移动“感恩回馈”全球通新年音乐会活动方案

第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第一部分：背景介绍 第三部分：音乐会营销 第四部分：音乐会传播 第五部分：设计展示 第六部分：投标公司简介 2005 、 2006、 2007、 2008，经过多年的积淀与发展，全球通新年音乐会已经成为了一个传统； 高雅的艺术格调、著名的演出团体、温情的客户关怀，让“全球通新年音乐会”这一活动形式本身已经具有了相当的品牌影响力，每年的新年音乐会已经成为了所有全球通人关注乃至期盼的一场艺术饕餮盛宴。 2009，全球通新年音乐会将以“感恩回馈”为主题，与客户携手聆听无上音乐，续写精彩前景 第一部分：背景介绍 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第一部分：背景介绍 第三部分：音乐会营销 第四部分：音乐会传播 第五部分：设计展示 第六部分：投标公司简介 还没有自己的财产、房子或车和定型的事业 “ 闯 ” 天下， “ 创 ” 业 对未来充满梦想，乐于接受新事物 捕捉机会，从一个高起点向自己的目标努力 尝试，挑战，多做，快跑 拥有家庭，事业，身份 注重优越感、自得 要轻松，不要松懈， 要保持住成就和舒适，事业很重要 梦想拥有一个和谐平衡完满充实的生活。孩子教育，家庭生活，娱乐社交，自我实现都是生活的重点 白领一族 商务一族 需求差异化 全球通客户分析 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 关注客户的多层面需求，三大剧目满足客户音乐情结，激发共鸣。 南美激情探戈 音乐童话故事 世界经典名曲 约翰 施特劳斯圆舞曲 阿根廷探戈音乐歌舞秀 迎合商务一族高端需求，经典名曲引发共鸣。 新颖剧目引发白领一族探索激情，激发共鸣。 经典芭蕾舞剧，阖家观赏 俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 全球通品牌 主张 经典稀缺演出资源曲，体现全球通进取与品位 推荐套餐 第一场： 福建大剧院 维也纳约翰 施特劳斯圆舞曲乐团 备选：德国柏林古典爱乐乐团 第二场： 福州大戏院 阿根廷恩瑞克 卡蒂尼探戈国际 第三场： 福建会堂 俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 档期： 2009年 1月 5、 6日 档期： 2008年 12月 28日 档期： 2009年 1月上旬 档期： 2009年 1月上旬 演出团体档期 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第一场 地点：福建大剧院 演出团体：维也纳约翰 施特劳斯圆舞曲乐团 备选：德国柏林古典爱乐乐团 推荐理由 施特劳斯圆舞曲乐团是欧洲最受欢迎的乐团之一，声名显赫，在全球举办超过 200场演出，演出质量高，与全球通高端的品牌调性相符。 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 福建大剧院（可容纳 1352人） 优势 处城市中心广场，人气旺 年底初次开放，市民关注度高 劣势 租用成本高 推荐演出团体：约翰 施特劳斯圆舞曲乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 【 施特劳斯圆舞曲乐团 征服世界 】 约翰 施特劳斯圆舞曲乐团经过几次世界大战的浩劫之后， 1989年得到重新组建，目前也是维也纳人最引以自豪的权威乐团，是目前世 界上演奏约翰 施特劳斯圆舞曲的音乐的权威乐团，同时也是奥地利 政府的住家乐团，每年在维也纳要举办 150场以上的音乐会，乐团的 足迹遍及欧亚美三大洲。乐团当年在古希腊的雅典古竞技场举行的露 天万人音乐会曾使雅典万街空巷。 在西班牙巴塞罗那的演出更是出现数以万计的观众随着乐曲声大 跳特跳圆舞曲的壮观景象，致使音乐会变成了舞台，曲终人不散。19982000年 10月特受 奥地利政府的指派，在次赴日本参加那里举行的维也纳周的纪念活动。 维也纳约翰 施特劳斯圆舞曲乐团自 1999年首次成功访华以来， 已先后在北京，上海，天津，四川，河北，河南，湖北，湖南，福建， 江苏，浙江，深圳等地举行了大型的音乐会，所到之处都受到中国观 众的异常喜爱，场场演出都座无虚席。 那么，维也纳约翰 推荐演出团体：约翰 施特劳斯圆舞曲乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 奥地利人骄傲地说 :“ 有些人知道奥地利，许多人知道维也纳， 所有的人都知道施特劳斯 。”所谓维也纳新年音乐会，其实就是施特劳斯家族的圆舞曲、波尔卡专场音乐会，并且往往是 以小约翰 施特劳斯的 蓝色的多瑙河 开始，以老约翰 施特劳斯 拉德斯基进行曲 结束。圆舞是奥地利民间一种三拍子舞蹈 华尔兹，即“旋转”的意思。圆舞曲节奏欢快，旋律优美，是最代表奥地利风情的音乐体裁。 施特劳斯父子创造了圆舞曲的金色世纪，形成一个显赫的“施特劳斯王朝” 。 维也纳约翰 施特劳斯圆舞曲乐团首席指挥兼音乐总监舒茨先生 ,是一名多才多艺的音乐家， 同时也在绘画，诗，歌方面造诣极高，是当今世界乐坛极其少见的一位多才多艺，具极高艺术 修养的音乐大师。 舒茨先生 18岁那年夺取了他艺术生涯中第一个国际小提琴比赛大奖，从此开始了他辉煌的 艺术生涯。先后担任奥地利，德国著名的交响乐团首席音乐家长达二十多年之久，为自己的舞 台经验积累了丰富的演奏和实践经验。后因为对施特劳斯音乐的偏爱以及对施特劳斯本人和其 家族艺术的潜心研究，故把全部精力和时间投入到了施特劳斯作品的演奏中，获得了施特劳斯 作品演奏第一人的荣誉和称号。 维也纳约翰 读 推荐演出团体：约翰 施特劳斯圆舞曲乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 为了呈现最完美的约翰 施特劳斯圆舞曲作品之欢快以及原汁原味的表达其主题性，乐团至今为止始终保持着约翰 施特劳斯当年亲自手拿小提琴指挥乐团的形式，不设指挥棒而是由首席小提琴站在指挥台上亲自手拿小提琴指挥。不仅能带动乐团演奏发挥，更能带动台下观众有身临其境之感触，对首席小提琴要求及高，既要有卓越的指挥能力，又要有高超的琴技。 演唱部分由男女 2位歌唱家演唱轻歌剧“维也纳人的气质”中最著名的维也纳气质二重唱，以及查尔达什等著名独唱片段。 演出形式 推荐演出团体：约翰 施特劳斯圆舞曲乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 维也纳约翰 施特劳斯圆舞曲乐团由维也纳目前第一线的音乐家组成， 大部分成员同时担任奥地利各大交响乐团的首席或担任各大音乐学院教授。 维也纳约翰 施特劳斯圆舞曲乐团本次访华演出由奥地利著名音乐大师、 著名小提琴家兼指挥家舒茨先生担任。舒茨先生是一名约翰 施特劳斯专家， 毕生研究和演奏约翰 施特劳斯的作品，在欧美乐坛拥有崇高荣誉和地位。 演出阵容 推荐演出团体：约翰 施特劳斯圆舞曲乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 推荐演出团体：约翰 施特劳斯圆舞曲乐团 节目单 节目单 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 德意志古典音乐营养地的明珠 世界音乐强国新古典领域的标杆 德国音乐文化继承者和发扬者的新形象 备选演出团体：德国柏林古典爱乐乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 德国柏林古典爱乐乐团简介 德国柏林古典爱乐乐团是一支具有时代潮流和辉煌历史，在欧洲富有新古典主义领域 享有盛誉的国际性音乐团体，乐团在柏林佐伦多夫大街 14169号拥有自己的排练大厅，在 德意志这块为世界署目的音乐土壤中，这支乐团已强盛的音乐优势和及付创造性的灵感迅速 成长壮大。 乐团以演奏新古典乐曲而闻名欧洲，但也从不排斥其它形式的优秀乐曲，乐团具有非 常敏感的市场灵敏度，能根据观察观众的欣赏口味创造适度的音乐，所以该乐团在社会文 化方面在柏林也是及受欢迎的。最为深受广大听众和音乐评论家欢迎的是，乐团在新古典 音乐能够激发起现代观众的艺术兴趣领域作出了创意性的尝试和极大的努力，成就非常卓 越。全团获国家级以上奖项 80余项 ,正式演出场次 ,人均 300场 ,正式出访巡演的国家 ,人均 14个 ,遍及德国、法国、瑞典、意大利、阿根廷、日本、美国、中国等地，出版个人专集的 20余人 ,参加过 2人。该乐团还成功录制和发行了大量的 欧州各个广播 电台随处可听到该乐团的演奏乐曲。 这是一支非常有朝气的队伍 ,这是一批立志要挑战乐坛“花冠”的青年音乐家。德国乐评 界称它为“德国音乐使者”。同时也使这个出色的德国交响乐团树立了德国音乐文化继承者和发扬者的新形象。 备选演出团体：德国柏林古典爱乐乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 艺术总监、指挥 玫尼卡 司缔芬（ 玫尼卡 司缔芬 毕业于柏林音乐学院，后进入 杜伊斯堡音乐学院， 学习指挥专业。 他曾在许多重要比赛中获奖，其中包括 1991/92年的 德国国家音乐奖和 1992年在 杜伊斯堡 1993年以后， 玫尼卡 司缔芬 在汉堡爱乐乐团担任首席钢琴。并 经常参加柏林爱乐乐团进行表演，聆听指挥家 摩他的排练指挥和演出。他不仅作为长笛独奏家活跃于国际音乐舞台，还在欧洲音乐机构担任音乐客座教授、和担任乐团的指挥。新古典的音乐作品，是玫尼卡 司缔芬的创新音乐风，也是他的指挥强项，除此之外，他还对 最后一位维也纳乐派路德维希 范 贝多芬 ，德国印象派音乐家、浪漫主义音乐家司特劳斯（ 作品情有独衷，有着独到的理解和精深的表现。 备选演出团体：德国柏林古典爱乐乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 德国著名柔情女高音，歌坛女皇后 莎拉 当她 8岁的时候就开始唱歌，在近 10年的里程中她经常以一个童声的 形象展示在各大屏幕上。 16岁莎拉 学院学习，主攻声乐表演和作曲。当她 18岁的时候，她就开始参加在德 国非常重要的一些演唱会，并与大型的合唱团合作，并作为独唱家的身 份在不来梅、德国和俄罗斯不同的音乐厅进行演出，她那清爽的歌喉， 特有的气质，微妙的舞姿，使其在短短的两年里拥有了大批的粉丝，其 推出的首张专辑 睡梦 也瞬间红遍了整个欧洲，被誉为当今德国的一 支“百灵鸟”。 2002年她又进入德国的最高音乐学府 柏林艺术大学，学习音乐表 演，并跟随当时德国享有盛名的音乐教授科龙迪安娜修正声乐，应邀参 与了一些例如卡门，韩赛尔 香格里拉焦孔达，鲍里斯戈杜 诺夫，香格里拉 娜丽莎等著名歌剧的表演， 2004 她获得了音乐研究生的学位，并开始研究她的语音 /音乐剧场行为艺术。 同年，她开始正式登上国际歌坛，在德国、奥地利、意大利、法国、俄 罗斯、阿根廷等国举办她的音乐会。并获取了 20余项政府奖项， 2007年 在德累斯顿推出了她的个性巨作“ 2008年在德国 首演歌剧“哥白尼”轰动了当时的整个音乐界。 备选演出团体：德国柏林古典爱乐乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 1、序曲：比捷 歌剧 卡门 组曲 上半场 2、约翰 蝙蝠序曲 3、勒 哈 黄金与白银 4、斯特劳斯 雷电波尔卡 5、斯特劳斯 无忧无虑 6、中国歌曲 北京习俗喜讯传遍寨 下半场 7、罗西尼 歌剧 塞维利亚的理发师 序曲 8、中国歌曲 茉莉花 9、小约翰 闲聊波尔卡 10、中国歌曲 红色娘子军 11、小约翰 蓝色多瑙河 返场曲目 约翰 拉德斯基进行曲 备选：中国歌曲 梁 祝 曲目安排 (参考 ) 备选演出团体：德国柏林古典爱乐乐团 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第二场 地点：福州大戏院 演出团体：阿根廷恩瑞克 卡蒂尼探戈国际 推荐理由 充满探戈个性与色彩的阿根廷的大街小巷；时而迷醉时而清醒地感觉伴着神秘的舞步，阿根廷探戈誉满全球，热情、欢乐，与年终岁末的“喜庆”气氛结合紧密。 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 福州大戏院（可容纳 880人） 优势： 成本较低 . 位于市中心，交通便利 舞台重新装修，音响及舞美效果较好 劣势： 座位较少 音乐总监恩瑞克 卡蒂尼 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 恩瑞克 卡蒂尼亲自担任领导者钢琴的演奏，其他六角琴、小提琴、低音贝司，打击乐，吉他，以及于阿根廷土著风情小吉他，组成了这个乐队。这样的组成，使乐队能够完美演绎任何风格的阿根廷探戈音乐。在乐队中，每个音乐家都有自己的位置和时间来单独表演他们的乐器，更好的展现他们自己的个性。 音乐总监恩瑞克 卡蒂尼，这个将探戈的魅力，音乐的力量，诗一般的热情平衡得恰到好处的绅士，创造了这场与众不同的探戈秀，在这里，他传播着探戈的音乐，探戈的歌曲，展示着阿根廷艺术家们的才华 推荐演出团体：阿根廷恩瑞克 卡蒂尼探戈国际 舞蹈总监赫南 塞瑞祖拉 赫南 塞瑞祖拉是“情迷探戈”的舞蹈灵魂，他试图通过不同的舞蹈带我们领略不同时代的探戈。用赫南 塞瑞祖拉的话来说：“探戈是在日常生活的场景中诞生的，探戈的演出也应回归日常生活。 “情迷探戈”展示了当代和皮亚佐拉时代的新探戈舞。所有的探戈舞者大都有着传统舞蹈、爵士、民间舞、现代舞的背景，其中那些舞蹈演员的技巧，已经不像跳沙龙探戈那样跳，他们在不打断探戈舞步的基础上加入一些高难度的动作，以及一些幽默和戏剧的成份。 除此之外，古典探戈，布宜诺斯艾利斯街头常见的米隆伽舞蹈也被安排进这场演出。为了演绎诗般美丽的探戈音乐，本次演出邀请到阿根廷最优秀的探戈歌手，他们在歌声中加入自己的感情，靠近观众的心灵，观众们无需靠歌词来了解探戈舞曲。除了这些，更需要被强调的是这场演出的服装，绚丽，明亮、性感，让每个场景都那么鲜艳，绝无重复 ” 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 推荐演出团体：阿根廷恩瑞克 卡蒂尼探戈国际 1、 在舞台的一侧，一位乐手缓缓的弹奏着经典的探戈音乐“玉米穗“，几个男士慢慢 走上舞台，开始跳舞，象征着探戈的时代开始了。女士们也走上舞台，看着男士， 不久便一起跳起来，象征着 1900年一个崭新的剧种诞生了！ 演出：全体乐队与 8对舞蹈演员 2、 探戈：六角琴的自述 演出：全体演员与 1对舞蹈演员在酒馆布景下的探戈演出 3、 探戈：依拉依拉 演出 ：全体乐队，男歌手演唱， 2对舞蹈演员 4、 探戈：探戈女郎 演出 ：全体乐队， 7对舞蹈演员 5、 探戈 一位乐手独奏“ 一种印第安土著风格音乐 )。乐队缓缓起音乐，每 个乐器演奏得都非常出彩。 6、 探戈：舞蹈家 演出：全体乐队及 6对舞蹈演员 7、 米隆伽： 演出：全体乐队、女歌手演唱， 2对舞蹈演员 8、 探戈：弗丽西亚 演出：全体乐队及 6对舞蹈演员 9、 阿根廷婚礼 演出：全体乐队， 9对舞蹈演员 10、 探戈 : “ 演出：全体演员 上半场 情迷探戈 阿根廷探戈音乐歌舞秀 推荐演出团体：阿根廷恩瑞克 卡蒂尼探戈国际 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 1、 在一个探戈博物馆，一个人负责清洁除灰尘在疲惫的工作后睡着了。整个博物馆似乎着魔了，木偶们获得了自由，整夜舞蹈庆祝自由：米隆伽舞。 演出：全体乐队， 7对舞蹈演员 2、 探戈：玻璃 演出：全体乐队，男歌手演唱， 2对演员跳舞 3、 探戈：缠绵 演出 ：全体乐队， 6对舞蹈演员 4、 乐队独奏，与观众互动 5、 香水女人：在牌桌上，一个妖艳的女子引起了牌手们的争风吃醋，一切在一首探戈歌曲下平静。 演出 ：全体演员 6、 匈牙利舞曲 演出 ：小提琴独奏及乐队演奏 7、 米隆伽：莫雷纳 演出 ：全体乐队， 7对舞蹈演员 8、 皮亚佐拉的舞曲用现代风格的探戈演绎 里伯探戈，飞行的秘密。 演出 ：全体乐队，女歌手演唱， 5对演员跳舞 9、探戈串烧 演出 ：全体演员。 下半场 情迷探戈 阿根廷探戈音乐歌舞秀 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 推荐演出团体：阿根廷恩瑞克 卡蒂尼探戈国际 剧照 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 推荐演出团体：阿根廷恩瑞克 卡蒂尼探戈国际 第三场 地点：福建会堂 演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 推荐理由 巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院演绎过很多高难度的作品和很多新的作品，精湛的、富有激情的表演总是能将观众引领进艺术的殿堂。 芭蕾舞艺术适合家庭全员欣赏，契合家庭分享的主题 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 福建会堂（可容纳 1400人） 优势 福建会堂的吸音效果符合音学设计需求 座位数适中，符合音乐会的参与规模 劣势 成本相对较高 元旦附近期间档期受政府相关活动影响较大，档期有一定不确定性 推荐演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 俄罗斯 巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院于 1938年 12月 14日首次面向观众开放。今年是该剧院的 70周年纪念，该剧院将在很多国家进行巡回演出。该剧院由歌剧团、芭蕾舞团、合唱团和交响乐团等构成，经常应邀参加各类国际艺术节，已成功地在世界上的很多国家进行了巡回演出。 该剧院的芭蕾舞团的演出剧目有 20多部： 天鹅湖 睡美人 胡桃夹子 卡门 舞姬 唐吉柯德 巴赫塔 吉赛尔 灰姑娘 罗密欧与朱丽叶 泪泉 等。 巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院可以演绎很多高难度的作品和很多新的作品，精湛的、富有激情的表演总是能将观众引领进艺术的殿堂。 推荐演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 柴可夫斯基 天鹅湖 两幕芭蕾，四场 指挥： 什基里亚人民艺术家 编舞： 会主义劳动英雄 列宁奖以及苏联国家奖，苏联人民艺术家，院士（莫斯科） 舞台设计： 联人民艺术家，列宁奖及苏联国家奖 芭蕾舞团艺术总监： 俄罗斯功勋艺术家，巴什基里亚人民艺术家 推荐演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 推荐演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 推荐演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 天鹅湖剧幕 第一幕 王子齐格弗雷德的成人日，他将迎接新的生活踏入真实的世界，但同时也要告别激情又带点鲁莽的年轻生活。这是欢乐而庄严的一天。高贵的公主和王子的臣子们相继到来祝贺。他们送给王子一把弓箭并发誓将忠诚于继承了王位的王子。 盛大的舞会在继续，但王子对于吵闹的舞会有点厌倦。天黑了，齐格弗雷德独自待着。他被一种莫名的感觉所困扰着，好像有种奇怪的力量将她带到一个充满梦境与幻想的世界 . 月光洒在神秘的漆黑如镜般的水面上。迷人的女孩们从波光粼粼的水面中出现。她们被恶魔变成了天鹅，她们违背了恶魔的意志，只有爱上她们中最美的奥黛塔并忠贞不渝，才可以使魔法解除。 齐格弗雷德看到了奥黛塔，立刻被她的美丽和神秘吸引了。她是谁呢？她来自哪里？如何解开这个迷？他从未有过这种感觉，使他发誓对奥黛塔的爱忠贞不渝，将她从可怕的魔法中解救出来。 第二幕 在城堡中举行着盛大的舞会。有来自各国的高贵公主 匈牙利、俄罗斯、意大利、波兰。她们被一一介绍给王子，而王子必须从中选择一位公主作为新娘。但是他已经有了他的选择 他不能违背自己的誓言，他已将自己的心献给了美丽的奥黛塔。 突然恶魔带着假扮成奥黛塔的奥黛丽出现在了城堡。王子被她相似的外表所欺骗，宣布奥黛丽为他的新娘。 恶魔得逞了 王子违背了他的誓言。此时，一只美丽的白天鹅出现了，并绝望的拍打着翅膀。王子这才明白他被欺骗了并违背了自己的誓言。他立刻离开了城堡追随寻奥黛塔。 夜晚。悲伤的天鹅湖 天鹅们注定要被魔法永远奴役着。不过没有什么可以阻挡王子那颗充满了爱的赤诚之心，他要战胜所有的障碍。最终人类的爱打破了邪恶魔王的诅咒。 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 两幕芭蕾 据 公演于 1999年 指挥： 什基里亚人民艺术家 编舞： 会主义劳动英雄 列宁奖以及苏联国家奖，苏联人民艺术家，院士（莫斯科） 舞台设计： 联人民艺术家，列宁奖及苏联国家奖 芭蕾舞团艺术总监： 俄罗斯荣誉艺术家，巴什基里亚人民艺术家 推荐演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 胡桃夹子 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 推荐演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 柴可夫斯基 胡 桃 夹 子 演出历史 1892年 首演于马林斯基大剧院（圣彼得堡） L. 1919年 莫斯科大剧院 1929年 由基洛夫命名的列宁格勒歌剧与芭蕾剧院 F. 1934年 由基洛夫命名的列宁格勒歌剧与芭蕾剧院 舞 1966年 莫斯科大剧院 胡桃夹子 与之前的版本有很大的区别。在经历了长时间的研究之后，柴可夫斯基的乐谱被恢复，音乐的思想很好的体现在了编舞里面。 滑稽的小丑、步兵及机械娃娃片段，体现各个芭蕾角色以及神奇多赛罗梅耶所带精巧古怪的木偶的舞蹈。 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 胡桃夹子剧幕 第一幕 宾客们都来到了施塔里 巴乌莫的家参加圣诞晚会。多赛罗梅耶，玛丽和弗里兹的教父，施塔里 巴乌莫的孩子们都围绕着他。他给他们带来了一个礼物：一个有趣的胡桃夹子。 多赛罗梅耶突然打扮成了一个魔术师：孩子们并没认出是他。他让孩子们的玩具都变活了，使得孩子们兴奋不已，但也让他们有点恐惧。为了让他们平静下来，他摘下了面具，孩子们这才知道原来魔术师是他们亲爱的教父。玛丽想和刚才会动的木偶们玩，但它们好像已经被收走了。为了安慰玛丽，多赛罗梅耶给了她胡桃夹子木偶。玛丽非常喜欢这个滑稽而有趣的玩具。 玛丽的哥哥弗里兹非常淘气调皮，不小心摔坏了胡桃夹子。玛丽小心的安慰着被摔的胡桃夹子。此时，弗里兹和他的朋友们又带上了老鼠面具吓唬可怜的玛丽。 晚会的最后，所有宾客们在跳完了仪式性的 夜晚，月光撒在了屋里的圣诞树上。它看上去显得很神秘充满了魔力。玛丽克服自己恐惧的情绪来到房间看望“受伤”的胡桃夹子木偶。她亲吻并摇了摇它。 推荐演出团体：俄罗斯巴什基里亚国立歌剧芭蕾舞剧院 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 这时 多赛罗梅耶出现了。但他并不是教父，而变成了巫师。他手一挥，所有的东西都变了样：房屋的墙壁向后滑去，圣诞树开始变大。所有的玩具都活了过来并和圣诞树一起变大。 突然，鼠王带着一群老鼠从地板里钻了出来。木偶们都被吓坏了。胡桃夹子急中生智并勇敢的带领着士兵们与鼠群们战斗。 但是，实力并不相当，邪恶的老鼠们占了上风。后来只剩下胡桃夹子孤单的面对鼠王。玛丽非常害怕她的木偶受到威胁。就在这时，多赛罗梅耶给她点燃了一支蜡烛，玛丽扔进了鼠裙，把它们都吓跑了。 战争停止了。战场上只剩下了胡桃夹子，他在那里一动不动。玛丽带着木偶们马上去援救他。这时候一个奇迹发生了 .王子。他走上前来到她的面前。 房屋的墙消失了。玛丽和她的朋友们站在星空闪闪的天空地下，旁边是童话故事里的圣诞树。一片片雪花形成了神奇的舞蹈。玛丽和她的胡桃夹子王子，贝克，仿佛进入了美丽的梦境。他们爬上了一艘神奇的船，划向闪亮的星星。木偶们跟随在他们的后面。 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第二幕 玛丽和胡桃夹子王子划着神奇的船穿越在圣诞树王国中。他们的朋友，木偶们陪伴着他们。闪闪发光的星星越来越近了。在他们即将要划到圣诞树顶端时，突然遭到了偷偷尾随其后的老鼠和鼠王的偷袭。胡桃夹子王子再次英勇的战斗了起来。玛丽和木偶们看着他们激烈的打斗。胡桃夹子王子战胜了敌人。他们庆祝着胜利，木偶们开始跳舞，蜡烛的烛光变的更亮了，圣诞树也变活了。邪恶的老鼠终于被打败了。玛丽和胡桃夹子王子沉浸在欢乐之中 他们达到了梦想的王国！ 但原来这一切都只是一个梦。圣诞夜的狂欢已结束。玛丽，仍然坐在圣诞树旁，抱着胡桃夹子木偶，做着她神奇的梦。 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第一部分：背景介绍 第三部分：音乐会营销 第四部分：音乐会传播 第五部分：设计展示 第六部分：投标公司简介 全球通新年音乐会是针对全球通客户的的一种回馈手段， 其根本目的是在对客户进行回馈的同时提升客户的品牌价值感知，提升品牌黏性 。因此，此次音乐会营销将主要与积分进行结合，降低音乐会成本的同时体现回馈客户的本质。同时，在即将来临的全业务竞争中，全球通客户的捆绑将是营销工作的重点，因此，音乐会还将可以考虑通过结合 在具体的营销过程中，还将针对全球通客户群体特征进行细分，细化进行针对性营销。 第三部分：音乐会营销 整体营销思路 44 钻石 卡用户 金卡用户 银卡用户 专属卡用户 赠票 积分换票 开通家庭 计划抽票 预存换票 开通家庭 计划抽票 营销方式：由客户经理免费送上门 营销目的：强化全球通高端客户的尊崇体验 营销方式：客户可任选一种方式获票 营销目的：拉动积分兑换量及家庭计划办理量 营销方式：客户可任选一种方式获票 营销目的：拉动话费预存量及家庭计划办理量 全球通新年音乐会针对性营销 门票设置 门票数量： 每场按 1200张计，三场共计 3600张； 门票分类 ： 以全球通客户的等级进行门票分类，共设 座、金座、银座、专属座 5档。 门票分配 ： 使用途径 比例 钻座数 量 金座数 量 银座数 量 专属座数 量 小计 积分、预存话费兑换门票 75% 0 300 600 1200 600 2700 联盟商家联合促销用票 5% 0 0 0 0 180 180 公关用票 25% 600 120 0 0 0 720 合计 100% 600 420 600 1200 780 3600 第三部分：音乐会营销 票务平面规划图 以福建会堂为参考标准 积分兑换 /话费预存 全球通客户前往移动营业厅兑换积分或预存话费，即可获取相应等级的音乐会门票，预存的话费分月返还客户。 门票等级 单张门票价值 单张门票兑换价值 钻座 888元 2400积分或预存 888元 金座 666元 1800积分或预存 666元 银座 555元 1200积分或预存 555元 专属座 333元 600积分或预存 333元 安排 2700张门票以供兑换。 第三部分：音乐会营销 家庭套票 第三部分：音乐会营销 本次音乐会将设置家庭套票，家庭套票区域限于钻、金、银座位区，重点对 家庭套票为 3张连位票，兑换家庭套票送家庭新年 现全球通的感恩之情及无微不至的关怀！ 参考礼物： 送给小孩的无线音乐俱乐部 咪咕公仔，充满喜庆色彩 网龄回馈 第三部分：音乐会营销 对全球通 10年、 8年、 5年、 3年客户分级回馈，预存及积分兑换相应给予如下折扣优惠 10年 8年 5年 3年 6折 7折 8折 9折 钻座 2400积分或预存 888元 金座 1800积分或预存 666元 银座 1200积分或预存 555元 专属座 600积分或预存 333元 折扣数 例如： 8年客户只须 1260积分（ 1800*或预存 466元（ 666*可 网龄优惠 = 联盟商家联合促销 由联盟商家自主安排票务营销，移动公司以门票换传播资源的方式，要求合作联盟商家在营业场所设置“ 2009感恩回馈全球通新年音乐会”的相应宣传物，协助宣传本次音乐会 第三部分：音乐会营销 第二部分：演出场地、艺术团体推荐 第一部分：背景介绍 第三部分：音乐会营销 第四部分：音乐会传播 第五部分：设计展示 第六部分：投标公司简介 传播总体思路 影响力传播： 以广告方式告知目标人群活动开展信息；同时在报纸、电视、广播发起一轮事件新闻炒作激发目标用户参与兴趣同时最大化提升音乐会事件在目标人群间的影响力 按部就班： 活动推广共分预热、告知、刺激、回响 4个步骤开展，在配合营销工作全面传达活动信息同时增加回响阶段传播最大化影响未参与音乐会用户对品牌的感知 有的放矢： 有效整合媒体资源及特性，在有限的宣传费用条件下以最恰当方式将信息告知客户 第四部分：音乐会传播 任务 方式 吸引关注 软性新闻 音乐会内容 获得门票的方式 主流、补强媒体广告宣传 票务促销活动 联盟商家联合促销 主流、补强媒体广告宣传 未参与用户回馈活动启动 音乐会专属彩铃 音乐会纪念品 传播任务定位 第四部分：音乐会传播 第四部分：音乐会传播 传播渠道 全球通俱乐部活动链接 与全球通新年活动全面结合；例如在健康讲座活动现场 联盟商家链接 音乐会相关宣传物料进场； 自有渠道链接 自有渠道的音乐会相关宣传物料布置； 媒体全面宣传 有效组合各强势媒体，有效传达活动信息 线上媒体宣传策略 第四部分：音乐会传播 1月 12日 1月 19日 12月 22日 1月 12日 12月 3日 12月 7日 12月 10日 12月 22日 铺垫期 预热期 演出及收官期 后续期 线上媒体宣传进程 第四部分：音乐会传播 宣传方式：系列性软文 宣传思路：总结福州移动在 08年成绩，感谢客户一路携手走来；音乐会局部报道 目的： 1、体现“感恩回馈”主题，预告将举办系列大型活动回馈客户 2、引发客户及社会大众关注，悬念广告引起客户对音乐会的猜测 铺垫期 宣传方式：软文、硬广、新闻报道等 宣传思路：承接铺垫阶段凸显音乐会的表现方式及参与方式等 目的： 1、吸引社会广泛的关注； 、吸引全球通人的积极参与。 线上媒体宣传进程 第四部分：音乐会传播 预热期 宣传方式：软文、硬广、新闻报道等承接预热期，挖掘或提炼演出中的新闻点、形成社会的聚焦，告知客户参与方式 1、目的：产生音乐会持续的爆破点，形成2、高社会影响力，高社会关注度和参与度 线上媒体宣传进程 第四部分：音乐会传播 演出及收官期 宣传方式：软文、新闻报道 宣传思路：总结、盘点本次音乐会 1目的：形成音乐会不是结束而是开端的感知，是移动“感恩回馈”承上启下的一个节点，今后全球通将为客户创造更多这样的回馈。 后续期 线上媒体宣传进程 第四部分：音乐会传播 第四部分：音乐会传播 线下媒体策略 分众媒体 客户手册 /页 线下媒体、自有媒体围合运用，相互补充，呼应线上传播 有声有色，延伸线上电视传播效果 在目标受众 经常接触的地 方投放加强告知，制造音乐会氛围 全面武装整合适应传播、营销需求 音乐会介绍 亮点推介 不同版式适应不同需求 包括客户经理与营业员的主动传播 短信、外呼结合使用，精确制导传播 宣传投放计划 第四部分：音乐会传播 媒体 投放形式 投放时间 内容提要 站牌 硬广 乐会概括及抢票通告 移动网站 标 乐会抢票通告 电梯广告 移动办公楼、福州重点写字楼 乐会海报 海峡电影院 巨幔 乐会概括及抢票通告 鸿宇大厦 巨幔 乐会概括及抢票通告 第二部分：演