中美大都会人寿中秋节公关活动策划

1、中美大都都会人寿寿中秋节节公关活活动策划划一、前言言： 西谚云云：人类类一思考考，上帝帝就会笑笑。但如如果人类类不思考考，不知知上帝会会是什么么表情？4月266日，中中美大都都会人寿寿作为第第一家合合资保险险公司迈迈出布局局全国的的步伐开开始高调调进入重重庆，为为期177天的高高空飞艇艇表演秀秀吸引了了众多重庆市市民的眼眼球，实实际上在在之前的的招聘会会上，重重庆市民民已经开开始领略略了国际际保险业业巨头的的非常魅魅力，5500多多位老总总级人物物疯抢226名中中层储备备干部；“西点培培训计划划”、“寿险归归划师”等全新新的经营营理念都都让业界界和市民民震动，因此，中美大大都会人人寿进入入重庆

2、以以其漂亮亮的先手手给山城城留下了了良好而而深刻的的印象。 保险界界一位资资深人士士在谈到到打造保保险企业业核心价价值链时时说，第第一环是是展示企企业形象象魅力（CI，企企业形象象）；第第二环是是赢得广广大顾客客欢心（CS，顾顾客满意意）；第第三环是是获得终终身顾客客价值（CL，顾顾客忠诚诚）。 作为服服务于高高端客户户的中美美大都会会人寿又又怎样构构造自己己的核心心价值链链三环呢呢？211世纪是是个变化化和速度度的社会会，企业业营销不不仅要创创新、更更要有创创意、更更还要创创酷，只只有不断断的为客客户着想想才能立立足于竞竞争林立立的保险险界。 中美大大都会人人寿进入入重庆近近半年来来发展怎怎

3、么样，做了些些什么应应该是该该企业的的潜在顾顾客和媒媒体朋友友所关心心的，因因此，我我们特别别策划了了本次这这样一个个公关活活动，全全面展示示半年来来中美大大都会人人寿进入入重庆的的风貌。二、活动动综述：（一）、活动名名称：中中美大都都会人寿寿浓情中中秋之夜夜（二）、活动目目的：11、传播播中美大大都会人人寿企业业和品牌牌实力及及形象 2、提提升中美美大都会会人寿核核心价值值魅力 3、现现场体验验中美大大都会人人寿国际际背景和和服务水水准（三）、活动时时间：99月17日晚晚（中秋秋前晚，周六）（四）、活动场场所：长长江豪华华游轮（五）、活动场场景：长长江、嘉嘉陵江交交汇处及及附近水水域（六）、

4、活动主主题：畅畅游两江江赏明月月，中秋秋佳节寄寄真情中美美大都会会人寿浓浓情中秋秋之夜（七）、活动形形式：自自助冷餐餐会（八）、活动内内容：1、中美美大都会会人寿近近期新闻闻通报 2、亚亚洲第一一块飞艇艇广告牌牌赏析3、中秋秋民乐赏赏、诗词词朗诵 4、两两江风情情、中秋秋明月赏赏（九）、活动嘉嘉宾：（由企业业定向邀邀请2000人）三、活动动分解：1、活动动时间分分析： 我们选选择中秋秋节这个个中国人人传统的的节日结结合了中中国人的的民族传传统，这这个节日日表达的的是中国国人的家家庭情节节，合家家团圆的的美好愿愿望，而而保险企企业本身身的服务务就是针针对家庭庭和亲人人的保障障，因此此在理念念上是

5、一一致的，在这个个时候做做活动更更有强大大的公益益性，传传达的是是企业对对目标受受众一份份浓浓的的亲情，更利于于感动目目标受众众，同时时距中美美大都会会人寿入入渝近半半年时间间，企业业更应该该对自己己的目标标客户传传达来自自企业的的关心和和问候，并邀请请自己的的客户现现场体验验，保险险企业经经营的产产品是无无形的，实际是是一种企企业形象象和消费费信心，消费者者切身体体验到的的是来自自企业的的服务，更需要要的是在在创新、创意和和更酷的的高度来来构建自自己的核核心价值值链，遗遗忘自己己的客户户终将被被客户抛抛弃。所所以我们们认为在在这个时时间策划划一系列列的公关关活动是是非常符符合企业业实际现现状

6、的，更符合合保险企企业亲情情营销原原则。 同时我我们给该该活动较较长的准准备时间间，为的的是精心心策划、执行到到位，做做好每一一个细节节，完全全留给客客户一个个深刻的的印象，保证活活动的质质量、充充分传达达中美大大都会人人寿的企企业形象象。2、活动动地点分分析： 中美大大都会人人寿针对对的是高高端价值值人群，活动策策划的原原则必须须符合高高端人群群的心理理消费需需求，满满足该类类人士的的身份需需要。重重庆是个个山城，其夜景景远近闻闻名，在在两江赏赏夜景、中秋之之夜赏明明月是何何等惬意意的事，还有传传统民乐乐器演奏奏的春春江花月月夜、苏轼水调歌歌头、中中秋咏月月的朗朗诵能不不把人带带入梦幻幻式的

7、境境界、一一洗尘世世的忙碌碌吗？明月几时时有？把把酒问青青天。不知天上上宫阙、今夕是是何年？我欲乘风风归去，惟恐琼琼楼玉宇宇，高处处不胜寒寒起舞弄清清影，何何似在人人间？转朱阁，低绮户户，照无无眠。不应有恨恨、何事事长向别别时圆？人有悲欢欢离合，月有阴阴晴圆缺缺，此事事古难全全。但愿人长长久，千千里共蝉蝉娟。 对于高高端人群群，人生生难得的的忙里偷偷闲是何何等珍贵贵的事，因此本本次活动动该对我我们的目目标客户户具有何何等的吸吸引力？并且如如果以家家庭为单单位出席席晚会，那么中中美大都都会人寿寿收获的的不仅是是企业形形象，顾顾客的满满意和忠忠诚吧？ 因此我我们选择择朝天门门两江交交汇处的的水域，

8、更能激激发参与与者的幽幽古之情情，符合合中秋明明月的大大背景，给与会会者一次次难忘的的心灵震震撼之旅旅，深深深刻上中中美大都都会的企企业印记记。3、活动动形式分分析： 本次活活动为社社会高端端人群量量身定做做，深度度把握目目标客户户的价值值心理需需求，整整个活动动是在轻轻松、自自由的氛氛围中举举行，背背景音乐乐是高雅雅的民乐乐，场地地是豪华华的游艇艇上，满满目尽是是山城璀璀璨的夜夜景，满满眼尽是是可以相相交的朋朋友，入入耳尽是是让人忘忘欲的高高雅艺术术，还有有极新奇奇的事物物，亚洲洲第一个个动感、仿真造造型的广广告牌，并且还还可近距距离体验验飞艇的的飞行魅魅力，此此情此景景，真有有不知今今夕是

9、何何夕的感感动！ 我们设设计的每每一个活活动都极极具细节节，体现现一个国国际大企企业背景景的实力力，并且且活动内内容是充充分的中中国传统统民族文文化和艺艺术，表表达的是是企业完完全本土土化运作作的企业业理念，表明的的是中美美大都会会人寿服服务于中中国高端端人群的的企业宗宗旨和决决心，体体现出差差异化的的营销策策略，区区别于本本土的保保险企业业，区格格了竞争争对手在在高端价价值人群群的分食食能力，是一种种实力也也是一种种姿态、专心、专业，专注于于目标客客户的满满意与忠忠诚，这这样中美美大都会会人寿的的企业形形象跃然然纸上，真正丰丰满和鲜鲜活起来来。4、活动动亮点分分析：亲情营销销、直指指价值人人

10、群情感感核心 本次活活动完全全以情动动人，围围绕目标标人群尽尽打亲情情牌，不不管时间间、地点点、内容容等各方方面细节节完全展展现中美美大都会会人寿的的亲切魅魅力，从从细节入入手而不不牵强，真切体体会与会会者的情情感需求求，以情情取胜，无形胜胜有形，水乳自自然交融融。情景体验验、建立立企业核核心价值值链 本次活活动完全全针对高高端价值值客户，注重整整个活动动现场的的包装与与现场气气氛的烘烘托，让让每个临临场嘉宾宾都能深深切感受受现场氛氛围，完完全被现现场活动动感动，融入现现场活动动，领略略中美大大都会人人寿国际际化企业业背景和和特色服服务营销销魅力，陶醉在在传统的的民族音音乐魅力力中，还还有山城

11、城夜景、两江灯灯火、中中秋明月月；这一一切都那那么层次次分明地地立体构构造整个个晚会活活动场景景。精确服务务、量身身定做高高端价值值魅力 本次活活动完全全以高雅雅的艺术术做为活活动焦点点，完全全满足高高端人群群的心理理需要，更主要要的是通通过这样样的活动动形式传传达企业业关注高高端价值值人群的的服务战战略，精精准定位位服务，区别于于其他保保险企业业的营销销定位策策略，塑塑造企业业独特的的核心价价值魅力力。整合传播播、全面面构建企企业整体体形象 本次活活动不仅仅注重细细节的塑塑造，更更从各个个层面传传达出企企业的信信息，形形成立体体的传播播渠道，引导媒媒体竞相相报道，并互相相加分形形成整体体传播

12、效效果，统统一向目目标客户户传播中中美大都都会人寿寿的企业业形象，建立客客户的满满意度和和忠诚度度。四、活动动传播： 为保证证本次活活动的预预期效果果，事前前需进行行有规划划的广告告新闻宣宣传为活活动造势势，提前前预热以以期引起起目标公公众的注注意，事事后并邀邀请媒体体进行后后续报道道，把本本次活动动推向有有一个新新的高潮潮。在媒媒介组合合上采用用立体战战略，各各种媒体体交相覆覆盖直达达目标受受众，在在短时间间内迅速速形成焦焦点话题题，增强强媒体的的爆光率率，达成成本次活活动预期期的目的的。 1、报报媒传播播：选择择重庆最最具影响响力、传传播面广广且高端端读者经经常接触触的重重庆晚报报、重庆商

13、商报、重庆庆晨报、 重庆庆时报四家主主流媒体体和渝渝报做做直效的的活动传传播媒体体，并在在其他媒媒体上予予以新闻闻配合。具体发发布排期期如下：注：广告告设计稿稿应在99月初完完成，并并和媒体体联系好好，发布布平面广广告配软软文稿。 2、户外外广告：为牢固固树立中中美大都都会人寿寿的品牌牌形象，抢占高高端人群群消费市市场，因因此需在在高端人人群出入入的场所所设置和和重庆标标志性地地区利于于传播品品牌形象象的户外外广告牌牌，并利利用技术术的创新新和新材材料的应应用制作作造型独独特的标标志性广广告牌，我们建建议选择择该企业业入渝时时造型独独特的飞飞艇模型型，将其其打造成成为中美美大都会会人寿标标志性

14、的的图腾或或吉祥物物，让目目标受众众利于记记忆，随随时受到到提醒，发布地地点待定定。并在在下列地地段设置置户外广广告牌：1、机场场高速、2、机场场侯机厅厅、3、成渝渝高速、4、朝天天门CBBD地区区（南岸岸弹子石石或江北北城）5、解放放碑、66、观音音桥步行行街、77、三峡峡广场步步行街、8、杨家家坪步行行街、99、南坪坪步行街街 注：因因为本次次活动计计划在朝朝天门水水域举行行，并且且该区域域目前视视野比较较开阔，是重庆庆的标志志性地区区，更是是未来的的中央CCBD区区域，在在这样的的地区设设置广告告牌具有有较强的的视觉效效果，更更代表企企业的实实力与影影响，对对于经营营影响力力和信心心的保

15、险险企业来来说，是是必须站站领的战战略要冲冲地位，我公司司将全力力配合企企业在该该地段树树立这样样的标志志性广告告牌-造型独独特的飞飞艇广告告牌，且且计划在在活动当当晚亮灯灯，以供供目标客客户和媒媒体朋友友观赏、拍照，是当晚晚活动内内容一个个比较精精彩的环环节。3、楼宇宇电视形形象广告告：楼宇宇电视一一般设置置在高级级写字楼楼，利用用搭乘电电梯的间间歇抓住住人们空空余而无无聊的视视觉注意意力，一一般出入入高级写写字楼的的都是年年轻白领领等精英英人士，正是本本企业所所必须锁锁定的目目标顾客客，投放放楼宇电电视形象象广告将将直接有有利于建建设企业业形象和和构建企企业的核核心简直直链。投投放计划划如

16、下：4、网络络现场直直播：为为将本次次活动的的影响传传达到极极致，有有必要利利用网络络的新兴兴传播力力量，全全程直播播该活动动，让未未能与会会者感觉觉和体会会，并能能让关注注本企业业的读者者感受企企业文化化，还可可产生互互动的效效应，可可邀请新新华网重重庆频道道或新浪浪网等网网络媒体体。5、现场场包装：现场包包装更能能烘托现现场气氛氛，使与与会者感感受企业业文化，有利于于企业形形象的视视觉传达达。计划划10个氢氢气球条条幅广告告，海报报，各种种标示牌牌，活动动现场背背景板，飞艇条条幅（待待定）等等现场包包装，6、新闻闻通稿：在活动动前后都都应准备备新闻通通稿以备备记者发发稿，提提高新闻闻发稿质质量。五、活动动执行流流程：（待活动动策划方方案通过过后制订订）六、活动动费用预预算：1、游艇艇租赁费费： 1880X2200=360000元元2、自助助冷餐费费： 1880X1100=180000元元3、报媒媒广告发发布费： 10994900元4、楼宇宇电视发发布费： 5771200元5、记者者劳务费费： 50000元元6、现场场包装费费： 80000元元7、网络络现场直直播： 50000元 合计：23886100元8、户外外广告发发布费： （单列） DATE M.d.yyyy 9.6.2022 D