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文档简介

1、第六章 休闲项目的经营管理 第二节 休闲项目策划环境科学与旅游学院 徐燕知识回顾： 什么是休闲项目 （leisure item)？ 休闲项目：是各种现实化的休闲资源，即由各种现实和潜在的休闲资源转化而来的、能真正创造价值和财富的休闲吸引物(leisure Attractions)。 本节课程安排一、休闲项目策划的概念（conception）二、休闲项目策划的原理（principle ）三、休闲项目策划的技巧（skill）一、休闲项目策划的概念（一）策划的基本含义 为未来事项“筹谋献策”、“筹谋对策”（二）策划的内涵策划源于人们的各种需求，是一种有目的的思维活动。 2013年北京美食节策划是一种

2、可以实施的创新思维活动 （三）休闲项目策划的定义 休闲项目策划，是指以一定的资源条件和社会需要为基础，以娱乐身心和丰富业余生活为目的，对休闲项目的主题、内容、形式进行事先分析研究，并作出谋划和决策的一个理性的思维过程。二、休闲项目策划的原理原理：自然科学和社会科学中具有普遍意义的基本规律，是在大量观察、实践的基础上，经过归纳、概括、演绎而得出的。策划原理：是指策划原理与方法具有普遍意义的基本规律。四大策划原理：（一）体验原理（二）创意原理（三）名人效应原理（四）品牌铸造原理（一） 体验原理 Experience principle 体验是一种精神的享受，休闲项目策划应抓住休闲的本质，在增加休闲

3、者愉悦体验上下功夫。（二）创意原理 creativity principle创意是项目策划的灵魂或生命线。创意箴言 人无我有， 人有我先， 人先我变， 人变我奇， 人奇我特。 中国第一家野生动物园深圳市野生动物园SPA的创意：巧克力SPA印度尼西亚首都雅加达的达哈瓦萨五星级酒店创新项目三、休闲项目策划的技巧 “势”（形势、情形）、“时”（时间）是影响项目策划的根本因素。休闲项目策划技巧，是对 “势”、“时”，要素的巧妙运用。（一）“势”的应用1、借时间之势2、借人物之势3、借特产之势（一）“势”的应用1、借时间之势 借时间之势，就是借助某一特殊的、有重大纪念意义的时间进行休闲项目策划。 如：千禧年泰山点千年圣火 钱塘观千年大潮2、借人物之势 借人物之势是指借助于某一名人的影响，策划出相应的活动或开发项目。人物可以分为古人和今人，只要他们有一定的影响，都可以“为我所用”。 3、借特产之势 借特产之势就是利用一地的特产策划出旅游活动项目或旅游产品开发项目。（二） “时”的应用用“时”的原则未雨绸缪，时刻准备细心观察，准确预测独特创意，别开生面用时的技巧：1、利用社会节假日2、利用重大社会活动3、利用“公

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