南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案

南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案提案机构广州市三方创艺文化传播有限公司提案日期2003年6月24日项目品牌质素分析地理位置该项目位于佛山市南海区仙湖湖畔。占地126万平方米，背山面湖，俯瞰120公顷自然风光的仙湖。在交通干线西环路边、多条交通干线的交汇点，距佛山市1520分钟车程，距广州市中心半小时左右车程。环境因素项目东面风光潋滟的仙湖，南北连绵的青山丘陵，湖光山色，区内围绕水和东南亚沿海景观的园林设计的主题，景观与交通道路相连贯，酒店设施掩映其间。硬件特色集商务、娱乐、饮食为一体的园林式度假酒店。除酒店各类固有设施外，还结合环境因素设有10栋半山单体旅业别墅、9000平方米的人造沙滩泳池、15300平方米的钓鱼场、欧陆风情码头、渔村开放式餐厅、沙滩排球场及其他康乐设施，一应俱全。装修标准4星级酒店标准建造软件特色由香港资深酒店专业管理人员负责管理、完善的物业管理、妥贴的家政服务、严密的保安巡查。品牌优势原祈福品牌经过多年的积累已经深入民心，在各阶层受众已树立良好社会形象和品牌形象，有助于建立南海祈福其品牌形象和个性。竞争对手分析隐贤山庄位于东莞，广深线边，建设较早，以个人散客为主要顾客群，特色只有餐饮一项目前还有美誉度，其他因无周边项目支持，未算如意；碧水湾项目新推出，位于从化，以温泉特色为主要诉求，目前广告力度不够，未能建立品牌个性；鸣泉居为政府项目，有优秀的地理优势，环境质素较高，但对社会开放有限，未能大面积推广，以团体客为主；长隆酒店地理适中，设施标准很高，同时背靠香江动物园和长隆夜间动物园，使项目品牌知名度很大，品牌价值确立，团体和散客都能兼顾，宣传力度也较大，是本项目及原番禺祈福酒店的竞争对手。南海高尔夫球会，位于同区的南海丹灶仙湖。主要以高尔夫球会所形式作推广，但其有五星级创始会所、中西餐厅、水吧/卡拉OK、多功能宴会厅、游泳池、蒸气浴、按摩、沐足、练习场、中途岛等多样功能齐全的设施。在设施种类、周边环境上也与南海祈福不相上下。但其不是商务度假酒店为推广主题。枫丹白鹭酒店，南国桃园内一家准五星级的度假型酒店。以鹭鸟自然保护区的湖边特设的“观鹭屏”和各类齐全的商务、度假、娱乐设施为卖点。其酒店的经营定位和拥有的商务会议、度假别墅、酒店设施、自然环境与南海祈福不相上下，为本项目同区内最大的竞争对手。但其在广告推广力度上略嫌不足。竞争优劣对比分析优点南沙、番禺、南海三家祈福酒店联盟，品牌声势大。商务、度假旅游、娱乐设施齐备、酒店定位清晰、专业酒店服务完善，独具风格的仙湖自然风光环境。劣点南海祈福所处的仙湖度假区一直在前期都未有足够的宣传。南海祈福酒店短期依托在原祈福新村的品牌下，未有其独特的品牌形象和个性。目标市场区内区外竞争对手众多，又适逢非典高峰期后，同行市场竞争加剧。目标市场和目标群体对品牌的认知度不足，短期推广有难度。机会点区内及周边的竞争品牌规模相对小，且未建立核心概念和系统的推广策略，未有成熟品牌形象上，未有明显市场领导者。珠三角地区经济发达，交通便利，商旅市场潜在需求大。目标市场定位重点市场为佛山、南海和广州及周边地区。次重点为其他珠江三角洲地区及港澳地区。为针对珠江三角洲地区，佛山南海地区将以餐饮、休闲渡假为推广主题，广州、顺德、中山地区以特色旅游、商务活动、团体会议为推广主题，深圳、港澳地区把餐饮、旅游和休闲渡假捆绑销售。以旅游带动商务概念，巩固商务资源，最终树立商旅地位第一的领导品牌。消费群体市场分析年龄岁以下属于低消费阶层，不属本项目目标消费群，但会参与消费，属附属消费群；岁属积极消费群；岁属实力消费群；岁属负担消费群；岁属理性消费群；岁以上属被动消费群。职业学生属弱势消费，个体经营和小商业者属理性消费，公务员、私营企业主属经常消费，外资或新经济企业员工属积极消费，其他属被动消费。人群个人单独消费占个人消费1/3，个人多数是三两相约消费；家庭为单位的消费较常见，但多数为散客类型，近范围的以餐饮为多，远范围的以度假为多；团体由于量大、单位消费额大，多以商务为多。市场行为个性划分消费群消费群特性消费态度及需求太空雁族周期性光顾，飞来飞去如候鸟，多数是岁的商务人士，他们习惯享受或向往享受，对设施利用率最高，生活动节奏很快，事业生活压力较大希望有舒缓、自然、健康、放纵的旅行生活恋家犬族忠实度极高，逢假期或外出必到，多数是岁，他们更注重服务的完善和亲切，喜欢享受但不奢华往往只是关注品牌某个特色，生活富小资情调，希望得到熟悉的家的感觉悠然鱼族随机光顾，无特定目标，年龄覆盖各年龄段，他们比其他族群更喜欢挑剔，也更喜欢气氛的渲染，但单位消费较大关注优惠也关注品牌价值，希望得到实惠的让他们可以炫耀的服务多头兔族习惯光顾但不忠诚，往往在几个品牌之间轮流，以岁，岁为多，他们对促销尤其热衰喜欢针对旅行的某个目的而光顾，希望硬件的完善能适合他们的需要固地蚝族不习惯外出，光顾机会很少，偶然性很大，多为岁以上，虽然不是主要市场但具有很大影响力，能通过口碑影响关键族群。相对并不挑剔，只求放松、舒适，服务热诚话会让其留下深刻印象，目标市场群体定位南海祈福的目标市场群体可以锁定最大消费的商务人士、享受品致旅游生活人士（太空雁族、恋家犬族、多头兔族），针对他们的需要进行推广。但为品牌的丰富和价值的增长，对其他族群阶段性仍需维系认知度。目标对象定位主要是2050岁有中高以上稳定收入，对生活质素要求较高的人士，拥有相对较高的收入和消费能力，事业较成功，但普遍感觉工作和生活压力大，并透过不同的方式进行缓释，他们对居住的要求比较全面，对生活质素提升的期望比较强烈，对地理位置、周边环境都有较高的要求，对新鲜事物的接受能力较强，普遍对生活持正面积极的态度。品牌内涵分析自然的生态环境，洗涤商海尘嚣优雅的休憩空间，焕发商机脉搏精致的世界美食，畅谈商界资讯高端的服务品牌，提升商旅品位配套的休闲设施，舒展心身活力365天的节日安排，丰富旅游乐趣品牌核心概念为商旅人士提供最佳服务，商界精英荡涤心灵尘嚣之地，尽显商务合作契机最优良氛围环境。分品牌定义商旅港湾心之所栖（荡涤心灵尘嚣之地商务之行精致品味）（南海祈福仙湖商旅盛世腾飞）（荡涤心灵，品位之旅）品牌个性描述时尚、极具品位、远见、大气，举手投足间都散发摄人魅力，是一位商界精英骄子。广告阶段分析阶段时间目标难点A品牌告知期9月引导品牌进入目标市场，迅速提升品牌知名度和目标市场和对象的认知度。要在有限时间和费用内达到影响B品牌建立期10月把品牌特色个性及主诉求深刻在市场，引导消费，树立品牌形象要兼顾单一诉求与品牌内涵C品牌延伸期11月把品牌各个分品牌展现在市场缺乏天然时机的依附D品牌维护期12月2004年1月把品牌的个性加强并根据反馈进行修正，加强目标市场和对象对品牌的好感必须依靠充分的信息回馈广告传播目标目前正当“非典”高峰期过后的旅游业、餐饮业、商务市场复苏重新启动的新时期，消费群体逐渐适应、排除“非典”影响，消费信心日渐提升的良好时机，“南海祈福仙湖酒店”的新开业正好适逢该阶段是一个良好时机，稍后紧接而来的国庆节、圣诞节、元旦、春节均为旅游、餐饮业的旺季，为进一步快速打响“南海祈福”品牌、建立品牌良好的社会形象和品牌个性、稳固占有市场，提升商务形象成为目标市场的高端第一品牌奠定优势基础。2003度广告目标本年度广告推广期为2003年9月2004年1月。确立品牌内涵，通过一系列的媒体推广及SP活动快速在社会和目标群体中建立良好的品牌形象形成概念。配合媒体攻势及搞好公共关系，扩大知名度，于今年内使“南海祈福”的品牌深入目标市场中。把握今年“非典”高峰期过后的良好时机，迅速提升酒店的销售额，占领大份额的目标市场为将来成为目标市场中第一领导品牌打下基础。广告策略1电视报纸杂志电台网络平面DM直邮整合广告传播手段SP促销PR公关活动各种媒体组合的整合运用，以多种载体的广告形式，全方面针对性地覆盖目标市场，保证目标对象接触广告讯息的平均接收率。媒体投放攻势、媒体合作推广及SP、PR活动紧密配合，电台、报纸、电视、平面DM及软性广告宣传相间结合，进行最有效的整合传播，交叉覆盖重点目标市场达致最佳的广告效果。广告策略2“轻重兼备”9月至10月初酒店开张前期及开张期间保持强势的媒体宣传及SP、PR活动。10月底至11月则减少大型媒体投放量，利用费用低廉电台广告及系列SP活动后续影响、软性文章广告保持稳定的广告宣传。12月2004年1月则提升大型媒体的投放配合其他小众媒体的投放，并利用系列的SP、PR活动加强旺季的宣传效果，提高稍后的各大节日的销售，由此达致加强前期品牌形象的固化深入及进一步占领目标市场。媒体策略整合电台、报纸、电视、平面媒体资源，软硬结合相间，于整个广告年度保持轻重兼备策略。910月为大型强势媒体配合SP活动大造声势10月底11月则调整强势媒体的投放量，尽量利用小众媒体、媒体合作活动、软性广告、平面媒体、DM后继保持广告宣传效果122004年1月逐渐加强媒体投放力量配合SP活动以在旺季达致提升销售额的目标并为下一步的广告推广打下基础进行铺垫。媒体选择及应用报纸、杂志媒体前期以新快报、广州日报、南方都市报、和佛山日报为主力推介，后期则以软性文章为主，并可同时适当投放一些如直通车、商业资源、财富、美食导报、城市画报、THATS、ILIKE等非主流媒体和时尚媒体，但可直接面向目标受众，发挥更强的广告针对性，并能选择23家媒体做专访报道。电视媒体以目前广州、佛山地区的电视收视情况，我们依然选择收视率最高的翡翠、本港两个频道的黄金时段。选择省市有线、卫视电视网、广东南方电视台、佛山电视台进行投放。同时，适量投放有线台凤凰卫视，以优惠的价格增加暴露频次，加强品牌形象。如春节期间可选择优惠套餐，以优惠的价格进行15秒广告投放，以加强品牌形象。电台媒体选择广州电台、广东珠江经济广播电台、佛山电台，选择旅游、时尚和美食栏目，并加强媒体合作利用媒体的受众资源，可结合媒体举办系列的SP活动并送出适量礼品以增加与受众的亲密度和美誉度。平面网络户外DM媒体特点直达消费者和目标群体，使其更有效地丰富酒店的详细推介资料、活动资讯及形象。无论在户内或户外都能达到很好的广告促销及口碑宣传效果。1酒店宣传画册2各类SP、PR活动使用的宣传单、优惠券、海报、小册子等3户外喷画、广告牌、车身及候车亭广告4网络广告软性广告1除了利用各种媒体的硬性广告形式外，软性广告对于酒店长期形象的宣传、建立和巩固的作用也是非常大的，费用相对硬性广告而言也低廉很多节省广告费用，并能起到其他硬性广告所不能达到的宣传效果，可使社会及目标消费者更深入认知了解品牌。2充分利用电台、报纸、杂志的媒体栏目进行文章报道、专访、新闻炒作、专栏评述，使社会及目标对象进一步接收到酒店的开业信息、设施、综合实力、服务特色、饮食时尚主张及各种近期活动等信息。媒体投放计划初案（略排期）媒体媒体名称栏目/篇幅省有线电视台15和30秒广告广州电视台15和30秒广告南方电视台15和30秒广告凤凰卫视15秒电视媒体佛山电视台5、15和30秒广告广州日报、新快报饮食版、娱乐版、旅游版南方都市报新闻通稿、时尚版佛山日报饮食、娱乐版美食导报娱乐时尚、饮食、旅游版大众媒体（包含硬性和软性广告）城市画报等其他杂志娱乐时尚、饮食、旅游版佛山电台广告，特约专栏广州电台广告，特约专栏电台广播媒体珠江经济电台广告，特约专栏时尚、饮食、交通、旅游栏目插播SPPR阶段品牌告知期PR活动系列2003年9月11日10月25日，寻找当代世外桃源，“南海祈福”广告语有奖征集品牌建立期SP活动系列12003年10月1日，“盛世腾飞、南海祈福”南海祈福仙湖酒店开业联合番禺祈福酒店十周年庆典活动22003年10月1日10月7日，盛世腾飞、南海祈福国庆欢乐节32003年10月1日12月20日，南海祈福尽情加油月42003年10月底，祈福商界精英俱乐部品牌延伸期SP活动系列111月10日11月21日，南海祈福冠名电台专栏2继续完善祈福商界精英俱乐部的组建招募工作品牌维护期SP活动系列1南海祈福狂欢万圣节22003年12月2426日，圣诞节32004年1月1日，新快报车友会商务推广42004年1月2023日南海祈福新春同庆PR1简述活动主题“寻找当代世外桃源”，“南海祈福”广告语有奖征集活动时间2003年9月11日10月25日活动目标建立强化品牌形象，增加广告吸引力，协助目标销售的达成，将活动时间跨度延至10月下旬可保持开业前后都能有较佳的关注度，并该时期内的各个SP活动提供宣传载体，节省宣传费用。活动内容竞赛与抽奖、免费送礼混合式推广活动，参加者不受年龄限制。一、只要写下一句自认为最能够代表“南海祈福仙湖酒店”品牌定位的语句（59字），回答问卷上的问题（当代世外桃源在哪里）寄回指定地点即可参加此活动。二、如果参加者只是回答问卷上的问题，就只能参加抽奖活动。三、凭广告到南海祈福酒店参加“盛世腾飞、国庆祈福欢乐节”即可获赠纪念品一份及部分消费优惠。吸引目标顾客参加在酒店举办的各种美食品尝、水上活动等。活动效果预测通过竞赛活动进行品牌建设，既可以得到理想的广告语，又能扩大品牌的影响。且活动广告带有抽奖征文的互动因素，比一般的纯品牌广告会更能引起受众的关注，以凭广告获赠纪念品及消费优惠更可引出国庆黄金周的旅游活动、消费信息。另外此类型活动的参加者及高关注对象大部分为广告公司、企业、媒体的策划与文案撰稿人员，这些群体中不乏企业团体活动的组织者，有利于酒店日后进行商务市场推广。宣传形式报纸、电台、网络广告（21CN或网易，活动协办，以BANNER/网页形式）、电视活动预算媒体购买17万元，SP经费（奖品、奖金、SP项目制作）1万元。合共18万元SP2简述活动主题“盛世腾飞、南海祈福”南海祈福仙湖酒店开业联合番禺祈福酒店十周年庆典活动活动时间2003年10月1日活动地点A番禺祈福酒店B南海祈福仙湖酒店活动目标提高品牌知名度，让参加庆典的嘉宾增强对品牌的认知度和美誉度，并为接下来的十一黄金周旅游旺季活动作铺垫增强宣传效果。活动内容以祈福品牌腾飞为主线、“盛世腾飞南海祈福”为主题贯穿整个活动，除了喻意祈福品牌的盛世发展，祈福连锁品牌已经发展至南海地区，并且南海祈福的开业庆典中最具特色的从番禺祈福放飞祈福鸽到南海祈福配合开业剪彩庆典的活动形式也能贴切地符合整个活动的主题。由放飞祈福鸽引出收集拼图画面配合特别的开业仪式将开业剪彩活动带至高潮，随后而来的隆重午餐舞会更显南海祈福高品味的气派及专业服务质素，令宾客对南海祈福品牌有眼前一亮的感受。活动大致安排事件时间地点内容配合番禺祈福周年庆典开始900930待定升旗仪式、放飞祈福鸽仪式除了喻意吉祥、和平盛世、吉庆也代表向新开业的南海祈福送去祝福，更喻意祈福品牌的不断延伸发展腾飞。每只白鸽脚部都绑上一幅南海祈福的形象画拼图，礼炮礼花配合番禺祈福周年庆典活动表演9301000待定节日表演（略）南海祈福开业庆典开始10301130待定接待欢迎到场嘉宾、歌舞表演、致词完毕后，万众翘首以待由番禺祈福飞至的祈福鸽主持人提示番禺放飞祈福鸽至南海祈福的缘故，祈福鸽的准备配合拼图剪彩仪式11301200待定祈福鸽到场，工作人员将其绑上的拼图除下进行拼图，最后由政府领导、酒店高层等人将最后构成整幅画面的几个拼图同时拼上以完成拼图进行剪彩仪式。礼花礼炮音乐配合，拼图的准备配合午餐舞会1230200待定国际标准舞表演，表演结束后午餐舞会尾段将放映南海祈福的广告推介片及近期主要活动情况，向与会人士详细进行讲解所有接待人员均盛装出迎结束230待定欢送嘉宾（由专人组织其他意欲参观酒店的嘉宾参观酒店各项设施）活动效果预测1新南海祈福仙湖酒店的开业庆典与番禺祈福酒店的周年志庆同期举办，增强宣传声势和影响力，在庆祝祈福主品牌的基础上对外带出以新南海祈福为重点的隆重庆典，尽显祈福连锁式酒店品牌经营的强大优势。2藉南海祈福仙湖酒店隆重特别的开业庆典除了向广大社会、媒体、原商务团体客户群、旅行社合作伙伴、目标群体等介绍新开业的南海祈福仙湖酒店的酒店定位、特色设施配套、优质专业服务等等，从而提高其知名度和认知度外。并且在此同时，向外将南海祈福为十一黄金周长假期而推出的各类特色旅游活动配套向旅行社合作伙伴、商务团体客户群、目标消费群体作一推介，为之前准备的十一长假期的活动宣传作强而有力的继续。宣传形式报纸、电视（广告媒体宣传费用已归入九月份的媒体计划）活动预算媒介人员软性广告费用1万元，表演项目2万元，纪念品费用1万元，礼仪和场地布置、剪彩仪式项目费用5万元合共9万元SP3简述活动主题盛世腾飞、南海祈福国庆欢乐节活动时间2003年10月1日10月7日活动目标延续10月1日开业典礼的高潮，引入为十一黄金周旅游消费旺季的系列活动，快速增强品牌知名度，提升酒店销售额。活动内容对酒店内各个特色设施项目进行整体主题包装推介，以渡假乐园形象重点通过旅游公司进行团体销售。例如对水上乐园、沙滩排球场、钓鱼场、风情码头、渔村开放式餐厅等项目设计个性化的游艺项目和形象包装，配合异国风情为主题，推出“夏威夷风情水上爽浪乐园”、“南美火辣辣沙滩排球大激战”等旅游节目和游戏、表演项目。活动效果预测通过十一黄金周的系列主题活动和旅游项目包装推介，可迅速提升品牌知名度，使目标消费群体加深对酒店各项特色项目、设施和服务的认知度，并能借助系列主题活动配套吸引众多的消费团体、散客大幅提升酒店该段时间的销售额。宣传形式报纸、电台、旅行社DM和POP立牌活动预算报纸媒体4万元，电台1万元，邮政DM15万元，SP活动表演及各项目设施的主题设计包装3万元，DM和POP立牌5000元。合共10万元SP4简述活动主题南海祈福尽情加油月活动时间2003年10月1日12月20日活动目标较长时期内不断强化品牌形象，提升销售额活动内容与南海、佛山主要交通要道的加油站洽谈合作，利用加油站直接面向目标群体的优良广泛网络向有车一族免费派发传播品牌各个阶段的SP、PR信息的资料，以在较长一段时期内持续提升特定目标消费群体对品牌的知名度和参与度。活动效果预测通过该活动在10月1月期间不断强化品牌形象，并且针对目标区域内的特定目标消费群体（有车一族）传播各类广告、促销信息，以增加该期间内各类活动的销售额。并且保持在区域内的品牌形象和知名度的持续提升。宣传形式1各类DM、酒店宣传册（内有消费优惠券、油站资料、交通讯息、祈福商界精英俱乐部会员申请表等。2电台广告3报纸广告4油站POP活动预算电台约700次共65万元，SP物料制作及活动经费15万元。合共215万元SP5简述活动主题祈福商界精英俱乐部活动时间2003年10月底活动目标建立忠诚消费群体和酒店商务活动的管理推广系统，强化酒店商务形象。活动内容可与“MBA俱乐部”等商业团体合办祈福商界精英俱乐部，俱乐部在酒店不定期组织一些学术交流、联谊等活动，促进会员之间的交流及对酒店商务形象的深入认知。会员来源包括社会征集、合办团体自身会员等。活动效果预测俱乐部的建立与发展有助于酒店商务消费群体的忠诚度建立，同时由于参加者多为企业内部的中高管理层，通过参加俱乐部活动可增加其对酒店的了解，而酒店提供的优质商务服务也可使他们加强对酒店的印象，同时衍生出更多商务消费行为机会的发展。宣传形式宣传DM、电台、俱乐部通讯资料、商务杂志活动预算5000元（会员卡及章程资料的制作）SP6简述活动主题南海祈福冠名电台专栏活动时间11月10日11月21日活动目标强化品牌形象，增加广告吸引力，传达促销信息活动内容与珠江经济台或佛山电台合办一个专访栏目，访谈以杰出女性白领中的突出人物为对象，每期专访一名。1以访谈形式介绍被访嘉宾在其事业发展与生活休闲方面的情况及趣事；2听众可通过短讯向被访向被访嘉宾提问；3节日前后及中段间隔播放酒店广告声带（在活动的后半段会加入宣传万圣节活动的广告声带）；4发短讯的听众可获得南海祈福的消费优惠券；5被访嘉宾可获得南海祈福的食宿优待一次，同时成为祈福商界精英俱乐部会员。活动效果预测活动通过人物访谈形式，增加了广告接触率，而此类专访的对象也会是其所在企业的高层管理者，可增加其对酒店商务形象认知的效果。同时树立酒店在白领群体的知名度及目标受众定位。宣传形式电台、协办网站广告活动预算15万元SP7简述活动主题南海祈福狂欢万圣节活动时间当日活动目标利用节假日提高知名度，利用生活化和个性化游戏提高亲和力活动内容完整的万圣节生活体验1儿童索取糖果节目2化妆晚会3南瓜主题的艺术系列比赛4万圣节古怪扮相比赛5种南瓜寄情冠名地点沙滩、人工湖、码头、餐厅活动效果预测由于有节假日推动气氛，所以来客的参与度较大。有旅行社的组织使来客的数量和质量有一定的保证，并且将活动融入仙湖独特的自然环境，更具吸引力。宣传形式旅行社自主宣传、电台、民间俱乐部、邮政DM活动预算邮政DM15万元，SP费用2万元，合共35万元SP8简述活动主题圣诞节活动时间2003年12月2426日活动目标圣诞节是一个重大的西方节日，充分借助其良好的节日气氛带动消费，增强品牌知名度，更延续了万圣节的欢乐气氛。活动内容给情侣们一个新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都经过精心的圣诞气氛布置。推出浪漫情侣套餐和旅游套票，并通过系列的美食节、自主组织放烟花活动、玩沙雕、鹿车游园等活动，务求使游客感受到浓烈的节日气氛。活动效果预测能达到重点推广南海祈福仙湖的特色景点，营造一种人无我有的旅游优势，对旅行团体本身也是一种吸引。宣传形式旅行社自主宣传、电台、报纸、商务杂志活动预算杂志媒体2万元，电台媒体1万元，邮政DM15万元，SP费用7万。合共115万元SP9简述活动主题新快报车友会商务推广活动时间2004年1月1日活动目标重点吸引团体消费和特别服务，提升客户层次和品位，为高素质客户打下基础。活动内容新快报车友会“仙湖分会”落成典礼，包括车友会的介绍、庆祝挂牌与活动介绍等活动。活动效果预测有媒体参与合作组织，宣传效果得以保证，对高素质的团体客户加盟有明显帮助。宣传形式报纸（新快报）、电台、商务杂志活动预算15万元SP10简述活动主题南海祈福新春同庆活动时间2004年1月2023日南海祈福新春同庆活动目标由于春节是中国人传统习俗中最重要的节日，所以春节期间吸引中国人来酒店游玩难度较高，因此本次活动将重点客户目标锁定在广州或珠三角地区的外籍人士，次重点为不回乡过节的外地人士。利用中国各地最传统的春节习俗开展一些游戏和联谊活动，同时利用仙湖独特的景点创造一个纯传统中国化的节日氛围，给好奇的外籍人士和想家的外地人士一个全新的体验。活动内容1开展领事馆、外资公司和外籍民间团体的联谊组织联系工作。2用传统中国春节的元素（包饺子、团年饭、炸油角、烧鞭炮、写挥春、派利是、穿裙褂）举办一系列的联谊活动，并设计成新奇好玩的比赛和表演。3充分利用仙湖特有的景点融入活动中，使活动与自然环境有机结合在一起，令活动在趣味和温情的基础上突显了仙湖的特点。4对酒店内外进行传统中国气氛的布置。宣传形式旅行社自主宣传、英文报章杂志、商务杂志（THATS）、DM（外国在目标区域的协会组织邀请函等）、报纸、电视、电台活动预算媒介投放65万元，SP费用4万元，合计105万元广告总预算及分配单位万元媒体投放项目报纸电视电台网络杂志DMSP活动经费1广告语征集活动645212开业典礼活动93国庆黄金周活动4115354加油月活动65155商界精英俱乐部组建056电台特约访谈专栏活动157万圣节活动1528圣诞节活动121579车友会商务推广1510春节活动2205114媒体投放费用44万元PR、SP活动费用435万元项目策划、设计、组织服务代理费25万每月，5个月共125万元广告总预算100万元教你如何用WORD文档20120627192246转载标签杂谈1问WORD里边怎样设置每页不同的页眉如何使不同的章节显示的页眉不同答分节，每节可以设置不同的页眉。文件页面设置版式页眉和页脚首页不同。2问请问WORD中怎样让每一章用不同的页眉怎么我现在只能用一个页眉，一改就全部改了答在插入分隔符里，选插入分节符，可以选连续的那个，然后下一页改页眉前，按一下“同前”钮，再做的改动就不影响前面的了。简言之，分节符使得它们独立了。这个工具栏上的“同前”按钮就显示在工具栏上，不过是图标的形式，把光标移到上面就显示出”同前“两个字来。3问如何合并两个WORD文档，不同的页眉需要先写两个文件，然后合并，如何做答页眉设置中，选择奇偶页不同与前不同等选项。4问WORD编辑页眉设置，如何实现奇偶页不同比如单页浙江大学学位论文，这一个容易设；双页（每章标题），这一个有什么技巧啊答插入节分隔符，与前节设置相同去掉，再设置奇偶页不同。5问怎样使WORD文档只有第一页没有页眉，页脚答页面设置页眉和页脚，选首页不同，然后选中首页页眉中的小箭头，格式边框和底纹，选择无，这个只要在“视图”“页眉页脚”，其中的页面设置里，不要整个文档，就可以看到一个“同前”的标志，不选，前后的设置情况就不同了。6问如何从第三页起设置页眉答在第二页末插入分节符，在第三页的页眉格式中去掉同前节，如果第一、二页还有页眉，把它设置成正文就可以了在新建文档中，菜单视图页脚插入页码页码格式起始页码为0，确定；菜单文件页面设置版式首页不同，确定；将光标放到第一页末，菜单文件页面设置版式首页不同应用于插入点之后，确定。第2步与第三步差别在于第2步应用于整篇文档，第3步应用于插入点之后。这样，做两次首页不同以后，页码从第三页开始从1编号，完成。7问WORD页眉自动出现一根直线，请问怎么处理答格式从“页眉”改为“清除格式”，就在“格式”快捷工具栏最左边；选中页眉文字和箭头，格式边框和底纹设置选无。8问页眉一般是，上面写上题目或者其它，想做的是把这根线变为双线，WORD中修改页眉的那根线怎么改成双线的答按以下步骤操作去做选中页眉的文字，包括最后面的箭头格式边框和底纹选线性为双线的在预览里，点击左下小方块，预览的图形会出现双线确定上面和下面自己可以设置，点击在预览周围的四个小方块，页眉线就可以在不同的位置。9问WORD中的脚注如何删除把正文相应的符号删除，内容可以删除，但最后那个格式还在，应该怎么办答步骤如下1、切换到普通视图，菜单中“视图”“脚注”，这时最下方出现了尾注的编辑栏。2、在尾注的下拉菜单中选择“尾注分隔符”，这时那条短横线出现了，选中它，删除。3、再在下拉菜单中选择“尾注延续分隔符”，这是那条长横线出现了，选中它，删除。4、切换回到页面视图。尾注和脚注应该都是一样的。10问WORD里面有没有自动断词得功能常常有得单词太长了，如果能设置下自动断词就好了答在工具语言断字自动断字，勾上，WORD还是很强大的。11问如何将WORD文档里的繁体字改为简化字答工具语言中文简繁转换。12问怎样微调WORD表格线WORD表格上下竖线不能对齐，用鼠标拖动其中一条线，可是一拖就跑老远，想微调表格竖线让上下对齐，请问该怎么办答选定上下两个单元格，然后指定其宽度就可以对齐了，再怎么拉都行PRESSALT，打开绘图，其中有个调整坐标线，单击，将其中水平间距与垂直间距都调到最小值即可。打开绘图，然后在左下脚的绘图网格里设置，把水平和垂直间距设置得最小。13问怎样微调WORD表格线我的WORD表格上下竖线不能对齐，用鼠标拖动其中一条线，可是一拖就跑老远，我想微调表格竖线让上下对齐，请问该怎么办答可以如下操作按住CTL键还是SHIFT，你HAVEATRYDOUBLECLICKTHELINE,TRYIT打开绘图，设置一下网格（在左下角）。使水平和垂直都为最小，试一把PRESSALT14问怎么把WORD文档里已经有的分页符去掉答先在工具选项视图格式标记，选中全部，然后就能够看到分页符，DELETE就OK了。15问WORD中下标的大小可以改的吗答格式字体16问WORD里怎么自动生成目录啊答用“格式样式和格式”编辑文章中的小标题，然后插入索引和目录17问WORD的文档结构图能否整个复制论文要写目录了，不想再照着文档结构图输入一遍，有办法复制粘贴过来吗答可以自动生成的，插入索引目录。18问做目录的时候有什么办法时右边的页码对齐比如11标题112标题2答画表格，然后把页码都放到一个格子里靠右或居中，然后让表格的线条消隐就可以了，打印出来就很整齐。19问怎样在WORD中将所有大写字母转为小写比如一句全大写的转为全小写的答格式更改大小写小写20问在存盘的时候，出现了问题，症状如下磁盘已满或打开文件过多，不能保存，另开新窗口重存也不管用。如何解决答把WORD文档全选，然后复制，然后关掉WORD，电脑提示你粘贴板上有东西，要不要用于别的程序，选是，然后，再重新打开WORD，然后粘贴，然后，保存。21问WORD中的表格一复制粘贴到PPT中就散掉了，怎么把WORD里面的表格原样粘贴到PPT中答1）比较好的方法是先把表格单独存为一WORD文件，然后插入对象，选由文件创建，然后选中上面的WORD文件，确定；2）还可以先把表格COPY到EXCEL中，然后COPY到PPT中，这个也是比较好的办法；3）可以先做成文本框，再粘贴过去；4）复制粘贴，但是在PPT中不能粘在文本框里面；5）拷屏，做成图片，再弄到PPT里面。22问有没有办法将PPT的文字拷入WORD里面答另存就可以了。只要以RTF格式另存即可23问WORD中图片的分栏如何处理假如有12图34这样的结构，我想实现13图（要横跨两栏）24但是，试了半天总是12图34怎么办呀HELP答设置图片格式版式高级文字环绕环绕方式选上下型图片位置对齐方式选居中度量依据选页面，要先改文字环绕，然后才能改图片位置24问用WORD写东西时字距老是变动，有时候自动隔得很开，有时候进入下一行的时侯，上一行的字距又自动变大了，这是为什么怎么纠正啊答是因为自动对齐的功能，格式段落对齐方式可以选。还有允许断字的功能如果CHECK上，就不会出现你说的情况了。25问在使用WORD的样式之后，如标题1、标题2之类的，在这些样式前面总会出现一个黑黑的方块，虽然打印的时候看不到，但看着总是不舒服，有没有办法让它不要显示呢答“视图”“显示段落标志”，把前面的勾去掉。其实这个很有用，可以便于知道哪个是标题段落26问文章第一页下面要写作者联系方式等。通常格式是一条短划线，下面是联系方式，基金支持等。这样的格式怎么做出来就是注明页脚吗答插入脚注和尾注27问文字双栏，而有一张图片特别大，想通栏显示，应该怎么操作答可以选择的内容，按双栏排。选择其他内容，按单栏排。28问WORD里面如何不显示回车换行符答把视图显示段落标记的勾去掉或工具选项视图段落标记29问有没有方法把WORD里的软回车一下子替换掉识别出来的文字全带着软回车，能把他们一次全删掉吗答查找替换，按CTRLH；软回车好象是L，在特殊字符里有30问在WORD里的框框里怎么打勾答画个文本框，文本框里写一个钩，然后拖过去；或者先在WORD里插入符号“”，然后选中“”，到格式中文版式带圈字符选“”31问还是不行，这样拷过去的框框字体是WINDINGS的，而原来的是宋体的，两者有很大的区别。答根据模板新建专业型传真，里面有框，双击后打勾，COPY就OK32问WORD中怎么在一个英文字母上打对号答透明方式插入图片对象，内容是一个33问WORD里怎么显示修订文档的状态文档修订后，改后标记很多，但是在菜单里没有“显示修订最终状态”等，怎么调出来答工具自定义命令类别（工具）命令（修订）把“修订”等拖到工具栏上34问怎样把许多分开的WORD文档合并成一个文档。我的论文是按照章节分开写的，但现在图书馆要提交电子版的学位论文，是一个文档的，我找了很多选项但好象不能合并，选择插入文件功能，可以加入内容，但文档中的页眉却插不进去，有谁有高见答ACROBAT6可以直接把多个文档打印成一个PDF文档。可以提交PDF格式的论文，先一个一个WORD文档转换为PDF格式的，然后在PDF文档菜单的文件菜单中，选上作为PDF格式打开，追加上就可。35问WORD里面要写方程式怎么办啊答插入对象公式编辑器EQUATION，如果没有公式编辑器EQUATION，要自己从光盘中安装，或者安装MATHTYPE公式编辑器按右键把它拖出来插入命令自定义工具应该是倒过来36问想在WORD里面表示矩阵，怎样才能画出那个很大的矩阵括号答装公式编辑器MATHTYPE好了）37问WORD的公式编辑器怎么安装答工具自定义插入公式编辑器，把它拖到工具条上即可；或者安装OFFICE后，再次安装，选增加功能吧，会有提示的38问WORD2000下调用公式编辑器的快捷键答点击菜单工具自定义，点击对话框下方键盘，在类别里选择插入，在命令里选择INSERTEQUATION，指定你的快捷方式39问WORD中出现公式的行往往要比只有文字的行来得宽，如何把这些行改的跟只有文字的行一样宽答段落行距设为固定值即可。这样会有一个问题，比如设置为18磅，有些公式符号（特别是有下标的）不能全部显示打印稿可以显示。怎么解决这个问题这个如何解决还需要考虑。40问我的文档就是公式多，应该怎么办答公式多的时候，最好的消除这个问题的办法就是每打几个公式就要存盘，如果连续打太多，就会出现这个问题。出现问题的时候选中所有内容，CTRLC把WORD所有文档关闭。最关键出现一条信息，务必选择“是”重新打开WORD编辑器，CTRLV，粘贴CTRLS，存盘41问怎样在WORD里面的公式编辑器中输入空格答CTRLSHIFTSPACE42问如何使WORD中公式全都小一号一个一个选实在麻烦答在MATHTYPE公式编辑器中首先，在MATHTYPE中的菜单SIZE中选DEFINE,定义所需的字号大小；再次，在MATHTYPE中的菜单PREFERENCES中的EQUATIONPREFERENCE的SAVETOFILE存贮所定义的字号文件；返回WORD中在MATHTYPE菜单中选FORMATEQUATION1）在MATHTYPEPREFERENCEFILE中，选你刚才所定义的文件；2）在RANGE中，选WHOLEDOCUMENT。最后，选OK，即OK了。43问如何将WORD中的公式编缉拉到外面答工具自定义命令插入右边找公式编辑器，往上脱44问怎样可以去掉WORD里面公式，或是图片上方总是出现的灰色的横条啊以前没有的，不知道怎么跑出来了，看着怪晕糊的。答工具选项视图域底纹，选不显示，或选取时显示，就可以了45问整个论文用一个WORD文档，太大，不好编辑，一个地方有增删，后面那么长一个文档版面分布会变得乱七八糟，特别是图表之类的东东。想让每章的偶数页自动显示自己的章号和题目，WORD里这个能够自动实现吗答不要整个论文放一个WORD文档，一章一个，然后每章就可以奇偶分开处理了46问论文按照章节写的，想把它们合并成一个文件，并保持原有的文件格式。采用了在文件末尾插入分节符的方法，但插入后有些文件的部分格式发生了变化，请问如何解决答用主控文档的方法比较好，在大纲模式里设置的；采取插入文件的方式，格式有些变化47问WORD里边怎么样显示行号答在页面设置那里，板式选项，最下面有个行号选项48问WORD里面怎么插入半个空格答先在WORD的工具栏上，点中双箭头那个纽，就可以看到原先看不到的空格，然后再编辑一下这个空格的大小，比如小五或小四什么的。49问只要一回车，或是改变光标位置的任何操作，都会使上一行的）变成，有人遇到过这个问题么答是不是设置了自动替换啊，符号里的自动替换看看吧50问WORD有没有可以按单词的首字母进行排序就是从AZ进行排答表格中的内容可以按照拼音排序，弄到EXCEL里，排序，再回来51问怎么在WORD里面打R2答先打R2，然后用鼠标选中2,同时按CTRL，“SHIFT”和52问WORD中发现空格都是小圆点，是怎么回事情每输入一个空格就出现一个小圆点，怎么把它消除掉啊这个空格会打印出来吗答不会打印出来，如果想不显示工具选项视图格式标记中前面的勾去掉即可53问WORD如何使两个表格能排在一起我做的表格每一个都比较小，但是表格数比较多，我想两个表格排成一行，请问该怎么做答试试在局部分栏，每个分栏中一个表格。54问为什么换机器打开WORD文档排版变了在一台机器上排好板的WORD文档换在另一台机器打开就变了页码都不对了，怪哉。答是默认的页面设置不一样吧，或者版本不同55问WORD里面插入表格的问题，同一表格前后两行被分在了不同的页上，想他们在同一页怎么做答转换成图文框可能更容易排版一点，或者加个文本框56问怎么在WORD里画坐标图在WORD里有了坐标图，文字却加不加去怎么办答作图时直接将文字加上去；WORD中的绘图工具条，文字环绕里面寻找合适的方案，把图放在文字的底层57问WORD文件有密码，怎么办呢答找破解软件，比如ADVANCED_OFFICE_2000_PASSWORD_RECOVERY_PRO_V103，但不一定好用。58问怎么给WORD文档加密答打开文档，另存为工具常规选项打开、修改权限密码，保存59问WORD文件怎么转化为POSTSCRIPT文件答先转化为PDF，然后打印到文件，通过DISTILLER生成PS。60问WORD无法识别ORIGIN中的汉字怎么办用ORIGIN做的图形中有汉字，COPY到WORD中就成了问号，因此我不得不先用EXPORT把图形变为JPG文件才能解决这个问题，有没有方便的解决办法答ORIGIN里面的字体改成宋体或者仿宋61问请教怎么把ORIGIN中的图表拷贝到WORD答点ORIGIN的EDIT菜单里的COPYPAGE到WORD里粘贴就行了62问把ORIGIN的图复制粘贴到WORD，总有一大块的空白，这个空白有什么工具可以去掉吗还有就是用WORD自带的图表工具画图时，也是有一大块空白去不掉，这个可以解决吗答右键选择图片工具栏，点裁减63问插入的图片为什么老是处于页面的顶端，想拖下来放到其他地方，却又自动跑到顶端去，就是拖不下来，请问该如何处理答改变图片的属性，就可以了。64问如何保证一幅图像固定在某一段的后面，另一段的前面，而不会因为前面段落的删减而位置改变答右键点击图片设置对象格式版式嵌入型65问如何把在WORD里面图形工具画的图转化为JPG答另存为HTML格式，然后在HTML文件对应的文件夹里找66问请问什么格式的图片插入WORD最清晰手头持有PNG和TIF格式，复制粘贴到WORD中模糊一片，请问转换成什么图片格式用于WORD最清晰什么方法（插入图片来自文件还是直接复制粘贴）对清晰度有否影响答EMF，EPS等矢量图最清晰，不会因为缩放损失分辨率，而JPEG，BMP等点阵图就不行了。67问在WORD中如何让图片的左、上、下边都是文本答在分栏的数量为1的情况下实现。图片选中后右键，设置图片格式版式四周型就可以了68问JPG文件插入WORD文件以后怎么让文件变小JPG格式图片插到WORD文件以后文件变的巨大，有什么方法可以让它小一点最好能一张软盘放的下。答两个方法用PHOTOSHOP改变图片的分辨率，当然要看得清楚，然后插入WORDWORD有强大的压缩功能，把文档另存为比如TEMPDOC，看看是不是小了很多。69问MATLAB仿真图片大家一般怎么弄到WORD里面的相对横轴和纵轴修改一下的说答一般都是在MATLAB里面把所有的直接修改好了，然后再保存的时候用JPG格式，在WORD中间导入就好了70问如何向WORD中的图片添加文本想在图片上输入一些说明文字答插入文本框，将版式设成“悬浮”在WORD的绘图工具里面有个自选图形，找到你要的括号，直接在页面上画就可以了。可以移动，大小也可以改。然后把他挪到文字边上，即可。一个小窍门就是用CTRL箭头可以进行微调。如果你觉得经常需要对这些文字编辑，怕图形错位的话，可以将需要的文字打在一个文本框里，记得将文本框设置成透明无色的（这样就看不见文本框了），然后将文本框和你的括号（或其他符号）组合成一个图形，就万无一失了71问AUTOCAD的图拷贝到WORD下如何处理答有几种办法一是可以在WORD中进行CAD编辑的方法将CAD的背景设为白色，然后将CAD窗口缩小，到你想复制的图形的大小，正好可以容纳就可以了，否则WORD里面有很大的空白，然后，拷贝，选中所有的图形中的线条，右键。到WORD中粘贴。二是，先转为WMF文件，具体先将窗口缩小，如上，然后，按EMPORT，选中线条，存储。WORD中，插入，图形，来自,文件，找到文件就可以插入了。72问文章用WORD打开时，原有的公式全是红叉，以及WORD中图变成REDCROSS（红叉）怎么办答基本上没有办法挽救回来了，只能重新插一遍图。据微软的技术支持所说，红叉是由于资源不够引起的。也就是说，如果你所编辑的文档过大，可能因为资源问题导致图片无法调入，从而显示红叉。可是实际情况是，有时候所编辑的文档并不大，可是还是出现红叉。这就可能是因为你设置了快速保存，在选项菜单中可以找到。这是由WORD的文档结构所决定的。当你设置为快速保存时，每次保存的时候只是把你改动过的部分添加到文档尾部，并不重写文档本身，以达到快速的目的。所以，你会看到一个本来并不长的文档的实际大小可能有好几兆。当取消了快速保存后，文档长度将大大减小。还有一个减小红叉出现可能性的办法是把图片的属性中的浮动去掉。这样可能在编辑的时候有一定的困难，但是对于避免红叉的出现确实很灵。再说一句，一旦红叉出现了，应该是没有办法恢复的，只有再重新贴图。73问如果WORD突然定在那里了怎么办答重新打开会回复，或者在WORD自身的TEMPLATES里面找到近期文件，重写的不用太多。74问如何解决WORD说磁盘已满不让保存的问题答有时候，当要保存一个文件时，WORD会弹出一个对话框说是磁盘空间已满，无法保存文件，可实际上磁盘上空间还很大。这是非常令人恼火的一件事情。这一信息最常见的原因是TEMP文件夹已经达到了一个文件夹中可以包含的最多文件数的上限。这时的解决方法很简单在【资源管理器】中右击安装有WINDOWS系统的磁盘，在出现的快捷菜单中单击【属性】，将出现【属性】对话框，从【常规】选项卡中选择【磁盘清理】按钮，此时将出现【磁盘清理】对话框。执行磁盘清理完毕以后，WINDOWS会弹出一个新的对话框。在【要删除的文件】框中选中【临时文件】选项，然后选择【确定】。WINDOWS将删除临时文件。要人工删除临时文件，进入临时文件夹，删除任何旧的临时文件（临时文件以波浪号开始，以TMP扩展名结束），返回WORD，再次试着保存文件。如果此时还不能正确保存文档，可以采取以下的方法，步骤如下（L）按CTRLA选定整个文档。（2）按CTRLC将整个文档复制到内存中。（3）关闭WORD程序。此时系统会提示您将大量文本放在了剪贴板中，是否希望在退出WORD后这些文本仍可用于其他程序。（4）选择【是】按钮。（5）重新打