系列化妆品品牌推广策划书3000字

XX系列化妆品品牌推广策划书3000字

兰皙系列化妆品品牌推广策划书一．前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》19xx年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较19xx年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着邯郸这种中等城市的发展，富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，尤其盛传的“哈邯郸产美女”不是虚的，爱美是所有女性消费者的天性。每个女人都希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给兰皙化妆拓展中国邯郸市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐邯郸市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使邯郸人们尽快认识“兰皙”，是兰皙化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“兰皙”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。二．市场分析1．市场的建立20xx年，兰皙国际（香港）有限公司成立，将LANCS的先进科技与时尚文化引入中国，并建立专门针对亚洲女性的科研机构，以求向中国消费者提供最适合东方肤质和美感的美容护肤产品。同时，LANCS向中国引入旗下两大主力品牌：LANCS兰皙，以及LANDER兰黛，针对不同层次的消费者需要，以专业的品牌传播和服务方式，力求将LANCS兰皙的科技、感性、美丽三位一体的完美境界带给充满独特魅力的东方女性。自20xx年兰皙广州工厂建立以来，公司市场开拓的步伐不断加快，旗下各品牌已成功进入国内十多个主要省份市场，并初步在业内（包括邯郸）起较高的知名度和良好声誉，成为日化界一颗冉冉升起的新星。“兰皙”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“兰皙”应该在人们对所谓的“外来品”的“兰皙护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现“兰皙”在邯郸市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。2．已建立市场的分析“兰皙”虽然进入邯郸市场已有时日，定位上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：（1）宣传攻势没有展开，知名度低（2）没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特点（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力）但也由于“兰皙“有一般护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动感和吸引力等自身优势，同已在邯郸有一定市场的其他国外护肤品化妆品比较高低，平分去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情秋色是非常有希望而且是有可能的。三．广策略推1．可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、情人节、妇女节等）举办品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对兰皙化妆品在邯郸市场的销售有着不冠名“兰皙”的文娱晚会，用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手等活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增加“兰皙”的知名度和美誉度。2．向知名商场、娱乐场所、大企业集团，例如阳光新世纪大型商场等。和“兰皙”目前在邯郸市场的知名度来看，建议“兰皙”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。这样做，一是可以扩大影响，同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面，增加消费者对“兰皙”的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应。3．与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化妆讲座，通过美容化妆过程中的不断宣传，渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的作用。4．广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。“兰皙”应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“兰皙“的感性认识，达到消费者认可的目的。5．建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，根据市场需求变化情况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以避免销售和推广的交叉。四．广告对象对邯郸的消费者市场和消费对象的分析，建议“兰皙”的广告对象应着重考虑如下结构的层次：（1）青年靓丽女性（2）较富裕的地段（3）有较高独立消费能力的消费群体（4）知名商场、政府阶层女性（5）专卖店老板、独立经营商、分销商五．广告创作计划由于“兰皙”不考虑电视广告，因此，广告的创造应围绕“共识”效果而作，广告形式选择如下：1．旅游广告：相关旅游设施的“兰皙化妆品”门票，登机牌、影（视）票券、旅行袋广告等。2．文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。3．交通广告：制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。4．报刊特约节目内容：提醒人们注意“兰皙”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。5．在进行上述广告的创作时，具体运用的广告策略有：（1）广告主题系列策略：根据“兰皙”在每一时期的广告目标和市场特点，市场营销需要不断交换兰皙广告主题，以适应不同广告对象心理需要，起到指导消费的作用。（2）功效系列策略：通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“兰皙”的特色特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。（3）产品系列策略：结合“兰皙”系列化妆品的经营特点（如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果）进行推广宣传，主要强调“兰皙”的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理作用。六．广告地区根据消费市场的消费比例，建议在如下地区进行广告宣传推广。1．富裕小区聚集地区，例如市中心附近，龙湖区群附近。2．各大高校附近，女学生是不容忽视的低端消费群体。3．大型商场附近。注：由于对以上地区的广告宣传面大，因此，只适宜作单页，宣传单可搞成有奖测试式的。七．广告媒体选择（仅考虑电视以外媒体）1．广播电台：是声形相连的广告传媒，花钱少、传播远、效果好，例如邯郸广播电视台。2．报纸：从最节约的预算考虑，具体选择以下报纸传媒《邯郸日报》：面向邯郸地区的消费者，特别是对经销商、分销商最直接。另外《兰皙市报》、《兰皙工商报》、《南方经济信息报》：主要介绍代理商及“兰皙”品牌，增强由区域向外辐射的能力。3．户外广告（1）路牌广告：在X路口做一路牌，宣传“兰皙”产品的总代理，起到指示作用。（2）户外电子大屏幕：以广场电子大屏幕展示“兰皙”的个性特点，给人以耳渲目染的作用。（3）文化娱乐、宾馆、商场的灯箱，争取高消费女性的青睐。八．总结本策划建议书旨在考虑“兰皙”化妆品在邯郸市场的推广和定位而作，在整体考虑中，没有进行经费预算，是否可行，要视具体市场拓展方案而定。希望本建议书能为“兰皙”品牌形象的建立和塑造起到一定的作用。

第二篇：学校品牌推广策划书4300字学校品牌推广策划书职业教育背景我国的高等职业教育目前正处建设发展阶段。由于国家高度重视发展高等职业教育，制定了一系列积极推动高职教育发展的有利政策，高职教育正呈现出良好的发展势头并日益发挥显著作用。我国人力资源丰富,但人力资本尚待开发，与此同时，高等职业技术教育的实践性、应用性、操作性的培养目标又决定了高职教育必须加强与社会产业部门的联系，因此，如何根据地区经济、行业企业发展对生产、管理、服务第一线高等职业技术应用型人才的需求，正确定位高职院校的培养目标和发展策略，成为目前高职教育的重中之重。随着我国高等教育大众化进程的加速，高等职业教育得到了迅猛发展，四川城市职业学院也成为其中最具活力的一部分。学校背景分析四川城市职业学院诞生于我省高等教育改革发展的重要时期，是深化高教办学体制改革、推进办学主体多元化的重要成果；学校以全日制专科层次职业教育为主，同时兼顾职业资格认证培训和岗位技能短期培训;针对学院处于“民办”、“初创”、“高职”和转型的实际，学校贯彻“以服务为宗旨、以就业为导向”的办学指导思想，充分发挥专业特色和优势，“立足成都，服务四川，辐射全国”，以培养学生实际操作能力、实践能力和创新能力为主要突破口。十年教育沉淀：学院在20xx年4月正式成立。学校在具有十年历史的四川师范大学信息技术学院、四川师范大学外事学院的办学基础上组建而成的。学校在作为四川师范大学的非内设二级学院办学的十年中，不断充实和完善了办学条件，学校已形成了价值４亿元的优质办学资产；在过去的办学过程中，学校在招生、教学、学生管理直至毕业生工作等方面都积累了极为丰富的经验，管理规范有力，家长放心满意。区位条件优越:四川城市职业学院地处四川省会——成都市。成都既是一座历史文化名城，又是一座国际化现代大都市。学校紧邻龙泉汽车产业集群区域，成都工程机械集团近在咫尺，这无疑为学校专业建设和发展提供了有力的行业背景支撑和区域优势。校园现代优雅：学校占地面积520余亩，校园环境优雅大气，百花满园，湖光山色，人文荟萃。学校绿化面积达到65%，被誉为“花园式”学校。教学设施先进：学校办学条件充分，突出应用能力。拥有教学用计算机2100多台，语音实验室12间，1000多个座位，多媒体教室80间，9000余个座位，形体房4间，画室及专业设计教室20余间。学校图书馆建筑面积8381平方米，藏书60万余册，拥有现代化的电子图书系统，能同时容纳4000余名学生阅览等。组织结构科学：学校为具有独立法人资格、独立承担民事责任的办学实体，学校实行董事会领导下的院长负责制。目前，学校有校级领导4人，即院长1名，副院长3名；学校设有8个行政职能部门，分别是学院办公室、教务处、学生工作处、招生就业处、人事处、财务资产处、安全保卫处、国际部。学校设有应用外语系、公共服务与管理系、信息工程系、艺术设计系、机电与工程技术系、经济管理系共6个系。师资力量雄厚：学校在作为四川师范大学的非内设二级学院办学的十年中，已建立了一支数量有保障、学历层次高、结构合理、专兼结合的师资队伍。同时，学校从相关行业中聘请实际经验丰富、操作能力强、具备良好授课能力的技术专家、能工巧匠进行实践教学和指导。学校现有以“双师型”教师为主的专兼职教师368人，其中副高及以上专业技术职务的专任教师184人。学校推行工学交替、任务驱动、项目导向、顶岗实习的教学模式，强调“教学做合一”。校企合作密切：学校大力推行校企合作、工学结合、“双证书”、“订单式”的人才培养模式。注重养成教育：为养成学生良好的学习、生活习惯，规范学生的行为和礼节礼貌，增强学生的体质，磨练学生的意志，促进全民健身运动的开展，从而提高学生的综合素质，学校遵循全员、全方位、全过程育人的思想，以巩固军训成果为主要内容，制定了《四川城市职业学院学生养成教育活动实施方案》。倡导博雅学习：我校积极和四川省考试院、四川师范大学、四川大学等高校联系，落实了我校学生的自考套读本科工作。全员指导就业：学校高度重视学生就业工作，实施大学生职业生涯规划教育，推行“全员指导学生就业”制度。品牌化学校:美国营销大师菲力普〃科特勒对品牌做出了如下定义：品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。事实上，品牌化战略在教育领域中的应用研究仍比较薄弱。品牌是一个学校生存和再发展的重中之重。通过树立良好品牌形象，加强行业领导地位，维护行业利益持续增长。学校品牌是高质量、高品位教育的形象，是实现可持续发展的资本。在市场经济条件下，作为教育产业的重要组成部分，当然需要塑造良好的品牌形象以提高知名度。从这个意义上讲，实施特色品牌战略，是事关高职教育生存与发展的长远大计。将品牌化战略引入到职业教育领域中来，有利于优化教育资源，有利于提高学校的核心竞争力，有利于增强职业教育吸引力。。学校定位1、学校类型定位：全日制普通高等学校。2、办学层次定位：专科层次的民办普通高等学校3、办学类型定位：高等职业教育。4、专业设臵定位：城市管理类、城市服务类、城市工程类、城市艺术类等近40个专业5、人才培养目标定位：城市制造业、城市服务业、工程技术业、时尚产业、信息业、商贸业、金融业等行业培养适应生产、建设、服务和管理一线的、具有良好的职业道德和敬业精神的高技能专门人才的人才培养目标学校SWOT分析学校的目标人群考虑到学校的特征主要的目标人群是高考成绩不怎么理想而对自己的未来充满希望需要一个平台去提升自己充实自己,希望在一所大学里学到更多的知识和体验大学生活的学生.当然我们更希望招收更多优秀的学生.这里我们建议学校通过校企合作,让企业有一定技术知识的员工能短期进入学校进行学习.让在校大学生和社会精英进行有效的交流和沟通.学院CIS系统设计方案1.1CIS概述CIS是英文CorporateIdentity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。1.2学院导入CIS的必要性CIS最初虽是为企业设计服务的，但教育作为一种特殊产业，经营理念同样不可缺少。企业CIS理念亦有许多值得学院借鉴的内容，现结合学院的实际情况及我们小组对CIS的理解将其归纳为以下三个组成部分：?理念识别系统（MI）：即学院的办学宗旨、办学目标等?行为识别系统（BI）：即学院院纪、院训及各种规章制度等?视觉识别系统（VI）：即学院的整体视觉形象?听觉识别系统（AI）:即学院的校歌学院MI理念策划MI是学院文化和学院整体价值观的设计与形成。主要包括学院经营管理原则、学院精神、学院经营管理策略等内容。MI设计就是从学院的经营理念出发，将学院办学宗旨、办学目标、发展战略、治学方针等，都以学院沟通的方式予以明确化。MI是学院形象定位与传播的原点（是学院识别系统的核心）?办学宗旨：以服务为宗旨、以就业为导向。?办学目标：培养学生实际操作能力、实践能力和创新能力以提高职业能力和综合素质。?发展战略：立足成都，服务四川，辐射全国。?治学方针：切实转变重知识传授，轻能力培养的倾向。理论教学以应用为目的，以“必需、够用”为度，加大实践教学的力度。?校训：树城市之新风，秉职教之典范。学院BI行为策划学院行为识别系统的规划设计是学院文化建设的保障工程，是实践学院理念与创新的办学运行模式，是对学院办学、行为方式进行统一规范的动态识别系统。它以学院理念为基本出发点，规范着学院的教学、科研和育人活动，对内建立完善的组织制度、管理规范、行为规范；对外进行学院宣传，交流活动等，使学院理念和学院行为保持统一和完整，通过学院的行为特征来识别学院.我们小组经过思考和讨论总结了以下几个行为特征:1．晨日会议：主要增加员工参加学院会议的机会，使这制度化；或举办“说真话会议”，增加内部交流与沟通的渠道。2．设臵贸言板：通过这种促使学院内部信息、意见和建议的传达和联络。3．实施教育研习：通过举办学院员工与主管讲习会和非正式研修聚会，调动员工自我教育的积极性。4.早操锻炼:通过早操来锻炼同学的意志和身体,达到身心健全的效果.5.在学院内部的刊物、通讯、简报、海报、等宣传媒体上，大张旗鼓地宣传导入BI动机、意义和对学院未来发展的积极作用，不仅使员工具有必要的心理准备，而且还可以提高员工的士气。学院VI视觉策划VI是以学院标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将学院办学理念、文化特制、制度规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的学院形象。VI视觉识别在CIS系统中的独特传播力和感染力，使其最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。VI视觉识别系统由“基本要素系统”和“应用要素系统”两个部分，具体内容如下:一.基本要素系统:1.标志：学院标志是学院形象的符号象征，是CIS设计系统的核心基础。学院的标志即院徽二.应用要素系统部分1.学院办公用品学院办公事物用品，除其实用功能外，还起着学院形象宣传的作用。如信纸、信封等办公用品在对外交流的同时如能结合VI视觉识别系统，将能更好地将学院的精神内涵通过形象符号传达给广大社会受众。⑴名片⑵信纸、信封⑶便笺、备忘录⑷资料袋、文件夹、内部档案用品⑸请柬、赠品⑹印刷出版物2、师生制服设计师生的制服是学院形象的流动广告。现在很多学院校服多有雷同现象。应在协调关系的前提下，设计制作四川城市职业学院的独有的院服款式。在院服设计中体现城市职业学院的标志、名称，在用色设计中呼应学院标准色。专用的学院院服有助于提高学生的荣誉感，增强学生的责任心。3.学院校园网站建设应用网络无疑将是未来世界最大、最快捷的大众传播媒体，是学院能够抛开地域局限向全国甚至全世界传达信息及树立形象的绝好途径。故学院校园主页的建设也要同时体现学院VI视觉识别体系。4.广告媒体信息时代，广告效应不容忽视。学院可根据自身情况，结合特定时期（招生、校庆等），选择恰当的广告媒体（电视、报纸灯箱路牌等）面向全社会宣传和推广学院形象。学院AI听觉策划＋XX系列化妆品品牌推广策划书发表于：2022.12.20来自：字数：3058手机看范文兰皙系列化妆品品牌推广策划书一．前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》19xx年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较19xx年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着邯郸这种中等城市的发展，富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，尤其盛传的“哈邯郸产美女”不是虚的，爱美是所有女性消费者的天性。每个女人都希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给兰皙化妆拓展中国邯郸市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐邯郸市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使邯郸人们尽快认识“兰皙”，是兰皙化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“兰皙”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。二．市场分析1．市场的建立20xx年，兰皙国际（香港）有限公司成立，将LANCS的先进科技与时尚文化引入中国，并建立专门针对亚洲女性的科研机构，以求向中国消费者提供最适合东方肤质和美感的美容护肤产品。同时，LANCS向中国引入旗下两大主力品牌：LANCS兰皙，以及LANDER兰黛，针对不同层次的消费者需要，以专业的品牌传播和服务方式，力求将LANCS兰皙的科技、感性、美丽三位一体的完美境界带给充满独特魅力的东方女性。自20xx年兰皙广州工厂建立以来，公司市场开拓的步伐不断加快，旗下各品牌已成功进入国内十多个主要省份市场，并初步在业内（包括邯郸）起较高的知名度和良好声誉，成为日化界一颗冉冉升起的新星。“兰皙”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“兰皙”应该在人们对所谓的“外来品”的“兰皙护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现“兰皙”在邯郸市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。2．已建立市场的分析“兰皙”虽然进入邯郸市场已有时日，定位上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：（1）宣传攻势没有展开，知名度低（2）没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特点（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力）但也由于“兰皙“有一般护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动感和吸引力等自身优势，同已在邯郸有一定市场的其他国外护肤品化妆品比较高低，平分去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情秋色是非常有希望而且是有可能的。三．广策略推1．可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、情人节、妇女节等）举办品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对兰皙化妆品在邯郸市场的销售有着不冠名“兰皙”的文娱晚会，用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手等活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增加“兰皙”的知名度和美誉度。2．向知名商场、娱乐场所、大企业集团，例如阳光新世纪大型商场等。和“兰皙”目前在邯郸市场的知名度来看，建议“兰皙”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。这样做，一是可以扩大影响，同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面，增加消费者对“兰皙”的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应。3．与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化妆讲座，通过美容化妆过程中的不断宣传，渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的作用。4．广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。“兰皙”应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“兰皙“的感性认识，达到消费者认可的目的。5．建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，根据市场需求变化情况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以避免销售和推广的交叉。四．广告对象对邯郸的消费者市场和消费对象的分析，建议“兰皙”的广告对象应着重考虑如下结构的层次：（1）青年靓丽女性（2）较富裕的地段（3）有较高独立消费能力的消费群体（4）知名商场、政府阶层女性（5）专卖店老板、独立经营商、分销商五．广告创作计划由于“兰皙”不考虑电视广告，因此，广告的创造应围绕“共识”效果而作，广告形式选择如下：1．旅游广告：相关旅游设施的“兰皙化妆品”门票，登机牌、影（视）票券、旅行袋广告等。2．文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。3．交通广告：制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。4．报刊特约节目内容：提醒人们注意“兰皙”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。5．在进行上述广告的创作时，具体运用的广告策略有：（1）广告主题系列策略：根据“兰皙”在每一时期的广告目标和市场特点，市场营销需要不断交换兰皙广告主题，以适应不同广告对象心理需要，起到指导消费的作用。（2）功效系列策略：通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“兰皙”的特色特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。（3）产品系列策略：结合“兰皙”系列化妆品的经营特点（如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果）进行推广宣传，主要强调“兰皙”的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理作用。六．广告地区根据消费市场的消费比例，建议在如下地区进行广告宣传推广。1．富裕小区聚集地区，例如市中心附近，龙湖区群附近。2．各大高校附近，女学生是不容忽视的低端消费群体。3．大型商场附近。注：由于对以上地区的广告宣传面大，因此，只适宜作单页，宣传单可搞成有奖测试式的。七．广告媒体选择（仅考虑电视以外媒体）1．广播电台：是声形相连的广告传媒，花钱少、传播远、效果好，例如邯郸广播电视台。2．报纸：从最节约的预算考虑，具体选择以下报纸传媒《邯郸日报》：面向邯郸地区的消费者，特别是对经销商、分销商最直接。另外《兰皙市报》、《兰皙工商报》、《南方经济信息报》：主要介绍代理商及“兰皙”品牌，增强由区域向外辐射的能力。3．户外广告（1）路牌广告：在X路口做一路牌，宣传“兰皙”产品的总代理，起到指示作用。（2）户外电子大屏幕：以广场电子大屏幕展示“兰皙”的个性特点，给人以耳渲目染的作用。（3）文化娱乐、宾馆、商场的灯箱，争取高消费女性的青睐。八．总结本策划建议书旨在考虑“兰皙”化妆品在邯郸市场的推广和定位而作，在整体考虑中，没有进行经费预算，是否可行，要视具体市场拓展方案而定。希望本建议书能为“兰皙”品牌形象的建立和塑造起到一定的作用。

第二篇：学校品牌推广策划书4300字学校品牌推广策划书职业教育背景我国的高等职业教育目前正处建设发展阶段。由于国家高度重视发展高等职业教育，制定了一系列积极推动高职教育发展的有利政策，高职教育正呈现出良好的发展势头并日益发挥显著作用。我国人力资源丰富,但人力资本尚待开发，与此同时，高等职业技术教育的实践性、应用性、操作性的培养目标又决定了高职教育必须加强与社会产业部门的联系，因此，如何根据地区经济、行业企业发展对生产、管理、服务第一线高等职业技术应用型人才的需求，正确定位高职院校的培养目标和发展策略，成为目前高职教育的重中之重。随着我国高等教育大众化进程的加速，高等职业教育得到了迅猛发展，四川城市职业学院也成为其中最具活力的一部分。学校背景分析四川城市职业学院诞生于我省高等教育改革发展的重要时期，是深化高教办学体制改革、推进办学主体多元化的重要成果；学校以全日制专科层次职业教育为主，同时兼顾职业资格认证培训和岗位技能短期培训;针对学院处于“民办”、“初创”、“高职”和转型的实际，学校贯彻“以服务为宗旨、以就业为导向”的办学指导思想，充分发挥专业特色和优势，“立足成都，服务四川，辐射全国”，以培养学生实际操作能力、实践能力和创新能力为主要突破口。十年教育沉淀：学院在20xx年4月正式成立。学校在具有十年历史的四川师范大学信息技术学院、四川师范大学外事学院的办学基础上组建而成的。学校在作为四川师范大学的非内设二级学院办学的十年中，不断充实和完善了办学条件，学校已形成了价值４亿元的优质办学资产；在过去的办学过程中，学校在招生、教学、学生管理直至毕业生工作等方面都积累了极为丰富的经验，管理规范有力，家长放心满意。区位条件优越:四川城市职业学院地处四川省会——成都市。成都既是一座历史文化名城，又是一座国际化现代大都市。学校紧邻龙泉汽车产业集群区域，成都工程机械集团近在咫尺，这无疑为学校专业建设和发展提供了有力的行业背景支撑和区域优势。校园现代优雅：学校占地面积520余亩，校园环境优雅大气，百花满园，湖光山色，人文荟萃。学校绿化面积达到65%，被誉为“花园式”学校。教学设施先进：学校办学条件充分，突出应用能力。拥有教学用计算机2100多台，语音实验室12间，1000多个座位，多媒体教室80间，9000余个座位，形体房4间，画室及专业设计教室20余间。学校图书馆建筑面积8381平方米，藏书60万余册，拥有现代化的电子图书系统，能同时容纳4000余名学生阅览等。组织结构科学：学校为具有独立法人资格、独立承担民事责任的办学实体，学校实行董事会领导下的院长负责制。目前，学校有校级领导4人，即院长1名，副院长3名；学校设有8个行政职能部门，分别是学院办公室、教务处、学生工作处、招生就业处、人事处、财务资产处、安全保卫处、国际部。学校设有应用外语系、公共服务与管理系、信息工程系、艺术设计系、机电与工程技术系、经济管理系共6个系。师资力量雄厚：学校在作为四川师范大学的非内设二级学院办学的十年中，已建立了一支数量有保障、学历层次高、结构合理、专兼结合的师资队伍。同时，学校从相关行业中聘请实际经验丰富、操作能力强、具备良好授课能力的技术专家、能工巧匠进行实践教学和指导。学校现有以“双师型”教师为主的专兼职教师368人，其中副高及以上专业技术职务的专任教师184人。学校推行工学交替、任务驱动、项目导向、顶岗实习的教学模式，强调“教学做合一”。校企合作密切：学校大力推行校企合作、工学结合、“双证书”、“订单式”的人才培养模式。注重养成教育：为养成学生良好的学习、生活习惯，规范学生的行为和礼节礼貌，增强学生的体质，磨练学生的意志，促进全民健身运动的开展，从而提高学生的综合素质，学校遵循全员、全方位、全过程育人的思想，以巩固军训成果为主要内容，制定了《四川城市职业学院学生养成教育活动实施方案》。倡导博雅学习：我校积极和四川省考试院、四川师范大学、四川大学等高校联系，落实了我校学生的自考套读本科工作。全员指导就业：学校高度重视学生就业工作，实施大学生职业生涯规划教育，推行“全员指导学生就业”制度。品牌化学校:美国营销大师菲力普〃科特勒对品牌做出了如下定义：品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。事实上，品牌化战略在教育领域中的应用研究仍比较薄弱。品牌是一个学校生存和再发展的重中之重。通过树立良好品牌形象，加强行业领导地位，维护行业利益持续增长。学校品牌是高质量、高品位教育的形象，是实现可持续发展的资本。在市场经济条件下，作为教育产业的重要组成部分，当然需要塑造良好的品牌形象以提高知名度。从这个意义上讲，实施特色品牌战略，是事关高职教育生存与发展的长远大计。将品牌化战略引入到职业教育领域中来，有利于优化教育资源，有利于提高学校的核心竞争力，有利于增强职业教育吸引力。。学校定位1、学校类型定位：全日制普通高等学校。2、办学层次定位：专科层次的民办普通高等学校3、办学类型定位：高等职业教育。4、专业设臵定位：城市管理类、城市服务类、城市工程类、城市艺术类等近40个专业5、人才培养目标定位：城市制造业、城市服务业、工程技术业、时尚产业、信息业、商贸业、金融业等行业培养适应生产、建设、服务和管理一线的、具有良好的职业道德和敬业精神的高技能专门人才的人才培养目标学校SWOT分析学校的目标人群考虑到学校的特征主要的目标人群是高考成绩不怎么理想而对自己的未来充满希望需要一个平台去提升自己充实自己,希望在一所大学里学到更多的知识和体验大学生活的学生.当然我们更希望招收更多优秀的学生.这里我们建议学校通过校企合作,让企业有一定技术知识的员工能短期进入学校进行学习.让在校大学生和社会精英进行有效的交流和沟通.学院CIS系统设计方案1.1CIS概述CIS是英文CorporateIdentity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。1.2学院导入CIS的必要性CIS最初虽是为企业设计服务的，但教育作为一种特殊产业，经营理念同样不可缺少。企业CIS理念亦有许多值得学院借鉴的内容，现结合学院的实际情况及我们小组对CIS的理解将其归纳为以下三个组成部分：?理念识别系统（MI）：即学院的办学宗旨、办学目标等?行为识别系统（BI）：即学院院纪、院训及各种规章制度等?视觉识别系统（VI）：即学院的整体视觉形象?听觉识别系统（AI）:即学院的校歌学院MI理念策划MI是学院文化和学院整体价值观的设计与