88 吉林方大陕西市场媒体策划ppt课件

1、吉林方大陕西市场媒体谋划西安麦道广告2001年4月13日内 容一、媒体目的二、目的群体媒介接触分析三、媒体战略四、排期与效果一、媒介目的针对品牌的现状和市场目的，快速树立产品知名度，强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合运用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量：总收视率/GRP：6500到达率/REACH1+：70%有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：55%二、目的群体媒介接触分析目的群体界定中心目的消费群体:年龄:45-60岁,性别:女性心肾胶囊中心目的消费群体:年龄16-60岁,性别:男性和女性感冒药目的群体媒体接触习惯西安市各年龄群体媒

2、体影响力电视到达率最高(平均88%)且随年龄添加而添加；户外和报纸得到达率较高(平均72%和62%)。资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄群体电视节目收看偏好新闻延续剧文娱综艺节目对目的群体影响最大；新闻和天气预告的到达率随年龄增而增。资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄群体报纸版面阅读偏好新闻文娱文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000西安市各年龄层各媒体影响力目的群体媒体接触习惯资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄层

3、报纸阅读率资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读内容资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯电视对吉林方大产品的目的群体影响最大，其次为户外、电台与报纸；电视广告的投放，新闻、剧插和文娱综艺是最适宜的选择；户外广告中，车体、路牌和灯箱的奉献最大；我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。小结：三、媒介战略根本媒介战略分类投放战略媒体选择与组

4、合媒体行程电视投放战略报纸投放战略户外投放战略媒介选择我们运用一系列媒介作业模型进展媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：中国市场与媒体研讨CMMS软件央视-索福瑞媒介研讨CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消费行为与生活形状年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地域复杂多变的媒介环境进展的媒体研讨糅合多年来效力众多品牌累积的丰富实战阅历汲取境外最新媒介作业实际媒体类别选择运用模型优先选择电视，其次为报纸、电台和户外。电视频道选择运用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000央视-索福瑞CVSC-SOFRES MEDIA)媒体刊例价优先选择西安电视2台，其次为

5、西安1台、陕西1套，再加上陕西2套。报纸选择运用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000媒体优先选择华商报。媒介行程实施脉动式媒介行程优点：亲密配合销售峰线变化能集中力度扩展有效到达率竞争导向机动有弹性电视有效接触频次结合市场、广告目的和媒体等9个小项计算，在4周内我们的目的群体至少要看到3次电视广告，才产生效果。报纸版面从读者阅读的自动程度，可以分为三种：强迫性阅读版面，如国内、国际要闻半强迫性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、文娱报道选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告尤其分类广告、副刊、连载基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目的群体的针对性，我们主要选择

6、：半强迫性阅读版面，文娱新闻、社区新闻、都市新闻等目的群体偏好的版面。报纸投放战略-版面选择内容：在报纸发布软性文章利益点：1软广告为第三者证言，更具压服力2软广告信息容量更大，可产品、可企业、可效力、可品牌信息范围广，并且可控性强3费用相对低廉报纸投放战略-软文开发户外投放战略-必要性高 奉献度 低资料来源:日本电通株式会社媒体调研部家中媒体如电视对产品的树立知名方面上有较大奉献。在途媒体如户外和购买点媒体(气氛、POP)的胜利运用对销售的最终达成奉献更大。户外在途媒体也是对目的群体影响最大的媒体之一。本部分就加大在途媒体的投放提出建议。以受众接触地点划分各类型媒体对销售的奉献度户外路牌的运

7、用户外选择运用模型结合各项目的，此路牌评价分数为：8.73，总分值为10分。投播广告：吉林方大品牌或产品广告投播时间：半年预算：18万元此外：拟在北大街投放户外路牌12万。户外总计30万。路牌概略此路牌位属广场东侧第二块。夜间有广告牌公用灯进展照明，全天候由西、北、南来的车辆及人流均可明晰看到环城南路为由西至东的单行道，在高层建筑物金花大厦、农行、建行、城堡大酒店、南城墙可远间隔看到，广场内传播力度相当广泛，无可视盲点区域。是西安市区最正确广揭露布位置之一。周边环境分析-1地理环境：南门广场是西安市最重要的户外广揭露布地域之一；北端是著名旅游点钟楼，南端是西安市体育馆及省农业银行，西面是城堡大

8、酒店、金花大厦，南门位其中心位，地理位置极其优越。交通环境：西安市主要的交通枢纽，南大街与长安路在此交汇，环城南路横贯此处，使得南门广场北通钟楼及城运村、西安市图书馆、南达各大专院校及陕西省体育馆、好又多量贩市场，西可至丰庆零售市场，东可去布匹零售市场文艺路及信息产业区雁塔路， 402、603、601、608、618、18、45、29等24条公交道路在此设点，成为衔接南北，横贯东西的交通大动脉。周边环境分析-2商业环境：南门广场周围商业兴隆，南大街商务楼及购物休闲场所林立，陕国投、西安证券公司、中国建立银行及各大金融机构在此设点，西边毗邻的城堡大酒店是四星级涉外酒店，每天都有众多中外贵宾在此下

9、榻。 人文环境： 南门广场现已成为西安市主要标志性建筑之一，是西安市迎接国内外贵宾的主要地点之一，是西安市走向世界的重要窗口。之一。详细量化目的 发布面积：20.4米10.6米=216.24平方米 媒体方式：单面广告牌位置：南门南部广场东侧，位属第二块。支柱：优质工字钢外表材质：镀锌板画面：电脑写真喷绘照明：飞利浦广告射灯，共10只，每天保证4小时。单向行人数量：20万人/平均天单向车载人流量：50万/平均天单向车流量：10万辆/平均天可视范围：无任何妨碍物，广场范围内及周边各大建筑物上均可明晰看到。视角：良好视角范围160度。高度：距地面高度为1米,总高度为11.6米。平均月到达率：62.6

10、%以全市人口600万总人口数计算总预算四、排期与效果以五月份为例，在所选择媒体覆盖的目的受众人群中，至少看到广告的受众到达70.1%，看到3次以上的目的受众到达51.1%。同时到达的目的受众平均每人可看到广告6。6次。总体可使5380000人次看到广告。 效果仅仅是电视部分，电台、报纸和户外不包括。数据来源：央视-索福瑞媒体排期-5月媒体排期-6月媒体排期-7月媒体排期-8月媒体排期-9月媒体排期-10月媒体排期-11月媒体排期-12月排期阐明一、媒体行程： 脉动式投放行程。机动性强，可随市场变化有针对性诉求。根据但旺季分配费用。集中力量迅速建立到达率。 各类媒体投放集中在周末期间，使受众在周

11、末消费中仍可受广告信息影响，发扬广告对销售的临门一脚作用。 西安台5秒与15秒交替投放，根据受众记忆遗忘曲线，到达受众对品牌与效果的全面了解。二、媒体频道选择： 媒体选择根据本产品陕西市场区域划分比重及前面战略部分的分析模型两要素安排。 针对陕西全省市场，选择陕西一套。针对经济兴隆的观众地域，选择陕西二套。 为影响重点销售市场，选择西安台及西安二台。 报纸选择华商报。华商报为西安地域发行量最大、阅读率最高、影响力最强的报媒，广告传播效果好。 广播选择陕西地域收听率排名前三位的西安音乐台、陕西交通音乐台、陕西经济广播电台。同时思索高 到达率的实现。排期阐明三、时段栏目选择： 根据前面战略部分，根据目的受众的媒体接触习惯、收视率、栏目适切性及到达率要求取舍。 西安台黄金剧场为西安台最为重要的电视剧栏目，频道内目的群体收视率高，节目质量稳定。 西安二台是西安二台的重点电视剧栏目，依靠二台具有很高收视率，并且收视率稳定，目的群体稳定适切性强。 陕西一套栏目为陕台王牌新闻类节目，主要以引见国内外及陕西省内的最新新闻为主。传播效果极佳。同时，每天晚间在陕西卫视重播，覆盖人群1亿多。 陕西二套电视剧是陕西二套的黄金时段栏