家有儿女俱乐部主题乐园策划方案

1、 项目背景 历经5年，“家有儿女”已经由一个单纯的电视剧名称发展成为一个对青少年群体具有影响力的商业品牌。 2008年，在继续投资拍摄家有儿女第5部的同时，天地人传媒有限公司创办了家有儿女俱乐部，开始为其青少年会员提供娱乐、教育等多方面服务。目前计划投资建立实体俱乐部，并初步确定为“家有儿女成长乐园”。 第一部分 家有儿女成长乐园功能规划 深入呵护每一步家有儿女成长乐园儿童拓展 C亲子娱乐- 教育辅导-演艺训练 家有儿女成长乐园是一个专门为3-12岁儿童设计的互动体验中心，包含儿童拓展、亲子娱乐、教育辅导、演艺训练四个主要部分以及主题卖场、餐饮与儿童摄影等附属部分，重在为孩子们提供一种自由放松

2、的学习、娱乐、身体与心理锻炼服务，为家长们提供孩子托管以及成长过程中的辅导服务。 第二部分 家有儿女成长乐园商业模式与收益预测 商业模式 多模式服务 家有儿女成长乐园包含了娱乐、教育、演艺培训等多个方面的服务，上述服务既可以随时开放，让孩子们以购买门票的形式参与，也可以组合成多套产品，例如教育、演艺训练等等，以会员制形式开展，还可以在暑（寒）假时期，以夏令营等主题活动的形式开展业务，创造收益。 配套服务 成长乐园同时还为青少年提供餐饮、购物（玩具、图书、服装等）、儿童摄影等配套服务，深入挖掘其会员所带来的附加价值，创造收入。 经营策略 将家有儿女电视剧摄影棚与家有儿女成长乐园接邻，影视拍摄与影

3、视娱乐放在一起，增强乐园的吸引力。 以剧情植入的形式，通过家有儿女电视剧在全国宣传，提高乐园的推广力。 建立专业的管理团队，选择合理的营业场地，提升乐园的持续经营能力。 收入预测 门票收入 平均每周末2500人（周1-5平均100人/天，周末1000人/天），150元平均娱乐消费 全年预计收入52周*2500*150 1950万元 教育、演艺训练等收入 以全年发展5000名会员为目标，300元/月，3600元/年的费用 家长在孩子身上的课外教育培训投入远远超过这个费用 预计收入5000*3600元 1800万元 配套收入（餐饮、服装、摄影等） 全年参与总人数大约在52*2500 130000人

4、 按30%的配套消费比例，200元/人平均消费 预计全年收入130000*30%*200 780万元 该项目预计全年总收入在3500万元以上。 第三部分与创意园区合作方案 家有儿女成长乐园场地要求 面积 初期 4000平米以上（摄影棚除外） 后期 可扩展至2-3万平米 基础条件 房屋 交通便利 水电暖 宽带网线 合作规划 方式1：家有儿女成长乐园与摄影棚同期进驻，成为园区一部分。 方式2：以家有儿女成长乐园以及家有儿女摄影棚为主体，将园区打造成为京城乃至全国最有影响力的青少年成长中心，融合 娱乐 青少年拓展 青少年课外辅导 青少年演艺培训 青少年用品销售等 目前园区的地理位置，相比而言，青少年

5、成长中心比建立创意产业区更具有市场价值以及社会意义 作为创意产业区，地理位置略显弱势，规模相对较小 项目预期投资 家有儿女成长乐园（未包含双方合作产生的房租费用） 总投资预计超过2500万元，其中 场地设计与装修：300万元 场地设备：1200万元 人员管理：300万元 项目推广: 500万元 日常运营:200万元 家有儿女摄影棚（未包含双方合作后产生的房租费用） 总投资超过1300万元，其中 场地设计与装修:200万元 设备：1000万元 人员管理：50万元 日常运营：50万元 （拍摄期间以及拍摄费用未计算其中） 合作模式 模式一 保底租金+分账 园区负责场地与基建 家有儿女：项目投资与运营

6、 模式二 保底租金+分账（比例不同） 园区负责场地 家有儿女：基建，项目投资与运营 模式三 纯粹分账 园区：负责场地 家有儿女：基建以及全部项目投资与运营 模式四 园区负责物业 家有儿女负责园区整个规划与经营 保底收入+分账 关于合作价值与合作目标 合作价值 家有儿女成长乐园以及影棚的入住会强力推动园区的成长以及在北京创意产业方面的影响力！ 租金的提升 提升园区在政策优惠以及政府扶持资金方面的申请力度 持续获得市政府关注与关心，推动园区更大规模发展 为北京创意产业园区与企业合作模式提供参考与借鉴 合作目标 家有儿女成长乐园计划在2008年开业并期望成为园区在创意产业方面的标杆型项目 * 家有儿

7、女成长乐园规划方案 2008.7 成长乐园功能模块架构 成长乐园 儿童拓展 亲子娱乐 影视训练 餐饮 儿童摄影 教育辅导 主题卖场 家长休息区 欢乐学堂 针对612岁小朋友开设的教育体验中心。小朋友可以通过欢乐学堂中的电脑进行家有儿女俱乐部网站提供的“家有儿女小状元”等互动课程体验，同时也将开设手工、钢琴、英语、象棋等多种才艺学习与交流。 欢乐秀场 欢乐秀场针对主题乐园的每一位小朋友开放，平时是一个影视放映厅，可播放家有儿女等小朋友喜爱的剧目。在周末的时候，就变身为一个儿童才艺和能力展示，训练的舞台。每周将会有专人组织小朋友与家长一起举行各种主题的表演，从中挖掘优秀的孩子着力培养。 欢乐秀场将

8、与家有儿女电视剧以及俱乐部网站互动，实行现场录制，网络播放，人气排行，高手PK！ 全能操场 全能操场主要针对612岁的儿童进行具有军事色彩的体能拓展训练，锻炼儿童的意志力、克服困难的能力、身体协调能力和团队合作能力等综合素质能力。通过极富挑战性的游戏和障碍赛等环节设置，让小朋友在训练过程中寓教于乐，满怀兴趣的情况下完成身体素质的训练。 亲子乐园 爱子空间主要针对16岁的幼儿和幼儿父母设置的，空间格调充满温馨与欢乐，父母可以在空间内通过多种游戏设施和多媒体互动设备与孩子进行玩耍与交流。同时亲子空间内有专业的幼儿教育专家指导大家进行互动游戏，通过互动游戏增进父母与孩子间的情感交流。 欢乐加油站 欢

9、乐加油站为主题乐园内小所有朋友提供饮料和简餐进行食用。小朋友在其他模块玩累了以后，可以到此处进行能量补充，整个用餐氛围和用餐环境都充满了卡通氛围。 欢乐加油站不采用明火，主要以电能为主要能源。在欢乐加油站中，小朋友可以认识到更多的蔬菜、水果和其他食品，增加小朋友的生活常识，同时在专业看护的帮助下，可以进行简单的食物加工，这样就能尝到自己亲手制作的劳动成果了。 宝贝方舟 针对03岁的儿童设定，欢乐方舟为主题乐园临时儿童托管处。宝贝方舟设有专业的看护为需要逛商场的家长进行小孩看管。在主题乐园里小朋友可以在专业的看护下进行各种游戏。宝贝方舟主要以船型小床为布置主体，名为“安睡小方舟”，为玩累了的小朋友提供休息处。所有“安睡小方舟”均有消毒标志，让家长可以放心的去享受购物的乐趣。 百宝街 百宝街为销售购物区，在洋溢着童趣的大街上，两旁都是具有琳琅满目的商品和充满儿童风格的专柜，益智玩具、儿童食品、儿童服装，林林总总。同时还包括家庭日常商品的销售，满足儿童和家庭的各种商品需求。在人流量大的时候结合线下促销，增加部分品牌的推广力度。 聪明小当家 聪明小当家为青少年提供职业、理财体验服务，完全模拟现实生活中的职业模式，孩子可以选择