2019爱驰汽车年度数字策略传播方案【汽车】【品牌推广】

1、-乓二1) 一Il-一 . -.- - - - .: 一乒 少某品牌汽车2020年度数字策略传播方案2目录一核心策略 二、传播创意 三、平台运营 四、服务团队 五、预算分配 六、附录4核心策略新能源市场洞察Marketing Insight所有的参与者都在进行阶段性的冲刺新政驱动主流厂商全面发力跨国车企积极“抢嫁”本土品牌新势力品牌完成从PPT到量产大众：2025年前投资100亿欧元开发生产新能源车沃尔沃：2017年电动高性能品牌Polestar成都建厂福特：2017年4月宣布了中国电气化战略戴姆勒：向中国投资50亿人民币扩大电动车及电池生产现代“NEW 新能源战略”2017年 蔚来ES9上市

2、2018 蔚来ES8，威马X5， 小鹏G3等上市2020 更多新势力品牌将投 放新品智能网联技术、智能生态协作已经成了电动汽车的标配现在未来一般车主在意的是：续航里程提升、充电桩建设完善、安全性能升级. 智能电动汽车市场极速发展 消费群体身处现在进行式对于电动智能车的未来 有所期待，却无法想像现在未来不只卖一部车，更要提出差异化定位和用户可感知的主张每个新势力造车品牌都在试图为用户勾勒出可信服的未来蔚来：为用户创造愉悦生活方式20152014201611月 蔚来 成立6月年初FE TRC车队FE蔚来车队冠名赞助 首个年度车手总冠军10月11月3月4月56月北京车展蔚来赛道EP9新纪录 嘉年华6

3、月7月8月9月蔚来日 蔚来充电桩上海交付中心 ES8开始 古德伍德 广州赛道美股上市ES8上市红点设计奖首批用户提车 正式交付 速度节11月EP9 纽北品牌&EP9 发布概念车 EVE 上海车展赛道首家最快电动汽车圈速 伦敦发布会 第二起居室概念 ES8首秀 EP9试驾 体验中心NOMI智能系统开业核心信息：愉悦用户体验 & ES812月4月5月核心信息： 高性能营销策略：高性能+愉悦用户体验营销亮点：性能维度公关传播、互联网思 维营销、创始人个人魅力、展览式品牌发 布会、五棵松蔚来日 巨大预算豪华发布 活动2018品牌愿景：创造愉悦的生活方式品牌定位：为用户创造愉悦生活方式品牌主张：未来已来

4、品牌支撑点：创新产品、换电模式、智能网联、NIO House、NIO APP品牌人设：有内涵和格调的商业新贵产品理念：performance for livingES8定位：高性能7座SUV、移动生活 空间产品亮点：源自赛道的极致性能、车载人工智能系统、女王座驾等201720152016201820171月7月8月11月4月8月12月3月3月4月7月-8月9月威马汽车成立创建粉丝 发布2.0版威马产业园概念车AG2020亮相与德国超跑品牌品牌发布会EX5EX5产品战略发布会寻光北极冰屋EX5产品平台威盟 企业logo在温州奠基威马充电app上线Isdera合作；量产车EX5红点奖试装下线EX5

5、开启预购；城市巡游路演上市交付大会3W智能网联战略北京车展EX6亮相营销策略：打造高性价比的智能电动车形象营销亮点：重视用户体验、融合创新元素和 娱乐营销元素、品牌发布会-吐槽大会形式、 城市巡游路演“寻光北极冰屋”主题品牌愿景：创造愉悦的生活方式品牌定位：智能电动汽车普及者品牌主张：Always On品牌支撑点：全车交互智能化、生态平台、3W智能网联战略、智行合伙人、动态logo品牌人设：技术过硬、努力时尚的“老实人“产品设计：交互式设计哲学EX5定位：首款全车交互纯电SUV产品亮点：高性价比、车窗交互系 统、续航里程达600km核心信息：EX5产品点和品牌体验核心信息：智能出行生态布局、制

6、造和供应链实力威马：时刻互联的体验2018年中9月 小鹏汽车 Identy 在广州X(1.0) 正式成立 正式发布2月5月实现智能科技产业园 工程车下线落户广东肇庆1月 美国CESG3首发亮相2014 201620176月 完成A轮22亿元融资7月 获得国家工信部产品 资质公告10月下线量产车（1.0版）8月3月4月4月获得新能源 “鲲鹏之变”GMIC大会广州塔专用“绿牌”G3国内媒体首秀首轮预订 “驱动下一个改变”1.0版量产车体验 获4000订单品牌日活动 发布会核心信息：G3的量产和高智能核心信息：年轻、互联、高颜值、高性价比小鹏：为年轻人造不一样的车营销策略：互联网概念+极客范儿营销亮

7、点：广州塔的品牌日、知乎合作 广州车展品牌愿景：为年轻人造不一样的车品牌主张：驱动下一个改变品牌定位：高颜值、高品质、高续航和高性价 比的电动汽车品牌支撑点：鹏友会、鹏友+计划品牌人设：年轻的互联网极客G3定位：互联网基因的纯电SUV、年轻人的第一台智能电动车产品亮点：全场景自动泊车、360车顶 相机、15.6英寸悬浮触控屏3月 FMC成立4月北京车展9月7日 中国上海 品牌发布会1月北美CES试驾9月8日南京工厂开工20162017第2阶段 强化数字智能概念车体验+全球推广第1阶段品牌发布20189月12日 法兰克福车展 媒体沟通会12月硅谷北美总部成立首款概念车发布 国内概念车首秀拜腾：带

8、来愉悦出行时光营销策略：国际展会凸显海外基因营销亮点：美国圆石滩车展BYTON K- Byte Concept首秀品牌愿景：重新定义生活，为用户提供愉悦的出 行时光”品牌定位：下一代智能设备品牌主张：时刻乐行 Time to be品牌支撑点：智造官、Byton空间品牌人设：设计范儿十足的“中国通”老外产品设计：让智能看得见M-Byte 定位：新一代智能终端产品亮点：1.25米共享体验屏，智能 人脸识别系统、多种人际交互方式、L3级自动驾驶、科技风格设计6月 亚洲CES第二款概念车1月全球首家Byton空间开业1月北美CES公布量产车用户交互界面 和前排设计竞争环境分析单个行业，消费者只能记住5

9、 个品牌；爱驰将如何后发制人突出重围？ 差异化的主张清晰的人设和调性一致的品牌体验支持品牌价值的“实质故事”不断兑现承诺的品牌行为A.I, Not artificial intelligence,but alive intelligence，and 爱（AI）AI with You重新定义A.I 让智能活起来，让生活更有爱让智能活起来，让生活更有爱AI=爱，AI= 活的智能“活”的智能、“有爱”的智能懂你、赋能你、改变你的生活“活”的品牌、“有爱”的品牌有个性、有温度、有活力2020 爱驰品牌策略建议品牌传播战 役化、内容ICON化打造“懂你的 智慧暖男”的人设强化品牌 “有爱”的 差异化价值

10、传播支持品 牌价值的 “实质故事相似的竞品，相似的技术水平，集中的上市时间作为2020年的晚到者，首要面临的课题即是 如何突围 产品和技术面临很强的同质化,更应从消费者和定位层面找机会爱驰U5上市传播挑战社 会 阶 层价值观高低传统现代单身贵族 2.5%乐趣时尚 6.6%中产精英 3.7%都市个性白领 8.7%城市土著 6.6%驾控一族 5.4%城市新移民 13.8%经济务实 22.9%传统地位 4.6%传统居家 8.8%中庸稳健 7.9%4D创客 8.6%爱驰U5的用户是谁？在新能源市场，传统品牌聚集更经济务实的人群，新品牌则抢夺具有更社会阶层更高、价值观更现代的年轻族群一二线城市中高收入精

11、英，家境优越，看重生活 品质，以上已婚有孩（ 70% 以上） 80后为主（55%）中高层管理人员，个人月收入1.5-5万元，半数家 庭月入5万以上价值观：注重内心感受，不愿受束缚，但由于多 数已成家立业，遇事会把家人需要放在首位消费观：理性消费、自我犒赏与享受、品质生活、 关注科技智能体验汽车诉求：汽车为家人提供庇护、遮风挡雨，他 们需要一辆品牌/口碑好、外观有设计感、内饰有 品质、舒适便利、智能科技的车用车场景：日常上下班代步（57%），车辆主要 用于接送孩子（56%）和家人（57%），朋友聚 会 （19%）一二线城市的都市白领，注重生活品质，乐享当 下，90后占比50%以上，未婚为主本科为

12、主（80%），个人月收入0.8-1.5万（42%） 家庭月入1-3万（65%）价值观：他们随性自在，追求不受束缚的生活（3.43），独具时尚个性（3.35），喜欢四处探 索开拓，让生活尽可能有意思消费观：追求前沿科技、关注品质、超前消费汽车诉求：车辆是体现个人品味与智慧的承载工 具，期望有档次格调的设计元素，看重品牌、外 观、内饰及科技便利配置用车场景：除日常上下班代步（71%），车辆主 要用于朋友聚会（52%），休闲/娱乐（50%）， 逛街/购物（55%） ，出游旅行（40%）中产精英都市个性白领4忠于自我、守护所爱的新锐城市中产25-35岁，一二线城市为主的城市青年处于事业快速上升、人生转

13、折最多的阶段，是家庭的经济支柱和社会的中坚力量，也是在这个时代努力留下自我印记的人群。忠于梦想，有自我的品味和乐趣，也用力爱着生活，向往新鲜体验 他们是务实的理想主义者，活在当下、渴望更多，看似理性思考的背后，是一颗忠于自我、渴望突破和尽情追逐所爱的心智能座舱，轻松享爱智能家居，温暖所爱智简设计，点燃热爱智能驾驶，放手去爱全LED前大灯贯穿式一体式尾灯 双通道扰流板隐藏式门把手锋锐流畅的侧身腰线个性的轮毂造型越级空间感受 一体式运动座椅严苛环保测试的高端材料 流光氛围灯、悬浮仪表台 宽敞舒适的后排空间3种驾驶模式和能量回收八大功能体系的沉浸式场景化 智能座舱12.3英寸全液晶中控 AI-ID人

14、脸识别OTA自动升级三折显示屏拥堵道路自动排队 全场景自动泊车 高速自动辅助驾驶L2级别自动驾驶三电科技：多种电池包解决方案，460/560km超长续航 独创的干湿分离“三明治”电池包结构安全品质：基于MAS平台架构，全球首款量产的“上钢下铝”车身结构 无忧品质，C-NCAP五星标准开发设计爱驰U5产品USPA+级智能电动SUV不仅带来安心、便捷、愉悦的出行体验， 更是用智能科技为美好生活赋能，陪伴用户以自己的方式追逐所爱、给所爱更好的陪伴传播定位爱驰U5，一台有爱的智能电动SUV我们还要给U5一个更明确的购买理由，给“爱”一个更有力的支点传播聚焦：打破空间、距离的束缚，给爱更多可能产品力全面

15、铺垫：出行更轻松，让爱更新鲜自由品牌实力背书：放心享受每段旅程、 放手去爱二级USP：智能驾驶、智简设计三级USP：品质、安全 企业实力和模式背书：研发技术、智能制造、实验室、供应商体系一级USP：智能大空间、超长续航逐级递进产品认知，在用户心智中创造鲜明记忆点， 与生活场景结合，创造情感共鸣爱，是懂得、是陪伴，是改变世界的动力，是永不止息的旅程梦想的热爱，很燃；对家人的宠爱，很暖； 更大的爱，让世界充满色彩！爱，不受距离、时间所限； 打破语言、地域隔阂，不止一种方式，由你定义！ 充满无限可能，任你创造！秉承“与爱驰行“的理念，我们创造了爱驰U5，只因相信 超大空间，才能包容更多爱的可能，超长

16、续航，在更大世界遇见不一样的彼此！智能科技，让出行更轻松、美好， 也是让自由、新鲜不断发生安全品质，让你放心享受每一段旅程， 也能放手去爱、每时每刻！爱驰U5将陪你一起， 给所爱最好的一切， 也在爱的旅途中，成就更好的自己！爱 驰 U5 爱，不设限4传播创意品牌层面创建品牌势能形成独特发声，树立鲜明的品牌形象和典型的用户形象， 从品牌层面强化共鸣和认同产品层面传递产品魅力与竞品进行差异化区隔， 形成差异化魅力，提升产品认知度和美誉度用户层面精准连接用户精准连接目标群体，结合事件炒作、 内容营销和体验营销，吸引受众关注和 参与，发挥圈层效应，提升营销转化爱驰U5传播目标爱驰家族首款量产车型品牌智

17、能、有爱、安心的价值与个性爱驰U5上市数字营销策略沟通主题爱，不设限传播渠道官网、官方微信、微博爱驰U5:一台有爱的智能SUV阶段传播亮点品牌导入期 爱的表达不设限产品力价值传播期 花式秀爱不设限上海车展爱驰星球 通过征集爱的表达体现爱驰有爱的品牌理念目标策略提升爱驰品牌认知度，爱驰U5上市信息传递，触达目标人群以爱之名，通过有爱事件、有爱故事及有爱挑战等形式传递品牌理念有爱事件车展吸引关注，为品牌造势有爱问题+巡展配合全国巡展夯实产品力，提升影 响力有爱挑战圈层场景化持续体验增加用户参与，收集销售线索产品上市期 爱不设限大挑战结合爱驰U5城市巡展 通过有爱问题盒子的方式夯实产品点圈层KOL发

18、起 爱不设限挑战 增强产品体验官方微博微信、官方知乎平台、抖音 知乎、网易官方微博微信、新世相、出行场景APP 汽车之家品牌导入期车展亮相、预售开启通过制造线下big event及线上扩散传播，为爱驰U5上海车展亮相造势， 上海车展前及期间，通过倒计时海报、视频及结合产品卖点的社会化平台 内容为品牌亮相助力上海车展传播概念登陆爱驰星球，大声说出你的爱不设限宣言上海车展爱驰U5闪亮登场，登陆爱驰星球，用属于你的方式表达 爱，让爱的气息环绕身边，温暖自己和爱人，照亮前方的征途征集爱不设限宣言爱驰星球“大声说出你的爱H5”通过抖音、微博、微信等多平台扩散征集并预告上海车 展爱驰U5即将登场的信息将线

19、上收集的爱不设限宣言在线下的爱驰星球上展示，并将爱驰U5通过投影技术显示于星球之上，为爱驰品牌上海车展亮相造势巨型爱驰星球big event“爱驰星球”作为爱的载体，引爆线上线下线上线下爱驰星球线下big event传播小红书达人打卡爱驰星球线下打卡爱驰星球event，线上以#U5 有爱#为话题，为活动传播造势两微一抖活动现场快闪求婚，引爆社交媒体关注现场设置爱不设限网红墙，用户 可打卡拍照，上传照片至官方微 信，可有机会获得上海车展门票话题示意：好玩爆了！打卡世界上最有爱 的星球！爱 驰 U5 “爱不设限”MV 倾情打造 将宣言最终混音生成歌曲爱不设限内容核心事件互动内容延展气氛将用户趣味、

20、方言的爱 的宣言融入歌词之中， 增强用户参与感线下事件+歌曲将歌曲及mv用于上海 车展现场，增强现场有 爱气氛借助原创歌曲，通过抖 音平台话题活动，鼓励 用户参与歌曲及Mv再 创作，增加传播延展性将宣言最终混音生成歌曲爱不设限上海车展倒计时海报征集+视频传播在双微平台发起以#爱不设限#为主题的互动活动，表达爱驰品牌的 有爱态度，为上海车展亮相增加期待感发布倒计时视频+海报，用户可制作属于自己的爱不设限态度海 报，以在不同圈层扩散传播辣妈篇妈妈的爱不设限哲学车型卖点：大空间沟通话术：不给孩子束缚，带他们看世界画面以温馨的亲子生活场景为切入，在城市、户外间穿梭的场景切换，来展示产品卖点现在当家长太

21、操心，为孩子选择学校、选择兴趣班、 填满他们的时间我选择给他们足够的空间去打开眼界 然后大开眼界在更广阔的天地里生长 去见识不重样的一切在新的旅程体会分分秒秒的新鲜不要束缚、不要设限在更大的空间里，遇见更大的世界爱，不设限爱不设限视频 文案demo车展现场互动建议爱不设限星系氛围打造运用装置和多媒体，让体验者通过装置 在气泡上“写下”想说的爱，随后气泡 会漂向场地上空，精选留言则会呈现在 现场的大型 LED 屏幕。“爱不设限定制版”预售开启前期参与活动的用户及普通用户还可将爱的宣言，或爱人的名字缩写定制于前悬窗装饰及迎宾踏板装饰，发售有爱的限量版U5，一生只可定制一次登陆爱驰 星球小程 序，参

22、与 预售选择定制位 置及文字， 预定第一无 二的爱不设 限版爱驰U5一张图看懂上海车展发布亮点通过长图文形式快速展示爱驰U5亮相上海车展信息包含车型卖点、活动亮点、产品正式上市时间等重要信息 为爱驰U5，2020年上市推广助力媒体声音：他们这样评价U5车展期间产品力传播读心术 目光如炬 洞察人心AI-ID人脸识别准确理解乘客动作、视线、 表情、状态和需求美人计 倾国倾城 一见倾心锋锐流畅侧身腰线智简设计成就功能美学一阳指 运筹帷幄 事半功倍全场景自动泊车 一键享受智能生活海纳百川 面面俱到 包罗万象2600mm长轴距 打造越级空间感受金钟罩 钢筋铁骨 安枕无忧全球首款量产的“上钢 下铝”车身结

23、构C-NCAP五星标准开发 设计系列图文：魔都武林秘技车展期间产品力传播U5必看订车攻略通过订车攻略，进一步强化与用户之间的沟通，并提升用户体验哪里可以订购到爱驰U5？通过爱驰星球APP订购流程是什么？下订单后可以找谁沟通？推荐好友订购有什么好处？CEO来解答，U5你最关心的问题都在 这里就用户关心的品牌、产品及售前、售中、售后的问题进行解答关于爱驰U5质量爱驰U5的质量如何确保?关于交付时间什么时候我能收到我的U5？关于产品卖点爱驰U5的三明治结构电池 包是什么意思？车展期间产品力传播产品力价值传播期夯实产品力，为产品上市提供背书通过媒体内容合作及产品力小剧场及产品力解读social内容，解

24、读产品卖点#有爱研究所#将爱驰U5产品卖点与爱的问题相结合，在趣味的答案中，融入 产品利益点，以更容易接受的方式夯实产品力联合知乎、小红书各路KOL 探讨爱的话题和故事马薇薇上任有爱研究所 所长奇葩说高人气辩手这个时代还有真爱吗？一直让你好好说话的马薇薇居然要跟你聊感情？KOL备选知乎问答，事件引爆这个时代还有真爱 吗？直让你 好 好 说 话的马 薇 薇 这 次 要 跟你 谈谈情说说爱Step.1马薇薇上任有爱研究所 所长“幸福的人都是相似的， 不幸的人各有各的不同”， 这话放在相爱的人身上，对 吗？马薇薇发表自己的观点， 也邀请各路KOL发表自己观点话题预热H5邀请各路发人才发表自己的相爱观

25、点有爱的人各有各的不同，但都用各 自的方式活出了有爱的样子一样的爱驰U5 可以被不一样的人驾 驭出不一样的故事，爱不设限让爱驰与用户玩起来爱 驰 与 用 户 评 论 互 动爱驰U 5 抛出自己的观点相爱必须离得近，异地恋一般都得玩 完真正的爱情，未必朝朝暮暮，还有爱驰超长续航帮你，别担心！相爱的人得能把日子过到一起去不能同意更多！一起抠门也是乐 趣，比如电车比油车更省“有爱暖男”爱驰U5上线化身跟帖小编，与网友互动，引导发言Step.2马薇薇采访有一定流量的KOL，听他 们亲口讲自己的“有爱故事” ，以吐 槽形式花式炫耀。从知乎平台扩散到 小红书和抖音。太操心篇我的他，太操心、太细致了，一点都

26、不像个北方男人他老嫌我不能井井有条，后备箱都要帮我收拾（放很多东西，显示U5后备箱空间大）比我妈都怕我冻着（提前用app把车内空调打开）怕他出差时间太长我想他（把车内语音录制成自己声音）怕我的车中途没电了，真是瞎操心（长续航）当然，这样也挺好的我就想让他老惦记这我，谁让我是个缺乏安全感的巨蟹座花式吐（xuan）槽（yao）邀请流量KOL晒出U5加持的各种有爱瞬间Step.3以各个地域姑娘偏爱什么样的生活为出发点，结合当地文化特色， 给出一条具有当地特色的、有生活情趣的试驾线路。上海姑娘更潮一点，喜欢买一些有品质又小众的东西，针对上海就 是一条有腔调 的隐秘小店购物线路。成都妹子火辣，又爱吃辣，

27、她们的有爱指南就是一条当地最具特色 的“吃辣路线”。#上海姑娘给你的有爱指南#血拼靠实力，更重要的是体力（长续航）心动不能光靠加油， 更要来电（全LED前大灯）有名的店，要带她去隐蔽的，更要带她去（智能泊车）结合全国城市巡展邀请各城市不同性格的姑娘给出具有城市特色的“有爱指南”Step.4有爱小剧场故事脚本一：男生开着U5在女生楼下等候，两人准备出游【男：在你楼下了哈】【女：好呀，我的行李有点多，都可以带吗】【男：没问题啊，想拿多少，拿多少】女生先拉着一个小箱子下来，男友殷勤的提上车【男：诶，就这么点啊，我以为有多少呢，再来十个都能装】【女友微微一笑：没有，等我一小下哦】女友第一次搬来自己的半

28、个衣橱-（表现夸张一点）男友惊诧脸【女友不开心脸：啊？不会装不下吧？】【男友调整座舱，稍带炫耀：没问题啊，别小瞧这车的空间，搁一般车还真不好塞。】准备开车【女撒娇：嗯可不可以带上我的小可爱们，我不在家怕他们会不习惯】【男摆摆手：去吧去吧】（OS：毛绒玩具吧）转眼，女朋友拉着3只大狗，抱着2只猫一盆花艰难走来。男友扶额，终于把宠物们都安排在了后排，【这下可终于没什么东西要放了吧？】【前排女友:没有啦，放心吧！】男友准备关车门的一瞬间，一只狗跑了出去。不一会叼来了一只大毛绒玩具，并自己坐回原位。有只猫跃跃欲试想跳出去，带来些什么的时候，男友吓得迅速关上了车门，马上开车离开。字幕：超大空间，带生活放

29、心上路产品力解读爱的小剧场产品力解读有爱小剧场脚本二：回家路上：男女朋友喜提一辆新车，开回家，在路上。【女友央求：我已经有驾照了，让我开一下嘛】【男友：不行，你都没怎么上过路，我怕你出事】【女友：哎呦，没练过才要多练嘛】男友摇头，女友不甘心，快到家门口的时候。【男友：这样，你先把倒车练好的，都不知道方向盘怎么打呢，我给你看看什么是老司机的倒 车哈。调整车身位置左倒库调整车身，不要压边线好，你来试试，要小心啊】男友下车，两人换座位，女友开始自行倒车，男友十分紧张失措。女友双手离开方向盘，神采飞扬的表演着DJ打碟动作（夸张）就将车非常流畅地停进车位。男 友惊呆。女友关车门把车钥匙扔给男友【你不知道

30、有自动泊车吗】 留下一个骄傲的背影字幕：自动泊车，尽管放手去爱产品力解读爱驰U5产品解密特辑智能U5空间U5安全U5设计U51个大咖故事+1个设计/技术理念+N个产品细节解密以图文、日记、视频、大V或用户对谈采访等丰富的形式分享产品亮点 和技术优势以“空间U5”举例 技术大咖角度：内饰设计总监和你聊聊U5空间理念越级空间感受 一体式运动座椅流光氛围灯、悬浮仪表台 宽敞舒适的后排空间你最中意的U5智能家居空间的哪个功能？互动有礼产品细节揭秘角度：U5座椅秘密坐在沙发上开车是什么体验？还带推背感？！内容：座椅电动调节、记录你的坐姿、座椅加热、皮革触感、强劲动力推背感产品力解读50秒，秒懂U5秒懂U

31、5：爱驰的秘密武器是三明治？秒懂U5：是时候让你们看看我是怎样 被生产的了！50秒了解U5超长续航秘密多种电池包解决方案，460/560km超长续航走进爱驰工厂，亲眼见证爱驰的生产技术平台等 钢铝混合轻量化模块化平台，可支持多种不同车身秒懂U5：50秒看完U5全国路试上千名工程师，经历极寒、极热、耐久的考验 与U5一起，踏遍全中国综合实力王者印证产品上市期利用圈层影响力，在场景中营造产品体验，促进产品体验及销售转化#有爱挑战赛#结合生活场景展现产品卖点，并彰显品牌为用户带来爱的更多可能联合新世相发起 不秀恩爱只秀爱公益达人 吴起吴起，中国著名宠物行为专 家。多年来致力于宠物教育 和中美宠物文化

32、交流音乐达人 梁博中国好声音第一季冠军娱乐达人藤井树知名影评人、制片人将车作为救助小动物的移动站点用爱驰U5与朋友一起不插电移动轰趴移动电影院，娱乐不下线对应卖点：越级空间感受AI沉浸式智能座舱对应卖点：超长电池续航顶级流量自媒体引领大V开启话题，引发UGC内容发酵参与用户可通过抖音、微博、微信等自媒体平台晒出自己的“有爱行动”， 获得点赞支持最多的挑战者可获得汽车使用权针对十一期间中产阶层全家出游需求的移动端生活轨迹， 通过多维原生内容收集销售线索，促进销售转化音乐场景 网易云音乐旅行场景 马蜂窝出行场景 墨迹天气美食场景 大众点评有爱之旅体验官招募令有爱终将抵达目的地假期出行场景，多维覆盖

33、新中产生活圈层，促进集客一键查天气H5有爱，在哪都是好天气U5专属歌单陪伴你有爱旅程最有爱的城市小馆专享折扣爱就是好好吃在一起马蜂窝合作内容demo内容合作示意：招募有爱之旅体验官，驾驶爱驰U5，走遍城市的有爱角落留资即可有机会获得真爱旅程大礼，并获得爱驰U5使用权1年爱驰U5，与爱驰行有爱终将抵达目的地“爱不设限”环中国漂流试驾与汽车之家合作，联合打造爱驰U5环中国漂 流试驾，征集体验官通过接力的方式，走过 一段又一段爱的旅程爱驰官方社交平台和汽车之家通过短视频及 图文的方式记录每一段漂流中的故事，为品 牌及产品提供有力背书第一程：老爸和儿子的有爱陪伴之旅 第二程：带着爱犬看世界第三程：带着

34、父母去旅行。漂流试驾图文reference官方微信&微博预告快问快答嘉宾，邀请 网友留言他们最想问嘉宾的问题爱驰品牌CEO，市场，设计，研发5位大咖接受网友提问，网友可以针对行业和产品甚至提一些更加有意思搞笑的问题请他们回 答。邀请网友参与互动的形式加上生动有趣的视频，可以更好的传播产品点及企业精神规划：5期从网友留言中选择问题，提问嘉宾并录制视频选择精彩有趣的片段剪辑，并在官方平台发布123你们是怎么实现460公里超长续航的？ 背后的技术是什么？如果给爱驰U53个标签，您会贴哪些？您想对爱驰U5的第一批车主说什么？除了爱驰U5之外，未来还有其他车型 上市的计划吗？请一句话解释爱驰的“三明治结

35、构电池 包”？爱驰大咖针对用户最关心的问题答疑解惑，用户参与度极高的互动形式产品力解读成都车展爱驰直播间成都车展上市前征集问题，每天一期 一个老板解答Top车评人、特斯拉车主、媒体意见领袖树立高度，对爱驰U5进行态度评论环球汽车吴迎秋汽车商业评论贾可大家车言论颜宇鹏吴佩频道 吴佩汽车头条武卫强58同城 王洪浩产品力解读大咖众测爱驰U5爱驰U5上市数字传播Roadmap5月4月爱不设限MV线上征集爱 不设限宣言爱不设限预售 限量版开启上市倒计时 海报征集 短视频传播线下爱驰星球big event爱不设限产品海报CEO来解答/订车攻略媒体声音一张图看懂 上海车展爱 驰亮点6月7月8月9月10月11

36、月12月线上线下有爱研究所有爱态度结合地域特色的 全国巡展有爱小剧场爱驰U5产品解密特辑50秒 秒懂U5有爱挑战赛汽车之家-漂流试驾假期出行场景APP 合作成都车展上市 爱驰直播间大咖众测爱驰U5品牌导入期 爱的表达不设限产品力价值传播期 花式秀爱不设限产品上市期 爱不设限大挑战4社会化媒体运营沟通策略框架品牌信息反馈沟通需求触点平台创意受 众品 牌信息兴趣Social归属娱乐微博微信新兴 平台拉近距离 增强沟通视频视觉H5事件品牌 联动KOL粉丝MEBest71诊断 - 内容区分相对清晰，内容规划及互动性尚有提高空间无内容品牌内容 活动内容 创意视频行业信息 技术优势有奖活动 预约购车企业信

37、息 产品信息 热点祝福 有奖活动企业信息 产品信息 热点祝福 有奖活动企业信息 产品信息 热点祝福 有奖活动 链接官网 链接小程序微信微博小程序抖音知乎头条爱驰星球爱驰汽车123互动带动活力激发现有粉丝的互动热情，增强爱驰各社交平台的互动活力。创意提升吸引力创意视频、H5、图片、事件等手段的综合运用，提升爱驰各平台内容的吸引力。联动四两拨千斤有针对性地联合品牌发声，扩大爱驰各平台的影响力策略重点互动化栏目化IP化媒介矩阵BBSAlways-on以覆盖率最高的社交平台微信和微博作为主要阵地Campaign根据传播目标，在微信和微博的基础上选取知乎、抖音、头条、果壳、 垂直BBS等多个平台联动，强

38、化合力优势Always on占领全网高流量口碑阵地，以多种内容形式与网友产生互动扩大爱驰账号品牌影响力目标深化品牌智能，有爱，安心三大价值感知，提升品牌形象策略平台平台定位运营重点广播式社交网络平台挖掘话题圈层扩散明星互动/粉丝互动/官方评论回 复聚焦热搜引爆传播热搜话题利用/热门tag跟踪/tag 分类官方回应拉近距离官方媒体互动平台数据提升开拓增粉渠道/扩大账号推广力度/提升粉丝 活跃度内容孵化深化账号标签/优化运维质量/打造精品栏目生态完善开放互动阵地/其他服务功能知识问答社区核心渠道运营汽车领域专业内容产品 科技官方回答、官方提问、KOL合作、原 创文章平台资源、UGC内容多元内容开拓

39、更多精品栏目内容内容娱乐化、年轻化/增加不同维度内容短视频社交平台优质原生内容的产出产品趣味解读/精品活动粉丝的互动官方挑战优质图文稿件内容，可通过官方微信微博、知乎问答社区进行内容共 享，做到多形式、多平台推广针对品牌视频及特别策划内容，可通过官方微博微信、抖音等平台 共享，做到传播最大化全平台覆盖，针对现有及待开发平台，做到全平台推广。通过最大化的平台传播，增加品牌曝光率文章视频图片优质 内容选取优质内容，针对各平台特点进行分发，有效促进二次传播内容传播渠道微信运营规划品牌爱驰面对面版块爱驰品牌内容的持续输出不设限实验室版块跨界事件打造，立体建设爱驰品牌形象行业新闻，企业动态，生产 情况，

40、团队，服务等内容产品结合产品卖点，多维度详解 产品优势有爱U5版块趣味内容带出产品核心优势U5超级说明书版块视频+图文详解U5功能点拆车由我版块专业事实解读U5过硬品质用户我U5爱版块情感链接，激活个体不定期粉丝福利活动激活用户，增加黏性车主故事，开放日，访谈， 神秘试驾等车主强相关内容核心 内容重点 版块事件热点，节日，车展，活动 爱驰大咖，员工，服务人员等作为和用户沟 通的核心触点，就粉丝关心的问题，给大家 和大咖“面对面” 的沟通机会，拉近用户和 品牌的关系品牌栏目 更有温度的品牌沟通 爱驰面对面标题Demo：不会做PPT，只会深入车间造车 “一家有爱的公司”爱驰员工爱的服务背后有这样一

41、群默默无闻的人方向：面访爱驰工程师，针对人们对“PPT”造车实力的不信任，工程师展示爱驰 的科技实力，比如全球首创能量续航包， “三明治”电池包技术等，表明爱 驰是由传统车企孵而来，具备造车实力。品牌栏目 打造IP，扩大声量不设限实验室打造精品栏目，联合各不同圈层品牌联合发声，强调客户对品牌的立体体验，利用圈层，扩大品 牌声量话题Demo：爱驰 X teamlab一台行走的艺术画廊 爱驰 X 黄小厨 后备箱里的火锅盛宴爱驰 X 彩虹合唱团 560KM不插电巡演有爱U5以微信和抖音作为主运营平台，通过趣味吐槽的短视频方式，结合故事主人公生活 中关于爱的故事，带出U5的产品优势。产品栏目 有趣的年

42、轻人看有趣的车脚本Demo：如何应对前女友现男友耍帅？-在停车场偶遇前女友，其男友开车漂移入库，发出挑衅的眼神。主 人公驾驶爱驰U5，一键自动泊车入库，转身潇洒离去。展示自动泊 车卖点。你永远不知道后备箱会走出几条狗主人公打开爱驰U5后备箱，出来一只大金毛，接着出来第二只，第 三只，第四只，第五只凸显大空间卖点。上天赐我一个男友力MAX的意中人-夜晚，女主角看到一颗流星划过，许愿：希望上天赐她一个意中 人，那个他有高颜值，高智商，关键还要有安全感，能保护女生。睁眼，一辆爱驰U5立刻停在她面前。画面展示爱驰上钢下铝车身， 突出安全卖点。产品栏目 产品优势创意呈现U5超级说明书针对单一产品卖点，技

43、术优势通过长图（漫画，infographic，gif等形式）的形 式进行详细的讲解和说明标题Demo：汽车人吃的健康智能三明治你见过吗？ 给我个充电宝，再来100KM也能跑你的，我都懂拆车由我拍摄整套的拆车视频及相关图片，通过短视频或者图文的形式，通过拆车的方式详细讲 解汽车某一安全，技术，材料等方面的优 势，更直观的传递产品优势产品栏目 细解产品，强化信任标题Demo：爱，就坦诚相见 | 看见钢筋铁骨上钢下铝安全卖点爱，就坦诚相见 | 看见安全三明治电池包卖点爱，就坦诚相见 | 看见更大世界大空间卖点内容方向：以安全卖点为例通过拆车图片，详细解读爱驰U5“上钢下铝”结构，同时兼顾 轻量化和安

44、全优势，车身材料特写，展现爱驰U5安全实力。用户栏目 用户代表品牌发声，激发共鸣我U5爱将种子用户及粉丝打造为KOL，选取他们的 真实故事，从生活方式的维度，富有戏剧性 的故事情节，拉近人与品牌之间的距离，并 通过互动有奖的方式，增加参与性。标题Demo：那些有爱的事|我们在车里举行了一场婚礼方向：一位资深用户讲述自己开着爱驰在路上给妻子举行婚礼的浪漫故事。那些有爱的事|只要上路，无论何时都不算晚那些有爱的事|家有一车，如有一宝节日热点愚人节七夕节知乎运营规划建议问题点话题停留于汽车结合受众的生活场景，将内容扩展至用车生活的各个维度，旅游，美食等等突破口内容体系化不强以专栏为依托，系统化梳理爱

45、驰的品牌内涵，包括前沿科技、创新设计等内容曝光量不足通过双微、广告资源对优质内容进行更广泛的传播知乎网友老车主潜客跨界众测定位：知乎网友的多角度测评跨界领域更加偏向日常用车生活的试驾评测意义为社区用户日渐增多的购车需求提供试驾渠道收集用户信息促进销量转化，激发社区用户贡献UGC专业评测传统汽车领域专业评测内容给予专业客观的产品性能评价引导网友对于产品产生正面认知定位：汽车领域KOL试驾评测KOL媒体人汽车设计师媒体人音乐人车主车主一苒赵英男王洪浩邓柯酸奶芋圆yescanda知乎内容规划建议知乎内容规划建议美食旅游实验推出系列美食线路专栏， 规划有爱美食打卡路线， 比如发工资第一天带妈妈 去哪里吃、结婚一周年去 哪里吃有意义体现爱驰 的有爱特性从旅游的维度切入，介绍 有趣的自驾游路线，以及 怎么开车更省事，更少走 弯路，结合U5卖点自驾游 更舒心。通过空间，科技，设计， 智能等等核心卖点，通过 各种专业真实的实验场景， 夯实产品的优势。抖音运营规划建议呆萌女 小编 员工剧场呆萌女小编员工和科技宅男同事，英俊霸气老板 之间的搞笑，