新媒体·微电影《心魔》项目运作、招商、发行策划案副本

1、新媒体电影招商策划书新媒体电影招商策划书 new new media film investment plan bookmedia film investment plan book 重庆淳元影视文化传媒重庆淳元影视文化传媒 新媒体新媒体概念概念 传统电影因其复杂而庞大的制作发行方式，仅是高资本高进入门槛的行业。传统电影因其复杂而庞大的制作发行方式，仅是高资本高进入门槛的行业。 在新媒体出现以前，电影只能在电影院或电视上播放；而受众群体的限制决定了投资传统电在新媒体出现以前，电影只能在电影院或电视上播放；而受众群体的限制决定了投资传统电 影必须承受巨大的风险。影必须承受巨大的风险。 新媒体的出

2、现拓展了电影的传播渠道，而媒体消费者也拥有越来越大的选择权、控制权和参新媒体的出现拓展了电影的传播渠道，而媒体消费者也拥有越来越大的选择权、控制权和参 与权，一些传统媒体的内容，直接转到新媒体的应用中却并不一定得到体现。与权，一些传统媒体的内容，直接转到新媒体的应用中却并不一定得到体现。 发挥各种新媒体业务特点，必须对新媒体内容进行变革创新。新的机遇与挑战，产生了新媒发挥各种新媒体业务特点，必须对新媒体内容进行变革创新。新的机遇与挑战，产生了新媒 体电影。体电影。 “新媒体电影新媒体电影”弥补了传统电影在时间、空间和互动方面的不足，受众可以自主选择放映弥补了传统电影在时间、空间和互动方面的不足

3、，受众可以自主选择放映 终端和环境，还可以通过网络互动平台对影片进行讨论和分享。终端和环境，还可以通过网络互动平台对影片进行讨论和分享。 业内人士称业内人士称“新媒体电影将成为传统电影的补充，这是行业发展中必不可少的一环。新媒体电影将成为传统电影的补充，这是行业发展中必不可少的一环。” 至此，不难肯定，至此，不难肯定，“新媒体电影新媒体电影”已经成为中国电影发展的下一站。已经成为中国电影发展的下一站。 新媒体新媒体投资前景投资前景 （爱奇艺平台为例）（爱奇艺平台为例） 2014年年3月月19日，爱奇艺在日，爱奇艺在“网络大电影成就梦想网络大电影成就梦想”高峰论坛上正式启动高峰论坛上正式启动 “

4、网络大电影网络大电影”计计 划目的是打造网络院线，同时划目的是打造网络院线，同时建立网络播放平台、投融资平台、青年导演成长平台建立网络播放平台、投融资平台、青年导演成长平台等三大平等三大平 台。台。 12月月8日，在北京举行的文博会国际电影产业发展研讨会上，爱奇艺影业总裁李岩松在谈互日，在北京举行的文博会国际电影产业发展研讨会上，爱奇艺影业总裁李岩松在谈互 联网对电影市场转化率的作用时提前对联网对电影市场转化率的作用时提前对“网络大电影网络大电影”计划进行了第一次年终总结：计划进行了第一次年终总结：“直到直到 目前为止，一部百万级左右投资的网络大电影，在这里基本能收回成本。目前为止，一部百万级

5、左右投资的网络大电影，在这里基本能收回成本。” 这个数目还不够画面感？这个数目还不够画面感？ 2014年年11月月1日小光棍节，由催眠大师导演陈正道监制，快乐男声白举纲、于朦胧主演的日小光棍节，由催眠大师导演陈正道监制，快乐男声白举纲、于朦胧主演的 轻喜剧网络大电影成人记轻喜剧网络大电影成人记2在爱奇艺独家上映，不到在爱奇艺独家上映，不到两周便刷新了同行业各项记录：付两周便刷新了同行业各项记录：付 费期在线点击破费期在线点击破280万，产生的网络票房已超万，产生的网络票房已超150万万，在线弹幕数高达，在线弹幕数高达1万条，平均每分钟弹幕万条，平均每分钟弹幕 170条。条。 根据爱奇艺提供的数

6、据，根据爱奇艺提供的数据， 2014年网络大电影总量已超年网络大电影总量已超400部，比一年能进影院的片子还多部，比一年能进影院的片子还多;全全 年票房已达年票房已达5000万元，仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量万元，仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上以上;预估预估2015年将会年将会 达到达到1.5-2亿元，亿元，60%的片方有望通过网络发行实现成本回收。视频平台的巨大容量也预示着的片方有望通过网络发行实现成本回收。视频平台的巨大容量也预示着 在不久的未来，不仅百万级的小成本电影，千万投资量级的作品也有望以网络发行起步，以在不久的未来，不仅百万级的小成本电影，千万投资量级

7、的作品也有望以网络发行起步，以 更短的回收周期、性价比更高的宣发服务实现盈利。更短的回收周期、性价比更高的宣发服务实现盈利。 一个数字：一个数字：25%的网络电影只靠分账就保本的网络电影只靠分账就保本 新媒体新媒体投资前景投资前景 （爱奇艺平台为例）（爱奇艺平台为例） 和中国电影票房同步增长的除了电影银幕数，还有每年的影片制作总量，和中国电影票房同步增长的除了电影银幕数，还有每年的影片制作总量，2013年中国故事片年中国故事片 生产总数达到生产总数达到638部，其中能上映的只有部，其中能上映的只有326部，六成新片无法进入院线，即便获得上映许可部，六成新片无法进入院线，即便获得上映许可 和排期

8、的，也有人难逃票房恶战落败，甚至遭遇和排期的，也有人难逃票房恶战落败，甚至遭遇“院线一日游院线一日游”。2014年全年全国电影总投年全年全国电影总投 资约在资约在800亿，总票房约亿，总票房约300亿，这意味着能靠院线票房分账回收的成本只占总投资的亿，这意味着能靠院线票房分账回收的成本只占总投资的10%。 与此同时，伴随多屏时代到来，移动、在线成为电影在院线外播放的成熟渠道，影视作品在与此同时，伴随多屏时代到来，移动、在线成为电影在院线外播放的成熟渠道，影视作品在 线点播订阅服务盈利点迅速增长，在线发行已然是影视业产业链里利益交关的一环。这是爱线点播订阅服务盈利点迅速增长，在线发行已然是影视业

9、产业链里利益交关的一环。这是爱 奇艺致力打造国内首家网络院线的客观铺垫，而奇艺致力打造国内首家网络院线的客观铺垫，而“网络大电影网络大电影”则是基于内容和市场需求细则是基于内容和市场需求细 分上形成的。分上形成的。 公布公布“网络大电影网络大电影”计划不到一年，爱奇艺在计划不到一年，爱奇艺在 2014年继续将年继续将300多部电影纳入收成分账平台，多部电影纳入收成分账平台， 这些作品在这些作品在爱奇艺产生的网络票房已达爱奇艺产生的网络票房已达5000万元万元，在线，在线400余部电影里，有余部电影里，有25%能靠网络发能靠网络发 行的分账回收成本，行的分账回收成本，预估到预估到2015年，年，

10、“网络大电影网络大电影”总票房有望能达到总票房有望能达到1.5-2亿，帮助亿，帮助60%的的 片方保本、甚至盈利片方保本、甚至盈利。 一个事实：网络一个事实：网络山寨山寨 “网络大电影网络大电影”计划的首个公开的合作项目即便放在大银幕上都不失礼：爱奇艺联合出品、计划的首个公开的合作项目即便放在大银幕上都不失礼：爱奇艺联合出品、 并全网独播了由亚洲男星张震、吴镇宇和韩国的郑雨盛联合执导的三生。并全网独播了由亚洲男星张震、吴镇宇和韩国的郑雨盛联合执导的三生。 新媒体新媒体投资前景投资前景 （爱奇艺平台为例）（爱奇艺平台为例） 陈正道监制，快乐男声白举纲、于朦胧主演的轻喜剧成人记陈正道监制，快乐男声

11、白举纲、于朦胧主演的轻喜剧成人记2在爱奇艺独家上映，不到在爱奇艺独家上映，不到 两周点击破两周点击破280万，产生的网络票房已超万，产生的网络票房已超150万。万。 李岩松在国际电影产业发展研讨会上阐述了他对网络大电影的定义标准：李岩松在国际电影产业发展研讨会上阐述了他对网络大电影的定义标准：“投资五十万到三、投资五十万到三、 四百万之间，时长超过四百万之间，时长超过60分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄、周期相对也短，核心是故分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄、周期相对也短，核心是故 事，事，”他并不认为网络就代表品质山寨，他并不认为网络就代表品质山寨，“以前微电影和网络影片的导演大多是草根

12、出身，以前微电影和网络影片的导演大多是草根出身， 现在现在90%的导演和作者都是院系里面出来的，有的甚至是从纽约大学、南加州等顶级国际电的导演和作者都是院系里面出来的，有的甚至是从纽约大学、南加州等顶级国际电 影院校学成回国的同学做的。这一类相对成本很低的片子理论上没有任何机会进院线，但是影院校学成回国的同学做的。这一类相对成本很低的片子理论上没有任何机会进院线，但是 我们在互联网的平台给它提供了非常好的展示机会。我们在互联网的平台给它提供了非常好的展示机会。” 这是一个在媒体和行业观察盲区蓬勃生长的小产业圈：爱奇艺的票房分账机制一年就吸引进这是一个在媒体和行业观察盲区蓬勃生长的小产业圈：爱奇

13、艺的票房分账机制一年就吸引进 来来300多部网络大电影，总量超过多部网络大电影，总量超过400部，比电影院全年上映片量还高。这里面既有三生、部，比电影院全年上映片量还高。这里面既有三生、 锤子镰刀都休息这类文艺片、成人记锤子镰刀都休息这类文艺片、成人记2、校花驾到等主打粉丝经济的商业片，、校花驾到等主打粉丝经济的商业片， 还有像二龙湖浩哥之风云再起这样的新生草根团队的接地气佳作还有像二龙湖浩哥之风云再起这样的新生草根团队的接地气佳作-这部这部小成本制作在付费小成本制作在付费 期间网络票房高达期间网络票房高达118万万。 一种模式：成本低一种模式：成本低 回报高回报高 周期短周期短 网络影院是否

14、会取代传统发行模式尚且未知，但至少它已在市场上与影院产生分化，爱奇艺网络影院是否会取代传统发行模式尚且未知，但至少它已在市场上与影院产生分化，爱奇艺 ceo龚宇曾表示：龚宇曾表示： “不是说在院线票房高的在这不是说在院线票房高的在这(网络视频网络视频)就一定好，而是在院线上不了的，就一定好，而是在院线上不了的， 或者票房没那么高的，可能在网络视频产生巨大的回报。或者票房没那么高的，可能在网络视频产生巨大的回报。” 新媒体新媒体投资前景投资前景 （爱奇艺平台为例）（爱奇艺平台为例） 目前爱奇艺平台的网络大电影主要通过付费点播的商业模式来与片方分账，这种目前爱奇艺平台的网络大电影主要通过付费点播的

15、商业模式来与片方分账，这种“网络院线网络院线” 的全新模式与院线发行相似，通过对用户收费获得的收入按比例与片方分成，的全新模式与院线发行相似，通过对用户收费获得的收入按比例与片方分成，项目合作方最项目合作方最 高可获得达高可获得达7成的分成比例成的分成比例。 但相对影院电影，网络大电影发行和分账门槛更低：但相对影院电影，网络大电影发行和分账门槛更低： 其一，其一，网络电影不存在档期饱和网络电影不存在档期饱和、播放介质制作简单，作为播放平台，爱奇艺更投入大量、播放介质制作简单，作为播放平台，爱奇艺更投入大量 站内推广资源自主为影片宣传站内推广资源自主为影片宣传; 其二，其二，片方票房收入可随时跟

16、踪片方票房收入可随时跟踪，回本周期短。，回本周期短。 2014年，爱奇艺的网络大电影仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量年，爱奇艺的网络大电影仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上，其中不以上，其中不 乏成本上百万的作品乏成本上百万的作品;预计预计2015年该比例能够达到年该比例能够达到60%，在不久的未来，不仅百万级的小成本，在不久的未来，不仅百万级的小成本 电影，千万投资量级的作品也有望以网络发行起步，以更短的回收周期、性价比更高的宣发电影，千万投资量级的作品也有望以网络发行起步，以更短的回收周期、性价比更高的宣发 服务实现盈利。服务实现盈利。 爱情爱情惊悚惊悚心理心理微电影微

17、电影 重庆重庆淳元淳元-影视文化传媒有限公司影视文化传媒有限公司 释论云：三界无别法，唯是一心作。心能地狱，心能天堂，心能凡夫，心能贤圣。释论云：三界无别法，唯是一心作。心能地狱，心能天堂，心能凡夫，心能贤圣。 佛家认为，人的行为在于一心，从而有相应的果报，即佛家认为，人的行为在于一心，从而有相应的果报，即“心能地狱，心能天堂，心能凡心能地狱，心能天堂，心能凡 夫，心能贤圣。夫，心能贤圣。” 所以，从佛家思想这个角度上来看，所以，从佛家思想这个角度上来看，“天堂天堂”或是或是“地狱地狱”仅存一念间。仅存一念间。 从现实客观来讲，一个人在面对内心抉择时，是善是恶，是好是好，冲动还是理智，都决从现

18、实客观来讲，一个人在面对内心抉择时，是善是恶，是好是好，冲动还是理智，都决 定了自身未来的命运，同时也深深的影响着他人，而往往错误抉择所产生的恶果，外在表现定了自身未来的命运，同时也深深的影响着他人，而往往错误抉择所产生的恶果，外在表现 为对人对物的为对人对物的“伤害伤害”，内存的表现将慢慢转化为腐蚀人心灵，并，内存的表现将慢慢转化为腐蚀人心灵，并以摧毁人精神灵魂为目的以摧毁人精神灵魂为目的 的的“心魔心魔”。 心魔，人内心某种执念达至极限的衍生品；它犹如毒品，一步步支配着它的心魔，人内心某种执念达至极限的衍生品；它犹如毒品，一步步支配着它的宿体宿体走向走向 渊；渊； 它不存在正面、负面之分，

19、有的只是强大的它不存在正面、负面之分，有的只是强大的破坏破坏能力，其存在的唯一目的就是摧毁能力，其存在的唯一目的就是摧毁 “宿体宿体” 王超因为情感原因，一不小心失手错王超因为情感原因，一不小心失手错“杀杀”了自己的女友小丽，而心中的恐惧以及为了逃了自己的女友小丽，而心中的恐惧以及为了逃 避法避法 律的制裁，王超决定守住这个秘密。律的制裁，王超决定守住这个秘密。 于是王超悄悄的处理了一切痕迹，达到掩人耳目的目的，但无论是与小丽之间的深厚情感于是王超悄悄的处理了一切痕迹，达到掩人耳目的目的，但无论是与小丽之间的深厚情感 或或 是道德和法律带来的强大心理压力，都让王超良心难安，无时不刻的遭受着内心

20、深处的谴是道德和法律带来的强大心理压力，都让王超良心难安，无时不刻的遭受着内心深处的谴 责责 但表面上却还要装着什么事情都没有发生过一般。心灵表里不一的矛盾如同白蚁啃噬着他的但表面上却还要装着什么事情都没有发生过一般。心灵表里不一的矛盾如同白蚁啃噬着他的 心脏，无尽的悔恨和恐惧让他的精神状态面临着崩溃。心脏，无尽的悔恨和恐惧让他的精神状态面临着崩溃。 穷途末路的王超只好借助临时信仰佛教以及自学心理学，以求达到摆脱当前的窘境，但事穷途末路的王超只好借助临时信仰佛教以及自学心理学，以求达到摆脱当前的窘境，但事 情的发展往往事与愿为，不仅噩梦越来越严重，更加诡异的事情也接踵而至。情的发展往往事与愿为

21、，不仅噩梦越来越严重，更加诡异的事情也接踵而至。 就在王超杀害小丽后的第七天，诡异的事情发生了，精神状态一直不佳的王超突然警醒，老就在王超杀害小丽后的第七天，诡异的事情发生了，精神状态一直不佳的王超突然警醒，老 觉得背后始终有一双眼睛在窥视着自己，但一番追寻中却一无所获。觉得背后始终有一双眼睛在窥视着自己，但一番追寻中却一无所获。 精神状态本就濒临崩溃的王超别无他法，临时信仰的佛祖自然而然的成为了他最后的救命稻精神状态本就濒临崩溃的王超别无他法，临时信仰的佛祖自然而然的成为了他最后的救命稻 草。草。 不过就在当天晚上，也就是王超杀害小丽后的第七天晚上，又一个噩梦，让他在第二天陷入不过就在当天晚

22、上，也就是王超杀害小丽后的第七天晚上，又一个噩梦，让他在第二天陷入 了可怕在梦魇之中，他被自己内心一直以来的恐惧和内疚牵引，将自己杀死在了刚刚出现的了可怕在梦魇之中，他被自己内心一直以来的恐惧和内疚牵引，将自己杀死在了刚刚出现的 心魔心魔面前，而这个面前，而这个心魔心魔正是他因精神陷入了分裂出现在眼前的小丽，一个因精神开正是他因精神陷入了分裂出现在眼前的小丽，一个因精神开 裂而出现的幻觉裂而出现的幻觉“小丽小丽”。 弥留之际，王超终于醒悟，流下了悔恨的泪水。弥留之际，王超终于醒悟，流下了悔恨的泪水。 不过，王超做梦都想不到，小丽其实没有死，这一切也已然不再重要不过，王超做梦都想不到，小丽其实没

23、有死，这一切也已然不再重要 项目概况项目概况 名名 称：称：心心 魔魔 类类 型：爱情型：爱情惊悚惊悚心理心理 片片 长：长：6 60 0分钟分钟 投投 资：资：3030-35-35万万 （浮动资金（浮动资金选择性追加宣传推广力度：选择性追加宣传推广力度：5-105-10万）万） 制制 片片 人：胡骏成人：胡骏成 监监 制：制：张张 沐沐 拍摄周期：拍摄周期：7979天天 制作周期：制作周期：6060天天（前期剧组筹备（前期剧组筹备+ +洽谈广告赞助事宜，中期影片拍摄，后期影片剪辑洽谈广告赞助事宜，中期影片拍摄，后期影片剪辑+ +推广发行）推广发行） 出出 品品 方：重庆淳元影视文化传媒有限公

24、司方：重庆淳元影视文化传媒有限公司 发发 行行 方：重庆淳元影视文化传媒有限公司方：重庆淳元影视文化传媒有限公司 深圳南山电影电视家艺术家协会深圳南山电影电视家艺术家协会 宣宣 传传 方：重庆淳元影视文化传媒有限公司方：重庆淳元影视文化传媒有限公司 监制：张 沐 导导 演演 毕业于毕业于-中央戏剧学院中央戏剧学院 深圳市南山区电影电视艺术家协会深圳市南山区电影电视艺术家协会 副主席副主席 重庆影视文化传媒有限公司艺术总监重庆影视文化传媒有限公司艺术总监 影视作品：影视作品： 2002年河北电视台、第五届年河北电视台、第五届 大学生文化艺术节晚会大学生文化艺术节晚会 2002年河北电视台、数字电

25、影年河北电视台、数字电影 渔村姑娘渔村姑娘 2003年河北电视台、数字电影年河北电视台、数字电影 歪脖树歪脖树 2003年浙江电视台、大型专题片中国象山年浙江电视台、大型专题片中国象山 2004年河北电视台、数字电影年河北电视台、数字电影 梁祝梁祝 2004年中央电视台、年中央电视台、 mtv 天使姑娘天使姑娘 2006年河北电影制片厂、年河北电影制片厂、 电影电影 中学时代中学时代 监制：张 沐 影视作品：影视作品： 2006年电影年电影 最后的中药房最后的中药房 2007年电影年电影 追风筝的孩子（中美合资片追风筝的孩子（中美合资片分机导演）分机导演） 2009年电视剧当代中学生年电视剧当

26、代中学生 （30集）集） 2010年电影年电影 花满佟家峪花满佟家峪 2011年电影年电影 大金始祖大金始祖 2012年纪录片中国德州年纪录片中国德州 2012年电影年电影 人生无眠人生无眠 （艺术指导）（艺术指导） 2013年电影年电影 乡村俱乐部乡村俱乐部（2014年澳门国际电影节获奖影片）年澳门国际电影节获奖影片） （影片定档（影片定档2015年全国农村院线统一上映）年全国农村院线统一上映） 2014年电影年电影 一把钥匙，一把钥匙，n把锁把锁 梁立勇梁立勇 饰演饰演 王王 超（男一超（男一拟定）拟定） 籍籍 贯：陕西贯：陕西 专专 业：表演业：表演 演艺经历：演艺经历： 电视剧：烽火长

27、城电视剧：烽火长城 第五大名著第五大名著 开开 国国 电电 影：第一次影：第一次 我的我的2323岁岁 你给了我一片天你给了我一片天 行走的青春行走的青春 渔舟唱晚渔舟唱晚 守护家园守护家园 水濠洼水濠洼 故乡的召唤故乡的召唤 高原余音高原余音 张张 羴羴 饰演饰演 李李 雷（男二雷（男二拟定）拟定） 籍籍 贯：北京贯：北京 专专 业：表演业：表演 毕业院校：上海复旦大学视觉艺术学院表演本科毕业院校：上海复旦大学视觉艺术学院表演本科 演艺经历：演艺经历： 电电 影：乡村俱乐部影：乡村俱乐部 一把钥匙一把钥匙n n把锁把锁 电视剧：风中奇缘电视剧：风中奇缘 秦时明月秦时明月 舞台剧：捕鼠器舞台剧

28、：捕鼠器 爱情小笼包爱情小笼包 面包树上的女人面包树上的女人 洒满月光的荒原洒满月光的荒原 我和春天有个约会我和春天有个约会 云晶晶云晶晶 饰演饰演 小小 丽（女一丽（女一拟定）拟定） 籍籍 贯：四川贯：四川 专专 业：表演业：表演 毕业院校：四川传媒大学本科毕业院校：四川传媒大学本科 演艺经历：演艺经历： 电电 影：微信影：微信 壹马会壹马会 下一个电话下一个电话 电视剧：有你就有戏电视剧：有你就有戏 粑耳朵的幸福生活粑耳朵的幸福生活 广广 告：成都景区宣传片告：成都景区宣传片 佳能相机广告佳能相机广告 甲醛公益公告甲醛公益公告 长城汽车珠宝系列广告长城汽车珠宝系列广告 马自达广告马自达广告

29、 惠普广告惠普广告 联想电脑广告联想电脑广告 农行宣传片农行宣传片 联想电视广告联想电视广告 红花郎白酒广告红花郎白酒广告 重庆力帆汽车广告重庆力帆汽车广告 霍舒哲霍舒哲 饰演饰演 张张 怡（女二怡（女二拟定）拟定） 籍籍 贯：山东贯：山东 专专 业：表演业：表演 毕业院校：四川音乐学院影视表演本科毕业院校：四川音乐学院影视表演本科 演艺经历：演艺经历： 电电 影：重返二十岁影：重返二十岁 她的爱情故事她的爱情故事 话话 剧：奇葩啪剧：奇葩啪 似分音符似分音符 综综 艺：湘当精彩的一天湖南卫视春晚小品艺：湘当精彩的一天湖南卫视春晚小品 我心飞翔四川卫视春晚小品我心飞翔四川卫视春晚小品 广广 告

30、：告： 中国南车中国南车 央视医患纠纷公益广告央视医患纠纷公益广告 北京卫视无偿献血公益广告北京卫视无偿献血公益广告 荣荣 誉：誉： 20132013奇迹梦工厂奇迹梦工厂全国全国3030强强 第第5858届世界小姐山东赛区季军届世界小姐山东赛区季军 第第5858届世界小姐总决赛届世界小姐总决赛 十佳十佳 摄影师：丁晓峰 影视作品：影视作品： 电影电影 小等（获小等（获2013年第十届圣地亚哥国际儿童电影节最佳影片）年第十届圣地亚哥国际儿童电影节最佳影片） 土楼情土楼情2011年上海电影节首映年上海电影节首映 望娃望娃2012年公映年公映 桃子的爱情桃子的爱情2014年奥斯卡院线公映年奥斯卡院线

31、公映 乡村俱乐部乡村俱乐部 一把钥匙一把钥匙n把锁把锁 过客过客 等等。等等。 电视剧电视剧 拯救女兵司徒慧拯救女兵司徒慧 毛泽东三兄弟毛泽东三兄弟 等等。等等。 灯光师：张健忠 电影作品：电影作品： 花季年华花季年华 香水香水 金龙九瞿图金龙九瞿图 少年中国少年中国 大金始祖大金始祖 成吉思汗成吉思汗3d 青青之川青青之川3d 乡村俱乐部乡村俱乐部 一把钥匙一把钥匙n把锁把锁 等等。等等。 电视剧作品：电视剧作品： 雪豹雪豹 在北平在北平 等等。等等。 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 19 广告招商广告招商植入方式植入方式 u理念植入：理念

32、植入： 以电影的核心价值、主题、内涵主张客户品牌理念。 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值理念等 整个电影犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念。 u角色植入角色植入 以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。 每个品牌绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张 通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能 u剧情植入：剧情植入： 以某段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能, 修改剧情和台词 使特定产品或功能成为推动一段剧情发展的中心，起到渲染剧情或推动剧情发展的作用 u场景、道具、广告植入：镜头曝光场景、道具、广告植入：镜头曝光（推荐）（推荐） 场景植入：剧

33、中固定场景以客户品牌形象设计布置，安排重要剧情在此场景中发生， 以剧中的背景画面展示客户品牌logo（例如：公司、住宅、餐厅、商店、商场等等）（例如：公司、住宅、餐厅、商店、商场等等） 道具植入：在剧中使用并展现产品道具 （例如：服装、汽车、手机、电脑、家电等等）（例如：服装、汽车、手机、电脑、家电等等） 广告植入：小区广告牌、电梯内广告、超市内招贴海报、电视广告、户外广告等植入 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 20 价值回报价值回报植入费用植入费用 项目类别项目类别 概概 要要价格（万元）价格（万元） a a级植入级植入 形式：理念植入+角

34、色植入+剧情植入+镜头曝光 内容：总植入时长不少于50秒，其中50%-65%剧情式植入 35%-50%镜头曝光 25 b b级植入级植入 形式：角色植入+剧情植入+镜头曝光 内容：总植入时长不少于30秒，其中40%-55%剧情式植入 45%-60%镜头曝光 15 c c级植入级植入 （推荐）（推荐） 形式：剧情植入+镜头曝光 内容：总植入时长不少于20秒，其中20%-40%剧情式植入 60%-80%镜头曝光 8 影片首播三月，预计点击播放量影片首播三月，预计点击播放量200200万万次，等同广告植入产品无差别次，等同广告植入产品无差别曝光曝光200200万万次次 影片全网发行推广，年点击播放量

35、预计影片全网发行推广，年点击播放量预计超超500500万次等同广告植入产品无差别万次等同广告植入产品无差别曝光超曝光超500500万万 次次 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 21 片头独家冠名理念 呈现位置：呈现位置：a a：影片剧情片头及主创人员字幕结束后，影片正式播放前。：影片剧情片头及主创人员字幕结束后，影片正式播放前。 b b：本影片所有预告片、宣传短片、海报均出现醒目的冠名企业：本影片所有预告片、宣传短片、海报均出现醒目的冠名企业logologo c c：影片结束后，片尾字幕鸣谢版块：影片结束后，片尾字幕鸣谢版块 时时 间：间：2-

36、52-5秒秒 呈现方式：呈现方式：赞助商企业赞助商企业logo+logo+宣传标语宣传标语+ +主打产品图片主打产品图片 冠名费用：冠名费用：心动超值价心动超值价8 8万万. . 影片首播三月，预计点击播放量影片首播三月，预计点击播放量200200万万次，等同冠名企业产品无差别次，等同冠名企业产品无差别曝光曝光200200万万次次 影片全网发行推广，年点击播放量预计影片全网发行推广，年点击播放量预计超超500500万次等同冠名企业产品无差别万次等同冠名企业产品无差别曝光超曝光超500500万次万次 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 22 心心

37、魔魔影片影片片尾广告片尾广告理念理念 业内最流行的植入广告模式！ 集聚眼球的全新片尾表现方式！ 品牌家族的最后招募！ 低于媒体网站商业贴片广告的价格，物超所值的品牌效应！ 紧跟的 紧跟最前沿的影院广告营销模式！ 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 23 资料来源：网络调查资料来源：网络调查 片尾关注度调查（网络统计数据）片尾关注度调查（网络统计数据） 6%53%36%5% 一看到字 幕就离场 看13分 钟的观众 看35分 钟的观众 看到字幕 基本结束 对于近90%的观众，影片出 字幕并不意味着结束，期待 隐藏剧情或精彩的字幕已逐 渐成为中国人的观

38、影习惯 隐藏结局大行其道钢铁侠 片尾字幕愈发精彩功夫熊猫 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 24 心心 魔魔影片片尾广告位影片片尾广告位 字幕字幕字幕字幕字幕 字幕字幕字幕 字幕字幕字幕字幕字幕字幕字幕 假字假字假字假字假 字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假 字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假 字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假 字假字假字 广告位广告位 位置：影片结束刚进字幕时位置：影片结束刚进字幕时 时长：时长：5

39、5秒标版式动态广告秒标版式动态广告 场次：年播放量场次：年播放量超超500500万次播放万次播放的直接呈现的直接呈现 范围：覆盖全国主流视频门户网站范围：覆盖全国主流视频门户网站 （包括（包括pcpc端和手机平台）端和手机平台） 优势：直接植入拷贝进影片的广告，等同优势：直接植入拷贝进影片的广告，等同 于于 电影植入广告每一次播放都是新一电影植入广告每一次播放都是新一 轮轮 的新产品价值宣传的新产品价值宣传 心动体验价：心动体验价：5 5万万 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 25 开机新闻发布会开机新闻发布会赞助招募赞助招募 根据实际情况邀请

40、各媒体记者根据实际情况邀请各媒体记者 影片实际拍摄地或赞助商所提供场地影片实际拍摄地或赞助商所提供场地 全体主创亮相、赞助商亮相全体主创亮相、赞助商亮相 以影片具体开机时间为准以影片具体开机时间为准 发布会规模及具体所需费用发布会规模及具体所需费用 项目正式运作后具体详谈项目正式运作后具体详谈 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 26 开机新闻发布会开机新闻发布会赞助合作赞助合作回报细则回报细则 开机新闻发布会开机新闻发布会 开机发布会主背板赞助商冠名体现 开机发布会现场设品牌主题展示或体验区 现场摆放赞助商企业或产品信息与影片信息结合的易拉宝、

41、x展架 开机发布会现场签到板体现品牌信息，如logo 主持人口播鸣谢品牌 企业领导致辞 邀请品牌领导与影片主创合影留念 发布会前播放合作品牌广告 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 27 影片元素授权影片元素授权招商概念招商概念 影视元素使用影视元素使用 平面元素使用平面元素使用 电影元素授权 将电影平面及影视元素授权给合作企业，于一定时间内使用在市场营销的 方方面面 可有效借助心 魔的带来的网络关注热度进行营销活动 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 28 影片元素授权影片元素授权案例案例 蒙牛在

42、非常完美 植入的基础上，结合电影元素 进行全面整合营销 案例一：先植入，后授权的营销策略蒙牛 运用电影元素制作的 平面广告与电视广告 案例二：巧用元素授权p&g卡玫尔 电视广告暨电影前贴片广告地址： http:/ _xmtewnjm2ndy4.html 卡玫尔未在影片中植入，但在卡玫尔相关广告中充 分结合影片元素，让人顿悟原来影片中女主人公的 魅力都归结为卡玫尔香薰沐浴露，这种利用影片资 源授权大做文章的手段，不失为上上之策 网站合作+影片素材剪辑广告片+广告歌暨影片主题 歌 链接 卡玫尔-非常完美 广告1 卡玫尔-非常完美 广告2 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级

43、第三级 第四级 第五级 29 影片元素授权影片元素授权费用费用 元素内容元素内容应用形式应用形式广告效果广告效果使用权限使用权限刊例刊例 海报、剧照等 心 魔平面元 素与企业品牌信息 结合，形成电影版 平面广告；如：海 报、展架、宣传页、 车站灯箱、户外擎 天柱、车体广告等， 投放于市场 借助心 魔，迅 速扩大品牌影响力、 提升品牌形象，稳 固都市年轻时尚消 费人群中品牌记忆 度，促进销售 平面元素商业化使 用权限：电影主体 海报70%，品牌信 息30% 电影预告片等 剪辑心 魔影 视元素，配合产品 画面形成电影版广 告片用于投放 影视元素商业化使 用权限：电影画面 比例不少于片长的 70%，

44、且需出现电 影名称，主创人员 名 平面元素 5万 影视元素 8万 心动打包价：心动打包价：1010 万万 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 30 影片后期影片后期发行推广发行推广 1、制作公司与某一家视频网站平台签订独家首播合作协议 平台将以“网站首页”和“热门推送”的方式对影片进行最大力度的宣传 2、通过发行渠道进行全网同步发行，影片将在各平台获得不同程度的推广宣传 3、制作公司同步配合宣传：预告片+病毒宣传短片模式 a、影片确定好发行日期，在投放首支预告片之前，以街头采访的形式拍摄一组 病毒式宣传短片； b、病毒宣核心紧紧围绕本影片核心思想

45、，以“潜移默化”“三人成虎”方式，让本影片在观众 心目中留下“未见其人，先闻其声”的潜意识印象； c、预告片率先投放，待影片合作媒体平台推广后，伺机发放病毒宣传短片，力求达 到将影片关注热度提升三个档次的目标。 d、乘胜追击，抓住预告片和病毒宣传短片为影片所营造良好势头，影片正式网络首播。 e、根据当下具体情况，影片可选择性的送审时间差较小的国际短片电影节， 达到提高影片的整体艺术价值的目的。 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 31 投资与回报投资与回报 影片拟投资：影片拟投资： 30-35 30-35万元人民币万元人民币 （浮动资金（浮动资金

46、选择性追加宣传推广力度：选择性追加宣传推广力度：5-105-10万）万） 影片制作费用需求：影片制作费用需求：30-3530-35万元万元 （中等精品质量）（中等精品质量） 1.1.全额风险投资（投资额占比决定网络点播利润回收分成比例）全额风险投资（投资额占比决定网络点播利润回收分成比例） 2.2.部分参股投资（按实际投入资金除以总资金确定回收占比）部分参股投资（按实际投入资金除以总资金确定回收占比） 投资回报分析投资回报分析 （以爱奇艺平台为例）（以爱奇艺平台为例） 1 1、爱奇艺、爱奇艺独家发行独家发行付费点播付费点播 周期：三个月周期：三个月 预计回收资金：预计回收资金：4848万元万元

47、 （点播一次纯收益（点播一次纯收益2.52.5元左右，会员点播纯收益元左右，会员点播纯收益 1 1 元左右，最终收益以当下具体数据为准）元左右，最终收益以当下具体数据为准） 2 2、发、发 行行 广广 告告 赞助：赞助：独家冠名独家冠名8 8万、片尾万、片尾5 5秒字幕广告秒字幕广告5 5万、元素授权万、元素授权1010万。万。 3 3、商业软硬广告植入：、商业软硬广告植入：约约8 8-25-25万万 4 4、点、点 击击 率率 收收 益益 ：54005400元元/ /年年 3 3 （最终收益以当下具体数据为准）（最终收益以当下具体数据为准） （首播三个月后，影片投放不限时，可投放（首播三个月

48、后，影片投放不限时，可投放1 1年、年、2 2年、年、3 3年，每笔资金满￥年，每笔资金满￥100100元将自动汇入投资方银行帐户）元将自动汇入投资方银行帐户） 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 32 谁的青春不叛逆：谁的青春不叛逆： 31 31万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映半个月）上映半个月） 墙上的女人：墙上的女人： 218 218万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映半个月）上映半个月） 灵灵 瞳：瞳： 32 32万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映半个月）上映半个月） 锦衣卫女神之豪囧：锦衣卫女神之豪囧： 5

49、0 50万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映半个月）上映半个月） 灵异实录灵异实录中国版：中国版： 35 35万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映上映1 1个月）个月） 校花驾到之极品校花：校花驾到之极品校花：683683万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映一个月）上映一个月） 西游之一路向东：西游之一路向东： 160 160万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映上映3 3个月）个月） 鬼局之僵尸都去哪了：鬼局之僵尸都去哪了：392392万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映上映6 6个月）个月） 整形归来：整形归来： 160 160万播放率（爱奇艺平台万播放率（爱奇艺平台上映上映6 6个月）个月） 青春之殇：青春之殇： 418 418万播放率