调查报告策划书

1、Word - 6 -调查报告策划书第一篇：市场调查策划报告书市场调研策划报告书水宜生情侣水杯客户：水宜生科技进展有限公司讨论机构：人力0702市场调查小组策划人员： 周园(2022306202299)张文娟 (2022306202292)储娇娇 (2022306202202)曾陈(2022306202271)日期：2022年5月13号一、背景：水宜生水杯是一款功能水杯，其定位于高端市场，消费诉求点是能带来健康，目前的三个主要细分市场为中老年人、职场女性、领导老板人群，这三个细分市场都是立足于水宜生功能水杯的实际功效，没有给予它情感概念，我们在原有细分市场的基础上针对同学群体延长了一个新的细分市

2、场四，在第四个细分市场下（如图1-1）将水杯的有用功能和情感功能结合起来，开发了新产品水宜二、概要：本次市场调研主要是想了解第四个细分市场的年轻情侣对新产品水宜生情侣健康水杯的接受程度，将调查目标群体对新产品能“给人带来身体健康”和“表达爱的情意”两个概念的接受程度，并收集与新产品的价格、渠道等相关信息。三、调研内容：1) 目标群体的人文特征； 2) 市场容量；3) 目标群体对水宜生健康情侣水杯“有用功能”和“情感功能”两个概念的接受程度；4) 目标群体的购买意向和购买行为； 5) 目标群体对渠道的偏好；6) 目标群体对新产品定价的接受程度；四、调研目的：通过市场调研来了解新产品水宜生情侣水杯

3、是否能够广泛地被目标群体所接受，能否占据足够的市场份额，是否能有效投放市场促进水宜生品牌知名度的提升，是否能让公司盈利。从而关心决策者决策是否开发并销售该款新产品。五、讨论范围和对象：总体: 全国1825岁的青年情侣 样本：华中农业高校同学六、讨论方法：以自填式问卷调查为主，实行分层抽样的调研技术，分发样本100 份，其中低、中、高班级各分发35份、35份、30份。七、资料的分析：采纳sp数据统计分析软件对问卷数据进行录入、分析从而得出结论。八、讨论进度和经费预算：讨论进度：5月7号：争论调研目的内容，并制作好问卷。 5月8号：分工分发问卷。5月9号到12号：数据的录入、分析和统计。 5月12

4、号到14号：分工撰写调研报告。经费预算：共印发120份问卷，12元九、调研局限：1) 水宜生情侣水杯200300的定价是依据水宜生整体高档定价战略和制造成本确定的，而华农的同学支付力量不强，可能代表不了整个目标群体对该定价的接受程度；2) 目标群体是青年群体，而我们只在一个高校的同学中进行了调查，抽样不够全面；3) 只采纳问卷调查方式，对消费者深层次的欲望和需求难以挖掘。其次篇：市场调查报告工作简介：在太原各高档消费场所发放问卷，对高消费人群进行调查，了解其对家具的偏好及知道家具卖场的途径，从而为优渥家居制定整体营销策划活动，投放广告等供应依据。正文：20 xx年6月，我班在学校的组织下在优渥

5、家居进行了为期6天的实习，实习内容是对太原市高消费人群进行一次调查，了解其对太原市家具卖场的一些看法。我们是通过发放问卷来进行调查的，全班同学共分为6组，每组10人，分别前往不同的高档住宅小区和高端消费场所进行调研。这次调研对自己来说是一个好的机会，可以学习、借鉴和分析调研过程中与其他成员的团队合作力量，了解了家具行业的特点，通过调研，了解了目标顾客的个人消费偏好、消费习惯、消费水平和消费趋势。对家具行业有了更深化的理解和讨论。我盼望在借鉴我们调查讨论的基础上，通过进一步调查分析，得出有意义的结论，为优渥家居的领导高层制定整体营销策划活动、投放广告等供应依据。感谢学校为我们供应的这次机会，使我

6、们学到了许多学问，拓宽了自己的眼界。感谢同学们一路上的帮忙和照看，有了你们，这次的调研活动对于我来说才愈加精彩充实。在为期半个多月天的调研中，我们收获颇丰，感受深刻。通过团队的默契合作，我们才能顺当完成调研，由此更加体会到了团队精神的重要，不论是在调研中，还是团队成员的沟通沟通过程中，都需要大家的共同努力，齐心合力，一同面对困难，集思广益有人说过这样一句话：“一种东西你假如没有亲身经受过，没有亲身地去实践它，你就无法体会出其中的经典之处，其中的奥妙之处，即使你曾听过，你曾看过，你体会的也只是一种表面之物，你体会的也只不过是其中的微小的东西。”没有这次专业课的实地调研，我们无法真实地感受到家具行

7、业的进展和不足，我们应当把这些体会和心得融入到我的今后的学习生活中。而通过这次的调研所了解到的状况和得到的大量真实而详细的数据更使我们对家具行业深刻的熟悉，满意了我们的调研需求。这些来源于书本之外的学问使我们更加充实。第三篇：市场调查报告热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在5至6年以上，因其与人的平安相关，是消费者购买时关怀度最高的一种家庭生活用品。热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了90%。由于使用便利和快捷，苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的58%。电热水器和太阳能热水器经受了多年进展，也具备了肯定规模，其中电热水器的进展比较稳定，其市

8、场占有率为35%。太阳能热水器虽然受气温自然条件的影响较大，对安装场地也有所限制，但其进展仍很迅猛，购买群体不仅在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也达到了7%，见图3。电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也在渐渐上升。外资品牌中卖得最好的是a.o.史密斯和阿里斯顿，该两大品牌占据了近85%的市场份额，两大品牌的销售基本是平分天下。海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电热水器市场上海尔也占得了8%的市场份额。燃气热水器由于其进展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么高。樱花、光线、万和、能率和创尔特是苏