2016-2016年中国移动dsp行业发展研究报告

20152016年中国移动DSP行业发展研究报告20152016年中国移动DSP行业发展研究报告20152016CHINASMOBILEDSPDEVELOPMENTREPORT（内部精简版）数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。通过对行业专家、DSP从业者与广告主等进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（STRAWBERRYPIE）的相关数据分析。面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询WHDIIMEDIACN。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP（MOBILEDEMANDSIDEPLATFORM，移动需求方平台），它是为广告主提供跨媒介、跨移动终端应用的广告投放平台，通过实时的数据分析进行广告展示的购买和投放。移动DMP（MOBILEDATAMANAGEMENTPLATFORM，移动数据管理平台），它全面整合管理第一方和第三方数据，通过深度建模和人群细分，建立自动化人群策略，提供全面深入的数据洞察和智能管理服务，指导广告主进行广告优化和作出投放决策。移动SSP（MOBILESUPPLYSIDEPLATFORM，移动供应方平台），它是面向媒体主（移动站点和APP应用）的供应方管理平台，帮助媒体主完成流量分配、资源定价、广告请求筛选等活动，更好地管理自身资源、优化营收。移动广告网络（MOBILEADNETWORK，移动广告代理），它采买网络媒体流量，这些流量可以作为私有流量接入到DSP中，从而满足广告主需求。概念定义数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动广告交易平台（MOBILEADEXCHANGE），它是一个开放的、能够将移动媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线移动广告市场。程序化购买（PROGRAMMATICBUYING），它通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。RTB（REALTIMEBIDDING），它是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众进行竞价的方式获得该次广告展现。PDB（PROGRAMMATICORPREMIUMDIRECT，私有程序化购买），它把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源，在人群定向的基础上利用程序化购买方式进行广告投放。概念定义数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED目录中国移动DSP发展背景12015年中国移动DSP行业分析22015年中国移动DSP企业竞争分析3中国移动DSP行业发展趋势分析52015年移动DSP案例分析4中国移动DSP发展背景数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国手机网民用户规模及增长率IIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，截止2015年底，中国手机网民用户规模达到68亿人，同比增长79；庞大的手机网民规模将为移动网络广告市场提供良好的条件。313645576368161250267105790050100150200250300012345678201020112012201320142015中国手机网民用户规模及增长率手机网民规模（亿人）增长率数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVEDIIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，近年来中国网络广告市场保持着较高的增长速度，2015年中国网络广告市场规模超过2000亿元，预计未来3年中国网络广告市场仍将保持良好的发展态势，到2018年网络广告市场的规模将达到941250亿元。艾媒咨询分析师认为，移动广告将是未来网络广告市场新的增长极，而营销方式也将迈向整合营销。15943212342700033800412503322722522200005010150202503035001000020000300004000050000201420152016E2017E2018E20142018年中国网络广告市场规模及增长率网络广告市场规模增长率中国网络广告市场规模及增长率预测数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国手机用户移动应用使用频率IIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，移动应用用户使用频率方面，通讯社交、搜索引擎、新闻资讯和音乐视频等应用的用户使用频率最高，其次是手机游戏、网络购物、地图导航和图书阅读等应用，而商务办公、健康医疗、教育学习等应用的使用频率最低。001002003004005006007008009001000健康医疗教育学习商务办公旅游出行金融理财图书阅读地图导航网络购物手机游戏音乐视频新闻资讯搜索引擎即时通讯2015年中国手机用户移动应用使用频率经常使用偶尔使用很少使用从不使用数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国手机网民平均每天上网时长调查1小时以内6213小时28735小时4765小时以上1752015年中国手机网民平均每天上网时长调查IIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，2015年中国手机网民平均每天上网时长方面，上网35小时的用户最多，占476，其次是上网13小时的和上网5小时以上的，分别占比287和175，也有小部分用户上网时长在1小时以内，占比62。大多数用户使用移动互联网的时长较长，对移动互联网的依赖程度较高。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国手机网民工作日浏览时段分布IIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，手机网民工作日使用时段分布方面，使用最多的时段是1800030，其次是12001500和700800两个时段，其他时段的使用比例相对较少，手机网民使用移动互联网时段全天化，但下班之后和上班之前是使用移动应用最多的时段。6283468744219271930010020030040050060070080090010007008308301200120015001500180018000300307002015年中国手机网民工作日浏览时段分布数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国品牌广告主对各终端重要性的认知调查965703893662832868901983TV平板电脑电脑智能手机2015年中国品牌广告主对各终端重要性的认知调查20122015IIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，中国品牌广告主对各个终端重要性的认知方面，2015年相较于2012年，广告主对智能手机、电脑和平板电脑的重视程度上升，而对传统电视广告的重视程度则下降；其中对智能手机的重视程度急剧上升，由2012年的662攀升至2015年的983，智能终端已经成为广告主最看好的终端载体。2015年中国移动DSP行业分析数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP的特点PC端广告形式包括BANNER展示、视频贴片、富媒体等形式。移动端基于触控、语音、视频等互动形式的即时性要求更高。移动视频、原生广告等新型广告形式相继涌现，互动性强的广告形式在移动DSP平台能够更好地满足广告主多样性需求。移动端多样化应用以及地理位置的多样性等使得数据更加分散、收集难度加大。高质量的定向技术、广告主跨屏投放的需求的实现等需要更多的数据积累。移动DSP需要与移动DMP相结合，汇聚大量的人群数据。技术要求高广告形式多数据积累价值高WEB端定向方式与PC端一致，基于COOKIE进行定向。APP端基于接入流量类型、机型、屏幕大小、时间、LBS等多维度定向，定位难度更大。移动DSP要求对受众进行精准定位、将流量聚合并能够进行深入的控制。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP的关键技术DSP访客找回实时定价用户定向实时竞价技术REALTIMEBIDDING，RTB移动DSP需要在几百毫秒之内，决定是否对曝光进行竞价,如果决定竞价，就需要确定价格，并把竞价的响应发回到ADEXCHANGE。用户定向技术AUDIENCETARGETINGDSP需要根据曝光的相关数据来决定竞价策略，这些数据包括本次曝光所在APP、APP类型，操作系统、链接类型和LBS等，用户定向的分析直接决定移动DSP的竞价策略。访客找回技术RETARGETING访客找回技术是指把广告投给曾经访问过客户网站的人群，从而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVEDDSP服务商类型划分（一）按业务分类综合性DSP服务商和专一型DSP服务商综合型服务商特点全产业链布局、业务多元资源整合能力强丰富的人群积累数据代表性企业易传媒、点媒等。特点业务聚焦人群定位、分析技术先进管理扁平化代表性企业力美传媒、品友互动等。专一型服务商（二）按照是否可以跨屏投放跨屏服务商和单屏服务商特点跨屏投放资源整合能力强人群分析能力强代表性企业易传媒、品友互动、泰一指尚等。特点专注单一用户端业务聚焦、资源集中人群定位、分析能力较强代表性企业力美传媒、点媒、多盟等。跨屏服务商单屏服务商数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVEDDSP服务商类型划分（三）按主要服务的客户分类特点使用多种竞价方式为广告主和广告代理公司提供技术支撑代表性企业力美传媒、品友互动、点媒等。主要服务于品牌类客户的DSP主要服务于电商类客户的DSP特点定向技术先进丰富的人群积累数据，进入DSP市场较早代表性企业聚效广告平台、亿码科技等。主要服务于游戏类客户的DSP特点主要采用RTB竞价方式人群数据积累较多，人群分析技术较强代表性企业新数网络、舜飞科技等。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP在程序化购买中的地位广告需求广告主代理商移动DSP媒体广告网络广告交易市场移动SSPDMP数据管理平台第三方广告需求广告投放投入资源导入数据数据导入广告资源移动DSP在程序化购买中处于核心地位，一方面承载广告主的广告投放任务，另一方面又汇集广告资源，因此是供求匹配的关键环节；它聚集的信息量多，分析难度大，技术水平要求高，它的先进程度在很大程度上决定了整个程序化购买过程的效率，是实现广告主既定预算下的投放效果最大化和媒体既定资源供给下的收益最大化双赢的关键平台。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED程序化购买分类程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，其中公开交易主要采用以RTB实时竞价模式，而私有交易采用的竞价方式主要有三种PDB私有程序化购买、PD优先交易、PA私有竞价，它们的区别在于是否竞价以及广告位是否预留。程序化购买PB私有交易公开交易私有程序化交易PDB优先交易PD私有竞价PA私有程序化交易PDB广告位预留广告位不预留竞价固定价RTBPDPDBPA数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED程序化购买与传统购买方式对比广告主广告代理商媒体移动DSPMOBILEADEXCHANGEMOBILEADNETWORK移动SSP广告受众DMP广告主广告代理商媒体广告网络ADNETWORK广告受众传统方式程序化方式传统购买方式下，广告主会通过广告代理商或者自行与拥有媒体资源的广告代理或者媒体交易，从而达到广告投放之目的；而在程序化购买方式下，DSP平台承担广告主的投放任务，SSP平台则汇集了媒体拥有的资源，DSP与SSP在广告交易平台达成交易，因此相较于传统购买模式，供求双方（广告主和媒体），选择的范围更广，效率更高，效果也更好。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP产业链广告主移动DSP广告交易平台广告代理商第三方数据提供商应用商店移动APP移动门户网站移动运营商移动DMP广告网络移动SSP广告受众移动媒体注释产业链各环节企业并非全部企业，仅列出部分代表性企业，排名不分先后，企业业务在不断变化中，仅供参考。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP行业风险特征DSP行业风险8BECDA技术升级风险技术泄密风险业务数据泄露风险市场竞争风险人才流失风险技术升级风险DSP属于技术密集型行业，一旦不能及时实现技术的升级，会对经营造成不利影响。技术泄密风险DSP平台是企业核心竞争力的关键构成要素，若发生技术泄密，将致企业于危险境况。业务数据泄露风险业务数据泄露恐造成客户流失。市场竞争风险若市场空间不能按预期放大，市场竞争将更加激烈。人才流失风险激烈的市场竞争，会加速人才的流动，中小玩家可能会面临较严重的人才流失。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP企业核心能力数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED资源整合能力对接的移动交易平台的数量是衡量移动DSP资源整合能力强弱的重要标准。理想状态的移动DSP平台可以实现全渠道，全流量的移动媒体覆盖。数据分析能力移动DSP进行受众定向分析需要大量的数据和强大的分析能力。理想数据来源包括广告主自身数据、移动DSP平台历史积累数据、以及第三方供应商及移动DMP数据。控制技术能力竞价优化在不断积累竞价经验的同时优化下一次竞价，以最合理的价格为广告主带来更优的效果算法预估通过复杂精细的维度交叉优化，预判效果、提升竞价成功率定向技术通过各种精细的交叉定向维度，准确刻画与广告主推广受众相一致的目标人群投放控制控制投放技术满足广告主多样化的推广需求运营管理能力行业积淀、广告投放经验和广告投放优化经验是影响移动DSP企业运营能力的重要因素。资源整合能力数据分析能力控制技术能力运营管理能力2015年中国移动DSP企业竞争分析数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国DSP市场规模及增长率IIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，2015年中国DSP市场规模达到1286亿元，同比增长1321，预计2016年将达到2350亿元，DSP市场发展迅速。77193554128623501506187013218270050010001500200000500100015002000250020122013201420152016E20122016中国DSP市场规模及增长率DSP市场规模亿元增长率数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国移动DSP市场规模及增长率IIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，2015年中国移动DSP市场规模达到485亿元，同比增长3611，预计2016年将达到1300亿元。08191054851300137545263619168000100020003000400050000020040060080010001200140020122013201420152016E20122016中国移动DSP市场规模及增长率移动DSP市场规模亿元增长率数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国移动DSP市场规模占DSP市场规模的比例IIMEDIARESEARCH（艾媒咨询）数据显示，自2012年以来，中国移动DSP市场规模占DSP市场规模的比例持续上升，由2012年的104升至2015年的377，预计2016年占比将过半，移动DSP业务在DSP中的地位越来越重要。1049819037755320122013201420152016E20122016年中国移动DSP市场规模占DSP市场规模的比例数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP主要企业竞争优、劣势分析优质资源多、数据量大算法强大、机器学习技术强跨屏投放能力强技术实力较强广告形式多样人群数据积累多品友互动易传媒移动端运营经验较少移动电商客户营销难度大业务重心转变尚未完成竞争优势竞争劣势数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP主要企业竞争优、劣势分析移动运营经验丰富人群数据较多分析技术较先进数据量大、资源整合能力强技术先进、人群数据标签多移动DSP运营经验丰富力美传媒处于移动整合营销转型期跨屏投放相对较弱点媒竞争优势竞争劣势有道智选拥有网易独家资源跨屏投放技术较强接入的移动交易平台数量较少2015年移动DSP案例分析数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED招商银行西安分行点媒移动DSP营销案例背景招商银行新推出的消费贷、生意贷、购房贷三大新型业务板块，是其为客户开发出崭新的服务产品，通过这三大业务，提供与其他银行差异化的服务内容，开创“互联网金融”服务新模式，抢占更多的用户群体，在互联网端赢取更多的粉丝。投放目的通过移动端的推广营销提升招商银行消费贷、生意贷、购房贷三大新业务的知名度和美誉度，吸引目标客户接受并使吸引目标客户并使用新业务。投放时间2015年5月12号到5月19号，地区为西安市。目标人群投资者人群、车主人群、商务精英人群、企业管理人群、购房者人群、学生人群、女性时尚人群；ANDROID和IOS系统用户群体。创意广告通过DMP大数据管理平台及深度本地化运营经验，选择西安本地历史文化特色作为传播切入点，结合招商银行产品特点，创作出具有本地化特色的互动交互内容形式，以引发本地人情感上的高度认可数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED招商银行西安分行点媒移动DSP营销投放策略/推广过程通过大数据分析了解到，目标受众群体使用频率较高的APP集中在视频、社交、游戏类软件中。在移动DSP平台上，将这几类型的APP作为目标媒体类型，以RTBPDB的形式进行广告投放，对于少数优质媒体资源以PDB的形式进行竞价投放，确保投放质量。投放效果广告总曝光数4,309,231，有接近84万的受众人群浏觅了招商银行的广告，吸引了835615的受众人群点击参不MINISITE页面互劢。成功的关键因素具有创意的广告和强大的用户定向技术430万84万8万曝光点击互动2010数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED沃尔玛力美DSP移动程序化场景营销案例背景沃尔玛宣布将加大对中国市场不同业务的投资，在湖北、福建、上海、四川、云南、内蒙、山东、广东等省市区开设全新门店。2015年1月份沃尔玛联合力美DSP进行云南昆明、福建福州的LBS人群精准定向投放，效果超出预期，沃尔玛再次携手力美DSP为四川重庆12家门店全城升级活动进行移动程序化场景营销的尝试。总体目标提高品牌新店活动曝光度，增加到店率考核指标1点击42,000；2曝光4,200,000；目标人群分别距离12家门店2公里内的2545岁人群投放策略场景数据力美DSP进行移动程序化场景营销（如右图）数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED沃尔玛力美DSP移动程序化场景营销实施过程1、投放平台力美DSP2、数据来源及类型场景数据，重点结合ADEXCHANGE含有的LBS数据、第三方合作WIFI数据及运营商LBS数据3、投放策略场景定向、兴趣爱好定向、消费行为定向、基本属性定向多种定向方法结合场景定向重点在线下场景的LBS定向，如咖啡厅、商场、居民区、娱乐场所等兴趣爱好定向喜欢家居类、喜欢养宠物、家庭主妇、喜欢优惠活动等；消费行为定向月支出在2000以上、喜欢购买快消类产品、购买频次较为固定等消费行为等；城市定向重庆，LBS地理位置2，公里女性男性，IOSANDROID等。最终结果曝光原计划4,200,000实际为4,491,910点击原计划42,000实际为42,081成功的关键因素人群数据多和定向分析技术先进数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED案例背景苹果手机（IPHONE6S）于9月25日在中国正式上市，电信公司随即推出电信版天翼4GIPHONE6S，并希望通过DSP的广告投放迅速打开电信新品市场。总体目标在推广周期内，日均达到百万级曝光和万次点击量，同时精准抓取目标用户，有效覆盖目标受众。投放时间2015091420150930目标人群2040岁，对时尚、金融、电子数码等感兴趣，注重手机品牌，具有一定的审美要求时尚品味，热衷苹果品牌电信IPHONE6SADMATRIXDSP营销案例投放策略人群优化锁定近一个月经常访问电子产品类、财经类网站，高档电子产品消费人群，并监测近一个月内登陆或注册过竞品官网，点击互动过竞品广告的用户价格优化系统CPC优化出价媒体圈优化游戏类、女性时尚、财经类、社交类、综合门户类、休闲娱乐类、交通旅游类、生活服务类等时间频次优化6次/天创意优化画中画、贴片、通栏等多种创意广告成功的关键因素人群定向和控制优化技术先进。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED移动DSP营销的成功启示实时定价技术（RTB）小投入、大效果创意广告让受众欣赏广告之美用户定向技术找到最合适的人中国移动DSP行业发展趋势数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国移动DSP行业发展趋势跨屏融合速度加快RTBPDB成为程序化购买的主导模式广告主通过RTB的程序化购买方式很难获取大型网站的优质流量资源，因此可以通过科学化搭配RTBPDB程序化购买组合，实现广告效果的优化。RTBPDB跨屏投放不仅能够实现广告主多样投放需求，还能增加投放的准确性，实现一定广告预算下的效果最大化，专注于单屏业务的DSP厂商受到的竞争压力会越来越大。未来移动DSP将不仅投在手机、平板上，甚至可穿戴设备也有可能进行覆盖投放。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国移动DSP行业发展趋势DSP推动传统媒体改变经营方式DSP业务的发展离不开产业链其他节点伙伴的支持，而且DSP行业具有天然的规模优势，业务分布越广越具有竞争优势，DSP企业会通过战略合作、兼并等多种方式加快全产业链布局全产业链布局加快DSPDMPSSPADEXCHANGEDSP正以前所未有的的创新方式改变广告产业的生态，已经从互联网平台延伸至电视、广播、报纸、杂志和户外广告等平台，进行更为全面的目标人群和流量覆盖。采用DSP程序化购买方式将加快推动传统媒体的数字化转型。数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED中国DSP行业发展趋势大规模兼并重组或将出现中国的DSP虽处了发展初期，但竞争格局已呈现出明显的二八现象，品友互动、力美传媒、易传媒、点媒、泰一指尚等少数企业占DSP市场的大部分份额，数量众多的中小DSP企业面临严峻的竞争压力，生存堪忧。从行业发展特性来看，人群数据和分析技术是决定DSP企业发展的关键因素，新创的DSP企业与拥有巨量数据的BAT和运营商相比，存在天然的不足，短期内还可以携技术之优势快速发展，长期来看独立的DSP企业很难与这些数据巨头竞争。因此，大规模的兼并重组不可避免。微信直接购买支付宝直接购买数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED艾媒北极星统计分析平台是全球第一个专业、权威、独立的第三方移动应用统计分析平台，北极星统计支持ANDROID、IOS、WINDOWS等主流移动平台。艾媒北极星通过专业的技术手段助力移动应用开发商统计和分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像并与运营商大数据与开放平台数据无缝对接，充分利用运营商精准LBS能力、用户深度透视能力（用户精准标签）、用户消费能力、短信验证能力等，帮助开发者利用数据进行产品、运营、推广策略的决策，改善产品设计，透视运营指标，提升推广效率。艾媒北极星服务平台服务网址/BJXIIMEDIACN/合作咨询WHDIIMEDIACNBDACE全方位用户深度画像用户消费能力深度挖掘权威第三方移动应用榜单全面行业媒体报导用户新鲜度解析用户路径即时追踪全通道安全支付保障精准地理位置服务全方位资本渠道对接独特运营商数据资源F用户留存多维剖析错误事件精准分析数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED艾媒大数据解决方案围绕“互联网”主题，依托艾媒集团的整合传播营销与互联网行业大数据挖掘的资源优势，为寻求互联网转型的传统企业以及互联网创业企业提供业务咨询，整合资源，提升客户价值。大数据驱动企业转型大数据驱动营销创新大数据驱动产品创新创业项目商业模式分析创业项目未来市场评估创业资源对接企业“互联网”转型顾问互联网投融资顾问行业解决方案大数据驱动企业价值链重构大数据驱动组织创新大数据分析用户画像大数据挖掘用户消费趋势大数据预测用户规模数据来源IIMEDIARESEARCHCOPYRIGHTS20072015艾媒咨询（IIMEDIARESEARCH）ALLRIGHTSRESERVED艾媒咨询集团（IIMEDIARESEARCHGROUP）旗下的艾媒无线广告监测系统（ADIIMEDIA4）是国内领先的第三方移动互联网广告投放监测系统，通过专业的技术手段为广告主提供独立、客观、公正的移动广告监测服务以及最优化最全面的监测解决方案。ADIIMEDIA可为广告主提供在移动媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标，及时反馈广告效果、优化手机广告投放，为移动广告客户提供专业的监测解决方案，使广告主能全面了解自身及竞争对