大众传播媒介的优缺点

大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络。一．报纸传播信息的优势和弱点（一）.报纸的优势传播速度较快，信息传递及时有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。信息量大，说明性强易保管、可重复阅读主动性记牢；此外，读者还可以在需要时将所需要的内容记录下来。权威性主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者发生信任感。（二）.报纸的弱点1.印刷难以完美，表示形式单一时效性短报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。传播信息易被读者忽略报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性较差。理解能力受限受读者文化水平的限制，更无法对文盲发生传播效果。二.杂志传播信息的优势和弱点杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它景。（一）.杂志的优势读者阶层和对象明确杂志印刷精美，阅读率高，保管期长户所要提供的信息，完整地表达出来。杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保管下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。杂志媒体版面安插灵活，颜色多样1/32/31/41/6页的区别，有时为了适5.读者针对性强重复性下较深的广告印象。（二）.杂志的弱点出版周期长杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。¬理解能力受限的读者群中，传播的效果受到制约时效性差般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。三.广播传播信息的优势和弱点（一）.广播的优势传播方式的即时性广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。传播范围的广泛性广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。收听方式的随意性“”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。受众条理的多样性广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。激发情感的煽动性魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮忙收听者发生联想的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。（二）.广播的弱点传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。接受既定的内容，选择性差。广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。四.电视在传播信息中的优势和弱点电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换像。（一）.电视的优势直观性强有较强的冲击力和感染力以达到的。有较高的注意率广告的收视率也比较高。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。利于不竭加深印象广告商品的个性。电视广告通过反复播放，不竭加深印象，巩固记忆。利于激发情绪，增加购买信心和决心这就有利于增强购买信心，作出购买决定。（二）.电视的弱点受收视环境的影响大，不容易掌控传播效果瞬间传达，主动接受受众又是在完全主动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。3.费用昂贵费用昂贵，一是指电视广告片自己的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。晦气于深入理解广告信息电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在545秒之间容易发生抗拒情绪因为电视广告有显著的效果容易引起观众的不满。五.国际互联网传播信息的优势1994104日，美国著名的《热线杂志（Hotwired）首开网络广告先河以来，地扩展到世界其他国家和地区2000年的网络用户将达5.5亿人，网超大信息容量网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲范围广泛互联网实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无鸿沟的媒介”。超出时空互联网的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超出时空的异步通讯。高度开放互联网是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍；不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可