“百幸鞋业2009年校园推广”策划案

1、“百幸鞋业” 2009年校园推广策划案高校创业联盟大学大学生KAB创业俱乐部 市印和宣广告第一部分、背景介绍高校一巨大的潜在市场从上个世纪九十年代开始，大学生集体从精英阶层回归，从象牙塔走向社会，随着高校的连年扩招，统招的在校大学生人数已达124万，省会岳麓区大 学城周边则集中了全省最优质的高校教育资源，特别是沿麓山南路、枫林路狭长页脚 地带聚集超过30万在校大学生，按每人每月400元非食宿性消费计，每月形成 的消费能力达1.2亿，是一个巨大的消费市场。金秋九月，将迎来约6万余名朝气蓬勃的大学新生，他们走在时尚前端, 浸润流行文化；他们个性活跃，渴望充分发展自我潜能：特别是90后的一代已 经成

2、为在校大学生的主体，他们具有追求时尙潮流的心理和行为习惯；他们容易 接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易受到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力 的消费阶层。同时，受教育程度直接决定其在人生各阶段的地位和权力，因而对 于品牌的推广和延期有长远意狡。可以预见，未来社会的消费主流将有当代大学 生引导，企业品牌宣传从校园做起，将为您构建起一个长期稳定的营销市场！ 谁将留下鞋业“第一印象”2009年9月将迎来近10万大学新生，他们来自全国各地，来到新的城市，一 切都是新鲜而陌生的。谁将成为09级新生心目中的鞋业“第一印象”，很大程 度上取决于谁能在第一时间将

3、相关信息传递给这一独特的受众群体。 “校园DM”投放最精准的校园信息传播平台我的大学校园DM杂志是高校创业联盟联合专业校园品牌运营公司 市印和宣广告，共同策划运营的免费直投DM杂志。我的大学校园DM杂志采取免费直投的方式，发行6万册以上。一 方面配套新生手册发行，另一方面面向九大高校其他各年级在校生发行（派发 到每个寝室）。覆盖全主流高校，近30万在校大学生人群。高校因自身具有的信息传播壁垒，导致其成为传统媒体的信息传播死角。 我的大学校园DM杂志是各高校各院系学生会迎接新生时的配套赠本，配合学校的报到手册共同发放；同时为扩大广告宣传效果，而向大二到大四的高年级学生发放。容以实用、服务、引导为

4、宗旨，具有极高的重复阅读和收藏价值。第二部分、策划方案（一）策划案名称：“百幸鞋业” 2009年校园推广策划案（二）核心定住：“百幸鞋业” 2009年校园推广乗划案，应尽可能的满圧目标用户的需求，同时 保证百幸鞋业的权益！通过硬广告、软文以及地面落地活动等交叉叠加的信息传 播方式，尽最大可能的提升百幸鞋业的品牌价值和品牌影响力，保证此次推广活 动的价值效益最大化。1在校园DM我的大学投放硬板形象广告。让所有高校学生，特别是09级 新生在第一时间，对百幸鞋业产生第一印象，并打下深刻烙印，树立百幸鞋业在 新生心目中的知名度。2、同步配合软文、在校园DM我的大学容版块“校园购”、“学长给新生 的话”

5、等栏目中，通过学长推荐形式树立百幸鞋业在高校学生，特别是新生心目 中的美誉度。3、广告投放结合落地活动，对百幸鞋业进行实地宣传推广。（三）广告组合套餐及效果分析：收费部分：1、硬广告费：扉页整版广告，依照刊例价48000元/版，打2.5折计，12000O赠送部分：2、在校园DM我的大学封面赠送3厘米*2. 5厘米百幸鞋业品牌LOGO广告。3、在校园DM我的大学容版块校园购”栏目中，针对百幸鞋业品牌做软文 推广，字数不低于1000字。4、在校园DM我的大学的容版块“学长给新生的话”栏目中，以学长经验介 绍的形式，对百幸鞋业做介绍，向09级入学新生推荐百幸轻业，字数不低于500 字。5、校园DM我

6、的大学的各个高校版块都有出行公交路线的介绍，在所有高校 公交路线介绍中相应站点予以彩色注明（百幸鞋业在此站下车）6、在大学邀请百幸鞋业总经理到大学举办自由讲坛活动一场，与高校学子分享 百幸鞋业公司的发展经验等，提高百幸鞋业在高校学子中的影响力。（其中讲座 所需的海报、横幅、传单等宣传资料由百幸鞋业提供，KAB俱乐部免费负责在九 大高校的宣传以及整个讲座的所有组织工作及场地等其他相关费用。）7、百幸鞋业可以免费获得大学KAB创业俱乐部招新活动的冠名赞助权。（冠名 费用及其他事宜等皆由KAB创业俱乐部负责，百幸鞋业不再负担任何费用）8、特别策划：赠送“百幸鞋业搭配DIY” （全彩整版）。以我的大学

7、校园 DM杂志为載体，在九大高校联合举办校园模特大赛。（其中运动鞋、服装等由 百幸鞋业提供，模特及其他一切组织费用由我的大学校园杂志负责）广告效果分析：1、通过扉页挞版广告以及封面logo,可以保证九所高校学生都能在第一时间看 到百幸鞋业广告，力求视觉效果和强制阅读，极大提升百幸鞋业形象及知名度, 促使广告效果最大化。2、通过“校园购”、“学长给新生的话”等栏目的软文广告，以学长的身份， 向刚入学的新生推荐百幸鞋业的消费信息，这种形式类似于口耳相传，属于口 碑效益，能够使新生更容易接受。软文广告与硬板广告相结合，能够达到广告 效果的最大化。3、通过高校公交路线，可以促使有兴趣购买百幸鞋业产品的客户迅速找到百幸 鞋业所在位置。4、在大学举办自由讲坛活动，对于提升百幸鞋业的品牌知名度、提高百幸鞋业 的企业软影响以及公司高管的个人彩响力等更是一次难得的机会，同时借助于 高校创业联盟在其他各个高校的宣传活动、以及中国公益创业网、红网、湖大 校报、湖大新闻网、校团委官方、俱乐部官方、爱晚红枫、望麓自卑等各大校 外媒体的宣传报道，可以使广告效杲迅速扩大，极速提升百幸鞋业的品牌彩响 及品牌价值。5、根据往年惯例，每年报名加入大学KAB创业俱乐部的人数一般在500人左右, 而俱乐部为招新活动而进行的宣传至少能覆盖4000人以上，通过获得大学KAB 创业俱乐部招新活动的冠