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文档简介

--#-广告形象：人的欲望无穷大，不要钻到钱眼里连生命都不顾。广告诉求对象：相较于其他广告，这则广告则偏重于行政人员，虽与普通的老百姓，但针对对象还是官员。广告诉求重点：廉政为民，珍爱生命，拒绝诱惑与犯罪。广告诉求策略：运用感性的诉求策略劝导在善恶边缘徘徊的人，往往贪婪和廉政至有一墙只隔一张纸的厚度。俗话说挡不住今天的诱惑将失去明天的美好。整个画面的所要表达的意识统一，明确的表达出中心思想，提倡廉政杜绝腐败和贪婪。贪婪是一个勒住脖颈的绳索，当你禁不住诱惑时，死亡就在向你靠近。广告诉求方式：直接的夸张的情感诉求方式，渲染一种严厉的气氛，把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。三、拒绝抽烟（一）广告形象：纯白的人面和烟头愈加增多的烟缸，两者一白一暗形成鲜明对比。广告诉求重点：劝诫人们珍爱生命，远离抽烟，吸烟有害身体健康。广告诉求策略：运用理性的诉求策略，随着烟灰缸里抽烟数目的不断增加，左边的面孔逐渐变暗，直至最后破碎，并伴随着救护车的背景音乐，更使人警醒。视频内容简单，主题突出，寓意明了。广告诉求方式：对比的诉求方式，利用面孔和烟灰缸颜色、数量以及最后质量的

对比，极力衬托出抽烟的后果，达到广告令人警醒，劝诫人们的目的。（二）抽烟有损美颜@MSWfWifi，抽烟有损美颜@MSWfWifi，.加速衰老广告形象：青筋暴突，干枯的手夹着一支点燃的烟。广告诉求重点：劝诫人们为保容颜，禁止抽烟。广告诉求策略：感性的诉求策略。一只干枯的手上布满青筋，有视觉艺术的冲击力，震撼人心。强有力的向人们诉说了吸烟不可预计的后果，虽然只是一张平面图，没有语言的修饰，但是此时无声胜有声，所要表达的意思已经明了，宣传的效果已经达到

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