较大的组织来说，按位置原则来划分部门是十分必要的。其前提是组织所跨的各个区域的政治、经济文化等因素足以影响到组织的经营管理，有必要把某个区域内的业务工作集中起来，委派一位经理来主管其事。8、编辑方针是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。9、出报成本是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。10、报纸单位成本即每对开千张的出报成本。11、报纸发行即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。12、无偿发行即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。13、有偿发行即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这是报纸发行的正常形式。14、发行量稽核是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体及社会公众公布的报刊发行量真实可信。15、发行网络即报纸流通的传递系统。16、邮发合一指的是报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。17、发行推广即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。18、广告成本指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。19、广告管理指对广告的行政管理、监督和指导。20、有偿新闻可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。21、广告新闻广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。22、同向发展即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。23、频道又叫信道，是传输广播、电视、通信信号时使用的频率范围。24、黄金时间广告收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称黄金时间广告。25、频率资源是指规定供广播使用的频段。26、固定资产指使用年限在一年以上，单位价值在规定的标准以上，并且在使用过程中保持原有物质形态的资产。27、报社产品成本指报社生产各种产品（包括提供劳务）、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用。28、报社费用指报社会在生产经营过程中发生的各种耗费。29、期间费用是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。30、节目成本指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。31、节目编排指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。32、节目宣传是节目宣传人员以多种拆求方式向受众或可能的受众传达本台播出或将播出的节目信息的行为和过程。33、人力资源是指适应社会和经济建设需要的劳动能力，包括处在劳动年龄的已直接使用和尚未使用的人口的能力。34、公共关系是一个社会组织与其社会公众之间的相互协调关系。35、公共关系工作是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和。36、冷排实际上是“照排”，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印刷制作。37、印刷包括“印”与“刷”两大部分。“印”指印版的制作，“刷”指油墨的传递。38、广播电视技术是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成果，通过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目的技术。39、广播技术通过电磁波或导线向受众传播声音形态节目的技术。40、广播波段发射广播电视信号所能使用的无线电载波频率范围。41、调频载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式。42、调幅载波的振幅随节目信号变化的调制方式。43、新闻通信技术指用电信号、光信号传关新闻文字、图片、声音、图像的技术。44、卫星直播电视实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给家庭用户。45、离散媒体指的是以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形（计算机动画）、运动图像（动态电视也称运动图画）等形态出现的媒体。46、组织结构是指集团内部各个构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织中的决策系统、信息沟通网络以及人际关系等，最终影响到整个报业集团的组织效能。47、媒介集团主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。三简答题1新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入答新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入,这是新闻单位实现持续生存与发展的条件1只有具备稳定、充足的经济收入,新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费,才能不断补充、更新物质技术手段,以更大规模、更高不平实现新的功能输出2新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬,来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展3只有具备稳定、充足的经济收入,新闻单位才能合理提高从业人员的报酬,发展集体福利事业,改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件2私营媒介维生机制的特点是什么答依托财团,以赢利为目的,完全按商业原则经营,广告收入是其主要经济来源,新闻产品进入市场展开竞争,综合运用各种经营手段,实现新闻产品的再生产和扩大再生产,不断壮大新闻业经济3简述支票薄新闻答支票薄新闻在美国由于法律允许记者对消息来源保密,一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大支票簿新闻的商品买卖,是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现”支票簿新闻”是一种超经济形态的商品,对于我们社会主义国家来说,当然是不足为训的4新闻产品的商品性表现出哪些特点答1使用价值的不确定性2价值保持期限的短促性3一次性生产,一次性消费4推销范围有恨5参与性强5怎样看待新闻商品化答新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为新闻商品化的本质,是将新闻机构变成为利润而运转的机器,新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻”文侩”新闻工作商品化的堕落行为,是我们坚决加以反对,也绝对不能允许的6创办报纸必须具备哪几项条件答1有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门2有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针3有稳定的资金来源7为什么新闻单位可以实行企业化管理答1新闻单位是从事报纸生产的经济实体2新闻产品是商品,新闻机构从事的生产是商品生产3新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节4新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力,新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分8怎样看待有偿新闻现象答1”有偿新闻”一类的腐败现象,从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似,这是因为目前新闻机构还实际具有,或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故2新闻单位实行完全形态的企业化管理,下可以有效杜绝这类腐败现象3因为,在商品经济充分发育的社会条件下,从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系,应是货币商品交换的正常经济关系4当然,就新闻单位自身而言,严格实行自律,奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则,是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制9知识经济的出现,为新闻业经济的发展带来的机遇答1知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会服务范围更为广泛,发展空间更为广阔2作为一种信息服务产业,新闻业的发展与知识经济的发展形成互动3飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高4获取新闻和其他信息的手段更为多样5传播新闻等信息更为快捷、及时、准确,传播过程的信息损耗进一步减少6新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥10伴随着知识经济的发展,传统新闻业面临的挑战是什么答1信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵2以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网,将使传统媒体面临极大的挑战3全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”11信息劳动者包括哪几个方面的人员答信息劳动者包括三个方面的人员1工作成果为信息产品的人员2搜集、处理并经营市场信息的人员3从事”信息基础设施”工作的人员第二章12为什么领导体制是决定新闻单位效率的重要因素答1合理的领导体制不公会提高领导效率,创造性地实现领导功能,而且还会使整个组织显生机勃勃、欣欣向荣2反之,领导体制不合理,领导层内部权责不明,甚至争权夺利、互相掣肘,必然会降低领导效率,最终失去效率,导致整个新闻单位陷入瘫痪状态13新闻的领导体制一般可分为几大类别答1一长制一长制又称独任制、个人专责制其特征是领导权力,特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见一长制的优点是权力集中,责任明确领导程序简单,决策迅速一长制的缺点是难免因考虑不周或精力不足而导致导致决策失误容易发生滥用职权、独断专行的问题一长制和般适合规模比较小的新闻单位2委员会制委员会制又称合议制、集体领导制其特点是新闻单位的领导权,特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使,按少数服从多数的原则进行决策委员会制下的领导者实际上是一个领导集团新闻单位的委员会主要有编委会、社委会、董事会等,在我国,还有党委会委员会制的优点是有利于集思广益有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象有利于领导人才的培养委员会制的缺点是权力分散,不利于集中统一领导集中决策的程序比较复杂,空易造成扯皮现象集中决策之下,还可能导致无人对决策后果负责的情况3双轨制双轨制指将一长制与委员会制相结合的领导体制14新闻单位组织机构的意义是什么答1就新闻单位来说,机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点,将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门,并确定它们不同的职责与职权过程2新闻单位的机构设置是否合理、有效,直接关系到新闻产品的数量与质量3新闻单位内部组织机构的合理设置,不公是确保其自身对外输出功能,履行社会责任的前提条件,也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证15组织机构的合理设置,对组织的发展的发挥着哪些重要的作用答1有利于维护组织目标的统一性2有利于组织内部的分工与协调3有利于保证组织机构的权责一致4有利于统一指挥5有利于保证组织的精干高效运转16组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬答只有职责,没有职权或权限太小,则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚相反,只有职权而没有任何责任或责任小于职权,将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义合理的组织机构设置应能保证权责统一17组织机构设置部门化原则有哪些答1职能原则按职能划分部门的优点在于比较合合乎逻辑、简单易行、实用性强提高了专业化程度有利于节约人力、物力,提高工作效率,且简化了训练工作强化了专业权利的集中它的缺点是容易造成职能部门之间交流与沟通的障碍组织首脑往往成为组织中矛盾的焦点,负担过重由于各部门过于专业化,也不利于整体通盘负责的首脑人才的训练、培养和选拔2产品原则它的优点是有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识从而提高工作效率和经济效益也有利于使产品生产或销售过和的全部活动协调一致它的缺点是具有”总经理”素质的人才缺乏两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复如何保证上层领导对全局的总体控制,避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险,也是应该加以考虑的问题3位置原则它的优点在于能够鼓励务们置负责人根据当地情况适当调整政策和战略由于各区域的负责人可以及时针对实际情况作出决定,从而提高了工作效率和降低了成本有利于为组织整体分担风险有利于训练具有通盘领导才能的组织首脑它的缺点在于首先物色在地区上能担负起”总经理”职责的人选,在实际操作中往往有很大困难按位置划分会造成区域管理和总部管理之间某些职能上的重复,增加管理费用和成本区域管理和总部管理之间的关系不易处理有可能使总部对区域失去控制18组织机构的建立过程是部门化的开展过程,它的好是什么答1有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力2有利于整个组织内部的沟通交流和控制3有利于对不同的部门工作规定不同的政策,使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作19我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些答1浓厚的行政机关特征2等级森严、层次过多3单一型媒体格局20为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量,以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势,是我新闻机构的改革方向答1新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司,新闻产品是特殊的商品,但是我们绝不能回避新闻集团是公司,新闻产品是商品这一实质问题2既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势,那么,在现行新闻单位组织机构的改革过程中,就必须注重按产品原则组建部门,并加大其数量,以适应这一趋势3从我国新闻单位机构设置的现状来看,也确实应该加大按产品原则组建部门的数量第三章21为什么新闻采访是一种特殊的调查研究答1采访的目的在于传播2新闻采访具有时效性和专业性,需要一批有专业知识和技能的人员来进行3采访的基本活动方式是社会活动22新闻采编工作的四个特点是什么答1立场要正确2信息量大3加工要好4传递迅速23简述以专业部为中心的管理机制的优缺点答优点1有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况2便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题3便于提高报道质量缺点1限制了采编人员的活动领域2使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正3业务采访分式太细太死4由于编辑部门条块分割的板块结构,形成各自为政”信息割据”的局面24简述新闻策划的意义答1新闻策划有利于充分发掘新闻价值,突出报道主题2新闻策划有利于调动各种资源3新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性,推动记者深入采访4新闻策划增强了新闻媒体的社会效应25简述新闻策划的操作有怎样的一些流程答1在调查研究的基础上提出策划的主题,进行目标定位2拟定报道设计方案3初访方案与保证措施4信息反馈与目标校正5效果检验26重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧,其工作要领是什么答1明确报道思想和报道方针2讲究协调,打”配合战”3在报道的组织过程中要注意创新4不断地对报道计划加以调整27新闻策划与报道组织的关系是什么答1如果只有好的报道策划,而没有有效的报道组织加以实施和贯彻,就不可能有好的报道效果2另外,没有好的反馈机制,就无法对已有报道计划和组织方案进行调整,使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化,也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展第四章28简述报纸印刷质量主要体答1易读性2真实性3美观性29怎样理解报纸印刷,质量的易读性答1印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力2一般情况下,读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸的内容而不觉得眼累30加强对报纸的全面质量管理,从根本上说,必须做好哪几项基础工作答其一,确立质量目标其二,制定全面的质量规划其三,建立健全质量保证体系具体措施有1充分发挥中层管理组织的职能作用,落实质量责任2严格执行质量检验制度3质量考核要奖优罚劣4维护保养好机电设备5提高全员素质,加强培训工作第五章31新闻传播与广告传播的关系是什么答新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的,对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性反之,报纸新闻传播功能则有着很强的独立性32怎样理解”发行是一条扁坦,前面担负的是办报的社会效益,后面担着广告的经济效益”答1通过有效的发行工作扩大了报纸发行量,增加报纸的读者拥有量,由此扩大了广告客户的目标市场,带来了更多的广告资源2报社有了更多的广告收入就意味着盈利,就中拿出更多的资金投入报纸生产,提高办报水准,改善发行服务质量,从而赢得更多的读者,实现报纸动作的良性循环33为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的答1它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量