2018宁波城市推广活动策略方案

1、宁波城市推广创意策略案2018.11书藏古今 港通天下这句饱含人文底蕴和时代风貌的城市宣传口号让世界都知道了它的名字宁波但也造就了许多人对它的“刻板印象”从河姆渡文化到海上丝绸之路,从浙东学术到甬商精神, 从以港兴城，以城促港，到一带一路，再到积极投身长三角一体化协同发展战略，改革开放40载，宁波从来不缺物质的奋进和精神的思辨，我们正以前所未有的速度蓄力前行，一路走来，这个城市还有太多的标签值得我们拾取和热爱，它们也许关乎历史 港口 商帮 文化 时尚幸福 爱心 品质 智造 未来“逃离北上广”与“来了就是深圳人”在全国众多明星城市中，深圳的很多城市基因和宁波都非常相像，甚至在过去很长的一段时间，

2、深圳一直都被拿来作为宁波的发展模板，两者同为副省级城市，计划单列市的非省会城市，同为有较强制造业基础的港口城市，城市志愿者人数占人口比重大（这点于宁波也非常相似），改革开放40年来，深圳从一个边陲小镇迅速发展成一个2000万人口的现代化大都市，其迅速达成城市美誉度和城市竞争力的背后，很多程度上也归功于其富有感召力的城市推广策略作为宁波，我们应该思考什么？从“逃离北上广到”来了就是深圳人“，深圳的这一句城市口号，代表了这座城市的“开放活力，文化交融的内涵，让城市充满了温度，成为当时很多人选择来到深圳并留下来的理由和情愫人文价值的传承,是城市记忆里的灵魂未来城市最大的竞争力，是人的竞争力未来城市所

3、以，应该感谢你，每一个选择宁波的人，感谢你们将自己所有的一切，与这座城市相容和分享因此，关乎这座城市的推广，想向你发出一份邀请人文价值的传承和感召,才是城市推广骨子里的灵魂宁波这座城市最大的推广价值，其实是温度因为城市有了温度，我们才愿意将自己的每一份细微和远大，与这座城市相容和分享因为城市有了温度，才有了爱，有了感召，有了故事，追求和展望正如宁波市委书记郑栅洁所说：每个宁波人都应该是这座城市的推广大使我们是组成宁波这座城市温度的每一份能量和热力我爱宁波+1C宁波城市热力行动城市的一景一物，一人一事，都组成这个城市的温度让我们在冬日即将来临时，共同来努力传递和升温这座城市的温度，每1C，我们都

4、将悉心珍藏发现温度创造温度传递温度让我们发动全城，来一次温度与爱的感召，也许只是通过一个微笑、一个手势、一句话、一件事，却点燃了彼此的温度，共同组成了这次城市热力行动的能量，变成所有人在宁波这座热度城市的“热度符号”事件引爆热点事件，引起社会关注，增加话题传播度，达到全城共鸣，为后续活动传播做铺垫0102热度升温围绕活动主旨，持续助推不同活动类型，增加全民参与度，加强舆论热议，使热度升温03全城联动联动宁波10个县市区共同开展热力行动，结合相关资源特色，展示多元城市基因，为行动助力对于宁波这座拥有1000多万人口的城市什么样的【动作】才能短时间内迅速提升温度锦 鲤我们让这座城市的万千美妙化身锦

5、鲤游弋到所有人面前它将作为这座城市对外“友好”、“交融”、“开放”的温度名片在它身上，我们将看到宁波这座城市的斑斓色彩，并为之持续着迷史上最强城市锦 鲤网红锦鲤也许很多，但是网红城市锦鲤绝无仅有 2018年年末，让宁波锦鲤霸屏城市宣传热点宁波城市锦鲤集宁波锦绣：通过锦鲤清单甄选及公布集中呈现宁波最优质的城市资源， 引起城市基因的广泛探讨和热议聚全民热力：前所未有的“史诗级城市鲤遇”，争先恐后，瞬间引爆 助城市乐爱： 神秘任务，全民助力，多方联动，扬城市热爱核心主体：具有宁波特色的城市基因产品城市锦鲤要充分体现宁波特色，将具有宁波特有标签的【衣食住行】相关产品进行筛选整理，打造成一只史上最强最惊

6、喜的城市锦鲤礼包。通过筹备期对宁波城市锦鲤的甄选，号召社会各界一起筹划礼包内容，涵盖宁波景区、酒店、餐饮、非遗、教育等各领域相关辐射产品，只要等代表宁波城市基因，它就是宁波城市锦鲤。解读【宁波城市锦鲤】PART.1 集宁波锦绣在吃喝玩乐中体验宁波，感受这座城市的礼遇。还等什么？！拥有这份礼包，你就是宁波城市锦鲤本身，你就是宁波城市形象推广大使！这份锦鲤礼包，不只是份礼物，它所蕴含的是宁波的文化、旅游、教育、民俗等城市特色内涵，这也就是我们爱它的理由！宁波是一座包容的城市数年的沧桑巨变，孕育出了它海纳百川的城市气质宁波城市锦鲤不只传递感恩和有爱它还有更多的传承和使命授人以锦，还之以礼这才是它该有

7、的温度与价值！解读【宁波城市锦鲤】PART.2 聚全民热力史上最强城市锦鲤，前所未有的史诗级城市【鲤遇】，聚全民热力，寻找别样宁波城市锦鲤。锦鲤，寓意美好，幸福。每个人对于美的理解都不同，寻找具有代表性的宁波美好事物或瞬间，它可能是一座建筑，一个景点，一份美食，或者一个故事将它记录，以此分享，引爆热点，提升活动影响力【我在宁波15年，我爱这座城市，我的先生跟我求婚的地方就在鼓楼城下，它是我幸福的见证，也是我爱这座城市的理由】PART.3 助城市乐爱宁波，这是座有爱的城市，我们能感受到它的温度，同样我们也更希望把这份光这份热传递给更多需要帮助的人。宁波城市锦鲤，将更多的不可能留给了未知去完成。惊

8、喜不是生来就有的，也不仅降临在一部分人身上。它需要这个城市中心存感激和爱的人共同去实现，为另一个他或者他们去实现。我们一起为爱助力，多方联动，扬城市热爱！PART.4 【宁波城市锦鲤】主题展宁波城市锦鲤代表着这座城市的精神，一股能量。但它又什么都不代表，就像一张白纸，它的形状，颜色，需要每个人去想象，去绘画。历史是过去，诠释文明和底蕴，未来是希望，是五彩，交给热爱他的人去描绘。主题展初拟：开幕式、宁波城市记忆展、城市锦鲤主题美陈展、城市文化节等前期筹备面向社会征集礼包内容，为后续活动推广做造势铺垫创意落地推广策划推广引爆线上、线下对主题活动进行全方位推广，全民参与活动高潮各项分支活动内容收尾，

9、相关奖项诞生，助力成功活动后续跟踪报道锦鲤获得者体验，助力成果分享等我们将【宁波城市锦鲤】以主题系列活动形式进行开展。推广分为四个阶段，层层递进，面面俱到让宁波整座城市都沉浸在“爱”的热度中宁波城市锦鲤礼包征集宁波城市锦鲤进行时宁波城市锦鲤诞生宁波城市锦鲤成果展锦鲤的热度开启了我们对这座城市爱的寻找和分享。这不是一场瞬间即逝的行动，我们将辐射宁波10个县市区，依托当地优势资源、成熟品牌性活动贯穿，围绕【城市温度】主旨，全面联动，扩大城市推广影响力，全民都是主角，我们为爱这座城市持续【发声】！象山中国开渔节宁波国际服装节中国徐霞客开游节他们都有自己的城市标签今天，他们都为宁波发声！重拾宁波的多元

10、文化，共绘这座城市有爱的基因+1我爱宁波象山中国开渔节延伸创意：征集最爱宁波味-找寻老底子的宁波海鲜（打造宁波网红美食）宁波国际服装节延伸创意：复古生活节（服饰变迁，追寻历史发展下宁波印记）中国徐霞客开游节延伸创意：探寻“海丝之美”（定制旅游线路，与最爱的人感受最美宁波）热度升温：早安，宁波寒冬，第一缕曙光还未到来，宁波的第一批城市缓醒师已悄然用自己的双手为这座城市传递微弱的温度。因为热爱，他们没有怨言，默默的付出着自己的青春。今天，紧跟他们的步伐，送上一份【城市爱心早餐】，让他们也知道这是宁波对他们的爱，因为宁波也爱您。早安，宁波！我们轻声对所有人说数据指数体现城市基因通过权威机构统计，发布

11、宁波城市热爱指数报告（幸福指数、宜居指数等），数据论述，清晰描绘城市特色热度升温：宁波城市热爱指数发布行业大咖面对面这是一场别样的论坛沙龙，我们发布的都是宁波有爱指数，这是座爱城，这是座幸福之城！邀请城市达人与宁波相关行业领袖（商帮精英），结合城市特色，阐述观点，深度解析爱这座城市的理由媒体后续报道，引起热议通过媒体现场直播报道，实时传播宁波城市基因，传递更多宁波城市热度，为爱宁波助力热度升温：运动让爱升温 高度不是问题运动分泌多巴胺使人快乐，于是越来越多的人喜欢运动。宁波航运大厦，现今宁波“第一摩天大楼”。当运动遇上高度，快乐持续升温，我们要站在宁波的制高点大声告诉所有人：我爱运动，我爱宁波！垂直马拉松 为爱挥汗如雨媒体造势传播