电商平台双十一营销推广方案

112

0爱的盲盒@分

享

佳江

西

营

销

小

老

叔

爱

要

勇

敢去告白目录01020304活动背景活动创意活动执行预算与kpiActivity

backgroundCreative

activitiesActivitiesp

e

r

f

o

r

m

e

dFallingin

lovePART

ONE活动背景A

c

t

i

v

i

t

y

b

a

c

k

g

r

o

u

n

d活动形式促销活动铺天盖地，以打折促销为主，竞争非常激烈。节点用户群体有爱，对爱情憧憬，渴望爱的群体时间节点“双十一”节点，有情人的各种晒恩爱和表白日。活动背景形象塑造利用创意内容深化平台“利他守正，尽善尽美”的品牌价值与形象，拉近与用户之间的距离。平台宣传为分享佳平台正式上线进行宣传推广，提供平台曝光度，加深用户心中的印象，提高美誉度。拉新转化吸引用户千万分享佳平台挑选和购买相关产品，带动平台用户拉新和转化。用户留存以爱为媒介，以双十一网络情人节进行切入，进行美己实力宠粉，吸引用户好感度，增加用户活跃度和用户粘性。活动目标PART

TWO活动创意C

r

e

a

t

i

v

e

a

c

t

i

v

i

t

i

e

s有人说爱情就像是拆盲盒，

很憧憬但更怕揭开的失望。年少时的朦胧好感，明明很喜欢，却没有勇气表白，偷偷的写下一份情书，却像做错事的孩子一样等待着“审判”；出社会以后，赶上班赶公交赶方案，爬过的高峰只有早高峰，压过的马路只有凌晨的空城，同在一座城市却感受不到彼此的温暖，明明很向往，却被生活磨平了情调，忘记上一次送她玫瑰花是什么时候，忘记有多久没在情人节说她爱听的告白；结婚以后，似乎爱情早已被亲情取代，柴米油盐姜醋茶，房贷车贷还养娃，曾今的二人世界悄悄话早已变成了生活琐事的喋喋不休，明明很在乎，却被婚姻束缚了浪漫，一句简单的“我爱你”似乎都成了同床异梦。创意诠释对爱情充满向往与憧憬，但同样敏感、多疑，“表白”就像是阻碍关系更进一步的那道坎，明明很喜欢，却担心表白后连朋友都做不成。9在恋爱中热爱浪漫，可生活中总是在忙工作忙事业，明明很向往，却总是被生活束缚着，甚至加班后才发现，情人节已经是昨天。10婚后忙着房贷车贷，忙着带小孩，明明很在乎，却被时间磨平了情调。有多久没和对方说一声“我爱你”，上一次送她的礼物还是结婚时的钻戒？11从年少到青年到步入婚姻殿堂，总有人会对号入座，为爱告白，只有在盲盒拆开的才发现不管是生活还是爱情，在勇敢去告白的背后，往往是我们最钟爱的惊喜！也是最适合自己的盲盒！在爱的世界里，我们曾错过太多，这个双十一，最好的礼物与告白不是用金钱来衡量的，只有适合自己的才是最好的，哪怕在盲盒揭开之前充满未知，也要给她最意想不到的惊喜，不一定多贵重，但要让她知道”我的心里有你”!双十一·爱，要大声去表白为广大家人们量身定制的“告白神器”13线上话题营销、朋友圈广告宣传和“盲盒”产品定制。让爱情的甜蜜和拆盲盒的惊喜相结合，让每一个分享佳的用户都能勇敢表白，为爱助攻，让这个双十一充满爱。PART

THREE

活动执行Activitiesperforme

d活动思路进行盲盒设计，产品选取和小程序页面版面设计等。活动预热通过自媒体软文宣传、短视频平台广告（抖音、火山、西瓜和头条）和H5宣传页进行活动宣传预热。朋友圈广告投放通过朋友圈广告精准投放，触及目标消费者，进行用户引流和变现。活动总结和二次宣传进行产品发货，活动复盘、总结，撰写活动结案，为以后举办其他营销活动提供经验。同时在公众号等自媒体进行活动总结宣传，达到二次传播的效果。盲盒设计与小程序准备盲盒：

未知的乐趣，

令发烧友们“欲罢不能”！盲盒之所以称之盲盒，

是因为盒子上没有标明里面装的是什么，要拆开后才知道。就像爱情一样，不去表白，

永远不知道里面藏做怎样的惊喜！针对不同人生阶段的女性用户，通过挑选女性用户比较偏爱的0元购产品，

包装成不同“

爱的盲盒”，每款盲盒选取3件产品，一共9件产品，作为此次双十一活动的主要引流产品。盲盒1：美妆蛋盲盒2：洗面奶盲盒3：身体乳表白盲盒A盲盒1：冰枕盲盒2：发膜盲盒3：冰垫陪伴盲盒B盲盒1：湿巾盲盒2：美背背心盲盒3：精华水浪漫盲盒C此次活动盲盒名称产品选取盲盒恋语：最美好的爱情，就是在最好的年华遇到最美的你！盲盒恋语：陪伴是最深情的告白！盲盒恋语：我能想到最浪漫的事，就是和你在一起的点点滴滴！398氧泊补水面膜大礼包永恒盲盒D盲盒恋语：一辈子的保障与守护，是对爱情的终极礼遇。小程序页面设计与购买流程顶部轮播图：一张“爱的盲盒”活动宣传图！在此增加一个双十一活动产品入口，类似于：点击进入“爱的盲盒”产品详情页。表白盲盒陪伴盲盒浪漫盲盒详情页志只显示相对于的盲盒名称和宣传图，并不显示相关的产品名称，只有点进相对于的盲盒选购产品时才知道。小程序页面设计demo小程序活动内页demo自媒体宣传通过微信公众号等自媒体平台撰写相关活动软文，

进行活动宣传和相关盲盒产品宣传。短视频平台通过在抖音、火山、西瓜和头条等短视频平台投放活动短视频广告，扩大活动触及范围。H5通过制作“

爱的盲盒·

双十一

告白”

互动展示型H

5

宣传页，

通过相关场景文案页面引起用户共鸣，

带出相关盲盒与产品，

为爱买单。通过自媒体软文宣传、短视频平台广告（

抖音、火山、西瓜和头条）和H

11

宣传页进行全网宣传推广，

扩大活动触及面和引流路口，

从而达到活动宣传预热的效果。（

注：

公众号推文和H

5皆可以直接跳转至分享佳小程序页面；

短视频平台可跳转至微信公众号。）活动预热活动宣传demoH5内页demo朋友圈广告投放在双十一当天在投放微信朋友圈广告，覆盖10万微信用户，进行精准引流！h

t

t

p

s

:

/

/

w

w

w

.

w

p

s

.

c

n分享佳双十一，爱要大声说出来，不用练什么甜言蜜语，你想告白的都在盲盒里。进入小程序素材与活动数据，撰写成相关软文进行二次宣传，再次扩大平台曝光度。二次传播收集此次活动的相关对活动期间用户选购的产品进行发货，并统计相关产品销量、物流数据。产品发货活动复盘、总结，统计KPI，撰写活动结案，为以后举办其他营销活动提供经验。活动复盘与结案活动总结和二次宣传PART

FOUR预算与K

P

IB u d g e t a n d K P I预算与KPI预算