《新媒体营销》课后习题及答案12

工程12思考与练习答案一、名词解释.搜索引擎.全文索引.目录索引.元搜索.搜索引擎营销【答案】.搜索引擎搜索引擎是指根据一定的策略,运用特定的计算机程序从互联网上信息,在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。.全文索引全文搜索引擎是目前广泛应用的主流搜索引擎。它的工作原理是计算机索引程序通过扫描文章中的每一个词,对每一个词建立一个索弓|,指明该词在文章中出现的次数和位置。.目录索引目录索引也称为分类检索,是因特网上最早提供WWW资源查询的服务,主耍通过收集和整理因特网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目之下,形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。.元搜索元搜索引擎(Metasearchengine)接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。.搜索引擎营销搜索引擎营销(Searchenginemarketing,简称为“SEM”)，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。二、简答题.搜索引擎营销的特点有哪些？.简述搜索引擎营销的步骤。.搜索引擎营销的作用表现在哪几个方面?.简述图片优化。.简述网站内容优化。【答案】.搜索引擎营销的特点搜索引擎营销与企业网站密不可分；搜索引擎传递的信息只发挥向导作用；搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；搜索引擎营销可以实现较高程度的定位；搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售；搜索引擎营销需要适应网络服务环境的开展变化。.搜索引擎营销的步骤构造适合于搜索引擎检索的信息源；创造网站、网页被搜索引擎收录的机会；让网站信息出现在搜索结果中靠前位置；以搜索结果中有限的信息获得用户关注；为用户获取信息提供方便。.搜索引擎营销的作用搜索引擎在网络营销中的作用具体表现在6个方面:网站推广工具、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网上市场调研工具、网站优化检测工具以及竞争对手制造网络推广壁垒等。.图片优化第一，给图片加上注释，添加A标签。At标签是一种图片标签，它将图片的信息以文本的形式展现。对At标签的使用没有太多要求，只要在网页中出现图片的局部添加上该属性即可,但其标签内容应与相应页面内容具有相关性,长度不得过长,一般1〜5个单词即可。第二，无论大小图片一定要压缩。如果是简单色彩图片，做成GIF图,如果是照片或者比拟复杂的图片，就要做成JPG格式第三，设定图片的宽度和高度。网站的源代码，建议把图片的高度和宽度写上去，这样网页加载的时候就会预留出图片的位置，使网页的反响速度更快,节省时间,而且用户体验更好。第四，图片周围的文字要和图片A1标签上的关键词相呼应。不仅要让图片At标签上带上文章关键词,而且在图片周围的段落上也要出现文章关键词,这样会使整篇文章的相关性更强,有利于提高文章的排名和权重。.网站内容优化首先，原创网站内容。原创文章较多的网站是非常容易被众多网站引用的，而且如果引用的文章所在的网站加了这个页面的链接地址,那么这个页面就会获得较好的评分,网站的排名就会上去。原创内容必须和主题相关的，不能跑题;最好每个段落包含一次要描述的关键词,增加关键词密度;关键词出现频率也不要过高，适中即可。其次，适