玩具市场分析及奥迪公司营销策略研究---毕业论文

毕业设计玩具市场分析及奥迪公司营销策略研究指导教师教授学院名称经济管理学院专业名称金融学论文提交日期2008年4月论文答辩日期2008年5月答辩委员会主席_评阅人_摘要市场营销是现代企业制度中的重要问题。恰当的市场营销会给企业的发展增加长足的动力。今年来，人民币的升值，人工成本和原材料价格的上涨，对中国玩具市场产生了巨大而深远的影响。面对机遇我们要积极把握，面对挑战我们要认真应对。本文针对广东奥迪玩具实业有限的实际情况，从分析玩具业发展的动因入手，认真分析了玩具行业的分类，进而根据中国玩具的产品特点和产业特点对世界以及中国玩具市场的基本情况进行了分析。对影响我国玩具市场的因素进行了探讨。在此基础上对我国玩具市场进行了细分，对我国玩具的消费行为进行了初步分析，研究了我国玩具企业的目标市场的选G6333。针对奥迪玩具的实际情况，对奥迪玩具的目标市场的选G6333和市场G4462G1313进行了认真研究。G17892步深入G3332分析了奥迪玩具在产品G451价格G451G1431销和G9204G17959G7053面的特点，G13479G2524奥迪的实际情况G6564G1998了具有奥迪特G14406的营销G13464G2524G12586G11065。G16782。本文的G2031G7044点G3926G991G20G451对国G1881G3818的玩具市场进行了市场研究。G21G451本文对奥迪G6564G1998了G2011G2524实际的营销G13464G2524G12586G11065，G2528G7114G1075对G16825G13464G2524G12586G11065的实G7057G6564G1998了加G5390G6523制的有G6940G6526G7057。关键词玩具市场分析奥迪营销G12586G11065目录1G4560G16782511选题G13984G7235和G5859G1053512本文研究G1881G4493及G13479G7512G7706G756252玩具产品和行业G8022G17860521玩具业的发展的动因622玩具的分类623玩具行业及G1866特点624上G991G9228企业的影响825广东G9560G9035玩具业G19610G13688因素83国际玩具市场分析931国际玩具市场G5647G1319发展G10378况9311国际玩具市场销G2818情况分析9312国际玩具市场分G5079情况分析932G7422来玩具市场发展G17247G219510321市场G4493G18339分析11322产品G13479G7512分析12323G17878应G14551G3272分析12324玩具企业G4630面13325G994G1866G1194行业的G13864G13007134我国玩具市场分析1341国G1881玩具市场G5647G1319发展G10378况13411玩具制G17908业G7053面13412玩具G1998G2487G7053面1442国G1881玩具消费G19668G8726分析145我国玩具企业的营销G12586G110651551G11842G4462细分市场1551G717G11842G4462细分的原G202915512G6365产品销G2818G4470G6155细分1552玩具市场的消费行为15521G8981行G17247G21951553目标市场G12586G11065选G633316531G4506G19610G2345G980市场G8181G534716532目标市场G12586G11065选G6333166实G16789研究G726奥迪的营销G12586G110651761奥迪G12628G11831762奥迪目标市场G11842G44621863奥迪的营销G12586G1106518631产品18632G9204G1795919633价格20634G1431销2164奥迪营销G12586G11065的实G7057G994G6523制21641销G2818人G2604G12661G1071422642G12661G10714销G2818G8975动22643进行营销G4469G1675723G14280G1688623G2454G13783文G1049823G14533文G6700要231导论11选题背景和意义中国是世界玩具产业的G1998G2487大国，世界G26G24G8的玩具产G1122中国，G2528G7114，玩具业G1075成为了我国G1998G2487的G256G1128大G6915G7621G257G1055G980。G9994而，G21G19G19G25年以来，我国的玩具产业面G1032了巨大的G3268G19602和G2399力，G11013G1122原料价格上涨，G11013国G3818G18331G17153G2842发G17227的G44CTG44G44NTERNATIONALCOUNCILOFTOYG44NDUSTRIES社会责任认G16789风潮，人民币升值引G17227利润蒸发，欧盟ROHSRESTRICTIONOFHAZARDOUSSUBSTANCES等技术标准的实G7057和加G5390，让G980直以来依靠G3818销成长的中国玩具制G17908企业不堪重负面对G3818销市场前G7235黯淡，许多厂G2842把目标投放到国G1881市场。G9994而，随着我国加入WTOWORLDTRADEORGANIZATION，关税壁垒和G1866G1194非关税壁垒将G17892步消除，国G1881玩具市场将进G980步开放，这无疑G1075对我国玩具业将G17908成G980G4462的冲击。这就G19668要从国际国G1881两个G7053面把握，发现我国玩具业目前的竞争优G2195和劣G2195，分析各种因素给玩具业G17908成的影响波动。在现代市场经济条件G991，企业在市场竞争中要不断发展，G19668要对市场形G2195持有正G11842的认识。G3926何看待技术壁垒和汇率变动等因素对国G3818市场的影响，面对世界玩具业的G7044的竞争情况，企业应G16825G3926何应对而国G1881市场的发展空间有多大市场机会在哪G3926何化不利因素为有利因素，利用各种变化G2031G17908发展机会，制G4462竞争对G12586，G19668要我们仔细研究。文章的G2031G7044G1055处在G1122两G7053面，G980是对G7044情况G991国G1881G3818玩具市场的分析；二是针对奥迪公司的具G1319情况，分析G1866面G1032的市场机会G451竞争对G12586，G6564G1998可行的政G12586建议和营销G12586G11065。12本文研究内容及结构框架本文对玩具市场的产品特点及特殊性，行业特点及特殊性进行了初步的探讨。对国G1881G3818玩具市场的情况进行了G12628G2345分析。对影响玩具市场的因素进行了初步研究。针对奥迪的营销情况在对中国玩具市场进行细分和G11842G4462目标市场的基础上从价格G451产品G451G9204G17959G451G1431销四G7053面进行了研究。并对营销G6523制进行了探讨。2玩具产品和行业概述随着人类文明的不断进步，玩具的G1998现和发展G1075经历了漫长的历史过程，形成了许多不G2528的类别,并拥有了G980个G11468当大的消费G13688G1319。G994此G2528G7114，玩具行业G1075形成为具有G14270G17535特G14406的G980种消费性产业，在制G17908业中G2356据了G11468当重要的G3332G1313。因此，有G5529要G20330G1820G1183G13473G980G991玩具业发展动因G451分类G451玩具行业G6164具有的特点以及G1866上G991G9228产业的影响。21玩具业的发展的动因玩具G7094是G1391G1811G12473G9228G6115G451研G1076G451G8181G1235和认识世界的用具，G1075是G1391G1852民G1253G19398G451消G17975G451开发G7246力G451G2563发G5831G16949力的工具。随着人们生G8975G8712G5191的G6564G20652，人们对G4413G4388的玩具，成人G1253G19398G4101G1060的玩具，G13781人G1457G1593消G17975的玩具的G19668G8726G7097G11422增加。而对玩具的G2163G14033G451G14551G3272G1075G6564G1998了G7044的要G8726。G8611种玩具G5114给不G2528G19668G8726的人的G9397足程度不G980G7691，G1306G7380G13468，G18129是为G7393G2165人们而产生的。这就G19668要玩具随着G19668G8726的变化不断G4448G2904G451G2031G7044，以G9397足不G2528人G13688的不G2528G19668要。22玩具的分类玩具的分类有G2173G1122G7368G3921的认G9177市场G19668G8726，G11842G4462目标市场。玩具G6365不G2528的G16294度分为不G2528G4630G8437的类，现实中的玩具G5460G5460G2528G7114G1872具不G2528G4630G8437的不G2528类别，以G991G2027G1998G5132用的G1972种分类G29依是G2554有人工G7246G14033分为G29G7246G14033玩具G980G14336G6363G11017G4388玩具和非G7246G14033玩具。G2530G13785代G15932了G16825行业的G1268G13491产品，前G13785代G15932了G16825行业的发展G7053G2533。依G2163G14033形G5589分为G29G10711类G451G20146机类G451G14349类G451G17722类G451G6352G6566建G12581类G451G1060G3132类G451动G10301类G451人G1610类等。G6365G17153G1092用G17896分G29G6957G13958G11422G7246玩具G451G12048品玩具G451G17828动G1253G19398玩具G451G6922G15267玩具G451G16025G20292玩具等。G6365玩G13793G7053G5347分G29多人玩具G451G980人玩具G30G6352G16025玩具G451G8181G3423玩具G451竞技玩具等。依G1363用人G13688分为G29根据年G21848不G2528，有G4168G1811G451G5200G1811G451G4581年G1811G12473G451G19750年G451成人G451G13781人G30根据人G17535G1319G12946G12082正G5132G994G2554，分为正G5132人和G8543G19568人。G6521G991来将要讨G16782的G1075是G2356市场G1233G20081G7380多的是G4581G1811玩具G451成人玩具和G13781人玩具。G2490G3818，G6365性别可G2022分为G29G11019性玩具G451G3911性玩具G30前G13785G3926玩具G7550G451玩具G2085，G2530G13785G3926深G2475G3911G4413G2928G8438的G5079G4055G4055G451G8927G4055G4055G1055类。当G9994这种G2022分G1075不是G13489对的，各个类G1055间G4396在G1144G19610现G16949。23玩具行业及其特点玩具行业的发展历程可以从玩具工业的发展看G1998，现代玩具工业的发展经历了以G991G1972个G19466G8585G29上世G13438G23G19年代以前，玩具市场主要是木竹制G451G5079绒毛制玩具大行G1866G17959G30二战G2530，G11013G1122塑料的G1998现，塑料玩具代替了木制玩具G30G26G19年代，G11017G4388玩具的G1998现已成为玩具的发展潮G8981。为吸引G1811G12473的爱G3921和兴趣，玩具工业家千G7053百G16757G3332不断G7368G7044G1866品种。8G19年代末，两家G7097本玩具G2842SEGA和NG44NTENDO抢G1820推G1998托G7562玩具，行销G980G7114。现在，美国的MATTEL和HASBRO公司G451G7097本的BANDAG44公司和丹麦LEGO公司等G1972家世界大G3423玩具生产G2842从G1268G13491产品中脱颖而G1998，转产G11017G4388G9228G6115。现在为应对多媒G1319的挑战，抢G2356市场，这些公司又捷足G1820登，研发G7246G14033玩具。现今玩具行业的科技含G18339越来越大，G994现代科技的G13479G2524越来越紧G4506。G3926今，玩具已成为国际贸易中的大宗产品，整个玩具行业在G1852世界以及国G1881G18129己经具备了很大的规G8181和发展G2195头G29在美国，玩具工业早己被G2027到成为G7380有发展前G17896的G24大产业G1055G980G30在香港，玩具工业已成为四大经济G6915G7621G1055G980，且G1313居第二G30通过多年的发展，中国大陆玩具工业已成为轻工业的G20G23个重要产业G1055G980，G1866G1998G2487G20081G980直排在前G1972G1313。玩具行业的基本特点G3926G991G29G20G451玩具业是G980个多学科G451综G2524性的加工工业，它的生产和制作G8712G5191G994国鉴的科技发展G8712G5191紧G4506G11468连。G1268G13491的玩具设G16757和制G17908要涉及到工艺美学G451G6957G13958学G451G1319G13958学G451人G1319工学G451决械制G17908学G451设G16757学等等。比G3926G980些G6352图玩具就要G6365照G980G4462的G6957G13958成果而设G16757G30G4168G1811G17722玩具G19668要用到人G1319工学知识，才G14033G1363G1055G7368G3921的G17878G4168G1811躺坐而不对G1194们的G17535G1319G17908成伤害G30现在G7114兴的G11017G4388G7246G14033玩具不G2345涉及上面G6164G17860的G7053面，而且还G994G11017G4388技术G451G16757算机科学，甚至人工G7246G14033紧G4506G11468关。科技的发展G5647是给玩具产业G5114来G7044的发展，注入G7044鲜的血液。玩具的诞生G19668经历三个G19466G8585G29G8022念设G16757G451产品设G16757和产品制G17908，G2530两G13785是专业设G16757师和生产工艺的问题，而前G13785是玩具经销机G7512的市场部G451开发部的事情，可见玩具行业是G980个涉及G7053面很广的综G2524性加工产业。G21G451玩具业是G980个投资G4581G451见G6940快G451利润大的劳动G4506G19610G3423行业。G2345玩具加工G980G14336来说有G20G19G8的利润，G9994G2530加上玩具整个生产到销G2818过程利么空间G7368大，特别是成人玩具，毛利据称可达到G20G21G19G8G203G19G8。G2528G7114，随着以G20652科技G451G7044技术G451G11017G4388产品G451G7246G14033为特征的G20652G7044玩具产品类G3423推G1998，以G1866G20652技术含G18339和G20652附加值，将G7368进G980步扩大利润空间。现在大部分玩具为G1268G13491玩具，G16825类玩具显著特点是G1866生产中G8975劳动消耗G6164G2356比重较大G451技术操作要G8726低。3G451玩具行业G994G1866G1194G980些行业G4506不可分，G11468互渗透。比G3926G1268G13491玩具的生产G11013G1122G1866原料的原因就G994木材加工业G451G5079绒纺织业G451塑料工业等有着G4506G2011的关G13007G30现代的以G11017G4388G451G7246G14033为特征的玩具制G17908G2029依赖G11017G4388芯片随着G44T业的发展而不断进步。G2528G7114玩具行业G994G1866G1194行业G1055间不断G256渗透G257，除了G1319G13958行业G451G6957G13958行业G451G4101G1060行业G11468互渗透己久G3818，G7380G17829G1075有G994G20196G20290业G451影G16282业G11468互G13479G2524的G17247G2195。比G3926G7380G17829麦当劳推G1998的麦当劳玩具大G2475消费G13785G8438G17826。又G3926迪G3775G4624G11017影，G5114G7118了各类G11017影G2357通人G10301G11468关产品的G11033销。24上下游企业的影响G6365照玩具制G17908的过程，可以把G11468关G13864行业分成上G9228关G13864产业主要G994玩具的原料G11468关的产业和G991G9228关G13864产业主要是G994玩具制成G2530G2265G16025G11468关的产业。上G9228主要关G13864行业分析G980塑料，纺织品，G11017G4388芯片，G16757算机科学等塑料G726随着G19668G8726的扩大和成本的G19489低，塑料的产G18339G1075不断上升，特别是G21G19世G13438G28G19年代以来，世界经济开G3999G3809G14499，并G2588现加快增长的G2195头，世界塑料工业的生产G994销G2818G1075G980直G2588G12295G4462增长的G17247G2195。G11394G19773G726以及纺织品业G29G11394G19773以及纺织品中的非织G17908G5079G5220业用纺织品部分G994玩具业有G4506G2011关G13864，这些G980G14336用G1122G1268G13491玩具的制作G994G2265G16025，特别是对G1122G5079绒玩具，比G3926G8927G4055G3981G451G5079绒制玩具动G10301G451G11394G19773和G5079绒G7512成了这类玩具制作材料的主G1319。G44TG44NFORG80ATIONTECG75NOLOG74Y行业G29G44T行业的G11017G4388技术和G16757算机技术不断用G1122玩具制G17908中，G1363玩具具有了G256G7246G14033G257的特征，G1431成了G256G11017G4388G7246G14033玩具G7114代G257的到来。G15713入了G20652科技成分的G7246G14033玩具G11013G1122G1866G1144互性G451G2463G3921性G451生动性而越来越G2475消费G13785的G8438G17826。具有G20652附加值的G7246G14033玩具现在以及将来G18129将主G4560着玩具市场，G11013此对G1122玩具行业G44T重要性越来越大。G44T产业是知识和技术G4506G19610G3423非G5132G20652的产业，G16825行业进入G19388G8111很G20652，G7368G7044G6454代快。G991G9228主要关G13864产业分析G252G2265G16025行业玩具制作G4448成G2530就进入G2265G16025这G980工G5219，G9994G2530投入市场销G2818。现今市场上产品的竞争力除了品G17148G451品G10272G451价格因素G3818，G2265G16025G17148G18339G1075G7097显重要。在G6164有的发达国家，对G2265G16025的G17148G18339G18129有G1017格的标准。G2265G16025G1075是G980种文化和G980个国家文明程度的G1319现。G2265G16025品制G17908业G5647G1319上说是个原料成本为主要成本G7512成的行业，通G5132原料成本会G2356制品直G6521成本的G25G19G8以上，有些甚至会G20652达8G19G8。G2265G16025品G1866G6365照G1866原料不G2528G980G14336可分为G13452G2265G16025G451塑料G2265G16025G451G18341G4658和G10639G10839G2265G16025制品。G2265G16025行业G1075因此可G2022分为G13452G2265G16025G451塑料G2265G16025G451G18341G4658G2265G16025和G10639G10839G2265G16025G4388行业，G3818加G2372G2059行业和G2265G16025机械行业。25广东澄海玩具业集群因素G21G19G19G24年，G9560G9035G2318玩具G12048品行业实现产值G20G20G24G1171G1815，G2356G1852G2318工业G5647产值的38G24G28G705，分别G2356G1852G11477G451G1852国G2528业G5647产值的G20G20G8和8G8。G21G19G19G24年玩具G12048品行业产值比G20G28G28G24年增长G20G20G24G1505。从G21G19G193年G17227，连G13505三年G20G24G8G5050G2503的年增长G17907度G2533前发展。G17817G17907G4847G17227的G9560G9035玩具产业G19610G13688，在成本G451品种和市场等许多G20058G3507显G12046G1998了G14270己G10432特的竞争优G2195，G4393G13958了两家产值G20G19G19G19G19G987以上的国家G2529G10272产品，G20G19多家年产值G24G19G19G19G987以上的G21869头企业，G17829百家年产值G20G19G19G19G987G1815以上的G20604G5190企业。3国际玩具市场分析311市场总体发展状况31市场销售情况分析据国际玩具工业G10714事会的G13491G16757资料显G12046，G21G19G193年G1852G10711玩具市场销G2818G20081G708G2265G6336G11017G4388G9228G6115G709G13434为8G21G19G1171美G1815，此前三年的年增长G17907度G13512持在G25G705以上。目前，G1852G10711玩具业已形成这G7691G980个格G4628G726美国是第G980玩具消费国，香港是第G980玩具G1391应G2842，中国是G7380大玩具生产国。G1852G10711玩具市场销G2818G5647G20081从G20G28G288年到G21G19G193年的增长情况G3926图3G20G6164G12046。0100002000030000400005000060000700008000090000199819992000200120022003销售额百万图G719G20G20G28G288G21G19G193G1852G10711玩具市场销G2818G5647G20081资料来G9316G29国际玩具工业G2339会G75TTG83G29G18G18G90G90G90TOYICTIORG74G18312国际玩具市场分布情况分析从G1852G10711玩具消费市场的G3332G3507G2318分来看，在G21G19G193年，G2283美G1185是G7380主要的市场，G2356有率G13434G23G19G8，G1866中又以美国为G7380大消费市场；G1134G8966G3332G2318G13434G2356G218G8，G1866中G7097本为G7380大市场；以G5515国为主要市场的欧G8966G13434G2356G21G25G705；而非G8966不到G21G705，G1306G2588上升G17247G2195。G3926图3G21和G159323G20G6164G12046。图3G21G21G19G19G20G21G19G193G1852G10711玩具市场大陆G7507G3371分G5079G708G987G1171G709资料来G9316G29国际玩具工业G2339会G75TTG83G29G18G18G90G90G90TOYICTIORG74G18G159323G20G1852G10711玩具市场G2318G3507分G5079G2345G1313G726G987G1171G21G19G19G20年销G2818G5647G20081G21G19G19G21年销G2818G5647G20081G21G19G193年销G2818G5647G20081G5191G3355值G2283美G218G263G203G20G21G28G203G19G28G23G283G193G21G23欧G8966G20G26G203G26G20G26G19G20G20G25G19G24G28G20G25G263G24G1134G8966G20G26G28G26G20G20G26G20G26G28G20G25G28G23G21G20G263G25G23G2347美G218G198G21G26G24G24G21G26G258G21G26G26G26中东G20G19G23G20G19G23G24G28G26G21G20G19G20G28G9607G8966G2038G24G20G23G248G203G26G20G23G19G23非G89663G26G283G24G233338G26G5647G16757G25G28G23G24G20G26G20G1988G25G28G23G283G26G19G19G20G20资料来G9316G29国际玩具工业G2339会G75TTG83G29G18G18G90G90G90TOYICTIORG74G18从玩具市场类别来看，G15441G9994G1852G10711玩具的销G2818G1185以G1268G13491玩具为主，市场G2356有率G13434为G25G28G25G8，G1306以G1998现了明显的G17892年G15940G17876。G3926G21G19G19G21年到G21G19G193年，G1268G13491玩具的销G2818G20081就G991G19489了G21G25G19G1171美G1815。主要原因是G1268G13491玩具的G2163G14033G17908G3423以不G14033G9397足现代人们对玩具的G19668G8726，今年来G7044兴的G11017G4388G7246G14033玩具，无G13459G11017玩具，成人玩具已成为玩具市场G20146G17907发展的G1154点，G1866G17892年增长G1055G2195被业界看G3921。32未来玩具市场发展趋势A1A2A1A1A1A3A1A1A1A1A3A2A1A1A1A4A1A1A1A1A4A2A1A1A1A5A1A1A1A1A5A2A1A1A1A6A1A1A1A1A3A0A0A7A3A0A0A0A4A1A1A1A4A1A1A3A4A1A1A4A4A1A1A5A9A8A11A8A12A8A13A8321市场容量分析G5647G1319市场G4493G18339上，销G18339将增加。随着世界经济的发展，人们生G8975G8712G5191的G6564G20652，消费G5859识的转变，玩具的消费G9520力将会越来越大。主要G15932现在G29G1852世界G1811G12473人G2487规G8181在G17892步增长，从G159323G21可以看G1998，除了G1134G8966和中东G3818，G1866G1194各G8966的人G2487G18129不G2528程度的增长。G1811G12473年人G3355玩具消费G20081G1457持在G980个比较G12295G4462的G8712G5191，G1268G13491玩具年人G3355消费G20081为G21G26美G1815，G3926果G2265含G16282G20069玩具，G2029年人G3355消费G20081为3G21美G1815G5050G2503，见G1593233。G11468应的，对玩具的G19668G8726G1075不断的增长。见图3G20。G159323G21G1811G12473人G2487规G8181G19G20G23G4693G2345G1313G29百G987G3332G2318G20G28G28G28年G21G19G19G19年G2283美G25G24G25G26欧G8966G28G24G20G21G25G1134G8966G20G19G24G28G20G1938G6301G981G2347美G20G253G20G25G24中东G233大G8927G8966G25G25非G8966G213G20G21G243G5647G16757G20G25G213G20G25G248资料来G9316G29国际玩具工业G2339会G75TTG83G29G18G18G90G90G90TOYICTIORG74G18G1593233世界G1811G12473人G3355玩具消费G20081比较G2345G1313G29美G1815G3332G2318G20G28G28G28年G21G19G19G19年G1268G13491玩具G5647G1319G1268G13491玩具G5647G1319G2283美G21G26G19333G21G26G203G218欧G8966G20G20G28G20G23G208G23G20G19G19G1134G8966G20G20G203G20G20G203G6301G981G2347美G20G23G20G24G20G23G20G24中东G20G25G19G20G28G19G21G19G25G21G233大G8927G8966G20G26G21G21G19G20G20G24G28G208G26非G8966G20G20G20G21资料来G9316G29国际玩具工业G2339会G75TTG83G29G18G18G90G90G90TOYICTIORG74G18322产品结构分析在玩具产品G13479G7512上，科技化和人性化将是玩具行业发展的主要G7053G2533，玩具随着G20652科技的G17828用发生着G17148变。G17829来上市的玩具越来越多G3332G17828用了G3780G451G1821G451G11017等G20652科技手G8585，甚至G7380G4586G12483的G1461G5699科技G451机G3132人技术G18129用在玩具G17535上，G980些玩具G5190G14042就G1998G14270G11017G14053制G17908G2842G451家G11017巨头及G20652科技科研机G7512G1055手。在G7380G17829G1972G8437国际玩具G451G1811G12473用品及G12048品展G16284会上，G20652科技玩具成为吸引人们G11536G10711的G9978点。G20652科技玩具G1075越来越为消费G13785G6164G19750G11556。G2490G3818，这G1972年来，G20652科技公司G451G44T公司进入玩具产业的情况G5852G9448G5852G9884，这主要是因为G20652科技G44T行业竞争G7097G17247G9620G9884，行业G5191G3355利润率在G991G19489，而G20652附加值的G20652科技玩具正G10202发G1866巨大的市场G19668G8726，这两大因素G1431G1363G16825类公司将主G6927G7053G2533从开发家G11017及G11017G4388产品的G5506G11017G14053应用转G2533玩具。G20652科技的G1183入，将G1431G1363中国玩具业G12175开低G8712G5191G3809制的G5706性竞争，有利G1122玩具产业G2533G20652G8712G5191G451G1593G5259的G7053G2533发展以及G6564升我国玩具业在国际国G1881G20652G12483市场上的竞争力。323适应范围分析G17878用G14551G3272不断扩大，成人玩具和G13781年人玩具将G2474G5483G7368大的发展。在美国，G23G19G8以上的玩具就是专G19388为成人设G16757制G17908的，作为G4101G1060G7053G5347和排G17975G2399力的手G8585。在我国，成人玩具市场的G9520力有多大G34中国社会G16855G7609事G2165G6164G7380G17829的G980G20045G16855G7609G15932明，G25G23G8的消费G13785G15932G12046G3926有条件，可以G13783G15397G17153G1092G17878G2524G14270己的玩具，G1866中33G8的成人认为G14270己G2928G8438并G5907G5859G17153G1092玩具。G994此形成G2465差的是我国城市成年人玩具年消费仅为人G3355G20G25G1815，农村基本上为零。这种极低的消费，G2465映G1998我国成人玩具市场有着G19602以估G18339的发展G9520力。G2490G3818，随着中国人G2487G13781G21848化G7114代的到来，G13781年人G1075会成为玩具消费G13688G1319G1055G980。根据G13781年人的特点，制作G980些G8981行产品的G6352G16025零件，并G6564G1391G13464G16025设G16757图G13452的玩具会很G11033销，它可G1363G13781人G19398G7114G8975跃思G13512G451消磨G7114间，排G17975寂寞。此G3818，G980些G1268G13491玩具，可G2173G13781年人G8975动手腕G451腰肢，达到G5390G17535G1593G1319的目的。中国目前G25G19G4693以上的G13781年人己达成G20G21G25G1171，预G16757到G21G19G21G24年，我国G13781年人G6164G2356的比例将G7368有G6564G20652，G11468当G1122欧G8966G1972个国家现今人G2487的G5647和。这G3371市场不G4493忽G16282。324玩具企业层面大G3423玩具G19610团公司G1872并小G3423企业的现G16949在增加。G11013G1122G18331用G20652科技要付G1998昂贵的代价，G980些小G3423玩具生产企业G17892渐被大G3423玩具G19610团公司G6164G1872并。G2490G3818，为获G2474G20652G20081利润，大G3423玩具生产企业将继G13505G18331用G256许可G16789G257的生产G7053G5347，在G1134G8966国家进行大G18339的非G4658G3332化生产。G2528G7114，G1134G8966G451中G2347美等发展中国家玩具市场随着G16825G3332G2318经济发，对玩具的G19668G8726G1075越来越大。而从G13491G16757数据看G1998，这些G3332G7053的人G2487G4506G19610特别是G1811G12473G2356了G1852世界8G19G8以上，因此蕴G15267了巨大的G2842机。这些无疑将G17892步引G17227玩具厂G2842的重G16282。正是劳动力G451G14270G9994资G9316G451广阔的市场吸引了大G3423玩具G19610团公司的注G5859。325行业联系玩具的营销G994G1866G1194行业G11468互渗透，G13864G13007G7368加紧密。G994影G16282业的G13479G2524已经初显成G6940G29G11013热G19388G2357通片或G11017影为G1820G4560，G2465映G16825题材的玩具将是不可忽G16282的热G19388产品。随着哈利波特G11017影在世界各G3332上映，G256哈利。波特G257玩具便成为G21G19G19G21年G7380G8981行的产品。G2490G3818，玩具营销G994G20290食业G1075G13479G2524紧G4506G17227来。在这G7053面，G3926G256肯G5515基G257G994它的快G20196套G20196搭配销G2818SNOOG83Y，而G256麦当劳G257G2029G8611季推G1998不G2528的人形玩具以G256麦当劳G257G2031办人为原G3423的G980种发G3780玩具销G2818给消费G13785。G2490G3818，G11017G4388G2842G2165在玩具销G2818中G2475到应用，G16825G7053G5347在发达国家已很盛行。G23我国玩具市场分析41国内玩具市场总体发展状况我过是世界玩具第G980大生产过，世界上G26G19G705的玩具在中国制G17908。G17829年来，行业G15441G9994G2475到人民币升值G451劳动力价格上涨G451原材料价格居G20652不G991G451检测成本增长等因素的影响，G1363行业利润空间进G980步G2399缩，G1306是随着G1881销市场的不断G4448G2904和规G14551，加上国家在政G12586上对玩具G451动漫G451G9228G6115等G256G2031G5859产业G257的倾斜和大力扶持，国G1881的玩具市场将进入G980个前G6164G7422有发展黄G18341期，G1363发展G17907度加快，行业G6940G11422G6564升。411玩具制造业方面G21G19G19G26年G208月，中国玩具制G17908行业实现累G16757工业G5647产值G248,G28G20G21,G21G23G23,G19G19G19G1815，比上年G2528期增长了G21G25G21G26G8；实现累G16757产品销G2818G6922入G243,G26G19G23,G24G24G28,G19G19G19G1815，比上年G2528期增长了G21G2188G8；实现累G16757利润G5647G20081G20,G19G238,3G20G26,G19G19G19G1815，比上年G2528期增长了38G198G8。目前，我国玩具G7380主要的生产和G1998G2487基G3332是G1128G11477G980市G726广东G11477G451江G14499G11477G451山东G11477G451浙江G11477G451福建G11477和上G9035市。G1866中广东G451福建以G11017动和塑料玩具为主，江G14499G451上G9035以毛绒玩具为主，浙江以木制玩具为主。我国玩具生产企业大部分是年产在G21G19G193G19G19G987以G991的小厂，生产规G8181小，人G2604素G17148不G20652，G12661G10714G8712G5191低G991，技术开发G14033力G11468对薄弱。而玩具产品大多数停留在毛绒玩具G451塑料玩具等G1268G13491的玩具种类上，且款G5347比较旧，专利产品较G4581。412玩具出口方面据G13491G16757，G17829G21G19年来，中国共有超过G21G987家玩具工厂从事对G3818G1998G2487，G2356G20058了G1852G10711G26G24G8的玩具市场，年G1998G2487G20081达到G20G25G19G1171美G1815。G21G19G19G23年，中国G1852部玩具制G17908业企业实现累G16757工业G5647产值G24G23,G26G28G20,3G20G28千G1815，G1852年累G16757利润G5647G20081达到G20,G23G21G20,G238G24千G1815，比G21G19G193年G2528期增长了G20G20G8。G21G19G19G24年，中国G1852部玩具制G17908业企业实现累G16757工业G5647产值G25G24,88G26,8G20G20千G1815，比G21G19G19G23年G2528期增长G20G28G8；G1852年累G16757利润G5647G20081达到G20,G24G28G28,3G233千G1815，比G21G19G19G23年G2528期增长了G26G21G25G8。G9994而，尽G12661中国玩具的产G18339