自媒体的功能定位及最优化管控路径研究

成都理工大学硕士学位论文自媒体的功能定位及最优化管控路径研究姓名王贵川申请学位级别硕士专业科学技术哲学指导教师陈俊明201105摘要自媒体的功能定位及最优化管控路径研究作者简介王贵川，男，1985年11月生，师从成都理工大学陈俊明教授，2011年6月毕业于成都理工大学科学技术哲学专业，获得哲学硕士学位。摘要自媒体是科技发展的产物，从诞生到现在时间并不长，但是已经深入到人们生活的方方面面。本文的主旨就在于揭示“自媒体“这一概念的内涵，分析自媒体在当前社会中的功能定位和作用，并研究其在应用过程中存在的一些局限和问题，以提出一些个人的见解和改进措施。自媒体的产生和发展与互联网技术的进步关系密切。互联网的高度自由化特征是自媒体得以产生和发展的前提和基础，在此之上，自媒体形成了自己的一些特性。零组织性和开放性的特征使得普通大众进入到媒体世界的门槛大幅降低，普通个体能够轻易地实现新闻的采集、制作和发行等工作，在这一系列工作中个体可以同时扮演记者、编辑、发布者等多重媒体角色，成为媒体的一部分。自媒体的即时交互性特征大大弥补了传统媒体在传播者与受众之间缺乏互动交流的缺陷。普通大众摆脱了以往单纯的“旁观者“身份，可以自由地参与到新闻事件的讨论中去，甚至成为新闻事件的一部分。这种多向的交流与沟通，一方面可以通过普通大众对新闻事件的反馈，完善新闻内容，使新闻更加的真实和全面；另一方面，普通大众的广泛参与也能扩大新闻舆论的影响力，更加有效地发挥积极正面的舆论导向。自媒体与传统媒体相比，其功能定位上是动态的，它既可以“非媒体“，也可以是“媒体“。以博客为例，博客最基本的功能就是日记功能，博客主的日记内容不具备新闻价值时，它就是“非媒体“，一旦博主发布了一篇同志，其内容具有新闻价值或者日志本身就是对新闻事件的转载，此时，博客就成为了“媒体”。作为新闻媒体的自媒体，比传统媒体有更高的自由度，不受传统媒体组织机构的限制，可以从更多的角度对新闻事件进行报道和分析，同时个人化的媒体也打破了传统媒体在信息发布上的垄断地位。作为草根阶层的普通民众，利用自媒体获得了前所未有的话语权，民意的表达途径更加多元化和自由化。在对现实社会的不公平现象的反应上，自媒体更加迅速和激烈；在社会舆论监督功能的发挥和舆论导向的引导和推动等方面自媒体也显示出极大的力量。自媒体的高度自由化，在给普通大众带来自由空间的同时也给自媒体信息的管控带来了很大的困难。针对传统媒体而设置的“把关机制”在自媒体面前显得毫无用处。由于这种监管制度上的缺失，自媒体在应用过程中出现一系列问题，比如到处充斥着虚假信息和不良信息，部分人利用自媒体恶意炒作自我、诬陷他人，侵犯他人合法权益的事件层出不穷。要解决这些问题一是需要通过法律的修订、制度的革新等途径，采用与自媒体时代相符合监管手段，自上而下地管控自媒体信息的传播二是需要从个人思想道德素质上下手，培养人们良好的思想道德素质，自觉地远离不良信息，自觉营造健康的自媒体环境；三是需要从政府或官方对自媒体力量进行认可，从而采取积极的态度和方式，引导和激励自媒体力量发挥其正面效应，推动民主政治建设。关键词自媒体传统媒体功能定位管控路径RESEARCHFORTHEFUNCTIONORIENTATIONANDTHEOPTIMIZATIONCONTROLMETHODSOFWEMEDIAINTRODUCTIONOFTHEAUTHORWANGGUICHUAN，WASBORNINNOVEMBER,1985WHOSETUTORWASPROFESSORCHENJUNMINGHEGRADUATEDFROMCHENGDUUNIVERSITYOFTECHNOLOGYINPHILOSOPHYOFSCIENCEANDTECHNOLOGYMAJORANDWASGRANTEDTHEMASTERDEGREEINJUNE，2011ABSTRACTWEMEDIAARETHEPRODUCTOFDEVELOPMENTOFSCIENCEANDTECHNOLOGYFROMITSBIRTHTONOWISNOTALONGTIMEBUTITHASGONEDEEPINTOALLASPECTSOFPEOPLESLIVESTHISESSAYMAINLYLIESINREVEALEDTHECONCEPT，“WEMEDIA，ANDANALYZEDTHEFUNCTIONORIENTATIONOFWEMEDIAINTHECURRENTSOCIETYSTUDYTHEEXISTINGLIMITATIONSANDPROBLEMSINTHEAPPLICATIONPROCESS，INORDERTOPUTFORWARDSOMEPERSONALOPINIONSANDMEASURESFORIMPROVEMENTTHEEMERGENCEANDDEVELOPMENTOF“WEMEDIAHASCLOSERELATIONSWIMTLLEINTERNETTECHNOLOGYIMPROVEMENTTHEHIGHLIBERALIZATIONOFTHEINTEMETISTHEPREMISEANDFOUNDATIONOFTHEEMERGENCEANDDEVELOPMENTOFWBMEDIABASEONTOPOFMIS，WEMEDIAFORMEDITSOWNUNIQUECHARACTERISTICSNONEORGANIZEDANDOPENFEATURESREDUCETHETHRESHOLDOFWEMEDIAWORLDSHARPLYALLOWINGTHEGENERALPUBLICACCESSTO“WEMEDIAEASILYORDINARYINDIVIDUALSCANEASILYACHIEVENEWSCOLLECTION，PRODUCTIONANDDISTRIBUTIONETC，INTHESESERIESOFWORKPEOPLEALSOACTASMULTIPLEMEDIAROLESSUCHASAREPORTER,ANEDITOR,APUBLISHEREVERYONECANBECOMEAPARTOFMEDIATHEREALTIMEINTERACTIVEFEATURESOF“WEMEDIAMAKEUPTHEDEFECTSOFLACKOFINTERACTIONBETWEENDISSEMINATORSANDAUDIENCESINTRADITIONALMEDIATHEGENERALPUBLICSARENOLONGERBEINGSIMPLY“OBSERVER”ASPREVIOUSDAYS，BEINGFREETOPARTICIPATEINNEWSEVENTSDISCUSSION，EVENBECOMEPARTOFANEWSEVENTTHISKINDOFMULTILATERALCOMMUNICATION，ONONEHAND，THEGENERALPUBLICCANPERFECTNEWSCONTENT，ANDMAKETHENEWSMOREREALANDCOMPREHENSIVEBYTHEFEEDBACKOFNEWSEVENTSONTHEOTHERH锄DTHEGENERALPUBLICSEXTENSIVEPARTICIPATIONCANALSOEXPANDTHEINFLUENCEOFTHENEWSMEDIA，ANDPUBLICIZETHEPOSITIVEDIRECTIONOFPUBLICOPINIONMOREEFFECTIVELYWEMEDIA”COMPAREWITHTRADITIONALMEDIA；ITSFUNCTIONORIENTATIONISDYNAMICITCALLBENOTMEDIA，CANBEMEDIAASWELLFOREXAMPLE，THEBASICFUNCTIONOFAWEBLOGISDIARYFUNCTIONWHENBLOGGERSDIARYCONTENTDOESNOTHAVEANYNEWSVALUEITIS“NOTMEDIA”BUTONCEABLOGGERRELEASEDADIARYWITHNEWSVALUE，ORTHELOGITSELFISLLIABSTRACTTOREPRINTNEWSSTORY,THEN，WEBLOGBECOMESTHEMEDIA”ASANEWSMEDIA，“WRCMEDIA”HAVEHIGHERDEGREEOFFREEDOMTHANTRADITIONALMEDIAITISNOTINFLUENCEDBYTRADITIONALMEDIAORGANIZATIONLIMITATIONITCANREPORTANDANALYZENEWSEVENTSFROMMOREANGLESPERSONALIZED“WEMEDIAALSOBREAKMONOPOLYPOSITIONOFTRADITIONALMEDIAINTHEINFORMATIONPUBLISHINGASGRASSROOTS，ORDINARYPEOPLEUSINGWEMEDIAWINALLUNPRECEDENTEDSTRONGOPINIONEXPRESSIONRIGHT，GETTINGMOREDIVERSIFIEDANDLIBERALIZEDWAYSTOEXPRESSTHEWILLSOFTHEPEOPLEONTHEREALISTICSOCIETYUNFAIRPHENOMENA,THEREACTIONFROM“WEMEDIAAREMOREQUICKLYANDINTENSEONASPECTSOFTHESOCIALSUPERVISIONBYPUBLIC，THEGUIDANCEANDPROMOTIONOFPUBLICOPINIONDIRECTION,“WEMEDIAALSOSHOWGREATPOWERTHEHIGHDEGREEOF“WBMEDIABRINGSTHELIBERALIZATIONOFTHESPACETOTHEGENERALPUBLIC，弱WELLASGREATDI伍CURIESTOTHECONTROLOF“WEMEDIA“THECHECKSMECHANISM”INTRADITIONALMEDIAHASNOUSEINCONTROLOF“WEMEDIADUETOTHELACKOFTHEREGULATORYSYSTEM，WEMEDIAAPPEARASERIESOFPROBLEMSINTHEAPPLICATIONPROCESS，SUCHAS“EVERYWHEREFULLOFFALSEINFORMATIONANDBADINFORMATION；SOMEPEOPLEUSE“WBMEDIATOHYPETHEMSELVESORFRAMEOTHERSMALICIOUSLY；INFRINGEUPONTHELAWFULRIGHTSANDINTERESTSOFOTHERSEVENTEMERGEENDLESSLYTOSOLVETHESEPROBLEMS，FIRST，WENEEDTHROUGHTHEWAYOFLEGALANDINSTITUTIONALINNOVATION，CONSISTINGWITHTHEAGEOF“WEMEDIA，CENTRELDISSEMINATIONOFINFORMATIONIN“WBMEDIAWITHNEWMETHODSSECOND，WESHOULDTRAINPEOPLEGOODMORALQUALITY,MAKINGPEOPLESTAYAWAYFROMBADINFORMATIONANDCREATEAHEALTHY“WEMEDIAENVIRONMENTSELFCONSCIOUSLYNIRD，THEGOVERNMENTOFFICIALSHOULDRECOGNIZETHEFORCESOF“WEMEDIA”，TAKINGAPOSITIVEATTITUDEANDSTYLETOGUIDEANDINSPIREWEMEDIAPOWER,PLAYINGITSPOSITIVEEFFECTTOPROMOTETHECONSTRUCTIONOFDEMOCRACYKEYWORDSWEMEDIATRADITIONALMEDIAFUNCTIONORIENTATIONCONTROLMETHODSIV第1章引言11研究起源第1章引言随着互联网WEB20技术的全面普及，人们的信息来源从原有三大媒体，即报纸、广播及电视，增加了以互联网为基础的互联网媒体，即第四媒体；而以手机为代表的移动通讯媒体，被称为第五媒体。现代技术条件下，信息的传播速度之快，是在过去需要数天甚至数周才能获取一封信函的人们无法想象的事情。互联网媒体的出现不仅使信息的传播速度更加快捷，同时也是信息的传播方式发生了巨大的改变。过去的媒体传播，都是以报纸、广播和电视等单向的向特定或不特定的受众传播信息。随着网站、论坛、博客、播客、微博、QQ和MSN等基于互联网技术的新事物的出现，给人们带来了前所未有的新途径来传递信息。而以通讯为主要目的的手机，由于其可以在网络覆盖范围内无障碍地进行通信，并且还可以通过短信、彩信及GPRS等业务实现文字、图片的即时传输，在与互联网技术的结合下，使得信息传播方式的更加多样化。基于第四和第五媒体上的博客、微博、QQ和手机等媒体，在具有传统媒体同样的信息传播功能外，还具备传统媒体没有的一些特征。比如第一，一个人发布信息，不受诸如报社编辑限制，可以按作者好恶选择内容；第二，作者亲历事件，现场发布第一手资料，先于专业性的媒体记者；第三，在线与读者交流，即时的信息反馈与评论等等。为此，在2002年，美国硅谷IT专栏作家丹吉尔默提出了继新闻媒体10传统媒体或称为旧媒体和新闻媒体20新媒体之后的新闻媒体3O概念自媒体。12研究现状国内尚无研究“自媒体”的专著出版，但是在百度上搜索“自媒体“一词，却能得到超过90万条相关网页。从中国知网、维普科技等论文数据库中得到的结果也相当有限，与自媒体相关的论文只有千余篇。由此可见，“自媒体“概念在国内已经得到较为广泛的认可，但是还缺乏系统的研究和影响力。论坛、博客、微博、播客、QQ、MSN，以及手机等，都是“自媒体“概念所包含的范围，其中以博客最早在民间普及，并且具有比QQ和手机等以通讯为主要目的的媒介更强的媒体属性，一直是国内外对“自媒体研究的代表性媒体。由中国人民大学新闻学博士刘津撰写的博客传播是国内第一本以博客为研究对象的学术专著，在书中作者对博客传播的特质、博客传播的主体、博客互动等当面盛望堡三查堂堡生兰垡堡茎进行了详细阐述，从传播学、社会学、心理学等角度分析博客现象在实践中的经验，对于博客传播在实践中的应用也提出了独到的见解。在其他一些关于“自媒体”的学术论文中也对自媒体概念的争论、自媒体与传统媒体的关系、自媒体的角色定位，以及自媒体在实践中的作用等有一些研究。如颠覆还是共栖博客和传统媒体的关系浅谈胡栓，军事记者，2005年第12期；自媒体的兴起与传统媒体的选择马晓刚，传媒观察，2006年第5期；博客新闻的角色定位兼谈传统媒体的应对策略高庆华，新闻实践，2007年第10期；对“自媒体”的概念界定及思考张彬，今传媒，2008年第8期；自媒体特征初探吕选，重庆行政，2009年第5期；网络传播中的自媒体研究罗斌，新闻世界，2009年第2期；危机事件中的自媒体及其传播对策余欢欢，青年记者，2008年第16期；提高自媒体时代突发事件的舆论引导能力赵曙光，政工研究动态，2008年第15期等等。13研究目的和意义本文旨在系统的阐述“自媒体的概念，及在自媒体时代下自媒体的功能和作用。在此基础上，分析现阶段自媒体应用中存在的问题，并提出相应的解决对策。自媒体作为时代发展的产物，已经走进人民的生活的方方面面，但是关于自媒体的相关研究还比较少，对自媒体的功能及作用等的认识还不够深入。本文主要对自媒体进行全面的阐述，而对自媒体功能定位的研究是本文的主要研究点，同时针对自媒体的特点提出对自媒体管理措施的建议。2第2章自媒体简析第2章自媒体简析21自媒体的定义及内容传统媒体和诞生之初的网络媒体都是一种自上而下的单向性传播媒体，而从博客诞生之后，人们的话语权和发表权变得明显不同了，一切都被前所未有的扩大化。原本只是被动的读的普通大众，第一次在一个虚拟的世界中利用科技的力量得到了发声的可能。当任何人只要拥有一台连接到网络的计算机或者手机，就能够自下而上地参与到新闻的制作和发表，即“人人都是记者”时，便孕育出了自媒体这一概念。“自媒体一词源自丹吉尔默2002年对他提出的新闻媒体30概念的阐释，2004年7月他出版了著作WETHEMEDIAGRASSROOTSJOURNALISMBYTHEPEOPLE，FORTHEPEOPLE。在百度百科、互动百科上对自媒体的词条中，对其定义都引用自美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WEMEDIA自媒体“研究报告。报告里对“WEMEDIA给出的定义是自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。吉尔默在他的书中认为，“在过去的150年中，我们本质上有两种确定的传播方式一对多书、报纸、广播和电视等，以及一对一信件、电报和电话等。而互联网则首次实现了多对多、少对少MANYTOMANYANDFEWTOFEW的传播，由此对先前定义的受众与新闻制作者产生巨大影响，使两者间的界线变得越来越含混。”实现这一切都要归功于新的媒介技术的发展，网络媒介的开放性特性使其具有无数潜在的可能性。用吉尔默的话来说就是这些新兴的技术，正在为具有草根本质的自媒体发展不断提供更广泛的平台。吉尔默对自媒体的传播方式的本质的理解并不完全准确，因为从其本质上来说自媒体依然是通过一对多、一对一的方式来传播信息的。传统媒体中，“一“是指的新闻机构或者依托和运作新闻机构的个人或群体。而以博客、微博、QQ等为代表的自媒体，传播主体是独立的个体人。相对于“自媒体“之前的网络媒体，这些独立的个体人，拥有了前所未有的话语权。作为相对独立的个体，他们受到的经济、政治等因素的影响比传统媒体和植入网络的传统媒体要小很多，话语空间更加宽阔和自由。正是因为有了无数多个“一“集合起来成为“多“，所以才冉皂构成了“WE“，臣I】是“自“。另外，谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的自媒体研究报告中的定义也有值得商榷的部分。在英语中，“媒体“和“媒介“都是“MEDIA，但是对在“媒体“CHRISWILLSANDSHAYNEBOWMANWEMEDIARJOLHTTPWWWHYPETGENCNETWEMEDIAWEBLOGPHPPI3DANGILLMOR肋THEMEDIA“ORASSROOTSJOURNALISM砂THEPEOPLE,FO，_THEPEOPLEMPDFEDITION，2004P773成都理T大学硕十学位论文和“媒介”的理解上是应该有所区分的。在中文中，“媒介”的概念包含的范围较小，只是指人与人之间发生联系的一种工具、手段、途径，是承载信息和传播信息的物质载体。而“媒体“的概念不仅仅包含传承信息的物质实体，也包含掌握并利用媒介的人或组织，即信息发布者。在谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的自媒体研究报告中把自媒体定义为一种途径，就只是把自媒体看作是一种媒介。前面提到自媒体的传播方式本质上与传统媒体是相似的，其独特性在于传播主体是独立个体，脱离了这种草根性的个体，自媒体便无从谈起，因为传统媒体同样可以利用博客、微博等载体传播信息。中国互联网络信息中心CNNIC2009年7月发布的社会大事件与网络媒体影响力研究中对“自媒体“做出了较为全面的定义“私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，比如邮件、手机、博客等，向不特定的大多数或特定个体传递信息的新媒体，称为自媒体。“笔者比较认同这个定义。22自媒体的特征自媒体从兴起到发展都与互联网密不可分，它的产生既是可预见到的，又是让人们始料未及的。互联网的高度自由化是自媒体诞生的前提，同时自媒体也是互联网高自由度所产生的结果。基于数字化科技和个人化的信息共享使得自媒体的高速发展是前所未有的，这都要归于它与传统媒体和新媒体的不同特点。221零组织性、自组织性与他组织性吉尔默的专著标题翻译成中文意思是“自媒体草根新闻，源于大众，为了大众“，直接道出了自媒体的本质特征草根性。自媒体从信息的收集、制作，到最后的发布、传播，都是依靠没有媒体专业背景的个人的时空场所完成。这些个体自己充当老板、雇员、记者、编辑等等，将传统媒体中的不同角色都集于一身。这些独立的个人不属于任何传统媒体组织，他们不但可以是事件的“旁观者“，有时候甚至也可以是事件的“当事人“。不需要依靠组织，每个个体都能够通过自媒体表达自己，构建自己的社交网络。就像弗兰克莱顿德鲁雷和勒内蒂林所著的零度管理一书的序言中所说的“不再有界限。这是真的吗千真万确。看看你的周围，我们司空见惯的组织形式正在消失，组织变得越来越嗯，怎么说呢，毫无意义。“圆自媒体的零组织性就是个体不依赖于任何传统的组织机构的一种草根特性。从个体的角度来看，自媒体是零组织性的。但是，由于共同具有某些兴趣、某种信念、某种经历等，一些在某方面相互“熟悉”的人会以相互交流和分享为中国互联网络信息中心社会人事件与网络媒体影响力研究ROLHTTPRESEARCHCNNICCNIMGHOOOHIIATTACH200912231659420PAFP9弗兰克莱顿德鲁雷，勒内蒂林零度管理【M】|匕京中信出版社2004P854第2苹自媒体简析目的，自愿建立起一定的群体，形成一定的自组织形式。这种自组织形式不具备一般社会组织的严格的框架结构，它的建立、存在和消失都是自由的、随意的。自组织既可能存在较长的一段时间，也可能在很短时间内便消失。对个人而言，不论从经济还是专业技术等方面都是难以实现自媒体的大众化的。但是没有了大众化，自媒体还叫自媒体吗所以，自媒体的零组织性和自组织性都需要通过他组织来实现。以博客、微博等为例，由企业建立起博客或者微博网站，为普通大众提供一个免费并且稳定的平台，通过分类等方式将个人的放入特定的或者不特定的受众群体中，帮助将个人的信息发布者传播信息。在他组织的平台上，实现自媒体的信息交互和立体化传播。这就是自媒体的他组织性。222开放性自媒体是基于独立个体的，但是这不等于每一个人都有一个完全独立的信息发布渠道或者发布平台。个人的媒体需要依靠互联网、手机等公共渠道和平台来发布和传播信息。公共平台之所谓公共，就是指它的开放性。公共平台的开放性不仅仅是技术层面上的，它还在于更深的底蕴。开放性意味着任何人都能够通过平台获得平台上他想要得到的信息或者是发布信息，尽管这些信息会受到经济、政治等因素的影响，但是任何个人、任何组织包括国家和政府，都不能完全控制互联网。这实质上意味着个体权利和能力的扩张及其对传统的金字塔模式的社会政治经济结构和体制的挑战。所有的国家都是一个个封闭程度不一的实体，它垄断着信息，任何一个孤立的个人在强大的垄断组织面前都是弱小无力的，根本不可能同国家对抗。而开放性的公共平台的出现在很大程度上削弱了国家对信息的控制，为个体对国家和社会的基于实力平等的挑战提供了可能。开放的公共平台是现代社会大众对信息和话语权的巨大需求下产生的结果。“开放性“在政治学上指的是个体平等地表达愿望、倾向和信念的一种民主原则。但是现实中，“原本统领公共领域的独立媒体，遭到了来自政治权力组织、经济集团、社会团体等多方面的控制和操纵，成为这些势力的角力场，从而充当其挤压和操控公共领域的工具。“传统媒体通过娱乐文化的传播，将普通大众逐渐塑造成单纯的消费者，“公众的批判转化为媒体的批判，媒体直接塑造着公众的批判“回。媒体通过控制信息的内容和发布等手段影响公众舆论的导向，公众沦为这些组织制造的舆论事件的跟随者和注意者，公共领域提供的公平的对话机制已名存实亡。传统媒体所发布的信息收到相关监管部门的严格管理，特别是对一些敏感信息有着极为严格的控制，在这样一种情况下，公众所接受到的一部分信息变得不完整甚至是真相被隐瞒，因此，公众参与事件的讨论也变得没有价值。刘津博客传播【M】北京清华人学JLJ版社2008P163I司上P1645成都理T大学硕上学位论文大众的声音在传统媒体对信息发布的垄断下变得越来越微弱。自媒体的开放平台成为普通大众构建公共空间的理想途径，在这种开放的环境中，普通大众获得了空前的话语权，来自平民百姓的声音越来越多，越来越大。通过这些开放平台发出声音，使普通大众有了直接参政议政的机会，通过自下而上的声音，影响自上而下的政策，维护各个阶层的利益，更有效的实现公平公正公开。223交互性和即时性随着互联网媒体的发展，传统媒体受到了较大的冲击。根据一项调查结果显示，美国的电视收视率在互联网媒体出现后下降了百分之五十之多。产生这种结果的原因就在于互联网的交互性，这种交互性对传播者、受众和传播方式等都有显著的影响。互联网的分布式结构设计，从技术上瓦解了传统思维中的中央控制，使每一个节点之间的互动都处于平等的地位。自媒体的交互性正是得益于网络技术的发展，没有了时空的限制，也没有了不平等的对话机制，在任何时间和地点，任何人都可以作为媒体迅速地传递信息，信息的实效性极大增强。这种实效性不仅仅是媒体向外传播信息的速度比传统媒体更加高效，同时也使信息受众能更加迅速地对信息进行反馈。传播者与受众在空间上实际上是零距离的。美国洛约拿大学副教授伊里亚德金认为对“交互性“的理解有至少两种“第一种对交互性的理解，指可以更容易地进行信息的浏览，用户可以在更大程度上决定先看什么、后看什么第二种对于交互性的理解，指消费者与生产者之间的双向交流。这两种对交互性的解释都是网络媒体与传统媒体的区别所在。从时间和空间的上看，媒体的交互类型可分为同步交互和异步交互两种。同步交互是一种即时性的交互，即是受众在获取信息的同时就可以进行反馈，传播者也可以即时收到反馈。异步交互则是指受众在获取信息后，在一段时问内再进行反馈，或者传播者在一段时间后才收到反馈。这两种不同类型的交互中，同步交互是以博客、微博等为代表的自媒体不同于其它媒体的最显著特征之一。例如，某个微博用户发布了一条信息之后，收听到信息的其他用户可以即时的回复，不但可以是双方的，甚至是多方的即时的交流和分享信息。而传统的报刊杂志、广播、电视等媒体无法实现这种即时的大规模的多人互动。由于自媒体自身可以成为交互的渠道，所以可以不受时间和空间的限制实现同步或者异步交互。而传统媒体往往需要借助于邮件、电话等其他渠道来实现传播者与受众之间的交互活动。自媒体对外部力量的依赖性相对比较小，有利于传播者与受众的交流。例如，受众在网络上获取到一条信息的同时就可以很轻松的在网上进行评论、信息跟踪等，而不需要花费更多的时间去拨打电话，甚至是写信进行反馈。从传播者与受众的关系来看，利用互联网的数字化技术，信息可以得到更加刘海贵关于中国L，Q大媒体现状与趋向研究【J】新闻大学,2000秋ELLIOTKINGREDEFININGRELATIONSHIPINTERACTIVITYBETWEENNEWSPRODUCERSANDCBN钺棚昭J】CONYERGENCCTHEJOURNALOFRESEARCHINTONEWMEDIATECHNOLOGIESWINTER,I9986笙鱼鉴堡笪堑高效的传播，受众可以通过对特定的信息进行检索，有选择性地接受信息。例如，个人可以通过互联网搜索引擎，如谷歌、百度等，直接输入自己感兴趣的话题进行检索。笔者就曾在谷歌搜索引擎中输入关键词“自媒体“，结果仅仅在012秒时间内，便搜索出大约129亿条相关信息。这种巨大的信息量和信息内容的控制性是传统媒体所不能比拟的。互联网上不但提供了更具可控性的海量信息，还提供了多种反馈方式。这些反馈不仅方式更加多样化，而且反馈行为也变得更加方便和简单，无论是同步的在线回复还是异步的电子邮件方式，都简便易用，并且这种基于互联网的传播方式具有更高的受众反馈率。这种高反馈率可以为传播者掌握和调节传播效果提供必要的支持。自媒体的交互性不但体现在传播者与受众之间的互动，而且还体现为受众之间的互动。在传统媒体的传播的过程中，传播者所面对的不是某一个特定的受者，而是要将信息传递给“人数众多的不特定的人群“。因此，通常情况下，传播者是将其所的受众看作是一个整体来对待的，如报刊的读者、广播的听众、电视的观众等等。在这样一种单向的传播过程中，受众之间的交互就显得非常有限，仅限于某些相互熟悉的特定受众之间。基于互联网的自媒体所具有的开放性及其交互的便宜性使得受众之间的交互变得极为频繁和普遍。2005年LO月25日，著名青年演员兼导演徐静蕾正式在新浪网开通博客，仅仅112天后她的博客点击量便达到1000万次，截至2007年7月，徐静蕾的博客点击量已经突破惊人的L亿次，堪称世界第一博客。如此天文数字般的用户点击量的背后必然是用户之间大量且频繁的交互活动。对于传播者所传递的特定信息的回应，受众所做出的反馈信息既可以是传递给传播者的，同时也可以是传递给所有其他接受到该信息的受众的。如今，在所有的新闻网站、门户网站，例如在凤凰网、腾讯网等，在每条新闻下面都有一个“发表评论“的链接，用户在发表自己的观点的同时，还可以浏览其他所有人的观点，并且可以针对别人的观点进行在评论，形成受众之间的交流活动。在大量的受众之间的交互活动中，必然会在受众之间产生相互影响。一部分人甚至可能形成所谓“从众心理“，即指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。美国心理学家所罗门阿希曾进行过从众心理实验，结果在测试人群中仅有14至I3的被试者没有发生过从众行为，保持了独立性。受众之间的相互作用，不但会对受众本身的心理造成影响，同时也会对信息传播的效果产生正面或负面的影响。这种影响不论是积极的还是消极的，都势必会在一定范围内对社会舆论和民心所向造成影响。这就要求传播者要对整个信息传播过程，从信息发布到受众反馈的全过程进行高度关注。再度酉科从众C,J里EBOLHTTPBAIKEBAIDUCORNVIEW393366HTM7成都理工人学硕上学位论文第3章自媒体功能定位分析31自媒体的“非媒体力功能从自媒体产生以来，传媒领域发生了翻天覆地的变化，它打破了传统媒体独霸传媒的现状，开始出现自媒体与传统媒体共存的局面。由于自媒体的草根性使得在它诞生之初，其所具备的传播即时性、互动性等特征并没有被传统媒体重视，自媒体的“媒体“功能也没有被普通大众发掘利用。自媒体所表现出的更多的是传统媒体不具备的“非媒体”功能。以博客为例，博客是从英文WEBLOG音译来的，原本由WEB和LOG两个单词构成，直译过来意思就是网络同志，拥有并且撰写博客的人被称为博主。博客其实就是一个个人网页，由内容长短不定的帖子构成，这些帖子一般是按照年份和日期倒序排列的。博客并不完全等于“网络日记“。因为同记是带有很明显的私人性质的，而博客则是私人性与公共性的结合，它绝不仅仅是记录纯粹个人思想的表达和日常琐事，它所提供的内容也可以用来进行交流和分享。并且是在整个互联网的范围内，具有极高的共享性。博客帖子的内容，它既可以是博主纯粹个人的想法和心得，包括你对时事新闻、国家大事的个人看法，或者记录博主自己每天的生活点滴等，也可以是在某些特定的群体之间的共同话题内容，或者是其他网站的超级链接或是他人发布信息的转载。博客是一种以网络为载体，集丰富多彩的个性化展示和与他人进行交流和分享于一体的综合性平台。在这样一种综合平台上，根据博客内容的不同体现出博客所具备的不同功能，如日记功能、通讯功能、娱乐功能、交际功能等等。311展示功能博客从其本意来看就是一种日记，与我们平常所说的日记的唯一区别就是普通的日记是一种个人隐私，只属于日记的主人而博客则是将这种隐私放到公开的网络平台上，主动曝光给别人。这就是博客最基本的功能日记功能。典型的案例就是2003年的“木子美日记“，这是在中国第一次有人将中国传统文化中最为私密的东西个人的性爱经历，以日记的形式在个人网页这种开放的环境中公开发表出来。在木子美的日记中，不仅对性有细致的描写，还直接将与她发生过性关系的男主角的真实姓名写进日记，在网民中引起了极高的关注度的同时也引来了各方面的非议。8第3章自媒体功能定位分析312通讯功能博客文章虽然是一种公开的日记，但是对于多数普通用户而言，这种公开其实只是在一定的小范围内。因为尽管网络日志将个人隐私曝光出来，但是并不是所有的人都像木子美一样为了利用隐私来博取关注，大多数人的日记记录的都是个人的思想动态、生活点滴，阅读这些日志的人通常也是博主的亲戚、朋友或者同事等相互认识的人。博主通过发布日记，来让无法见到面的朋友了解自己的近况，同样也可以通过博客去了解朋友的情况。博客本身除了发布信息外，还有评论和回复的功能。博客的关注者，可以通过对博主文章的评论或者回复来实现与博主的交流互动行为。通过博客的这一功能不在同一地点的两个人可以很轻松的进行通讯，不但超越了地域的限制，而且比书信更加方便，比电话更加节省。而互联网多媒体的优越性，使博客能够发布文字、声音、图像等多种媒体格式，实现人与人沟通的多样性。像QQ、MSN等即时通讯软件更是将自媒体的通讯功能发挥到极致，文字、声音和图像的同时传输大大增强了人与人之间的沟通。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告的数据显示截至2010年6月，我国即时通信用户规模达到304亿人，使用率达724。自媒体的通讯功能在质与量上都是其他媒体所无法企及的。313娱乐功能作为自媒体，博客是完全属于个体私有的、独立的空间。在这样的自由空间里，个体的自我、个性、情绪可以得到自由的释放、展示、张扬、宣泄。包括隐私、性爱、暴力之类的话题可以被公开谈论、分享。个人情感的宣泄、隐私的暴露和窥视行为在博客空间里变得简单化、合理化。正是因为博客在网络上匿名性，使其兼具私密性和公开性的特征，所以人们一方面可以享受到在“私人空间“内自由的自我暴露和展示带来的轻松愉快，另一方面也满足了另一部分人“公开的“窥视他人隐私的快感。博客的匿名性和自由性，为处于现代社会中因为扮演不同角色而受到多重角色期待和角色规范带来的巨大压力的人们提供了绝佳的减压途径。通过博客空间中的发泄、谩骂，在多人的互动中娱乐自我、共享娱乐。总之，在博客中任何人都可以随意地制造、传播和享受娱乐。从心理学角度来看，人最需要的是安静舒适的环境，但也需要适量的刺激来调剂生活。这就是为什么娱乐明星有大量的追随者、暴力惊悚的电影拥有大量观众群的原因。人们在表面上平静的生活中实际上是存在着各种欲望的，比如自我暴露和窥视他人的欲望、颠覆传统的欲望、个性宣泄的欲望等等。这些都说明了人们对刺激性事物的需求，即越是能够吸引眼球的，越是能够引发兴趣的，就越是能够满足人们对娱乐的需求。在博客中，任何人都可以轻松的找到各种各样的刺激，并且尽情的享受这些刺激，为平淡的生活增加一些不平淡的娱乐气息。9成都理工人学硕上学位论文314社交功能博客、网络社区、网上论坛等自媒体都具有网络媒体的一个重要特征，就是虚拟性。在现实社会中由于受到各方面的压力影响，在人际交往的过程中，很多人不敢轻易的表达出自己的真实想法，而在虚拟的网络世界里，面对匿名的网友却能够尽情畅谈自己的内心世界。在博客时代，人们既不需要面对面共同探讨的场面，也不必担心书信暴露自己的真实身份，可以在博客上自由发表言论，与读者互相交流与探讨某一个共同的话题。人际交往中的社会障碍和心理障碍在虚拟的世界中消失，人们在匿名的情境中表露出的想法更真实。博客是一种虚拟的平台，参与者之间只知道对方的网络昵称，对现实中的真实身份并不会过多的去追究，大家关注的是言论。具有相似背景、共同兴趣爱好或者在某些特定的事物方面产生了共鸣的一群人，就可以打破时空的限制，通过博客、网络社区、QQ群等方式结成了虚拟的朋友。互联网上的虚拟空间其本质实际上还是现实社会的延伸，匿名的朋友同样也可以发展成为现实中的友谊。自媒体的“非媒体”功能除了上述的日记功能、通讯功能、娱乐功能和社交功能，还有很多其他功能，比如文化传承功能、商务功能等等限于本文主题这里就不再讲述。32自媒体的“媒体“功能自媒体的本质是草根性，以博客为例，我国网络上的博客用户有数千万，绝大多数都是个人开设的博客网页。这些博客通常的作用都是记录生活点滴、宣泄情感等，以满足个人在网路虚拟空间中自我满足、自我娱乐的目的，并没有发挥新闻媒体的功能。但是，自媒体的自主性、交互性、即时性、开放性等特征，为自媒体成为新闻媒体提供了绝佳的条件。个人通过博客、微博向外发布新闻信息，可以吸引成千上万的人浏览、评论。不同的个人以自己独特的视角对新闻事件进行报道，使读者可以同时获得多种角度的分析。自媒体在摆脱外界因素的束缚后，尽可能的呈现出多样化的观点和事实，打破传统媒体的信息垄断。2011年1月，韩寒在一次到成都旅游的途中得知成都市新行政中心大楼不但没有卖出，反而还有部分部门入驻，后来他在自己的博客中发表文章质疑成都市政府没有履行拍卖新行政中心大楼并将拍卖所得捐献汶川大地震灾区。后来，成都市政府不得不发布官方声明释疑。在这次事件中，韩寒作为一名作家，其身份不是新闻媒体工作者，但是他在自己的博客中发表的文章具有了很强的新闻价值，此时他的博客就具备了新闻媒体的功能，如新闻源和新闻发布者、社会监督者等。自媒体的新闻媒体功能主要体现在对传统媒体新闻报道内容的补充和多角度的观点的表达上。除了少数作为新闻源的博客新闻以外，大多数自媒体新闻都是源自传统媒体的报道，再由自媒体用户自己进行整合加工，通常会加入自己的评论，10第3章臼媒体功能定位分析然后再发布出来。尽管绝大多数自媒体传播的信息含有个人偏见或是差错，但是少数较为优秀的自媒体所展示出的自媒体的新闻传播能力，对传统媒体和受众群体都带来了新的发展趋势。由于自媒体的媒体功能是本文的重点内容，因此笔者将在第4章中进行详细阐述。成都理工大学硕十学位论文第4章自媒体的“媒体“功能的角色定位41新闻源和媒体发布者互联网技术的发展为普通大众创造出了一个融合了传统媒体传播功能，但又超越传统的高度自由的虚拟空间。在突破了传统媒体一对多的单向传播模式后，通过一对一、一对多、多对多的双向和多向传播模式中，普通大众获得更多的发出自己声音的机会。这种来自普通大众的声音，改变了传统媒体需要专业记者去寻找新闻的模式，在自媒体时代“人人皆是记者，人人皆是媒体“，任何一个普通民众都可能成为新闻的发布者。传播心理学认为最能激起受众的认知欲望的是私密性、揭秘性的内幕新闻。传统媒体就非常重视内幕新闻的挖掘，但由于传统媒体自身信息渠道和运作规则的限制，内幕消息的获得和发布都十分有限。而在博客平台上，高度的言论自由和零组织性，大大减小了来自外界的限制，弥补了传统媒体在曝光内幕新闻上的缺陷。通过博客曝光的内幕新闻内容不仅使博客成为新闻的发布者，同时也为传统媒体获取新闻内容提供了更多的新闻来源。博客的内幕新闻主要是娱乐新闻和政治新闻。在这个全民娱乐的时代，娱乐新闻是普通大众日常生活中关注度最高的新闻，通过博客曝光出的娱乐明星的隐私往往具有很高的轰动效应。除了被“狗仔队“曝光绯闻外，在这个炒作泛滥的年代，有的明星甚至主动的曝出自己的隐私吸引眼球。相对于其他类型的新闻，政治新闻是一个高度敏感的话题，传统媒体受到政治因素的制约，网络媒体也有相关部门的管理，而自媒体则几乎不受约束。因此，一些具有内幕性的新闻首先是在博客上被曝光出来的。最典型的案例当属著名的个人新闻博客“德拉奇报道DRUDGEREPORT“曝光美国前总统克林顿与白宫实习生莱温斯基绯闻。值得注意的是，这条新闻实际上并不是德拉奇本人发掘出的内幕消息，而是新闻周刊的记者迈克尔艾西科夫将这一爆炸性的新闻提供给了德拉奇。迈克尔之所以将如此轰动的新闻提供给德拉奇并非因为他自己的意愿，原本这条新闻已经排上了新闻周刊的版面，可惜在最后将要刊印的时候被高层领导强行取消。在这样不得已的情况下，迈克尔只有忍痛割爱将消息提供给了“德拉奇报道“。“德拉奇报道“成为第一个公开报道克林顿与莱温斯基绯闻的媒体，并且在之后的半年时间里影响了美国的舆论导向。正是由于迈克尔作为一名专业的记者，在传统媒体上刊登的内容因为触及到敏感话题而无法报道，从而成就了“德拉奇报道“在传播史上具有划时代意义的一刻。原本传统媒体因为各种因素被限制报道的内容经由，博客这种自媒体发布后，引得传统媒体竞相转载。作为新闻源，自媒体最大的价值表现在它的时效性上。新闻是具有时效性的，必须在“第一时间”把新闻发布出去，才能保持新闻的鲜活度。与专业媒体相比，12釜里鱼鳖堡箜塑堡垫丝塑塑鱼窒垡自媒体的草根性使它的触角多，可以深入到社会中每时每刻，以及发生的每一件事中去。自媒体庞大的作者群体获取的信息量是人数有限的专业媒体记者无法企及的。在现代社会，相机、摄像机、手机，甚至是笔记本电脑等高科技设备都可能在路上行走的某个人身上找到，因此任何一个突发事件的现场也许没有专业记者，却极有可能会有自媒体作者。比如2004年11月7日发生在中国第一街王府井的杀人案，最先披露出来的就是一名博客作者。尽管自媒体作者不具备专业记者的素质，不能写出“5WIH”的新闻稿，但是由于这些业余的自媒体“记者”，在事件发生的那一刻亲眼目睹整个过程，甚至是本身就是事件的经历者，他们更容易摆脱标准新闻稿旁观者的态度，所描写出的事件融入了更多的个人心理感受，新闻内容更富有感情色彩，这些细致的描写是传统媒体无法相提并论的。42新闻二次传播者传统新闻媒体的“二次传播“可以分为两种一是是指新闻报道在一种媒体上刊登之后，被其他的媒体再次转载；二是经过媒体传播后，受众之间的相互传播。在当今社会，尽管互联网技术极大的推动了自媒体的产生和发展，但是传统媒体仍然是主流媒体。自媒体可以扮演新闻源的角色，但因为其业余性，很难成为主流媒体。在新闻报道方面，自媒体更多的是扮演着二次传播者的角色。自媒体作为一种媒体，其的特点是它是属于个体的，这就使得自媒体既是传播者又是受众，也就可以同时实现两种“二次传播”。这种基于自媒体的“二次传播“与传统媒体之间的“二次传播“相比，具有一些自己的特点。自媒体的个体属性使得自媒体在一开始是一种自娱自乐的“小众媒体”，传播范围是特定的朋友圈或者少量的不特定的随机浏览者。这种最初的传播是一对一式的，传播者和受众都呈现零散分布的状态。针对某些特定的新闻类型或者新闻话题，这些零散的个体组成小的交流圈，而信息的发布者也针对这些特定的人群发布特定的信息，以吸引受众的关注。当然同一个个体是不可能仅仅存在与一个群体中的，这就使不同群体之间产生了结点，最终编织成一个巨大的社交网络。在通过自媒体平台进行话题或新闻传播的时候，传播者并不是仅对信息本身进行转载和播报，通常他们会在传播的同时增加自己的解释或信息补全，是进行信息的“二次传播