4C策略在网络营销中的运用_第1页
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文档简介

1、龙源期刊网http:/4C策略在网络营销中的运用作者：钟春凤来源：中国市场2017年第13期摘要4C4C 策略是现代互联网经济下以消费者为主要导向的网络营销理念，是经济市场在新经济发展形势下推动互联网经济更优化发展所采取的手段。 4C4C 策略的运用对于现阶段发展形 势良好的互联网经济有着重要的意义，其对于网络营销中各个环节的进行都起到全面的指导作 用，所以在新形势下如何更好地将4C4C 策略运用到网络营销的发展中受到越来越多的关注。关键词 4C4C 策略；网络营销；互联网随着互联网技术发展，移动互联网的出现，电子商务得到巨大的发展，借由互联网出现的 各种经济产业也在新形势下取得各种成果，互联

2、网经济俨然一副繁荣景象。在这样的背景下网 络营销这一关键词成为越来越多行业者所关注的重点，怎样在当前的互联网环境下更好地进行 网络营销是互联网经济中被不断探究的问题。4C4C 策略为网络营销带来新的活力，为电子商务的发展起到了巨大的推动作用，网络营销与4C4C 理论有着密切联系。这二者的含义是什么，其又有着怎样的关系，在网络营销中如何更好地运用4C4C 策略是本文接下来将要叙述的内容。1 1 网络营销与 4C4C 策略1111 网络营销含义网络营销是基于互联网环境下，依托信息技术作为手段进行电子商务运作的营销模式。网 络营销模式凭借其本身的种种优势在全球范围内得以发展推广。网络营销作为与传统营

3、销不同 的新型营销模式在很多方面都表现出巨大的创新，包括在营销的理念、营销手段等。网络营销 本身有着很多的优点，比如网络营销模式扩大市场，带来更多的商机，为商家的经营带来更多 的收益，但也存在一定的弊端。弊端主要表现在网络营销模式下出现的消费者群体与传统的消 费者群体特性有着本质的不同，借助传统的营销思想很难把握住消费者心理。所以当前普遍存 在着一种趋势就是怎样更好地实现网络营销为自己带来更多的收益，占据更大的市场。124C124C 策略内容4C4C 策略是 2020 世纪的九十年代，由一些有着丰富营销经验的美国营销专家罗德朋和舒尔兹 等人所提出的。 4C4C 策略将消费者作为新的需求导向进行研究，对于市场中营销要素进行重新 制定，最终确定了消费者、便利、成本、沟通四个方面的内容作为市场营销中必须考虑的方 面。 4C4C 策略的具体内容是顾客的满意度是营销活动的首要因素，所以为提高顾客的满意度就 要尽力地降低顾客的购买成本并且充分考虑顾客进行购买活动时是

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