JOY SPACE无界零售快闪店深圳站推广传播方案

1、JOY SPACE 无界零售快闪店深圳站推广传播方案项 目 基 本 信 息深圳场相关店内互动和亮点会有变化，目前正在规划阶段京 东 无 界 零 售 快 闪 店JOY 是京东灵魂，是京东吉祥物，更代表一种快乐向上的生活态度。Joy Space ，作为一家专供快乐的店铺让热衷智能科技，推崇时尚生活的人聚集于此， 在这个空间里找到归属感，体验未来快乐1、店名及ICON2、主视觉3、外观结构设计4、店铺布局入口 *待定稿出口无人超市技术 通过无人超市系统 ，用户通过京东APP/微信小程序扫描指定二维码，摄像头采集用户，用户开启微信支付 “免密支付”即完成注册，后进店体 验即可。 用户只需携带需要购买的

2、商品到结算 区，系统即会自动结算，结算后便可 离店。5、 店内互动AR试妆镜现场设置3个试妆镜，用户可自由体验，可以通过设备对腮红/口红/眉笔/美瞳进行试妆（不能链 接线上销售下单），能购买本身线下有的商品 （美宝莲的口红和眉笔）“最懂你”智能广告牌通过人脸扫描视觉识别系统，基于大数据分析用户 个性，及推荐适合他/她的商品5、 店内互动叮咚音箱智能互动用户可对音箱进行问答互动，用户说“叮咚 叮咚”唤醒音响，即可问问题，音响会根据 问题进行智能回答。美妆个护区合作品牌展示区：欧莱雅、美宝莲、阿道夫、曼秀雷敦、珀莱雅趣味娃娃机娃娃机内为礼品券，进店即可获得 游戏币一枚，抓到礼品券可前往外 场兑换处

3、兑换相应礼品。5、 店内互动冰屏互动 以冰屏作为载体，在JOY SPACE开闭 店前，以倒计时形式提示路人，制造 神秘紧迫感 通过微笑墙互动，播放等 京东宣传片，深化JOY品牌形象男模、人偶互动 男模外场发放气球，合影互动，聚集人气 工作人员身着Joy人偶服装店外合影等互动外场设置趣味性别及年龄识别互动电子屏幕，吸引消费者关注，并测试人流量6、店外互动上帝之眼广州场概况深 圳 场 规 划店内的设计调性需摆脱路演及常规货架的展示设计，增加整体设计的可观赏性及吸引主动拍照传播的艺术性，以及可观可感的内容营销场景，更利于传播的活动内容从广州场执行落地的情况看，整个快闪店的定位应从偏销售转为偏品牌，通

4、过消费者在店内的体验及感知，提升消费者对京东品牌的认知，以此带动品牌的销售深圳场调整思路【Slogan】从新 定义未来创意阐释：以引领时尚风潮的时装周为灵感， 2018手机新品季，京东以“手机新品发布聚集地”的优势地位，联合各大品牌厂商权威发布今 年手机的科技流行趋势，具有号召力及说服力的同时，拔高整体品牌调性，凸显京东手机行业领导地位，吸引消费者关注购买创意理念：以 科技潮流的风格 贯穿整个新品季，将各大手机功能卖点抽象化，以富有科技感的展示方式在线下启动装置展，表明京东是科技潮流引领者【相关诉求】1、京东手机新品季的活动信息，重点是33款新机首发齐聚京东，京东手机是最大最全的新机首发聚集地

5、2、利用线下装置展（即快闪店）的形式，延续“科技潮流趋势发布”的创意核心，将新机的卖点以更直观更有趣更多元的形式，展示给用户， 让用户沉浸其中。3、手机科技新品的卖点突出展现给到用户4、每个功能区主要推得1个品牌对应的1个功能，（拍照区：主推小米AI拍照、高颜值区： oppo全面屏、性能区：黑鲨 竞技手机）深圳场将打造成手机专场上述为通信事业部基本诉求，需要有所兼顾，但传播围绕快闪店本身，从而带出手机专场从新 定义未来结合无界零售快闪店，以“来自未来的快闪风暴”定义未来快闪店零售新宠，未来无界营销的赋能方式基于这间推崇快乐的未来商店，我们希望为消费者打造科技、潮流、前沿的未来生活方式围绕201

6、8手机新品季，以“手机新品发布聚集地”定义京东引领的科技未来新风潮推广主题JOY SPACE 无界零售快闪店深圳推广创意解构手机载体我们将手机新品季发布，结合大众熟知的时装周灵感，在7天即闪的快闪店里，打造科技界的Fashion Week ，呈现手机科技的时尚大赏，而非一个普通售卖手机的店面，让消费者置身其中，犹如站在前沿的未来科技世界快闪店Tech Week京东无界零售快闪店手机新品发布聚集地来自未来的快闪风暴京东平台科技感呈现整体设计 通过走秀T台的概念，打 造贯穿消费者动线，以灯 光的配合打造科技感店内分区以Fashion Week概念打造富有 故事性的购物体验空间，从各维 度呈现Tec

7、hWeek的内容品鉴活动以品鉴日形式启动 京东X科技媒体的流行趋势 发布（快闪、无界零售作为 趋势等） 品牌京东首发新品发布，每 个品牌一小时 8小时不NG直播：邀请多位 KOL进行全程传播传播策略以快闪店 Tech Week作为整体的概念及主题进行延展及包装注：整体设计概念呈现正与集团供应商协商中，最后视具体落地可行度而定推广主线首日强势发布+活动扩散传播整体设计调性国际范，科技未来感，炫酷店内展示分区不同品牌三类功能手机展示颜看台区借全息投影科技为基础核心，以灯光立体造型为原型进行延展设计趣街拍区打造未来场景街拍区料秀场后台区设计师的工作间“高性能”类手机“拍照神器”类手机“高颜值”类手机

8、注：整体设计概念呈现正与集团供应商协商中，最后视具体落地可行度而定促销导流方式：未来人穿着未来感服装的未来人，身上安装各款手机，手机上仅设置给 未来的自己留言功能，吸引消费 者到店内屏幕观看未来的自己店外冰屏以JOY SPACE 未来空间站概念打造互动小游戏，游戏可发放进店福利， 并结合品牌商露出京东叮咚智能音箱来自未来会说话的叮咚，作为人格化的未来导购员，为 消费者导览，同时录制Tech week科技流行趋势发布内容线下互动内容建议无人结算柜自行选购自动支付，取出拿走即可的未来消费方式*关于未来感互动建议，待集团执行公司探讨落地形式和具体情况（包括AR游戏、全息投影内容）传播阶段预热启动期引

9、爆期发酵期传 播 内 容策划亮点，进行内容宣传，持续炒作，维持热度活动信息延续欢乐海岸及附近商圈广告+邀请函H5抖音网红+附近用户抖音网红+附近用户未来门小事件预告短视频KA品牌官微 联合海报发布活动现场短视频品鉴日 直播媒体科技趋势+KOL 深度体验发布日常运营互动（集团执行公司）未来门事件快闪店预热推文 事件角度、街拍颜值角度、科技角度稿“欢乐海岸3公里范围内重点突破， 全深圳声量覆盖”的策略 ，联合异业品牌方进行活动信息扩散联动校园、区域员工内宣、社群等资源进行活动信息的扩散Tech Week大范围铺开活动信息告知消费者快闪店的落地开展整体传播推广Roadmap区域站内资源位补强闪购页面

10、的推广16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日其 他 扩 散 传 播站内异业渠道DPS+LBS 新闻资讯APP精准广告+大号智能推送+公众号阶段目标通过信息扩散充分引流和曝光来自未来的快闪店： 通过活动现场欢乐海岸购物中心户外资源 半径3-5公里的定点户外广告投放及移动式广告 作为备选资源 今日头条、腾讯新闻等新闻资讯APP渠道发布活 动相关推文智能推荐及精准展示广告 本地玩乐类、潮流时尚类、科技数码类微博、微 信自媒体号炒作活动话题亮点 更多终端社群、会员渠道、内部营销、异业品牌 资源曝光活动开店首日启动8小时不NG未来品

11、鉴日 ，以直播 +嘉宾媒体邀请形式展开一系列发布分享活动： 联合科技媒体发布2018科技流行趋势 科技类/时尚类大咖现场深度体验分享 手机品牌首席设计师/代表分享新品设计故事预热期 ：开启未来结合短视频平台，抖音大号+抖音附近用 户预告小视频，打造 “未来门”事件，制 造悬念话题以H5活动邀请函，切入 “来自未来邀请” 的话题，共同营造来自未来的快闪风暴采用公关媒体+social+户外广告+直播+KOL影响力+短视频的全媒体立体式整合传播，打造Tech week系列发声，聚焦快闪店活动现场。活动全程：未来快闪风暴引爆期：重磅发布未来趋势预估整体传播量达 3430万人次推广传播策略类型资源费用欢

12、乐海岸 资源1、商场中庭吊幔 x 2条 x 2周2、购物中心LED屏x2周（共4块， 1号室内屏， 2号室外屏， 3号室外屏， 4号室外屏）3、展区内地贴（赠送）4、欢乐海岸官方微博、微信各推送1次（赠送）合计曝光量约280万人次周边资源 （备选）滨海大道，深湾、侨城东地铁站附近候车亭，辐射3-5km内主 要路线车身广告/候车厅，道旗/路名牌为备选形式（时间关系，如供应商有优势资源可报，或异业方式合作车身广告）根据资源在整体媒介预算范围内报价商圈广告集中发布+移动告知式投放策略：覆盖欢乐海岸场内资源及周边候车亭广告 ，结合2-3个候车亭包站创意广告打造周围 浓重的活动气氛 ；结合车身广告向周边

13、区域辐射，达到活动进最大化扩散及告知效果。发布内容：快闪店深圳场主KV / 动态主KV （店面Tech Week亮点）发布时间： 4月16-27日* 欢乐海岸整个园区日均流量20万人次商场内日均流量7万人次* 欢乐海岸场地方资源，建议集团直接购买，区域执行预热期 ：穿越未来门短视频引爆期：来到未来现场快闪店开幕前，通过短视频形式策划一场打开未来的话题，由短视频大号+附近用户，同时传播各自穿越“一扇打开未来的门” （可以实物拍摄或视频元素剪辑），以此呼应“从新 定义未来” 主题，切入他们将去到JOY SPACE信息快闪店开幕后，精选短视频号在现场拍摄抵达未来现场视频，秀 出JOY SPACE未来

14、科技感亮点未来门 短视频小事件传播渠道 ：抖音平台大号+附近用户（30个）延展主KV风格，以“来自未来的邀请函”概念，宣传Tech week 快闪店活动亮点，预告首日品鉴日活动，作为信息传达的载体传播渠道：深圳职场、预热期推文、异业合作宣传资源、社群、会员渠道H5 活动邀请函开店前期，邀请快闪联合手机品牌，共同发布#JOY SPACE#话题微博文与海报，宣传深圳站主题活动信息 品牌发布海报，创意以展示主要新品亮点结合快闪店科技亮点，展示各个品牌对未来商店的想象，以此开启Tech week 京东官微在开店前夕，发布Tech week快闪活动的亮点及8小时不NG直播预告开店之际，邀请快闪联合手机品

15、牌，共同发布Tech week内容，告知深圳站活动信息传播渠道：参与快闪手机品牌官微、官方公众号调性参考品牌联合发布8小时不NG未来品鉴日时间： 4月22日 10：00-16：00 （时间视参与品牌商家数量而定）场地：上半场场外，下半场店内参与人员：媒体、 KOL、品牌商、公众（流动式）活动概述：通过线下活动，线上直播方式，以周末好玩有趣的嘉年华形式，连轴进行发布分享活动，打造独特的快闪店Techweek新品设计揭秘提供品牌新品发布平台，由各品 牌首席设计师或代表讲述背后的设计故事Tech Week未来品鉴日京东X权威媒体发布华南知名科技新媒体深度合作，结 合快闪店新款手机共性以及快闪店 黑科

16、技亮点，发布科技流行趋势KOL分享体验邀请深圳时尚KOL+科技大 咖+生活方式自媒体大V到 店体验现场分享对话8小时不NG直播由京东直播+科技新媒体直播 渠道实时直播现场* 发布内容由区域负责，活动配合物料支持建议由集团供应商负责（如2018流行的手机Pantone色等）作为分享嘉宾，参与快闪店未来品鉴日活动直播；开业前发布未来门短视频+活动预告；开业后在自有媒体阵营发布深度体验文章或视频等。深夜徐老师常居深圳，真名徐妍，深夜发媸250万新媒体大号创办人，时尚博主， 90后CEOKOL深度体验参考人选举例合作方式参考*人选与具体合作内容视实际情况而定深圳站快闪店的主题内容，联合商家品牌，店内亮

17、点京东X某媒体共同发布的2018科技流行趋势，提及在京东平台发布的手机新品共性，以及快闪店黑科技元素新购物模式对生活方式的改变，未来零售场景的趋势 ，呈现JOY SPACE的核心理念及未来计划快闪店作为无界零售的重要布局，通过场景打通，成为京东平台作为 “手机新品发布聚集地”的落脚点，切入本次深圳站快闪店为时7天的Tech Week，在深圳卷起未来科技感的快闪风暴，从而赋能品牌商4月21日邀请深圳或香港媒体到店体验4月21-24日媒体全渠道陆续发布（传统纸媒、 网媒、 官媒新媒体渠道、 视频媒体、 电视台、 电台等）公关传播计划（草拟版，媒体发布由京东公关负责）传播核心发布形式传播主要内容内部

18、营销根据活动推广节奏（快闪店落地活动 及闪购卖场）， 进行员工内宣，通过员 工福利发动员工自宣传 京彩华南公众号 hneveryone 全员邮件 京东ME开机屏 深圳职场联合宣传整合区域终端、 校园渠道资源进行快闪店落地活动及闪购卖场宣传覆盖，通过渠道将信息 精准传递到消费者中 终端、 校园社群：针对全华南社群进行闪购 会场的优惠推送。 深圳社群重点宣传无人超 市快闪店，吸引到店会员营销精准圈定深圳用户进行EDM推送，在活动前 （4月20日）进行预热推送，在活动中期进行倒 计时宣传推送（4月24日）渠道资源规划渠道资源异业规划 异业策略： 重点围绕“传播”、“集客”、“引流”，针对异业品牌商的渠道、会员、流量等资源联动