2018奔驰香水（乐享时尚主题）推广策划方案-47P

1、乐享时尚2018/06-2018/9ENJOY FASHION奔驰香水推广方案-01-项目背景-02- 项目规划-03-项目内容及亮点-04-项目推广及传播目录/CONTENTSPART01项目背景2022/7/8奔驰香水品牌简介/ 国 际 时 尚 品 牌 / 梅赛德斯-奔驰，始于1886年，已成为享誉全国的十大最具影响力品牌之一，跨越百年历史，秉承品牌不断创新理念，恪守品牌精湛技艺原则。 梅赛德斯-奔驰现携手全球知名香水制造商及国际设计团队，与全球知名的发过调香大师Oliver Cresp和Michel Almairiac联手打造梅德赛斯-奔驰香水系列。2022/7/82022/7/8202

2、2/7/82022/7/8奔驰香水产品介绍/ 四 大 时 尚 系 列 /梅赛德斯-奔驰同名男士淡香水品位非凡，彰显个性，精致，男士魅力极致体现梅赛德斯-奔驰同名女士香水时尚摩登，别致优雅，尽情发挥女性放胆前行的魅力经典时尚简约时尚梅赛德斯-奔驰时尚清新男士淡香水梅赛德斯-奔驰时尚男士淡香水简约时尚梅赛德斯-奔驰时尚清新男士淡香水清新俊逸，阳光活力，崇尚自由梅赛德斯-奔驰时尚男士淡香水年轻活力，自由表达自我，尊崇个性的群体梅赛德斯-奔驰钟情玫瑰女士淡香水梅赛德斯-奔驰男士古龙香水时尚摩登 优雅阳刚 散发独特花香气味优雅时尚星级时尚梅赛德斯-奔驰活力男士淡香水梅赛德斯-奔驰活力女士淡香水星级香水

3、无畏 创新 豪华 独特 坚毅 时尚 卓尔不凡2022/7/8创意发想/ 奔 驰 时 尚 盛 宴 /关于万达广场城市综合体是万达在世界独创的商业地产模式，内容包括大型商业中心、五星级酒店、城市步行街、写字楼、公寓等，集购物、餐饮、文化、休闲等多种功能于一体，形成独立的大型商圈，万达广场就是城市中心。160家万达广场101家酒店 213家影城 99+家百货60+家万达儿童娱乐园万达广场及相关产业数量15/ 场 地 推 荐2013年总客流12.2亿人次平均每个广场1450万人次/年最高广场17万人次/天(上海五角场)平均每个广场5.2万人次/天 万达广场会员总数1542万万达消费生态圈解读 消费生态

4、圈人群分析消费生态圈中的亿万人流，凸显万达独有的无限商机。中高端消费人群18-32年龄层/ 场 地 优 势由奔驰香水打造专属时尚盛宴在全城 掀起一股时尚热潮光感之旅 X 光影体验简约极致 X 几何创意经典文化 X 时尚街头梦幻花海 X 秘密花园2018万达广场巡展奔驰香水乐享时尚周PART02项目规划2018万达广场巡展奔驰香水乐享时尚周活动主题：奔驰香水乐享时尚周活动时间：2018年7月-9月活动区域：华南地区活动地点：万达广场（场内）活动形式：奔驰香水巡展（目标人群：18-38岁，追求生活品质、喜欢时尚、享受生活的人群；以高端消费群体、时尚白领，高校学生为主。/ 项 目 概 况/ 整 体

5、规 划前期筹备宣传推广7月-暑假档8月-旅游季/七夕节乐享时尚周万达巡展乐享时尚周万达巡展6月初-项目筹备/前期宣传6月底-项目启动9月初-开学季/教师节9月底-中秋节/国庆节6月启动8月巡展7月巡展9月6月29日7月8日7月18日7月29日乐享时尚周宣传周期售票周期硬广宣传线上宣传媒体宣传线下宣传第一阶段：户外广告宣传第二阶段：形成话题热点，开展线上互动宣传第三阶段：加强宣传力度，持续开展线上售票宣传第四阶段：乐享时尚周7/21-7/27/ 单 场 推 广 规 划以首场为例，每场为期一个月，分为四个发展阶段 / 场 次 规 划区域城市7月8月9月活动模式场地面积广东广州1场3场3场万达巡展1

6、50东莞2场2场万达巡展150佛山2场2场万达巡展150广西南宁1场3场3场万达巡展150北海2场2场万达巡展150桂林2场2场万达巡展150福建福州2场2场万达巡展150厦门2场2场万达巡展150海南海口1场1场万达巡展150湛江1场1场万达巡展150小计22020备注：每1场持续7天。省城市万达名称地址广东广州白云万达白云区云城东路501号番禺万达广州市番禺区南村镇兴南大道368号南沙万达南沙新区环市大道与双山大道交汇处东莞东城万达东莞市东城区东纵路208号厚街万达广东省东莞市厚街镇康乐北路6号虎门万达广东省东莞市虎门镇博涌社区连升北路388号佛山南海万达佛山市南海区桂澜路与海八路交汇处（

7、保利花园对面）三水万达广东省佛山市三水区南丰大道江门江门万达广东省江门市蓬江区发展大道江门万达广场广西南宁青秀万达广西壮族自治区南宁市青秀区东葛路118号安吉万达西乡塘区高新大道55号柳州城中万达广西壮族自治区柳州市城中区文兴路与东环大道交叉口柳南万达柳州市柳邕路263号（原柳邕路农贸市场）桂林高新万达七星区穿山东路43号北海北海万达广东路与杭州路交汇处省城市万达名称地址福建福州仓山万达福建省福州市仓山区浦上大道274号金融街万达台江区台江鳌峰路8号福清万达清昌大道105号厦门集美万达福建省厦门市集美区银江路137号湖里万达厦门市仙岳路4666号万达广场泉州浦西万达丰泽区宝洲街(近明洲大厦)晋

8、江晋江万达晋江市世纪大道888号漳州漳州万达 漳州市龙文区建元东路2号宁德宁德万达宁德市天湖东路1号莆田莆田万达城厢区 霞林街道荔华东大道8号龙岩龙岩万达福建龙岩新罗区双龙路1号三明三明万达三明市梅列区东乾二路1号15幢海南海口秀英万达海南省海口市秀英区海榆中线29号湛江湛江万达广东省湛江市开发区海滨大道中128号 湛江万达广场/ 场 地 资 源PART03项目内容及亮点/ 场 地 规 划时尚光之旅-光影互动体验x星级时尚产品极致简约时尚-创意几何x简约时尚产品经典文化-时尚街头x经典时尚产品时尚秘密花园-梦幻花海x优雅时尚产品奔驰香水展区-产品及周边售卖区巡展入口巡展出口光感之旅 X 光影体

9、验简约极致 X 几何创意梦幻花海 X 秘密花园经典文化 X 时尚街头奔驰香水乐享时尚周四大时尚主题体验空间感受奔驰香水不一样的时尚体验时尚光之旅“光”代表着前进方向，也代表着绚烂与狂欢。结合奔驰香水星级时尚产品呈现的Fashion Light Tour主题空间，恰是印证了奔驰香水成为“光源”，并引领时尚的信心。/ 时 尚 光 之 旅 场馆主题：奔驰香水时尚光之旅结合产品：梅赛德斯-奔驰活力男士淡香水及梅赛德斯-奔驰活力女士淡香水区域设置：Part 1区域亮点：该区域设置为巡展第一站，给消费者眼前一亮的视觉冲击，同时配合光影互动体验，感受独特、星级般时尚体验互动玩法：1、消费者通过关注官方微信，

10、进入乐享时尚周主题H5（共4个主题任务）2、参与现场时尚光之旅互动，并完成H5时尚光之旅互动（选择场馆相应奔驰香水产品图标）3、获得时尚光之印章（H5印章）4、集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止）极简时尚Less is more.极简主义是对自由的再定义。结合奔驰香水简约时尚产品呈现的极简时尚主题空间，符合现代时尚青年生活态度崇尚自由、年轻活力，自由表达自我。/ 极 简 时 尚 场馆主题：奔驰香水极简时尚结合产品：梅赛德斯-奔驰时尚清新男士淡香水及梅赛德斯-奔驰时尚男士淡香水区域设置：Part 2区域亮点：该区域设置为巡展第二站，从光的极致视觉冲击中，

11、跳跃到极致简约空间，有种突然从都市忙碌中慢下来的心灵促动，同时配合简约几何互动体验，感受简约时尚的无限创意互动玩法：1、消费者通过关注官方微信，进入乐享时尚周主题H5（共4个主题任务）2、参与现场极简时尚互动，并完成H5极简时尚互动（选择场馆相应奔驰香水产品图标）3、获得极简时尚之印章（H5印章）4、集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止）时尚秘密花园结合奔驰香水优雅时尚产品呈现的Fashion Secret Garden主题空间，以五彩斑斓的梦幻花海展示，奔驰秘密花园的时尚魅力。/ 时 尚 秘 密 花 园 场馆主题：奔驰香水时尚秘密花园结合产品：梅赛德斯

12、-奔驰钟情玫瑰女士淡香水及梅赛德斯-奔驰男士古龙香水区域设置：Part 3区域亮点：该区域设置为巡展第三站，从简单色彩的时尚空间，进入到色彩丰富的时尚空间，让原本平静的心情瞬间愉悦，通过秘密花园画境还原，配合体感技术，打造梦幻花海的真实场景。互动玩法：1、消费者通过关注官方微信，进入乐享时尚周主题H5（共4个主题任务）2、参与现场时尚秘密花园互动，并完成H时尚秘密花园互动（选择场馆相应奔驰香水产品图标）3、获得时尚秘密花园之印章（H5印章）4、集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止）经典时尚街头真正的时尚，从来不受时间、空间的局限。结合奔驰香水经典时尚产品

13、呈现的时尚街头主题空间，经典场景配合时尚拍照道具，随时拍出大片Feel，过一把时尚网红瘾。/ 经 典 时 尚 街 头 场馆主题：奔驰香水经典时尚街头结合产品：梅赛德斯-奔驰同名男士淡香水及梅赛德斯-奔驰同名女士香水区域设置：Part 4区域亮点：该区域设置为巡展第四站，以经典时尚文化展示，配合各种潮流拍照道具，让消费者瞬间成为时尚潮人，随手拍出经典时尚大片。互动玩法：1、消费者通过关注官方微信，进入乐享时尚周主题H5（共4个主题任务）2、参与现场经典时尚互动，并完成H5经典时尚互动（选择场馆相应奔驰香水产品图标）3、获得经典时尚之印章（H5印章）4、集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量

14、时尚礼品1份（数量有限，送完即止）感受完来自奔驰香水的时尚盛宴，到达本次巡展最后一站奔驰香水展示区，进一步了解产品；同时区域设置奔驰香水售卖、巡展周边商品售卖以及互动礼品兑换专区，方便消费者挑选商品；根据不同主题展馆，定制限量版时尚礼品，先购先得，刺激现场消费。展示&售卖区奔驰香水展示+售卖售卖：限量时尚巡展周边(定制)兑换：限量时尚礼品(定制)/ 展 示 & 售 卖 区 场馆主题：奔驰香水时尚展示&售卖区结合产品：奔驰香水8款产品区域设置：Part 5区域亮点：该区域设置为巡展最后一站，奔驰香水8款产品完整展示，让消费者进一步了解产品特色，同时配合巡展各展馆主题，定制限量周边，给消费者更多消费选择，刺激现场消费。互动兑奖：集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止）/ 展 示 & 售 卖 区左侧效果图背面效果图2022/7/8/ 展 示 & 售 卖 区PART04项目推广及传播万达自媒体网奔驰独家宣传平台社交宣传平台/ 宣 传 渠 道 平 台/ 巡 展 门 票 设 置2018万达广场巡展奔驰香水乐享时尚周持二维码给工作人员电子门票示意图 巡展门票：奔驰香水乐享时尚周 万达巡展门票单价：50元早鸟价：28.8元，限量500张。门票说明：a) 每张门票当天（巡展期间）可进出展馆2次