李宁运动鞋专卖店网站项目计划书

1、.PAGE ：.；PAGE 7李宁运动鞋专卖店网站工程方案书专业：国际经济与贸易班级：国贸1002班学号：100150220姓名：杜雪梅一、建立网站前的市场分析国内运动鞋市场呈现出国际、国内运动鞋品牌白热化竞争阶段, 国际品牌Nike、Adidas、Puma、茵宝等凭仗其高端设计技术、良好的品牌推行战略、一致的高端价钱体系，占据运动鞋市场的高端，各大品牌属于协同竞争的阶段，共同维护国外品牌高端笼统。国内品牌李宁处于中高端市场，不断在技术上缩短与国际品牌的间隔 ，在企业营销谋划上也频频出现大手笔。鸿星尔克、双星、安踏、特步、爱乐、361等跟随型品牌那么或资助赛事，或在央视体育频道打广告维持着国内

2、中低档市场的领地。其他各区域品牌那么瞄准乡镇乡村市场，以低廉的价钱和普通的质量取胜。 随着我国国内运动鞋的消费潜力的不断晋级，国内体育品牌开场资助国际赛事，过去由李宁等国内品牌资助的国内赛事，国际品牌也纷纷参与进来分的一杯羹，开场在国内赛事中寻求品牌的延伸和落地的最正确契合点，给外乡运动鞋企业带来更大的竞争。由于遭到顾客现实购买力要素的制约，我国运动鞋消费者市场区隔是明显的，大致可以分为三类市场，一个是富有层市场，位于金字塔的顶端，对应的人群为一线城市如北京、上海、广州的高收入阶层，对应的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等国际大牌；还有一个是中间层市场，也就是金字塔的中部，对应的是宽

3、广的城镇人口，中低收入程度者，对应的品牌那么是包括李宁、安踏、双星在内的众多国产动动鞋；金字塔的底端那么是超越8亿人口的庞大的乡村市场，这里是国内杂牌及仿冒品的地盘。 除了专业运动鞋消费者运发动之外，我国体育人口是运动鞋最大的潜在消费群体，如今坚持锻炼的多是青少年和老年人，调查显示，我国体育人口的年龄分布为：1625岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的33.4；2635岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的14.4；3645岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的12.8；4655岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的15.3；5665岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的21.7；65岁以上

4、的体育人口数量，占该年龄段人口总数的22.2。我国体育人口年龄构造的这种两头高、中间低景象，被称为“马鞍形分布。二、建立网站目的1、有利于提升企业笼统普通来说，企业建立本人的网址，不大能够马上给企业带来新客户、新生意，也不大能够马上大幅度提升企业业绩。企业网站的作用更类似于企业在报纸和电视上所做的宣传公司本身及品牌的广告。不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。2、使公司具有网络沟通才干互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不包。对于一个企业来说，其具有网络沟通才干的标志是公司拥有本人的独立网站。3、可以全面详细的引见公司及公司产品公司网站的一

5、个最根本的功能，就是可以全面、详细地引见公司及公司产品。现实上，公司可以把任何想让人们知道的东西放入网站，如公司简介、售前售后效力、研讨机构、公司的产品、产品的外观、功能及其运用方法等，都可以展现于 HYPERLINK wangqi/qiyewangzhanjianshe.aspx o t _self 企业网站建立上。4、实现电子商务的功能5、可以与客户坚持亲密联络在互联网如此普及的今天，拥有本人独立的网站无疑可以为客户提供一个与公司交流的平台，使企业及时了解产品的售后情况，有利于企业的改良与提升6、可以与潜在客户建立商业联络经过与客户交流，可以让客户对本产品有更深层次的了解，并促进其购买7、

6、降低通讯费用建立企业网站的费用比其它广告方式要低的多。8、利用网站及时得到客户的反响信息有了企业网站，有了电子信息系统，极大程度上方便了客户及时反映产品情况，提出意见，为企业的开展提供了便利条件三、功能定位针对不同企业的详细情况和要求，网站具有不同的定位。李宁运动鞋的功能定位主要有：1经过网站来到达全方位展现李宁集团综合实力的目的，充分树立李宁集团的“领头羊位置，让网站成为宣传企业笼统的全新基地。2网站的建立具有超前认识，不仅在现阶段具有先进性，能顺应目前的需求，而且为今后预留可继续开展的空间，能顺应互联网的飞速开展，使其在未来仍处于领先位置，可以指点市场开展步伐。3网站的风格、构造、功能等方

7、面做到“以人为本，亦即是人性化，能从阅读者的习惯、消费者的需求进展建立、设置，使阅读者和消费者可以感遭到网站是为其专门效力的，具有亲切力和亲和力。四、网站技术处理方案1、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入本钱、功能、开发、稳定性和平安性等。 目前普通网站的伺服器作业系统以微软的Windows系统和Linux占大多数。Windows优点是操作简便，为大家熟知，配置和管理伺服器容易上手，但是费用较贵，而且需求的硬件配置也较Linux要求高。Linux最大的优点是其全免费而且可供配套的免费软件丰富，缺陷是操作复杂，需求专门的技术人员维护。2、采用系统性的处理

8、方案如IBM,HP等公司提供的企业上网方案、电子商务处理方案？还是本人开发。 3、网站平安性措施，防黑、防病毒方案。 五、网站内容规划 1、根据网站的目的和功能规划网站内容，该网站应包括：公司简介、产品引见、效力内容、价钱信息、联络方式、网上定单等根本内容。 2、网站要提供会员注册、详细的商品效力信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息严密措施、相关协助 等。 3、假设网站栏目比较多，那么思索采用网站编程专人担任相关内容。六、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计普通要与企业整体笼一致致，要符合CI规范。要留意网页颜色、图片的运用及版面规划，坚持网页的整体一致性。 2、在新技术的采用上要思索主要目的访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版方案，如半年到一年时间进展较大规模改版等。 七、网站维护 1、效力器及相关软硬件的维护，对能够出现的问题进展评价，制定呼应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要遭到注重。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 八、网站测试 网站发布前要进展细致缜密的测试，以保证正常阅读和运用。主要测试内容： 1、效力器稳定性、平安