我国移动互联网产业链整合创新研究

1、我国移动互联网产业链整合创新研究张 鸿 梁如意( 西安邮电大学经济与管理学院 陕西西安 710061)【摘 要】 随着互联网技术和通信技术的融合与发展，“第五个技术周期”即移动互联网的产生，使得传统的移动通信产业出现颠覆性的改变。由于产业链专业化分工和复杂性的加剧，移动互联网产业链的整合创新成为推进产业发 展的关键。本文通过分析我国移动互联网市场环境、发展态势与未来趋势，讨论其产业链的演进与商业模式探索。最 后通过分析产业链创新整合的条件与现状，探索研究我国移动互联网产业链整合创新模式。【关键词】 移动互联网; 产业链; 整合创新; 商业模式中图分类号: F49文献标识码: A文章编号: CN

2、61 1487( 2013) 02 0038 03引言移动互联网是互联网与移动通信两者的有机结合，伴随 着移动终端的普及，移动互联网作为一种新型的网络形式， 为传统的移动通信市场注入了新鲜血液，实现产业链上各参与主体多元化的发展，彻底改变了传统的以电信运营商为核 心的产业链结构。随着日益增长的用户需求与移动互联网 技术的不断进步，移动互联网势必成为未来互联网发展趋势 之所在。由于移动互联网的形成机制、终端的普及方式、产业链整合模式等方面区别于传统互联网，所以移动互联网商 业模式并不能照搬传统的互联网的商业模式。对于我国移 动互联网产业链上各参与主体来说，移动互联网时代是机遇与挑战并存的 时 代

3、，只有把握好产业链整合创新的发展趋 势，谋求自身发展，才能在日趋激烈的竞争中处于优势地位。一、我国移动互联网市场发展分析1、移动互联网市场发展环境分析随着市场的驱动及技术的进步，移动互联网在我国开始 呈爆棚式发展，移 动 互联网产业链上的参与主体间博弈竞 争，都想在移动互联网时代占尽先机，占据移动互联网产业链核心主导地位。我国电信运营商大力发展 3G 业务时代， 提前布局 4G 业务，不断提升网络基础设置与技术支持，扩大 市场容量。移动终端制造商的实力也不容小觑，他们为我国 移动互联网的市场环境起到了开拓与巩固的作用。在著名移动终端制造商苹果公司的引领下，移动终端制造商之间如 火如荼的竞争，极

4、大地丰富了技术的种类和移动终端产品的 提供。传统互联网巨头不出所料的进入移动互联网产业，利用技术背景与网络影响力推出自己的移动互联网服务产品。 服务提供商和内容提供商的活跃程度，使得移动互联网产业 的应用变得丰富异常而贴近生活。因此，我国的移动互联网 产业，正处在如日中天的发展阶段，相关国家政策的扶植、相关参与主体的大力开发和推广，以及诸多外来高新科技力量 的竞争与我国自主研发的助力，都在为我国移动互联网的市场发展环境创造了良好的条件。2、移动互联网市场发展态势分析毫无疑问，我国拥有着世界上最大规模的潜在移动互联 网市场。据易观智库产业数据库最新 发 布 的2012 2014中国移动互联网市场

5、预测数据显示，预计截止到 2012 年底 中国移动互联网市场规模将达到 1500 个亿，移动互联网用 户超过 5 亿。随着移动终端的普及，我国移动互联网终端的 市场空间以及市场规模已经大大超出传统的电脑网络使用设备，移动终端的使用正逐步替代传统互联网使用设备，然 而在这样的高速发展之下，我们不得不反思我国的移动互联 网产业之路。2000 年是我国移动互联网萌芽时期。以“移动梦网”为 代表的官方移动互联网门户网站成为我国最早的移动互联 网产品，是仿照日本移动互联网产品模式的开始。而后随着3G 门户网的陆续开启，使得在 2006 年移动互联网市场规模增长至 69 亿。2007 年的终端制造 商 苹

6、 果 公 司 iphone 的 推 出，使移动互联 网 产 业的参与主体开始在产业链上下游渗 透，我国移动互联网产业开始思考全新的商业模式，然而这 种全新的商业 模 式 创新力度并不十足，而且由于文化等原 因，我国移动互联网市场有着自身较为特殊的需求，生硬地 照搬国外产品并没有在国内有较好的反响，我国的移动互联 网产业的商业模式其盈利性可行性较低。实际上，如果移动 互联网产业链参与主体能针对国内需求开发产品，借鉴国外 经验加以调整，而不是一拥而上的“拿来主义”，其商业模式 反而能达到更好的经济效益。3、移动互联网产业未来发展趋势2010 年，摩根士丹利发布的移动互联网发展报告相 关数据表明，全

7、 球 正 处 于“第 五 个 技 术 周 期”移 动 互 联 网之中。认为“移动互联网的发展速度 将会超过桌面互联 网，并终将会超出人们想象”。我国的移动互联网产业未来 的发展也将在这个大趋势之下。我国的互联网产业从 1999西部学刊2013 02 期 38 经济纵横年开始，已经创造了一个行业的深化，在国内已经拥有了规模庞大的使用群体，电脑已经作为一个普通的生活用具，进 入寻常百姓的家庭生活，各大商业机构、教育机构、医疗机构 等等的业务运作与工作流程，也无不与互联网的工作紧密相 连，标志着互联网已经在国内得到相当程度的普及。然而， 移动互联网的普及与使用，让人们获得信息或者进行工作的 模式，也

8、不再单一依靠电脑设备。移动终端的及时性及便利 性，成为人们获取移动网络信息及服务的主流途径。未来随 着移动互联网进一步发展以及相关条件的产生及成熟，移动 互联网产业在国内将更加趋向服务化、融合化及便利化。根 据我国发展环境与发展态势分析，我国未来移动互联网的发 展趋势概括为以下五大方面的内容: 第一，移动互联网产业 链整合创新势必成为产业发展的关键; 第二，移动互联网与 传统互联网深度 融 合，彼 此 互 补; 第 三，“终 端 + 产 品”的 商业模式成为产业链主体竞争的主要手段; 第四，移动支付的广泛使用推动 移 动 商务成为移动互联网的主要盈利模式。第五、移动互联网与医疗保健结合将会成为

9、新兴热点。二、产业链整合创新是移动互联网产业发展的未来趋势1、移动互联网产业链的演进我国的移动互联网产业链上参与主体众多。包括电信 运营商、移动终端制造商、服务提供商、内容提供商、互联网 巨头、用户、通信设备制造商等等。2000 年到 2003 年期间， 是我国移动互联网产业的萌芽时期，电信运营商占有绝对的 话语权，一 直 担 任着产业链上核心领导地位。从“移 动 梦 网”开启，到 GPRS 服务的启动，逐步形成了以电信运营商为 核心的产业链形态，如图 1 所示。链的演进开始走向涵盖付款、通信、网络沟通、网络购物等日常活动，以其服务性和功能化开始改变人们的生活。到目前 为止，移动互联网产业链上

10、各参与主体之间的关系逐渐演进成为一种合作竞争的关系，产业链的复杂化与多元化，要求明确产业链专业化分工，我国的移动互联网产业链整合创新 势在必行。2、移动互联网商业模式探索发现根据现阶段的研究与探索，我国移动互联网商业模式具 有如下特点:第一，商业模式的研究难以统一。目前，对移动互联网商业模式的研究并不少见，然而对其商业模式的研究方法众 多，根据研究对象、研究内容、研究层次的不同，移动互联网的商业模式呈现多样化。总结前人对于移动互联网商业模式的研究，笔者认为目前我国移动互联网商业模式的研究可 分为三类。第一类，以产业链上的参与主体为研究对象。如以电信运营商为核心的商业模式研究，由于移动互联网产业

11、链中电信运营商长期处于主导地位，这种商业模式的研究从 产品服务、市场细分、盈利模式等方面进行研究; 第二类，以移动互联网核心业务为主要研究内容，从移动商务、移动广告、移动支付、移动搜索等方面对其商业模式进行研究。第 三类，以产业联盟为核心进行移动互联网商业模式的研究。 主要有以“终端 + 服务”为一体的商业模式、“软件 + 服务” 商业模式、广告盈利商业模式、“双网”( 广电网与移动网) 运 营模式、传统移动增值业务商业模式等。第二，移动互联网商业模式不能照搬互联网商业模式。 作为移动网与互联网的交集，移动互联网业务融合了移动通 信业务与互联网业务。移动互联网业务在客观的走向上，也一直是遵循这

12、传统互联网业务的发展途径。从门户、即时通 讯、搜索拓展一直到社交服务。然而，根据我国移动互联网 的发展的态势分析，我国移动互联网产业链的复杂程度，传 统互联网的盈利方式及渠道并不能完全在移动互联网上得 到体现，我国移动互联网的商业模式也更趋复杂与多样。第三，商业模式的发展需要产业链创新整合作 为 推 动 力。我国移动互联网产业起步较晚，产业链上各参与主体复 杂多样，商业模式的构建与发展并不十分顺畅，盈利性问题亟待解决。这些都要求移动互联网产业链上各个环节以更加积极的心态合作，有意识的进行专业化分工，对产业链进 行整合，从而实现产业链上各参与主体之间良性沟通，能够实现跨越操作系统，解决安全兼容问

13、题，避免过度竞争，寻求双赢。三、移动互 联网产业链整合创新的条件、现 状 及 模 式 研究1、移动互联网产业链整合创新的条件我国移动互联网产业链的整合，一方面需要强大的技术 力量作为基础，以此提高互联网产品的性能与科技含量，通 过各种各样的功能开发，提高其对个人乃至企业消费者的吸引力，从而能够获得更为广泛的市场空间，客观上得到普及然而，随着移动互联网产业的不断发展，电信运营商的地位也开始有了微妙的变化。2004 年 开 始 允 许 WAP 独 立 网站的发展，到 2007 年移动终端制造商开发的 iphone，再到 无线接入移动终端等技术的广泛应用和移动终端的广泛普 及，内容提供商、服务提供商

14、、移动终端厂商开始进入产业链 内部，电信运营商的核心地位被打破，形成以电信运营商、移 动终端制造商、内容提供商、服务提供商为主的四大核心参 与主体的产业链。如图 2 所示。移动互联网产业链的演进过程，早期体现在相 关 的 彩信、网络铃声、图片、歌曲、游戏等活动上，以其娱乐性和媒体 化为主。其后随着技术发展与终端的普及，移动互联网产业西部学刊2013 02 期 39 西部学刊 XIBUXUEKAN与发展; 另一方面需要相关的国家政策法规的扶植。国家应当加大相关产业的扶植力度，在资金上、政策上提供更多的 帮助与便利，提高我国目前主要的移动设备普及单位如中国 移动、中国联通、中国电信等的移动互联网产

15、业的整合能力、 开发实力以及技术力量，从而为国内完整的移动互联网产业 链的形成，提供环环紧扣的抓力及扭力。同时，国内市场各 经营单元也要广泛吸收外来科技力量的参与和帮助。在这 方面，三大移动终端制造商苹果、三星以及诺基亚的功勋是 不言而喻的，通过提升技术含量及产品综合优势，从而为移 动互联网设备如手机产品及平板电脑产品等等注入了更多 的使用功能及竞争亮点，他们为中国移动互联网的开发及普 及所做出功勋也将是首屈一指的。随着市场的发展以及竞 争的进一步白热化，中国的网民以及移动互联网终端用户将 享受到更多高科技的成果以及由此带来的生活、工作上的无 穷便利。除去技术与政策因素，相关经济因素也在起着关

16、键 的作用。移动互联网设备往往使用成本较高，其分为以及关 键设备、软件设备以及网络产品等三个方面，各方面的成本 都是相当昂贵的。此外，移动互联网服务的使用所产生的流 量费以及相关软件下载所需要交付的费用，都在挑战用户的 综合经济实 力。所 以 从 侧 面 上，它需要国家经济的持续繁 荣、进步与发展，从而进一步提高居民的消费水平，才能鼓励 相关消费人群更加勇敢地消费及使用，并产生更多的消费需 求以及消费欲望。2、移动互联网产业链整合创新现状分析我国移动互联网是具备强大的生命力的新经济增长点。 根据艾瑞咨询发布的数据显示，2011 年中国移动互联网 的 投资热度不减，成 为 互联网行业仅次于电子商

17、务的第二大 “吸金”领域。充分体现了我国移动互联网产业的发展前景 被普遍看好。根据世界银行最近对 128 个国家的经济调查 分析，宽带服务每增长 10 个百分点，就会带来 1 3 个百分点 的经济增长。毫无疑问，根据互联网和移动通信对周边产业 的影响来说，移动互联网产业就会成为最具潜力的经济增长 点。我国的移动互联网时代即将到来，而移动互联网时代势 必引发产业链结构的变革，最终驱动通信产业链全面升级。 然而目前我国针对于产业链整合创新的研究并不多见，研究 与探索也并未形成完整而合理的整合思路与模式。但是我 国移动互联网产业链上参与主体因势而动，以电信运营商为 核心，认识到移动互联网产业链整合创

18、新的重要性，目前初 步形成以电信运营商为核心的产业链整合创新的态势。3、移动互联网产业链整合创新的模式我国移动互联网产业链整合还处于初级阶段，创新力度 不足，创新之 路 还 很 漫 长。根据我国移动互联网的发展趋 势，笔者认为目前适合我国的产业链整合创新模式有以下两 种。第一种，纵向结盟产业链整合模式。就是通过与我国移 动互联网产业链上下游主体合作，建立战略联盟，以实现优 势互补。具体例子体现在两个方面，一是电信运营商与终端制造商纵向结盟。如三星、苹果、诺基亚等公司与国内的电信运营商的双赢合作。电信运营商通过与终端制造商的合 作，提供不同价格以及内容的话费合约套餐，为消费者提供 更加实惠与便利的使用条件，从而促进移动互联网络的伸展 与普及。二是互联网巨头与终端制造厂商纵向结盟。我国 互联网企业如阿里巴巴、百度、腾讯都已经制造出各自公司 与终端制造商合作的移动终端，试图提前占领移动互联网时 代的先机。第二种，纵向一体化产业链整合模式。就是通过 核心参与主体形成产业链上下游一体化，完全控制控制产业 链的部分关键环节。如电信运营商开始向综合信息服务提 供商转变。由于移动通信行业竞争日益激烈，电信运营商在 业务提供、渠道营销、品牌强化、价格拉动等方面重视空前。 在移动互联网 时 代，电信运营商开始转变传统移动通信业 务，从用户需求