毕业论文之盛大网络游戏免费模式研究

1、中国海洋洋大学青青岛学院院毕业论文文开题报告告题目盛大大网络游游戏免费费模式研研究系、中心心商务系专业年级级 220077级电子子商务姓名孙瑞瑞龙学号 2000703310551288 指导教师师董瑞兴教务处制制表20111年4月1日一、选题题依据课题来源源、选题题依据和和背景情情况；课课题理论论意义或或应用价价值课题来源源：学生生自拟课课题选题依据据和背景景情况：当今中国国的网游游行业可可谓风起起云涌。一方面面，网游游市场继继续快速速增长，市场总总值已达达349多亿。另一方方面，网网游市场场竞争空空前加剧剧，行业业内同质质化严重重，导致致玩家忠忠诚度下下降，原原有的运运营模式式受到了了极大挑

2、挑战。对对此“免费”成为网网游行业业的一个个关键词词。做为网络络游戏和和新经济济领域的的领军企企业，盛盛大自成成立以来来，主动动转型，持续变变革，其其开创的的“免费游游戏，增增值服务务”的模式式已成为为网游行业的的主流模模式。课题理论论意义或或应用价价值：随着电子子产业的的飞速发发展，网网络游戏戏也快速速地发展展起来。网络游游戏产业业链涉及及的环节节很复杂杂。当今今流行的的网络游游戏收费费方式包包括点卡卡、包时时卡、道道具卡客客户端、资料片片收费、游戏功功能收费费，每种种收费模模式各有有其优缺缺点。免免费游戏戏仍可以以作为一一个重要要的服务务项目提提供给广广大网民民，在提提供免费费游戏的的同时

3、，增加用用户对收收费游戏戏的需求求。盛大大网络公公司探索索了新的的免费网网络游戏戏收费模模式。本文对公公司“盛大网网络”进行分分析，研研究盛大大游戏商商业模式式的发展展，重点点研究“盛大游游戏模式式免费模模式”；总结结我国网网络游戏戏运营商商的一般般商业模式，提提出成功功的商业业模式免费模模式的基基本条件件和免费费模式创创新的途途径。通通过对盛盛大游戏戏免费模模式的研研究，希希望对网网络游戏戏产业产产生影响响以及有有所启示示，盛大大网络游游戏模式式转变对对于所处处其他行行业的企企业发展展也会有有所启示示。同时时有助于于我们把把握网络络游戏的的未来走走向；有助于于理解网网络游戏戏开发商商、代理商

4、商获取利利润的途途径；有有利于我我国网络络游戏市市场的健健康发展展。二、文献献综述国内外研研究现状状、发展展动态；查阅的的主要文文献无论是免免费网游游还是收收费网游游，作为为企业都都是要盈盈利的，二者的的差别只只是收费费对象不不同。免免费网游游买的是是游戏内内容，收收费网游买的的是游戏戏时间。一个游游戏走免免费还是是收费路路线取决决于游戏戏本身的的设计。欧美网网游寿命命长、相相对稳定定，以收收费为主主；韩国国网游则则是免费费的典型型，更新新快、模模式简单单。中国国则很奇奇特，继继承了韩韩国游戏戏内容，却采用用了欧美美的收费费模式。20100年岁末末之际，国外大大型游戏戏发行商商Gammerss

5、 fiirstt召开了了一次大大型媒体体新闻发发布会，这次新新闻发布布会对20111年全球球网络游游戏市场场的前景景进行了了预测。Gammerss fiirstt认为，毫无疑疑问，商商业运行行模式网网游将“领跑整整体网游游行业”。根据DFFC的调数数据显示示全世界界的免费费网游市市场正以以每年35%的速度度高速增增长，在中国国已经有有接近6成的玩玩家是免免费网游游的用户户，这个个比例在在欧美市市场也将将日趋增增大。另另外PC网游MMOORPGG的玩家家数量将将可能在在20111年超过过游戏主主机RPG玩家数数量，这这是因为为玩家将将会有更更多的游游戏可供供选择，而其中中免费运运营的网网游将会会

6、是关键键的推动动因素。免费商业业运行模模式网游游将领跑跑整体网网游行业业-免费商商业运行行模式网网游，可可以说在在20110年电脑脑游戏市市场中获获得了极极大的成成功。根根据国外外的一份份统计数数据显示示，在20110年一年年中，免免费商业业运行模模式网游游在整体体网游市市场中的的所占市市场份额额就增长长了35%。如果果此趋势势会在20111年持续续下去的的话，那那么免费商业运运行模式式网游将将会颠覆覆整个电电脑游戏戏市场。这一年年中，玩玩家们将将有更多多可玩的的网游来来选择，而各大大游戏发发行商也也将面临临更大、更多的的挑战。可以说说，这一一年玩家家可选择择的网游游数量就就像是吃吃一顿丰丰盛

7、的自自助大餐餐。另一方面面，根据据中国新新闻出版版总署与与IDG联合公公布的20110年中国国网游产产业报告告，报告告显示在在过去的的20110年中国国网络游游戏产业业3233.7亿元人人民币，增速为为26%。网络游游戏作为为I TT领域中中一个重重要的新新兴产业业，随着着近年来来的电子子产业及及互联网网的迅速速普及和和发展。信息产产业部和和国家科科技部已已将其列列为ITT领域重重点发展展的支柱柱产业之之一，并在政策策上给予予大力扶扶持和推推动。同同时网络络游戏庞庞大的消消费人群群与经营营市场越越来越给给各大投投资商看看好，一一时之间间，各类类型的网网络游戏戏如雨后后春笋冒冒出来。根据现现在网

8、络络游戏的的收费方方式不同同，运营营公司赢赢利模式式大体可可以分为为两类：一是“收费网网游”，二是“免费网网游”。但无论论是“收费网网游”还是“免费网网游”，作为为一个投投资商都都是要盈盈利的，二者的的差别只只是收费费对象不不同。一一个游戏戏走“免费”还是“收费”路线除除了取决决于投资资商的运运营策略略，还取取决于游游戏本身身的设定定。参考文献献：1梁梁艳，宋宋辰中中国网络络游戏产产业的实实证研究究J大连连理工大大学学报报，20005(7)：54574 (美)Jesssicca MMullligaan, Briidgeettee Paatroovskky编，姚晓光光恽爽王鑫鑫译.网络游游戏开发

9、发M. 机机械工业业出版社社.20004:78-80.5(美)亚历山山大编，史史晓明译.大型多多人在线线游戏开开发M.人民邮邮电出版版社.20006:15-18.6(美)Joohn Scoott Lewwinsski编编，李德德珍译.电脑游游戏设计计开发指指南M.电子科科技大学学出版社社.20000:1100-1111.7佚佚名20006网络游游戏盈利利的新模模式探索索EBOL(20007-03-01)newws.1171773comconntennt20006-004-007/22006604007099450041771.hhtmll20111-004-1668克克里斯安德森森免费费：商业

10、业的未来来M北北京：中中信出版版社，220099：95-96.9 魏锋盛大的的经营之之道D对外外经济贸贸易大学学硕士学学位论文文，20007710黄漫宇宇从盛盛大看网网络游戏戏运营企企业的主主要商业业模式J.中南财财经政法法大学学学报220077,(004):7611 翁君君奕商商务模式式创新M经济济管理出出版社，20004: 1881-1182.12 Maagreettaa JWhyy Buusinnesss Moodells MaatteerJJHarrvardd Buusinnesss Reevieww20007，80(5)：869213任乐毅毅主要要网络游游戏类型型及盈利利模式的的研究

11、J中国科科技信息息，20006,(5)：174414马燕林林网络络游戏运运营的服服务与定定价策略略M北京京：知识识产权出出版社，20009：1755.15中国游游戏产业业年会中国网网络游戏戏行业研研究报告告R2010年1月三、研究究内容论文构想想与思路路；主要要内容及及拟解决决的关键键问题论文构想想与思路路:本文对公公司“盛大网网络”进行分分析，研研究盛大大游戏商商业模式式的发展展，重点点研究“盛大游游戏模式式免费模模式”；总结结我国网网络游戏戏运营商商的一般般商业模模式，提提出成功功的商业业模式免费模模式的基基本条件件和免费费模式创创新的途途径。通通过对盛盛大游戏戏免费模模式的研研究，希希望

12、对网网络游戏戏产业产产生影响响以及有有所启示示，盛大大网络游游戏模式式转变对对于所处处其他行行业的企企业发展展也会有有所启示示。同时时有助于于我们把把握网络络游戏的的未来走走向；有助于于理解网网络游戏戏开发商商、代理商商获取利利润的途途径；有有利于我我国网络络游戏市市场的健健康发展展。主要内容容：1引言2 盛大大网络相关关背景概概述2.1 盛大网网络简介介2.1.1 公公司概况况2.1.2 盛盛大的产产品和服服务2.2 盛大网网络的成成长历程程2.2.1 代代理起家2.2.2 转转变为具具有自主主知识产产权的网网络游戏戏公司3 解析析盛大网网络游戏戏商业模模式3.1 网络游游戏商业业模式分分类

13、3.1.1 收收费网游游3.1.2 免免费网游游3.2 盛大网网络游戏戏商业模模式转变变过程3.2.1 传奇的时间间收费模模式3.2.2 从从收费网网游向免免费网游游的转变变4 盛大大网络游游戏免费费模式的的实施和和发展4.1 “免费模模式”的决策策与实施施4.2 “免费模模式”实施收收入评价价4.3 “免费模模式”的深入入改进4.3.1“免费模模式”对运营营核心指指标的改改进4.3.2 版版本开发发与运营营操作的的评价方方法4.3.3“免费模模式”下的差差异化运运营4.3.4 流流失用户户的跟踪踪和挽回回4.4 “免费模模式”的长期期发展4.4.1 盛盛大的公公司战略略“3C”：Connte

14、nnt，Commmunnityy, CCommmercce！4.4.2 盛盛大的战战略布局局5盛大网网络游戏戏免费模模式的启启示5.1 新盈利利模式的的探索5.2 新网游游渠道的的打造5.3 新发展展市场的的拓展6结束语语参考文献献致谢拟解决的的关键问问题：本文通过过对盛大大网络有有限公司司的发展展历程的的深入研研究，对对盛大的的商业模模式发展展战略及及战略调调整的过过程作了了较为详详细地阐阐述，可可以说是是由市场场状况和和网络游游戏产业业的行业业发展规规律决定定了企业业选择适适合自身身特点的的核心竞竞争力的的关键因因素。网络游戏戏市场需需求潜力力巨大，而当前前的市场场竞争已已近非常常激烈，市

15、场逐逐步成熟熟。真正正有远见见、有长长期战略略目标的的企业应应该抓住住行业的的发展规规律，培培养自己己的核心心竞争优优势。网网络游戏戏行业也也是一个个高速发发展的行行业，这这也使得得一些企企业高速速发展，然而面面对市场场的诱惑惑，贸然然实施创创新型商商业模式式，势必必会影响响到企业业的长远远发展。本文希希望由“免费模模式的研究究，能够够为免费费在实践践中的应应用提供供更多可资资借鉴的的经验，希望企企业能够够获得更更多的盈盈利，实实现企业业与玩家家的双赢赢。2拟采采取的方方案及可可行性分分析采取的方方案：（1）文文献总结结与理论论回顾首先回顾顾盛大网网络游戏戏商业模模式的文文献，并并总结国国内外

16、有有关商业业模式的的理论，为本文文的分析析奠定了了理论基基础。在在此基础础上，对对盛大网网络游戏戏免费模模式问题题、现状状作定性性分析，以此作作为研究究的基点点。（2）数数据搜集集和整理理本文的分分析是针针对盛大大网络游游戏免费费模式的的问题和和发展现现状，因因此，需需要对盛盛大网络络公司商商业模式式的问题题有充分分的了解解，这就就需要搜搜集有关关盛大公公司的经经营的相相关资料料，并进进行整理理分析。（3）理理论框架的的构建从盛大网网络游戏戏免费模模式形成成的整个个过程遇遇到的问问题着手手，结合合搜集整整理的资资料进行行分析，从国外外先进的的经验中中吸取经经验，对对盛大网网络游戏戏运行模模式提

17、出出有效的的创新模模式，使使网络游游戏这一一新产业业更快、更好的的发展。可行性分分析：关于网络络游戏商商业模式式的探讨讨，早先先就有诸诸多学者者深刻地地认识到到了其重要性，并在相相关的文文献中，有对各各种商业业模式的的分析和和介绍，各种形形式的总总结和归归纳也有有很多。国内外外企业在在网络游游戏运行行方面成成功或失失败的案案例也大大量存在在，在相相关的期期刊、杂杂志和教教科书中中可以查查到这些些资料。本文是是在充分分搜集相相关资料料的基础础上，基基于所学学到的前前人的理理论成果果，对盛盛大网络络游戏免免费模式式问题进进行解析析和归纳纳，并对对免费模模式的运运用提出出自己创创新的观观点，以以求对网网络游戏戏市场盈盈利模式式问题有有更深刻刻的认识识。四、论文文进度安安排起止时间间主要内容容预期目标标20111.2.2820111