服装品牌营销策略探析.docx

1、服装品牌营销策略探析经济全球化背景下,国内外在服装市场上展现出了十分激烈的竞争。 我国人们把关注点放在了服装品牌上,在国际市场影响力不断加强的情 况下,也展现出了国际性服装品牌欠缺的问题。企业在营销的过程中， 要树立品牌意识,能够让服装企业走向国际化市场,并开展品牌战略。 因此，木文要从我国服装品牌营销中存在的不足出发，制定出迎合我国 服装品牌发展的营销策略。、我国服装品牌营销中存在的问题（-）品牌塑造不强,定位不清晰品牌在服装营销中是不可忽视的，尤其是在我国当前的品牌竞争逐渐激烈的情况下,消费者的品牌意 识逐渐增强。很多消费者在购买的过程中，经常是根据品牌在心中的形 象进行决定。在这其中，品

2、牌的形象核心内容就是品牌个性。消费者对 品牌的认识和喜好要关注品牌个性。品牌个性对品牌和消费者之间的关 系形成了维持的作用。中国服装企业拥有自己的品牌，但是品牌的定位 并不是十分清晰。（二）服装品牌缺乏创新技术我国的服装品牌在发展中,在国际市场中所展现出的影响力是有限的。很多品牌经常是模仿的，并没有创 新技术。这样,就降低了品牌的附加值在进行品牌开发的过程中，出现了 滞后的问题。很多企业在营销的时候,经常是关注销售,并没有在设计 上付出更多。（三）推广缺乏专业性我国的服装市场比较大,却缺乏较强的服装推广意识,在推广上的时候缺乏专业性。很多服装企业在发展的过 程中,经常是处于产业链低端处,在国际

3、竞争的过程中缺乏核心内容I。在信息时代背景下,想要运用口碑相传就会存在很大的难度。因此z企业要关注品牌推广,让服装市场的专业性得到提升。二、我国服装品牌营销策略()创建品牌个性,展现文化内涵通常，服装的个性是通过多个层而所展现的。这其中涉及了传统奢华和庄重等多个层而,这些层而 对企业的服装品牌定位起到了很大的带动作用。服装品牌在塑造的过程 中z就应该从不同消费群体的要求出发。针对儿童服装,就应该开展市 场调查,对儿童的服装需要进行全方位分析,要展现出儿童天真、时尚. 安全和可爱的特点。针对都市女性,就要侧重于知性.高雅和精致等特点。在而对不同的地区上也要进行不同的个性定位。服装品牌并不是一个简

4、单的名称和符号,要展现出精神内涵。企业的价 值观和审美观等都会体现在服装上,另外也反映了服装生产者的服务和 质量意识。为了让服装的核心价值得到充分展现和提升,就可以对服装 市场和产品进行全方位地定位z在对不同需求进行分析的情况下,能够 开展市场调研,让服装品牌的生存和发展拥有广阔的空间2。(二)加强服装品牌技术创新,形成自主品牌我国服装品牌在关注创新的情况下,才会彰显出自身的独特个性。服装的品质也才会和市 场需要相吻合。通常情况下，服装的创新主要是生产工艺、生产管理和 售后服务等环节上。比如,服装要富有科技含量高的而料,在设计的时 候展现出独特性,服装的设备也是要十分先进的。针对那些季节性比较

5、 强的服装,则要从管理创新层而着手。从当前的市场反应下/对品牌经验 和技术也提出了比较高的要求，这也是一种挑战。让公司逬行更高层次 的管理。想要在市场之中展现出优势就应该让服装设计团队更加优质。服装品牌建设需要以高素质人才为支撐和前提。服装设计师要从市场的 基本要求出发，进行品牌商业策划。同时，要保证服装品牌与时倶进, 让设计团队懂得经营而且懂得设计。品牌标志是一种视觉语言,会为消 费者提供直观的感受，把图案和色彩结合在一起的情况下,就会让服装 品牌彰显出自身的个性。（三）强化服装品牌推广在国内服装品牌营销的过程汇总,要关注品牌的推广，在这其中要紧紧抓住质量和设计。从这些内容逐渐过渡 到服务和

6、宣传。随之，对销售渠道进行重点开拓。我国的服装品牌在运 作和推广的过程中,就应该从市场消费角度着手，要从企业文化方向发 展，对品牌的内涵进行重点诠释。在这其中，要倡导合理的消费理念。这会让企业更好地进行市场定位,并掌握需求趋势。消费者对品牌的认 识也会随之提升。从品牌展示到品牌宣传应该向发达国家学习。在进行 广告策划的过程中,应该与世界著名品牌策划工作相合作，让品牌策划 展现出一定的高度。在进行服装会展组织的过程中，要学习和借鉴伦敦、 纽约、米兰等国际时尚的特色。针对服装营销手段，就要让营销手段更 加多样，让品牌的价值得到全而提升。在加强服装推广效果的过程中， 应该着手服饰的搭配。服饰要展现出丰富的品种，在走向世界的情况下， 能够创建出独特的品牌个性。结束语：综上所述,我国服装品牌在营销的过程中，要实行有力的策略。从服装营销的基木内涵着手，能够对营销进行合理定位。企业要在激