泸州老窖的企业战略管理分析参考

如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！文如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计(论文)，是我个人在指导教 做出过贡献的个人或集体，使用授权说明 本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计(论 文)的规定，即：按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版，并提供如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！作者签名：本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位 作者签名：导师签名：如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！一、撰写(设计)过程1、学生在论文(设计)过程中的治学态度、工作精神的扎实程度4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性5、完成毕业论文(设计)期间的出勤情况二、论文(设计)质量1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范？2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)？三、论文(设计)水平1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义3、论文(设计说明书)所体现的整体水平如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！年月日如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！师评阅书一、论文(设计)质量1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范？2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)？二、论文(设计)水平1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义3、论文(设计说明书)所体现的整体水平年月日如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！教研室(或答辩小组)及教学系意见教研室(或答辩小组)评价：1、毕业论文(设计)的基本要点和见解的叙述情况二、论文(设计)质量1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范？2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)？三、论文(设计)水平1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义3、论文(设计说明书)所体现的整体水平教研室主任(或答辩小组组长)：(签名)年月日如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！年月日如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！一.公司简介-------------------------------------------------------2资源优势----------------------------------------------------33质量理念----------------------------------------------------34发展目标----------------------------------------------------35品牌战略----------------------------------------------------36经营理念----------------------------------------------------4二.泸州老窖战略管理四要素--------------------------------------41业务组合----------------------------------------------------42资源配置----------------------------------------------------43竞争优势----------------------------------------------------44协同优势----------------------------------------------------5-----5-20-22如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！------------------------23(2)泸州老窖特曲-----------------------------------------23(3)其它品牌----------------------------------------------24九.参考文献-----------------------------------------------------24十.后记----------------------------------------------------------25泸州老窖的战略管理分析泸州老窖股份有限公司位于四川泸州国窖广场，是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司(证券代码：000568)。公司总资产近30亿元，生产建筑面积36万多平方米。公司拥有我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群，1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位，被誉为“中国第一窖”，以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。573经国家白酒专家组鉴定，具有：“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的特点。泸州老窖特曲(大曲)是中国最古斗”。1915年在美国旧金山获巴拿马太平洋万国博览会金奖以来，屡获重大国际金牌17枚。其“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标之一。经国家权威无形资产评估机构认定，泸州老窖品牌价值高达102亿元。近年来，企业还先后荣获“全国质量效益型先进企业”、“中国企业最佳综合经济效益500强”等荣誉称号。2.资源优势：公司拥有老窖池10084口，其中百年以上老窖池1619口。公司几年来加快基础设施、技术设施、人才体系和管理体系，原酒库计划从8万吨扩张到20万吨，现代化包装生产能力已达到15万吨，通过泸州酒业集中发展区建设可达到50万吨。拥有2名“中国酿酒大师”，5名国家级白酒评委，数百名酿酒技师，实力雄厚的管理人才队伍、科技人才队伍和营销人才队伍，形成了“泸州老窖人才乐园”。如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！3.质量理念：公司以“质量是我们的最高责任”为质量理念，在产品质量上永远精益求精，生产高品质的国窖1573、泸州老窖封坛年份酒、泸州老窖浓香经典、泸州老窖百年老窖、泸州老窖特曲等。4.发展目标：泸州老窖集团确立了2010年实现产值150亿元的发展目标，致力于打造一个“中国最大的白酒工业园区”——泸州酒业集中发展区。5.品牌战略：实施“双品牌塑造、多品牌运作”的品牌战略和可持续发展战略，以酒业为核心，以传统制造业与资本运营的有机结合实现扩张，形成融入经济全球化的大型现代集团企业，把泸州老窖建成“全球酒类市场中的航空母舰”。6.经营理念：泸州老窖以“天地同酿、人间共生”为企业经营理念，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”，致力于与社会同行、与环境相依、与人类共存。目前，公司按照现代企业制度的要求，加快市场化的改革步伐，实施品牌发展战略和可持续发展战略，形成以酒业生产经营为主，相关多元化，发展大食品的现代企业。管理四要素档酒。高档酒的经营销售上，如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！多品涨竞争优势，在未来较长时间内不会改变。泸州老窖通过双品牌的优势推出系列酒品，在白酒市场上取得了显著地优势，这种依靠自身优势开发更大价值的做法在白酒行业中是处于领先地位的。分析(1)政治环境：统制造技术的产业。自我国取消酒类专卖制度后，白酒业进入市场经济。国家制改革是对白酒工业未来的发展构成实质性利好。如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！(2)经济环境：(3)技术环境：(4)社会文化环境：于我们中华民族来说有着特殊的意义，酒文化在我国上下五千年的历史长河中扮族把白酒当做是高档产品，在消费者心目中有很高的价值。同时随着世界贸易的开发，白酒在国外也有着广阔的市场前景。(1)现有企业之间竞争强度分析：个百分点。2008年1~11月，我国白酒制造业累计利润总额为如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！(2)新进入企业的潜在进入分析：。如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！式进人。比如长沙海达集团买断了五粮液的涂六福如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！(3)供应商分析：(4)买方分析：只是将需要变成有效需求的催化剂。30~55岁的男性是白酒消费的主力军，而买如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！可以活血取暖，最适合冬季饮用。的饮品还是走亲访友时的礼品，白酒都是非常不错的选择。酒消费的主要市场。在15个城市关(5)替代产品分析：过如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！行业定的生存环境。以上对外部环境的分析，选择对于白酒行业来说的外部要素进行打分评(1)选取关键环境要素机会和威胁各5项。(2)将机会和威胁各作为一个分析大类赋予权数，所有要素的权数之和各为利(4)将每一外部环境要素的权数乘以各自的分值，得到该要素的加权分值。汇值。关键环境要素权数等级加权分值评述如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！税合并的税制改革是对白酒工业未来4酒步骤这一传统的息化潮流同场5展，人民不断富消费市场是比较424州老窖的最胁14企业进入白酒市场如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！，逼迫企业打造小型生产(1)根据价值连分析法的基本活动和支持活动选择10项内部能力要素，经素的分值。分值从5(企业在该要素上表现突出)到1(企业在该要素上表现很差)，平均数为关键竞争要素权数等级加权分值评述如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！44质量控量技术队适合大型酿酒企业特点的"三级网络，矩阵管理"计量管彻底摆酒行业中首批成为国家计量一54在推广上投入了中树地位。4和成本的控制。想想如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！0.23面还是有所老窖日后0.33般认为白酒时间越0.23。0.22力陷。总分如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！(1)输入结果：5432劣势34523452112345(2)SWOT综合分析表：机会(O)劣势(W)WO战略泸州老窖缺乏新产品的优势(S)财务结如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！威胁(T)行业资源的整上的严格牵WT战略泸州老窖的最大不足在如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！点放在了高档(1)明星业务：酒类业务老窖的年度报表可以看出酒类业务占的比重相当大，酒类行业2007，涨幅巨大，同时酒类业务占总营业收入达97.14%。这些数据不仅说明酒类业务(2)奶牛业务：房地产业务(3)问号业务：进出口业务泸州老窖近几年来越来越重视进出口业务，虽然2007年进出口业务仅，如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！司的子公司泸州老窖进出口有限公司负责泸州老窖股份公司,以及下属公司 (4)跑狗业务：旅游业务、酒店业务及其他业务泸州老窖还在其酿酒地开展旅游业务和酒店业务，开发当地的旅游产业。2008年中期泸州老窖的旅游业务收入为22.13万元，酒店业务收入以及其他业业务。进行波士顿矩阵分析：(明星业务)务X跑狗业务)低旅游、酒店房地产业业务及其他务业务$(奶牛业务)如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！发展型战略降低弱势型战略()3(1)(4)(2)(1)区域一：产品开发战略(2)区域二：集中战略(3)区域三：开发新细分市场、多元化战略如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！，(4)区域四：防卫型战略泸州老窖现在要做的就是把企业研究市场能力等劣势进行针对性的弥补。如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！出一些新品，如年份酒(如六年陈特曲等)，来填补1573提价后留下的市场空如不慎侵犯了你的权益，请联系我们告知！(1)限制“国窖1573”产量，继续提高品牌形象“国窖1573”是中国白酒鉴赏标准级酒品和钓鱼台国宾馆特供酒，成为中“国窖1573”在限量策略的指导下，将成为白酒行业提价幅度最大者，平润增长的主要动力。(2)逐步恢复老窖特曲的高端形象品的销售走入下坡路。近几年，公司着力打造1573，对特曲的投入相对较少，逐步提升价格