招商银行young卡校园推广活动策划方案.

1、招商银行Young卡校园推广活动策划方案 “开启诚信人生，展现缤纷生活”家族企业接力研究咨询中心 方案提要第一章：招商银行卡校园推广活动目的（一）“开启诚信人生，展现缤纷生活”的宣传（二） “就是不一 You ng”的品牌理念的倡导宣传第二章：宁大信用卡学生使用情况调查第三章：招商银行校园推广具体实施方案（一）主题讲座主题一：招 商银行的企业状况，企 业面对外资银行进入中国，怎样应对？主题二：中国的 股市中 国的 经济中 国的未来主题三：解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观大学生怎样在经济上崛起（二）定向运动 了解招行，了解 YOUNG 卡。从 young 挑战自己的 理财能力。（三）校园

2、YOUNG 定点推广 招行主办，中心人员协助办理。 （我们提供场地） 第四章：成本预算第五章：银行协商相关事项第一章：招商银行卡校园推广活动目的通过校园活动，传播品牌所倡导的“就是不一 Young”的精 神，让“招商银行 Young 卡，开启诚信人生、展现缤纷生活” 的理念和形象深入人心， 将 Young 卡所倡导的精神融入到大学 生活的点滴之中。 让我们大学生在这么多的选择中产生一种品 牌归属感， 提高招商银行的影响力， 提高在宁波大学的市场占 有率。（一）象牙塔中的莘莘学子，对未来充满了期待和希望，在兢兢业业累积知识的同时， 也应该开始建设人生的诚信。 Young 卡作为大学生被社会认同的

3、标志， 是诚信人生起步的象征。 诚信生活，从现在开始累积， 招商银行 Young 卡，实现你 “就 是不一 Young”的诚信人生。Young卡”的世界，年轻活力， 色彩缤纷，也充满个性与主张；“ Youn赤”倡导的消费乐趣和理念的同时，为你打开缤纷生活的大门，展现你 “就是 不一 Young”的缤纷生活。在学会理财的同时我们同样追求 时尚和个性。（二）最大效果的接触的目标消费群，让大学生积极参与我们的 活动，体验和认知招商银行 YOUNG 卡的相关信息和优点， 同时让更多大学生产生对招商银行 YONUG 卡品牌的偏好 度。进一步倡导“就是不一 Young”的品牌所传播的精神 同时提高 YOU

4、NG 卡在宁波大学校园内的品牌知晓度，吸引 更多的大学生前来办卡。第二章：宁大信用卡学生使用情况调查使用状况调查问卷1.第一部分：您的性别是（）A男B 女2.您目前所处的年级是（）A大学一年级B 大学二年级C 大学三年级D 大学四年级E其它3.您目前的月平均消费水平大概是多少？（）A500元以下B501 800 元C801 1200 元D1200 以上4.您目前的主要经济来源是（）A由父母提供B 贷款C 奖学金D 打工或勤工助学E其它5.A日常饮食途D购买数码时尚用品您每月的消费主要用于（B 买书等学习用C 外出聚会或约会）E 服装F 其它6您对大学生使用信用卡进行超前消费所持的态度是（）A非

5、常支持B比较支持C不太支持D反对E 非常反对第二部分：信用卡使用现状调查（有卡族篇）7.您是通过何种途径办理信用卡的？（ ）A身边老师、同学的介绍B银行校园促销活动C报纸、电视、等媒体广告8.A超前消费便响D 其他您办理信用卡的主要目的有（）B 学习理财C 付款方D 受身边同学的影品为（ ）A1张F其它9您目前所拥有信用卡的数量B23 张C3 张以上E 获得办卡赠送的小C46 个月D712B1 3次/每C4 6次/每月E10 次/每月以上）C增加自己的信誉_银行，原因是A不到1个月B1 3个月个月E 一年以上11 您使用信用卡的频率大约是（ ）A还没怎么用过月D7 10次/每月12您经常使用信

6、用卡的哪些功能？（A分期付款购买商品B刷卡消费度D其它13您目前所使用的信用卡来自 14您一般在何处使用信用卡？（）A超市B宾馆C网上购物D其他15您感觉周边环境使用信用卡是否方便？（）A非常方便B比较方便C不太方便D很不方便银行的信用卡使用状况调查问卷（无卡族篇）7.您对信用卡功能的了解程度为（）A非常了解B 比较了解C 不太了解D很不了解8.您曾经通过哪些渠道听说过大学生信用卡（）A身边老师同学的介绍B 校园促销活动C 报纸电视网络等媒体广告D不曾听说过E其它9您希望拥有信用卡的意愿程度为（）A非常希望B 比较希望C 不太希望D 不希望原因是（ ）（可多选）A 可以进行超前消费B 可以培养

7、理财能力C没钱时用来应急D可以增加自己的信用度E拥有信用卡很时尚F 交款方便快捷G 可以进行网上购物H容易养成透支高消费的不良习惯I没有必要拥有信用卡 J办信用卡要交年费 K 不适应信用消费的模式 10如果您要办一张信用卡，您倾于办理第三章：招商银行校园推广具体实施方案（一）主题讲座1，时间：星 期四 下午 6：002，地 点： 图书馆报 告厅3， 主题一 ：招商 银行的 企业状 况， 企 业面 对 外资 银 行进 入 中国，怎样应对？主题二：中国的股市中国的经济中国的未来主题三：解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观大学生怎样在经济上崛起（和银行商定后选其一） 4， 参 加 人 员 ： 招

8、行 代 表 主 讲 等 ， RCFE 成 员 ， 热 心 学 生 5， 具 体 步 骤 ：A.星期三拉好横幅“欢迎招商银行XXXXX友情演讲一 主 题 ”B 前期 海报宣传（主 讲介绍 ，内 容亮点简介， 时间 地 点说明）C.星期四下午6点准时开始1， 主持人介绍（嘉宾，观众，目的）5 分钟2， 主讲 开讲：1 小 时 30 分3， 观众 提问：15 分 钟4， 招行 职员介绍 YOUNG 卡 ，有 意者可当 场填好表格（学生证，身份证可明天到 定点办理点办理）5 ， 主 持 人 宣 布 本 次 讲 座 圆 满 成 功 ， 感 谢 来宾D 负 责 人 带 领 做 好 后 续 工 作三）定向运

9、动1，目 的 :以宣 传 “ YOUNG”卡为主线， 加 入理 财 观 念和 对 招 行的宣 传 。2，时间:星期天下午一点（暂定）3，地点，宁大北区4，具体 实施: a: 学 生报名（从星期三到 星期 五）b ： 海 报 ， 横 幅 宣 传 （ 周 三 开 始 ）c :从中心内招聘20名工作人员，并进行培训d ： 题 目 制 作 （ 12 份 ）e : 报 名 采 取 免 费 报 名 ， 在 报 名 时 用 海 报 ， 横 幅 大 力宣传。F : 星 期 天 准 时 在 北 区 商 业 街 广 场 开 展 。G:到时参赛队员和工作人员都会穿由招行提供的宣 传 T- shi r t5 ， 具

10、体 题 目 :A: 任 务 一 ， 去 “ 家 家 乐 超 市 ” 用 提 供 的 50 元 现 金 （ 最 好 能 刷卡 ） 买 满 50 元 商品 （ 商 品数 量 超 过 4 件 ）， 超 过 50 的 或 不 到 50， 扣 “超过 的 或不满的 ”每元一分 种时 间B:任务 二 ， 在北 区 公 园 特定区 域 “ 有 工 作 人 员在 场 指 示”找 到 “招 商 银行”标 志之后， 从 工作 人员那拿 第三 个任 务C:任务 三 ， 到基 教 大 门 内的草 坪 上 ，“ 有 工 作 人员在 场”给每人一张关于YOUNG卡的介绍单，参赛者在3分钟内了解，掌握主要 内 容， 复 述

11、 给工 作 人 员 （ 8 项以 上 ， 四人共 同完 成） 完成 后拿 取第 四个任务D任务四，信封内有10元钱，队员要去指定水果店（看路 线图）用 10 元钱买四 种水果苹果， 梨， 菠萝， 青 瓜吃完自己买的 总价最高的水果后， 向工作 人员 拿取第五个任 务E，任务五，在一村门口（哟工作人员在场指点）找到YOUNG卡图标， 完成最终任务，“计 时结束”6 ： 前 期 准 备 ： 1 ， 海 报 ， 横 幅 制 作2 ， 报 名 工 作3 ， 与 相 关 的 商 家 通 气 。7：四） 校园 Young 卡定点推广1时间：星期五2地点：科院小广场3由中心向学校审批场地，作为招行 YOUN

12、G 卡的推广点， 中心派人员协助帮忙。4中心负责人：孔文超第五章：银行协商相关事项与银行交涉内容：1 .在推销YOUNG卡时加入我们的理念与宁大周围大商场，超 市等商家商谈用 YOUNG 卡的打折优惠。建 立一个短信服务平台， 及时 准确的告诉用户帐户缺欠， 还贷情况2 提供 （ 15002000）元 活动的 前期 经 费 广 告费， 人员工 资， 交通 电话 费3 给 中 心 的 额 外 报 酬4 每 份 卡 的 报 酬5 .要求足够数量的YOUNG卡的广告单，6办卡礼品 7讲座（人员：经理层， 职员。）；时间安排。8讲座的 内容商定：股票， 股市， 大学生理财， 中国经济发展的 优 与 忧

13、 ，大 学 生 的 消 费 观 对 社 会 ，自 身 的 影 响 ，招 行 自 我 宣 传，讲述招行的企业发展情况，发展方向，企业文化 9夺宝奇 兵活 动的相关 事项 协商 10与招行的长期合作，“企业家论坛”“ 家商 道”的参与 ，等 11走进高校，在 上大学前就树立起信用卡的概念，作为暑期 合作项目，新生时期合作项目活动资金预算：项目一（调查活动）1， 问卷 1000 份 200 元2， 问卷人员奖励： 600 元3， 总结报告：免费 项目二（招行讲座）1， 宣传费： 200 元2， 工作人员奖励：免费项目三（YOUN之夺宝奇兵）1， 活动中需要资金： 600+120=7202， 活动材料费： 50 元3， 宣传费：（横幅 +海报） 200 元4,由招行提供宣传衣物 34件（可印上YOUNGS和 招行）5，礼品：1