F1明星慈善嘉年华推广策划书一

F1明星慈善嘉年华推广策划书一F1明星慈善嘉年华爱心，跨越疆界二十五年我们的足迹遍布世界群星，辉耀浦江F1、足球、演艺巨星汇聚一堂AllStarsCharity活动主题------慈善是爱的勇气诠释：1、在中国百花齐放的慈善活动中脱颖而出，是一有着鲜明个性与强大号召力的慈善盛会2、同F1运动的精神一样，勇敢直前去做善事，做公益，贡献力量。

F1明星慈善嘉年华第一部分│我们为什么要做“F-1明星慈善嘉年华”第二部分│“F-1明星慈善嘉年华”活动简介第三部分│“F-1明星慈善嘉年华”整体活动流程第四部分│“F-1明星慈善嘉年华”宣传方案第五部分│“F-1明星慈善嘉年华”组织安排及阶段实施第六部分│“F-1明星慈善嘉年华”招商方案整体纲要我们为什么要做“F-1明星慈善嘉年华”这是一次相聚，星光灿烂浦江。这是一种召唤，爱心跨越疆界。这是一次创举，慈善共襄和谐。这是一次狂欢，心灵没有距离。第一部分作为一项大型慈善活动，我们有责任把此次活动传播给13亿中国人民；同时提高社会和公众对本次活动的关注度，知名度，为本次活动的圆满成功创造良好的社会舆论氛围。■通过各种媒体，七月份开始全程报道活动情况■在上海设立宣传本次活动的专门广告、海报招贴等，扩大活动的知名度。■拟请中央电视台、上海电视台对开幕式进行录播，并通过卫星向全国传送。■拟请中央电视台对活动全程追踪拍摄，编辑制作主题光盘，作为礼品赠送给参加本次的嘉宾及赞助企业，并进行公开发行销售。

整体构想引爆又一次媒体盛宴■上承世界杯，下接F1中国大奖赛，超豪华的世界级明星阵容，必将成为又一媒体盛宴■慈善挂帅、体育娱乐跨界联姻，高规格、大规模，其影响力和受关注度将覆盖多个领域，是中国今年最受关注的活动之一■CCTV、上海文广等中国顶级媒体的鼎立支持，意大利国家电视台等境外电视台全程支持，活动影响力将普及世界传播目的■让大众了解25年来的152场F1明星慈善足球赛的贡献■让慈善家动心，为此次慈善嘉年华成功的举办奠定基础■增强大众对品牌形象深入的认知和关注，主动了解信息，消除对慈善基金用途负面认知■建立以F1明星慈善足球赛为主打产品，附带晚会和晚宴的一个高雅独特的慈善品牌■建立一个善款用途明确、透明，让人放心、可靠、信得过的慈善活动■通过品牌及战略传播系列整合策略，借助2006上海F1聚焦效应，以超越同类型慈善品牌的姿态，为首次在中国举办的这次慈善活动战略实施提供文化传播效应这就是……F-1明星慈善嘉年华■2006年度最受瞩目的公益活动■2006年度最盛大的慈善义举■聚焦，2006年9月27日■聚焦，中国·上海

“F1明星慈善嘉年华”简介第二部分■形式空前：活动内容集明星足球赛、明星演唱会、慈善晚宴以及观众互动等为一体；该活动的所有门票收入都将捐献给上海市慈善基金会和联合国教科文组织■规模空前：将在上海八万人体育场的现场活动持续3个小时，并将通过CCTV以及境外电视台进行实况转播；■阵容空前：该活动将汇集政界领导、F1车手、足球明星、演艺明星等多个领域的知名人士。届时将有来自中外明星及名人共献爱心，堪称是一次跨越国界的慈善盛举。这，是一次空前的慈善盛事■活动创办于1981年，由世界车手团结基金会发起。已有25年历史，共举办慈善赛事152场，募集善款1370多万美金。■世界车手团结基金会由世界F1运动员、摩托车运动员和自行车运动员组成。该活动跟随F1大奖赛25年，已经成为F1赛车文化的重要组成部分。活动在F1大奖赛各分站赛地举办，由车手明星联队与当地明星足球队进行的足球比赛。所有善款都捐赠给当地慈善机构以及联合国教科文组织。■今年是该活动25周年纪念，这也是首次在亚洲范围内举办。这，是一个国际慈善品牌具有国际影响的舞台■舒马赫、阿隆索等众多世界顶级运动明星组成的超豪华跨国组合，规格之高前所未有■得到意大利、圣马力诺以及上海市政府的高度重视，并不同程度的参与到了活动组织中■活动将成为F1大奖赛重要文化活动之一，与F1大奖赛共同展现上海市国际化形象。■本次活动是世界车手团结基金会首次在亚洲地区举办，得到了意大利和圣马力诺政府的大力支持，圣马力诺共和国执政官亲自挂帅担任组委会名誉主席■本次活动将通过CCTV和境外电视台向全球观众进行转播，并得到上海文化广播影视集团、《体坛周报》、新浪网等上百家媒体的大力支持。■本次活动汇集了中国两岸三地的华人明星、舒马赫等众多体坛巨星，其规模和规格都是空前的，必将成为今年最受人瞩目的焦点事件，成为中国慈善活动的一个新的创举。这里，万众瞩目■央视最权威的音乐品牌，在中国乃至海外都具有非凡的影响力。作为中国第一的文化品牌，其覆盖受众面之广泛，更是达到了前所未有的境地。■《同一首歌》一直致力于将品牌的影响力服务于公益事业，公益成为栏目永恒的主题。■《同一首歌》五年的时间里与国内外著名企业联合向观众奉献了无数经典歌会，为企业的品牌传播提供了一个绝佳的平台。■同她的强强联合，将进一步丰富活动的内涵与形式，将此次嘉年华演绎成年度最重量级的慈善义举同一首歌，鼎立合作星光灿烂最时尚的帅哥美女世界级的运动明星大佬级的中国明星偶像级的足球名人整合营销的平台■公益营销：该活动为我们搭建了一个具有国际影响力的公益营销平台■体育营销：F1与足球两项最具影响力的活动联姻，其效果必将是非比寻常的■娱乐营销：该活动聚集了中国最具影响力的娱乐明星提供了一个创新的娱乐营销渠道。■互动营销：让观众能很好的融入到活动中来，为我们提供了一个与观众互动的机会。时间：2006年9月27日18：00地点：上海市八万人体育场组织机构：主办方—上海市体育局、上海市慈善基金会、上海市人民对外友好协会、圣马力诺中国友好协会、世界车手团结基金会、F1世界锦标赛中国大奖赛组委会承办方—北京五格广告、中国中福实业

中央电视台、上海文广支持单位：上海市人民政府、上海市足球协会、上海市文化广播影视管理局等活动内容：现场活动－开幕式、足球赛、专场演出、慈善晚宴推广活动－新闻发布会、慈善拍卖、爱心短信、花车巡游活动基本构想“F1明星慈善嘉年华”整体活动流程第三部分一、2006年7月20日上海第一次新闻发布会二、2006年9月24日上海第二次新闻发布会三、2006年9月26日上海市区繁华路段花车巡游四、2006年9月27日17：45到18：00开幕仪式五、2006年9月27日18：00到20：00慈善足球赛六、2006年9月27日20：00到21：00同一首歌慈善晚会七、2006年9月27日20：30到22：30慈善晚宴八、2006年7月~9月爱心短信活动总体流程一、第一次新闻发布会时间2006年7月20日下午2：00~3：00地点上海富豪东亚大酒店（暂定）主题F1明星慈善嘉年华第一次发布会，发布9月27日于上海举办的消息形式简短而正式出席主办方、承办方、媒体等嘉宾二、第二次新闻发布会时间2006年9月26日下午2：00~4：00地点上海富豪东亚大酒店主题F1明星慈善嘉年华盛大揭幕形式高规格，隆重出席地方领导、主办方、承办方、媒体及F1明星等嘉宾三、花车巡游时间2006年9月26日地点上海市区繁华路段（步行商业街周边）主题F1明星慈善嘉年华之爱心巡游形式花车巡游流程花车繁华路段巡游、现场派发入场券、步行街现场互动游戏等出席“加油！好男儿”十强和世界车模十强等四、开幕式时间2006年9月27日17：45~18：00地点上海八万人体育场出席政府官员、冠名企业领导、F1明星、中国明星代表等形式冠名企业领导与足球队员进行精彩的开球仪式五、足球赛时间2006年9月27日下午18：00~20：00地点上海八万人体育场主题F1明星与中国明星慈善足球赛流程45分钟上半场足球赛+30分钟中场表演+45分钟下半场足球赛队员F1明星足球队、中国梦舟明星足球队足球队阵容外方阵容：迈克尔·舒马赫

法拉利F1车队菲利浦·马萨

法拉利F1车队卢卡·巴多尔

法拉利F1车队马特奥·蒙特泽莫罗 法拉利F1车队费南多·阿隆索

雷诺F1车队吉安卡罗·费斯切拉

雷诺F1车队亚诺·特鲁利

丰田F1车队

简森·巴顿 本田F1车队鲁本斯·巴里切罗

本田F1车队科里纳著名足球裁判足球赛阵容中方阵容：上海申花队专业球星刘建宏著名主持黄健翔著名主持谭咏麟著名歌星曾志伟著名影星李克勤著名歌星许志安著名歌星范志毅著名球星高峰著名球星

……中场互动目的:

为活跃现场气氛，中场安排了互动活动，以飨观众；活动设置：1、现场短信募捐

2、明星啦啦队互动

3、现场抽奖

4、现场拍卖

5、文艺表演现场主持：香港及上海著名主持各一名表演阵容：中港台著名歌星刘维莱卡我型我秀冠军加油！好男儿全国十强世界车模大赛前十强

六、同一首歌演唱会时间2006年9月27日20：00~21：00地点上海八万人体育场主题同一首歌走进F1明星慈善嘉年华慈善晚会形式盛大歌会流程待定出席中港台顶级明星七、晚宴时间2006年9月27日21：00~23：00地点上海富豪东亚大酒店主题天籁爵士慈善晚宴形式极简的高雅西式自助晚宴流程嘉宾签到，政府、企业领导发言，现场募捐、拍卖，爵士明星表演等出席政府企业领导、主承办方代表、F1明星代表、中国明星代表、媒体记者等八、爱心短信时间2006年7月~9月范围全国形式通过在合作媒体发布“爱心短信”号码和宣传信息，将号召车迷和球迷通过手机奉献爱心。并每周抽取幸运号码，赠送现场门票，以能够提供近距离接触著名体育明星和娱乐明星的机会作为活动的最大卖点。“F-1明星慈善嘉年华”宣传方案第四部分目标受众：关心中国教育事业的普罗大众，集团，企业，政府、上海地方名流等广告语：慈善是爱的勇气推广时间：2006年7月20日至2006年9月27日推广地点：上海，辐射全国.媒体推广策略主导多媒体、单纯信息、中频率、集中与分散轰炸相结合硬性广告为主，配合一定篇幅的软性文章以上海推广活动为主，围绕是宣传项目，配合F1明星形象投放广告媒体推广时间安排第一部分：活动预热（2006年7月20日-8月31日）第二部分：活动高潮（2006年9月01日-9月27日）保证所有日常新闻的滚动报道，按照每个媒体的特点制作半版或整版的专题报道，享有主办方安排的专访机会，第一时间获得“F-1明星慈善嘉年华”的最新动态。★平面媒体：《体坛周报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《解放日报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《北京晨报》、《京华时报》、《北京晚报》、《新京报》等重点媒体重点媒体★电广媒体：CCTV-中央电视台《足球之夜》《赛车时代》

上海文化广播影视集团东方卫视、上海有线、上海广播电台在《上海音乐台》、《上海交通台》发布演出消息、歌手采访、宣传爱心短信及介绍此次活动的相关新闻★网络媒体：新浪网TOM搜狐

预热阶段传播计划

时间：2006年7月20日到8月31日传播目的：大众关注，成为谈论焦点、期待F1慈善嘉年华在上海举办预热阶段具体操作首次新闻发布会：邀请全国各大媒体参加。纸媒发布：上海主要报纸陆续发布此次活动相关消息电台：在上海电台、东方广播电台发布活动相关消息电视台：

1、中央电视台：邀请CCTV作为联合承办之一，在有关栏目发布活动消息、明星采访、制作并投放。

2、上海电视台：邀请上海文化广播影视集团作为联合承办之一，在有关栏目发布活动消息、明星采访、制作并投放宣传广告。预热阶段具体操作海报：在各商业步行街、演出场、商场，加盟合作终端及音像商店、高校等地点张贴。将活动的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供大众自由取阅；宣传资料：可选择海报、彩页招贴、票卡等精美的有收藏价值的宣传物品及附送品，在机场、火车站、地铁站、各大售票点、商场、超市、写字楼等场所张贴发放。网站：制作官方网站，并与新浪、上海慈善基金网站合作及时发布活动相关消息硬性户外广告投放为主：大型广告背板、拉网广告牌、地铁广告牌、车站广告牌楼、楼宇电视等高潮阶段传播计划时间：2006年9月1日-9月27日目的：打动大众，促使参与高潮阶段具体操作硬性户外广告：同预热阶段安排一致将相关宣传资料邀请函邮寄或亲送至金融街、高级公寓及写字楼户外ＰＯＰ广告（例如酒吧街的灯箱，酒吧的酒桶标志,酒吧内的酒旗等等）9月24日新闻发布会：安排明星出席新闻发布会，邀请全国各大媒体参加。9月26日配合（好男儿）、（车模）举行宣传花车巡游。9月27日活动现场巨型屏幕上滚动播出宣传片，制作横幅、空飘、吊旗等。慈善足球赛、晚会、晚宴中央电视台和上海电视台将转播或直播活动详情。“F-1明星慈善嘉年华”组织安排及阶段实施第五部分组委会架构■联合主办F1世界锦标赛中国大奖赛组委会上海市体育局上海市慈善基金会上海市文化广播影视管理局世界车手团结基金会中央电视台冠名赞助企业组委会架构

■联合协办中华慈善总会上海市人民对外友好协会圣马力诺中国友好协会上海市足球协会上海文化广播影视集团组委会架构

■联合承办北京五格广告中国中福实业■合作媒体《体坛周报》《新民晚报》《新闻晨报》上海人民广播电台新浪网等上百家媒体组委会架构名誉会长:陈良宇（上海市市委书记）

杨晓渡（上海市副市长）范宝俊（中华慈善总会会长）陈铁迪（上海市慈善基金会会长）泰兰齐（圣马力诺共和国执政官）会长:袁采

（上海市慈善基金会秘书长）副会长:曾之杰（北京五格广告董事长）白晓江（中国中福实业董事长）郁知非（上海国际赛车场经营发展）秘书长:夏永芳（上海市慈善基金会副理事长）欧阳慧（北京五格广告总经理）组委会架构组委会架构■工作组结构(1)项目总运营：A：负责演出场所确认以及各小组沟通联络；B：负责演出有关的一切公共及法律事务；C：负责有关文件起草，文书档案管理；D：负责落实安全、交通、保卫、消防、供电、气象情况等公关活动。组委会架构(2)宣传组：A：负责一切视觉形象设计(含演出海报、门票、节目单等)；B：负责演出宣传品、纪念品、设计、制作；C：负责全部赞助条例赞助权益的计划、实施；D：负责演出现场环境设计；E：负责新闻媒体联络，信息发布，新闻发布工作(人员待定)；组委会架构(3)招商组：A：负责项目的招商方案；B：负责对外招商引资，发展客户及维护客户关系工作；C：保持与各小组工作信息的及时更新，随时汇报招商进展。(4)义演组：A：提出节目策划，演出总构想，以及节目排练和演出；B：负责演职人员确定、联络，并协助会务组落实演员接待等工作；C：负责舞台、灯光、音响等工作方面进行协调与联络。；D：负责安排现场摄影新闻单位，场内摄影计划；E：负责协调演出现场，及时指导和控制工作(人员待定)。组委会架构(5)赛事组：A：就赛事与上海市足球协会的具体沟通；B：确定和落实申花队参赛球员；C：负责球赛的相关的工作(包括教练、队医、陪练以及练习赛的安排等)。(6)会务组：A：负责保持和统筹各小组执行进度的沟通；B：负责落实工作人员、演职人员的接待工作(食、宿、行的调度安排)；C：负责门票验收、入场秩序维护、座席指导工作。组委会架构(7)政府关系组:A：负责协调上海市政府关系，给予支持和参与；B：负责活动相关部门的人事、行政协调；C：负责活动主持、监督申报和审批。“F-1明星慈善嘉年华”招商方案第六部分招商总揽单位：万元序号项目单价数量总价备注A级招商1总冠名15001家1500B级招商2联合赞助商5004家2000不得与总冠名赞助冲突3中国队冠名5001家500如落实总冠名，此项将不单独招商4活动分段冠名5003家1500如落实总冠名，此项将不单独招商招商总揽单位：万元序号项目单价数量总价备注C级招商5指定产品3006家1800车辆、服装、饮品、酒店、航空等6活动转播冠名2001家200如落实总冠名，此项将不单独招商7推广活动冠名2003家600如落实总冠名，此项将不单独招商8特约礼品2001家200招商总揽

单位：万元序号项目单价数量总价备注D级招商9场地标版广告3060180010慈善晚宴入场券O.21503011现场视频广告2102015秒规格，期间播出至少4次12活动宣传测广告213场地异型广告面议赞助回报F1慈善嘉年华整个活动的传播期历时3个月，借力各种电视、平面、户外、网络主流媒体进行全方位的宣传，回报价值约2700万。F1明星、国内明星的号召力使大众密切关注这项活动；上海市政府的大力扶植也使这项活动在上层社会知名度非常高。赞助回报-电视电视台回报价值中央1、3套800万中央5套495万意大利国家电视台100万上海电视台184万合计1579万赞助回报-电视电视台投放形式栏目投放时间次数回报价值同一首歌（中央1、3套）演唱会+足球赛事剪辑《同一首歌》10月初至少5次800万宣传片至少半个月至少10次合计800万赞助回报-电视电视台投放形式栏目投放时间次数回报价值中央5套足球赛事+演唱会剪辑10月初2200万宣传片至少半个月至少10次125万专题《精彩F1》《赛车时代》

8月—10月2150万报道《体坛快讯》《体育新闻》《体育世界》第一次新闻发布会

110万《体坛快讯》《体育新闻》《体育世界》

第二次新闻发布会110万合计495万赞助回报-电视电视台投放形式栏目投放时间次数回报价值上海电视台生活时尚频道足球赛事+演唱会+慈善晚宴10月初294万宣传片至少1