中国移动曲靖分公司3G增值业务营销策略研究的开题报告_第1页
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中国移动曲靖分公司3G增值业务营销策略研究的开题报告一、研究背景与目的移动通讯网络的普及和发展，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。作为移动业务的重要组成部分之一，增值业务已经成为了移动通讯运营商在竞争中获取市场份额的重要手段。曲靖市是云南省的一个重要城市，也是一个具有不小发展潜力的地区。中国移动曲靖分公司在这里布局已经很长时间，随着移动通讯市场的竞争加剧，如何针对曲靖市场优势资源，推出具有吸引力的3G增值业务方案，提高3G业务的市场渗透率，是当前应该关注的问题。本研究的目的是：1.了解曲靖市3G市场的市场需求和竞争格局，分析曲靖市场中3G增值业务的运营现状和主要问题。2.分析中国移动曲靖分公司现有的3G增值业务营销策略，并总结策略的优劣势。3.根据曲靖市场的特点、中国移动曲靖分公司的资源和3G增值业务的特点，制定适合曲靖市场的3G增值业务营销策略，以提高3G业务的市场渗透率。二、研究内容和方法1.研究内容(1)曲靖市3G市场概况了解曲靖市3G市场的市场需求和竞争格局，分析曲靖市场中3G增值业务的运营现状和主要问题。(2)中国移动曲靖分公司现有的3G增值业务营销策略分析中国移动曲靖分公司现有的3G增值业务营销策略，总结策略的优劣势。(3)曲靖市场3G增值业务运营的问题分析曲靖市场3G增值业务运营的问题，包括市场需求不足、营销手段单一、产品创新缺乏等问题。(4)制定适合曲靖市场的3G增值业务营销策略针对曲靖市场的特点、中国移动曲靖分公司的资源和3G增值业务的特点，制定适合曲靖市场的3G增值业务营销策略，以提高3G业务的市场渗透率。2.研究方法（1）文献资料法：通过检索和阅读相关文献，了解3G增值业务的相关理论知识和成功案例，为分析曲靖市场3G增值业务提供理论依据。（2）实地调研法：通过问卷调查和深入访谈，了解曲靖市场的实际情况、消费者的需求和购买行为，分析市场竞争格局和3G业务的发展趋势。（3）统计分析法：通过对获得的实际数据进行统计和分析，得出市场需求和竞争格局的定量结论。（4）SWOT分析法：对中国移动曲靖分公司现有的3G增值业务营销策略，采用SWOT分析法进行分类，总结出策略的优劣势。三、研究意义本研究的意义在于，通过对曲靖市场和中国移动曲靖分公司的3G业务现状和营销策略的分析，为制定适合曲靖市场的3G增值业务营销策

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