xx品牌换新推广方案7.24

xx品牌传播推广方案xxx传播需求品牌logo焕新新品牌新形象如何快速告知消费者，造势宣传？当下品牌传播的两大现状少量消费者看得到注意力碎片化，媒体多样化大众曝光越来越难品牌认知度低营销活动多样化品牌声量高销售转化率低消费者有需求时记不得Awareness品牌认知Interest产生兴趣Desire建立购买意愿Action采取购买行动Sale形成销售【追踪价值收口】回归消费者对品牌从认知到购买、推荐的过程定制体系化传播放大品牌开口提升品牌曝光增强认知是关键从区域的层面来划分就是城市内外结合规模化覆盖形成品牌传播的营销闭环大覆盖确定品牌调性塑造大众知名度品牌广告区域终端投放围绕目标群体线下城市内部为销售引流线上精准定投围绕目标群体线上精准告知为销售引流城市外部城市内部快速裂变高效转化提高营销效率H有了营销闭环，我们应该如何去做?OW头部流量广泛覆盖聚焦大媒体高效覆盖，“打到”消费群体，触达为重，给消费者留下印象PART-1城市外部高铁占据出入门户，全民首选的大交通出行方式覆盖主流消费人群的最大流量池，2018年高铁客流人次超20亿高铁布局——聚焦华东核心枢纽站点塑造品牌大众知名度锁定核心传播区域：覆盖华东区域重点省份，占据江浙沪核心枢纽站点，抓住XX品牌的核心人群，增强品牌曝光。

锁定流量聚焦的媒体平台：结合XX市场布局和高铁的发达网络布局，占据核心枢纽站点优质静态媒体资源，实现最大化客流覆盖。建议投放出发层横版大灯箱，效果震撼，覆盖面更广。南京南站上海虹桥站杭州东站上海虹桥站13314万南京南站8771万杭州东站11010万2018年核心枢纽站点年客流核心区域核心资源发挥核心影响力建议投放时间：锁定2019年下半年高铁出行流量最大时间段8-10月极大提升XX品牌的曝光度和关注度三个月迅速打响品牌知名度6.55亿人次4152万人次1.31亿人次数据来源：中国铁路网暑运（62天）中秋（4天）国庆（10天）PART-2城市内部短期集中爆破，生活场景重复渗透线上、线下相结合，穿透消费群体，反复重复，给消费者留下深刻的印象，迅速抢占都市主流消费人群目光城市内部X

线下聚焦目标人群规模化投放城市内部那么多媒体，我们应该如何选择？影院/城市LED：城市内部两个能长期反复既能够聚合商圈又能够覆盖社区的双重效应传播阵地商圈社区影院娱乐人群家庭人群消费人群影院和城市LED如何助力xx品牌新形象的传播?影院——热点营销引爆全城影院以静态灯箱媒体+阵地活动为主短期迅速造势影响城市中心消费人群静态灯箱——抢占大众娱乐主流场景，为品牌导入大流量从进入影院到观影结束，覆盖100%的观影人群起点（影城入口）影城大厅查看附近灯箱媒体检票口步行观影走廊影厅方向终点（影厅）2分钟观影走廊步行通过观影唯一路线影城入口影城大厅影城检票口影城观影走廊阵地活动——聚焦受众注意力增强互动体验主题：小身材大能量将影院观影走道打造为XX电池互动区，利用地贴、电池模型传递XX电池产品信息，用户可与巨型电池模型合影，也可利用地贴立定跳远，不同距离会有不同的能量语录。增强与受众零距离互动。XX电池三个维度锁定目标影院（在重点传播区域核心城市南京、上海、杭州、宁波影院进行传播）保证品牌大流量曝光拉升品牌在年轻人群中的知名度影响家庭目标消费人群助推直接消费人群消费需求转换01/锁定城市“高票房”“高客流”影院02/聚焦城市商业中心及社区影院03/围绕商超周边五公里影院商圈和社区的人群全包围聚焦目标区域定向化影响工作上班的都市人群居家生活的家庭人群休闲消费的娱乐人群社区3以影院为据点，吸纳周围五公里的商圈和社区人群社区1社区2商圈1商圈2商圈3影院5公里范围内结合品牌产品所在商超布局聚焦商圈和社区周边高客量影院定向影院5公里范围内形成目标区域的传播包围效应社区3XX品牌的目标人群传播时间——借势热门档期，集中传播借助热门电影档期传播XX品牌产品信息选择影院热门IP大片放映时间段集中投放，大流量、高关注度沟通年轻高消费群体，打造影院空间品效合一8-10月部分热门影片（以实际上映日期为准）2018年国庆档7天共有11部大片抢占高地，票房超20亿，电影市场前所未有的火爆。城市LED——短期爆破聚焦受众关注度15天集中投放迅速影响商圈人群接触频次高、人车大流量、短期投放发布灵活消费集中：城市消费主体聚集，占据人群消费圈品牌力：画面巨大吸睛媒体，提升品牌宣传度城市LED——多屏联动区域内集中爆发品牌焕新全面告知造势流量变现城市LED传播XX电池品牌logo焕新线下商超等渠道汇聚客源消费客流汇聚线下流量汇聚

城市LED助力XX品牌信息传播瞬时全国曝光15天集中曝光，在南京商圈立体化传播，让用户更加迅速、快捷的认知品牌，短期内形成爆发式传播，后期形成二次传播。我们虽然做了城市内部两个能长期反复既能够聚合商圈又能够覆盖社区的双重效应传播阵地但是由于品牌刚刚更新，还需要一个话题性媒体，短时间内快速向受众进行品牌传播巴士定制——话题性媒体高调传递品牌信息城市内部可移动的户外精品媒体，锁定目标人群，高调刷街引关注，实现短期集中爆破，快速打响品牌知名度巴士定制投放策略建议——地标打卡全城曝光根据XX品牌重大节点或品牌发布日，在上海、杭州、南京城市地标打卡，制造话题，传播XX品牌logo焕新信心，让品牌信息瞬时告知全城。商超东方明珠CBD外滩商超（以上海为例）围绕生活（社区）-消费（商圈地标）-工作（CBD）-商超等目标消费者出行轨迹，在其必经之路上进行品牌巡展传播，以符合产品调性的车身画面迅速吸睛，让品牌成为城市一道亮丽的风景。二次传播持续发酵基于品牌传播需求进行定制化内容传播，利用视频、自媒体等多种媒体形式传播尚品宅配品牌营销事件，持续制造话题热点，扩大品牌声量。抖音自发传播微信自媒体传播汾酒二次传播案例城市内部X

线上聚焦效果精准选择定向投放如果说线下获取关注的方式，正在以多样化的全渠道推广，那么，线上获取流量的方式正向着以“社交”为核心更加精细化的流量运作模式发展微信，连接大多数中国人一天的每时每刻可进行多维精准定向，在10亿+海量用户中找到乐的目标消费群体品效合一深度互动即看即买线上聚焦微信朋友圈打造XX品牌营销闭环，强化消费者与品牌的关联消费者线上渠道线下产品销售渠道深度渗透每一个线下渠道如围绕商超定向推送线上电商引流小程序京东商城1/XX品牌形象2/核心产品推广3/旺季促销活动从微信的海量用户中找到XX核心消费者人群包示例：家居人群、电子产品使用人群等围绕XX品牌logo焕新打造营销事件聚焦主流消费人群消费、娱乐途径，将城市商圈大流量打通，形成品牌立体化传播矩阵。城市商圈媒体高频次影响商圈巴士定制社区微信朋友圈影院城市户外路过影院广告抬头即见城市户外LED环顾巴士定制广告低头看微信朋友圈广告传播目标传播策略媒介执行传播周期品牌体系化多媒介矩阵营销，品牌logo焕新大规模曝光，提高品牌知名度，增强品牌认知，塑造