北京东易日盛装饰集团品牌推广策划书模板

1、资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。北京东易日盛装饰集团品牌推广策划书北京东易日盛装饰集团品牌推广策划书XX 经过十几年的发展 , 已经在 XX 乃至 XX 有相当高的知名度 , 但 XX 装饰有限公司 XX 年才进驻 XX, 由于进入 XX 市场时间不够长 且没有做很好的广告宣传 , 知名度还不是很高 , 当前在 XX 装修市 场上 , 有 很多 的装修 公 司, 其 中影响 力 比较 大 的几 家 分别 是 XXXXXXX 等。当前 XX 装饰行业正处于上升阶段 , * 面临着强 大的竞争对手 , 如何进行” XX ”的品牌建设及进行大规模的市场 推广活动以抢占 X

2、X 家装市场显得犹为迫切。目标消费群分析消费群定位 : XX, XX 分公司在 XX 年将高端收入人群作为重要目 标效果不是很理想。根据 XX 装饰 XX 公司 20XX 客户结构分析 , 工薪阶层约占客户总数的 50。综合分析 , XX 装饰主要目标消费 群应为中档收入人群 , 也就是说以中端为主 , 兼顾高、 低两端。 目标消费群分三类 , 其中第一类为中端消费群 , 年龄在 2835 岁之 间 , 她们是城市的主流 , 在人口比例中占据人数最多 , 是具有相对稳 定工作固定收入的人群 , 在装饰选择上追求价廉物美 , 因此我们要 锁定这第一类人群为重点推广对象 , 在广告宣传上重点突出

3、XX 装 饰 X 式风格（ 时尚、 前卫、 艺术化、 人性化 ） , 而且要打出高品位 不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。 第二类为高端消费群 , 年龄在 35 50 岁之间 , 经济富裕、 且有固 定资产的外企、 合资企业高级白领、 私人企业主、 国企领导、 高级公务员。这一类人在经济上比较富裕 , 只要装修的品位高 , 价 格高一些不会太过计较。第三类为低端消费群 , 是城市低收入的工薪家庭 , 当前 XX 家装市 场上此类人群也占很大比例 , 她们在装修上更看重的是简易、 舒 适、 便宜。因此我们要做有针对性地做广告宣传 , 对这类人群中 的广告要注重对装修价位的实价

4、相告 , 价位力求比同类装饰业都低 一些, 同时在装修质量上也要有所保证 , 服务的承诺上要让消费者 放心, 没有后顾之忧。营销策略高端做形象 , 低端做市场 , 中端做利润。广告策略1 品牌建设与市场推广相结合 , 力度相当。2将各种资源进行整合 , 形成一股整合的力量。3 品牌建设与市场推广相呼应 , 形成一个强大的系统工程。4 要有针对性的投放广告 , 防止力量分散。5 广告内容上要突现出”差异化” , 即突出 XX 装饰的优势 , 力图用 巧妙的宣传把 XX 装饰打造成 XX 装饰业的龙头老大形象 , 并注重 对其 X 派风格做详细描述。6 广告风格要大气 , 具有震撼力媒介选择1、报

5、纸软文、 硬性广告。2、电视专题片。3、VCD 光盘。4、户外广告 （ 包括户外广告牌、 灯箱、 临时户外广告 ）5、店招6、DM 单张。7、VIP 会员卡。8、社区推广。9、展销活动。根据以上广告策略 , 制定以下广告方案 :营销方案广告宣传分两个侧重点 , 即品牌建设和推广活动同时进行。一、 品牌建设 方案 1 报纸广告 : 首先和江南 XX 报或 XX 报、 XX 晚报合作开辟以”新 家居新生活”为主题的专栏，内容为涵盖有关家装的方方面面。比如; 回答家装中碰到的难题 , 有关家装材料的知识、 家装设计流 派等等。 XX 专业设计师为你专门解答。同时介绍一些家居装修 与保养方面的知识。与此同时做 XX 报纸平面广告 , 主要做 XX 的形象广告 , 主要诉求 点: 由 XX 创办 , 是 XX 人的骄傲 , 获得很多全国性的奖励 , 以及” 质量可靠、 设计独到、 服务周全、 材料有保障、 价位合理” 等。方案 2 店招广告 : 在 XX 主要街道选定 40个店面做招牌广告 , 要求 : 主要街道至少要有一到两个店面招牌 , 繁华街道密度相对大于偏僻街 道。启动时间从 5 月初开始。店招设计上以突出 XX 标志和 XX 口号”把装修 交给我们