空气净化器市场调研计划书

1、空气净化器市场调研计划书前言当前空气污染，已经成为危害人们健康的一大杀手。大气污染物对人体的危害是多方面的，主要表现是呼吸道疾病与生理机能障碍。大气中污染物的浓度很高时，会造成急性污染中毒，或使病状恶化，甚至在几天内夺去几千人的生命。不仅如此，我们的生活中还存在另外一种空气污染，即室内污染。人类至少70%以上的时间在室内度过，而城市人口在室内度过的时间超过了90%，尤其是婴幼儿和老弱残疾者在室内的时间更长。而人们面对如此恶劣的生活环境也采取了相应的生存手段，其中空气净化器便是一有力武器。本次市场调查意在了解空气净化器在国内市场的发展现状现状以及品牌结构的构建程度，了解空气净化器的国内现有品牌以

2、及相应的品牌技术、市场占有率情况等，同时了解消费者对空气净化器的看法。背景随着环境污染日益严重，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手，特别是近年来病毒来袭、雾霾频至，加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气质量问题引起了越来越多人的关注，国内外各路厂商不遗余力地要挤进空气净化器市场。室内空气污染超过室外5倍，全球污染最严重的20个城市，有16个在中国。调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到0.2%，可见，空气净化器在中国市场具有非常大的潜力。长期来看，空气净化器在中国的市场前景非常乐观的。现通过对消费者、商家以及其他厂商进行市场调查，了解

3、目前我国空气净化器市场形势，以制定适合中国的销售策略，抓住中国市场。调查目的和意义调查目的了解空气净化器国内市场现状掌握中国市场空气净化器品牌结构了解各品牌技术、定位以及市场占有率情况探明消费者对空气净化器的心理价位掌握消费者购买空气净化器的影响因素调查意义通过调查以上内容，我们可以清楚了解我国空气净化器的市场形势，其他品牌对市场的定位以及占有率，从而进行SWOT分析，将市场环境和品牌自身优劣势联系在一起分析，迎合市场发展趋势制定自己的营销策略以获得更大的市场占有率。调查内容宏观市场调查：1.中国空气净化器市场现状中国空气净化器市场总量中国空气净化器市场饱和度中国空气净化器市场竞争状态中国空气

4、净化器市场的发展和空间销售品牌调查：中国空气净化器品牌结构（1）空气净化器的品牌流行趋势（2）品牌竞争特点和竞争手法（3）品牌发展的优势和劣势中国空气净化器品牌技术、市场定位以及市场占有率各个品牌的技术发展程度各个品牌的技术定位，价格定位以及人群定位各个品牌的市场占有率程度以及市场运作状态消费者调查：1.消费者对空气净化器的心理价位2.消费者对目前空气净化器产品的评价3.消费者对产品质量的偏好趋势4.消费者对产品外观的趋势与偏好5.消费者对空气净化器的潜在需求与空气净化器发展现状的差距6.消费者购买空气净化器的影响因素（卖场氛围、生活需要、品牌、价格、效果、质量等）调查对象及抽样消费者空气净化

5、器商家其他空气净化器厂商问卷设计思路（1）问卷结构主要分为说明部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。分为消费者调查问卷和企业调查问卷两组。（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；（3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。（5）主要问题的构想：比如（消费者问卷）：问题1：您是否有使用空气净化器？问题2：若没有空气净化器是否有要购买的打算？问题3：您所了解的空气净化器品牌有哪？问题4：假如

6、您要购买空气净化器所注重的因素有哪些？问题5：您认为空气净化器有哪些需要改进或增加的功能？比如（企业调查问卷）问题1：您认为空气净化器在中国的发展现状如何？问题2：您认为空气净化器的大品牌有哪些？问题3：您认为空气净化器的发展前景如何？问题4：您认为本公司的空气净化器卖点是什么？问题5：您认为本公司较其他竞争者而言优势是什么？调研区域以北京、上海、广州为调查首位地区，其次覆盖调查点的地区有：江苏、山东、浙江、河南、河北、辽宁、四川、湖南、湖北、福建等GDP发展排名前列的省份。八、调查方法文献查阅、资料收集获取空气净化器历年销售数据；掌握空气净化器技术发展情况；了解中国各省市空气净化器普及率、区

7、域销售量、市场结构；对空气净化器销售与地区经济、人口数量等情况做比较分析；分析空气净化器不同品牌的地区性差异消费者消费情况问卷调查消费人群特征消费者的收入情况与购买空气净化器的支出情况消费者对空气净化器的品牌偏好、认知度和获得品牌途径消费者购买空气净化器的影响因素消费者对不同品牌空气净化器观众程度空气净化器商家访谈中国空气净化器市场品牌关注比例分布中国不同品牌空气净化器市场占有率中国空气净化器销售渠道不同品牌空气净化器进货量调查程序及安排本次调查自2015年9月1日开始，2016年9月1日结束。时间安排如下：文献资料收集与分析搜集关于空寂净化器发展现状，对本产品及其发展现状有一定程度的了解空气

8、净化器商家访谈及定性分析拟定采访商家包括飞利浦、A.O史密斯、夏普、松下等知名厂商，对其发放企业调查问卷，对采访人员进行相关培训以保证了解的情况真实全面。问卷编制及发放每个地区派遣2-3名学生志愿者，每个地区1000份调查问卷，并签订承诺书以及问卷复核表：承诺书本人自愿参加采纳公司组织的市场调查，为了保证调研问卷的真实性和科学性，我承诺做到以下几点：（1）按照培训的程序进行访问；（2）在指定的调研区域访问；（3）决不弄虚作假；（4）把礼品送给访问结束的消费者；（5）决不自己填写问卷；我再次承诺做到以上几点，如因本人违反上述几点而给XX公司造成损失，我愿意承担其责任。承诺人：XXX问卷复核表被调查人电话地点礼品发放情况负责人xxx12345678900北京1份XXXxxx12345678901上海1份XXX数据录入与处理问卷回收公司总部后，由公司专业的调研人员进行第二次审核。数据采取双向录入，分析软件采用SPSS10.0。报告撰写汇报与检查验收调查经费预算序号内容金额（单位