到访定向-点击过搜索推广升级方案

到访定向-点击过搜索推广升级方案2013年10月产品推广瓶颈产品运营现状新建/修改推广组设置操作受众组合工具设置操作已投放客户升级方案及风险应对投放方案指导营销话术升级功能点介绍产品优势介绍为什么要做升级升级方案/产品价值操作说明运营指导产品推广瓶颈产品运营现状为什么要做升级宽泛精准核心人群目标人群意向人群潜在人群到访定向关键词定向-品牌词关键词定向-产品词关键词定向-竞品词关键词定向-通用词关键词定向-人群词兴趣定向网站定向兴趣定向优势：精准定义受众，优化广告投放方案无需安装代码，与搜索推广关联(点击过搜索推广)一站式到访定向代码，及百度统计到访定向，实现到访人群全覆盖(到访过特定页面)高投资回报率行业解决方案核心人群推荐到访定向投放基础新建SOP推荐到访定向投放驱动到访定向升级一期<点击过搜索推广>升级扩展为全站人群，预计11.4上线，二期行业人群，后续上线劣势：通过点击过搜索推广获得的人群数量过小，搜索推广计划更新不及时导致无法关联(点击过搜索推广)代码安装复杂，想投放但无法安装代码(到访过特定页面)产品推广瓶颈产品运营现状账户消费区间账户数日消费账户总消费消费贡献(0,50)6,50524,930146,78517%(50,100)1,50910,525103,12210%(100,300)1,54820,051270,9147%(300,1000)98225,804531,0805%(>1000)49752,4241,811,7033%总计11,041133,7352,863,6055%行业日消费账户总消费消费贡献CPC对比整账户医疗健康

26,533

632,0184.2%1.6电商

20,780

262,5757.9%1.2教育培训

11,547

284,0604.1%1.4机械设备

9,919

97,48510.2%1.2招商加盟

8,200

174,3354.7%1.5建筑及装修

4,783

54,7768.7%1.2生活用品

4,446

356,0401.2%1.3生活服务

3,829

70,6495.4%1.3商务服务

3,332

64,8905.1%1.4对低区间的初级客户贡献相对更高(基础SOP作用）头部客户消费占整体消费超58%，但对账户自身消费贡献较低为什么要做升级到访定向-点击过搜索推广在网盟各重点行业的消费贡献都较低（5%以下）对小客户占比较高的行业贡献更大（B2B类）出价处于合理水平头部客户初级客户升级功能点介绍产品优势介绍升级方案/产品价值无需安装代码，无需关联搜索推广，百度帮助客户收集通过点击搜索、hao123、品牌专区、大搜……等百度渠道到达客户网站的网民数据，为每个账户自动生成“全站人群”包取消<点击过搜索推广>设置，该定向方式下的人群并入<到访过特定页面>设置中全站人群支持以下两种方式投放：一键投放-直接投放收集到的全站人群（适用所有客户，较适用于推广品牌、活动、推介某个具体服务项目等）精细投放-针对访问过某些页面的网民定制推广内容，精细化自身人群需要客户进行url配置

（适用于精细化投放需求的客户，如推广某个细分领域的服务等）全站人群：系统主动收集多个点击数据源，并自动生成的人群包。精细化人群：在全站自身人群基础上，通过URL设置来收集到达过二级页面或更细的URL单页的人群，从而进行精细化管理。代码人群：通过代码方式（安装代码或者共享代码）收集到的人群。升级前升级后只能通过安装代码获取人群无需安装代码获取人群，但只能获取点击过搜索推广创意的人群01020304大数据引入更多点击数据源，到访人群cookie一网打尽升级功能点介绍产品优势介绍精准投通过访问页面、访问时间自定义人群，精准定义受众简操作无需安装代码、无需关联搜索推广计划，系统自动生成人群包高回报更多人群覆盖，更多展现，更高点击率/转化率升级方案/产品价值升级功能点介绍产品优势介绍升级方案/产品价值hao123品牌专区搜索大搜大数据，更多数据源持续引入中……精准投、简操作、高回报同原到访定向优势介绍新建/修改推广组设置操作受众组合工具设置操作操作说明新建推广组设置，在受众描述-行为设置中，选中‘到访过特定页面’后对到访人群进行设置新增‘类型’列，标识无代码人群和代码人群精细化人群，无需安装代码，无需关联搜索，通过设置二级页面或更细页面URL定义人群原到访定向-到访过特定页面代码人群添加无代码人群人群有效期默认显示30天，可以设置1/3/7/15/30/60/120天精细化页面设置不可为空，可输入多个URl（最多100条），Url支持通配符设置，多个URL之间为“或”的关系精细化页面设置需要进行主域校验添加代码人群代码人群新建页面和未升级前点击到访人群的显示效果基本一致，仅增加人群类型‘代码人群’显示新建/修改推广组行为设置操作受众组合工具设置操作操作说明修改推广组设置全站自身人群推广组修改时，只能修改有效期直接点击列表中的有效期下拉框进行选择，点击‘确定’即可精细化自身人群推广组修改时，可修改人群名称、有效期、精细化页面URL可直接修改人群名称、有效期、精细化页面URL如只修改有效期，可参照上述有效期修改方法快速设置新增

键，点击跳转至无代码人群新建页

为灰，不可修改

为灰，不可删除新建推广组行为设置操作受众组合工具设置操作操作说明受众组合工具设置，点击工具栏‘受众组合’工具，进入受众组合工具设置新建受众组合-到访人群，会出现无代码人群/代码人群选项添加无代码人群选择无代码人群，则跳转到无代码人群新建页面人群有效期默认显示30天，可以设置1/3/7/15/30/60/120天精细化页面设置可输入多个URl，最多100条。Url支持通配符设置，多个URL之间是“或”的关系添加代码人群选择代码人群，则跳转到代码人群新建页面代码人群新建页面和未升级前点击到访人群的显示效果基本一致已投放客户升级方案及风险应对投放方案指导营销话术运营指导风险及问题：Cookie量扩大，某些推广组消费突增。原推广组较多的账户会创建较多人群包，需要后期维护精简。收益：扩展高质量人群，更高展现、高优回报率。在满足客户cookie量需求的前提下，关注消费情况及预算调整建议新建全站人群推广组，投放品牌创意升级方案风险及收益运营建议推广组人群配置url升级规则：为每个推广组创建1对1的精细化人群将所关联的搜索推广单元点击链接直接复制，用于配置该人群。其他变化：点击链接为主域的，通过通配符进行主域扩展。每个人群至多配置100个url，原搜索推广组点击链接超过100个会按照人群数进行截取。特殊账户：10月25日~11月4日创建的“点击过搜索推广”推广组问题：无法创建对应的精细化人群升级后推广组将无展现手工维护，按照合理方案设置总部升级后会给出账户列表推广计划推广组关联搜索计划搜索点击链接曙光-回头客全站--回头客【鼻部】-隆鼻【改脸型】-下巴【改脸型】-磨颧骨【皮肤】-脱毛【瘦身】-抽脂等71个计划http://http://12345.com/sgxm/zxxm_222_1.html

http:///ask/browser-2-6.html#sgzxrfrtnxc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc/shili.html/xuanchuanshipin.html等181个url曙光-回头客全站--回头客推广计划推广组关联人群人群配置的URL曙光-回头客-全站-回头客Case1：“点击过搜索推广”推广组关联的搜索点击链接中含主域，关联的URL大于100个升级前升级后URL包含主域已投放客户升级方案及风险应对投放方案指导营销话术运营指导URL包含weiboYouku等开放域名*12345.com*http://12345.com/sgxm/zxxm_222_1.htmlhttp:///ask/browser-2-6.html#sgzxrfrtnxc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc/shili.html/xuanchuanshipin.html等100个url将主域前后配置通配符其他点击链接不变根据cookie量排序，截断100个url推广计划、推广组名称不做修改精细化-不加代码人群人群临时命名方案：推广计划+推广组推广计划推广组关联搜索计划搜索点击链接脸部-下颌角回头客【改脸型】-改脸型【改脸型】-下巴【改脸型】-磨颧骨【改脸型】-下颌角【改脸型】-面部综合整形等5个与脸部相关的计划http://www.12345com/zt/2013/znqhttp://www.12345com/zt/2012/lxb/#sgzxglxxbc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppchttp://www.12345com/sgxm/zxxm_220_1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc脸部-下颌角回头客推广计划推广组关联人群人群配置的URL脸部-下颌角-回头客http://www.12345com/zt/2013/znqhttp://www.12345com/zt/2012/lxb/#sgzxglxxbc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppchttp://www.12345com/sgxm/zxxm_220_1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc推广计划、推广组名称不做修改精细化-不加代码人群人群临时命名方案：推广计划+推广组升级前升级后Case2：“点击过搜索推广”推广组关联的搜索点击链接中不含主域已投放客户升级方案及风险应对投放方案指导营销话术运营指导核心人群意向人群到访定向关键词定向-品牌词受众推广内容（创意+着陆页）投放指导全站人群-不加代码人群精细化-不加代码人群深度-代码人群对老客的营销成功率更高包含访问过客户网站的所有网民网民关注点更明确，如：访问过特定科室（医疗）访问过特定课程（教育）访问过特定商品网民意向最强烈，如：已咨询人群已付款人群需部署到访定向代码识别提升品牌知名度创意：品牌创意、热门活动创意着陆页：首页、活动页创意：科室、课程、商品针对性宣传着陆页：科室、课程、商品介绍页科室/课程/商品推广出价低出价高通过搭配不同创意、着陆页实现品牌宣传、持续营销、交叉销售的目的①考虑cookie覆盖量，多数客户主要应用整体全站人群进行推广。②全站人群整体出价高于关键词定向自身人群合理投放方案已投放客户升级方案及风险应对投放方案指导营销话术运营指导目标人群推广计划推广组人群定义方式出价参考着陆页&创意核心人群-到访定向全站人群-品牌应用系统默认全站人群。人群有效期默认30天。2元首页全站人群-眼部眼部整形介绍页全站人群-鼻部鼻部整形介绍页眼部人群-眼部眼部相关项目的URL地址：（若页面较多，可参照百度统计选取流量最大的页面）聚合页：/tghtm/sgxm/zxxm_224_1.html*眼部综合项目页：/tghtm/sgxm/ybzhzx_609.html*双眼皮项目/tghtm/sgxm/zxxm_224_1.html*用好URL通配符“*”3元眼部整形介绍页眼部人群-鼻部鼻部整形介绍页眼部人群-…………示例1：医疗类客户网民决策周期长，需通过推广持续影响受众，加快其决策。美容整形项目有一定相关性，可交叉推荐项目，扩大就诊量。多数客户自身PV有限，应以全站人群为主进行投放搜索点击链接中含有监控标识符，可以用url通配符代替，即可有效扩大人群量，增加展现消费/sgxm/zxxm_220_1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc

标蓝部分为监控标识符，在设置URL时，建议用通配符代替，直接设置为/sgxm/zxxm_220_1.html*自身人群投放示例已投放客户升级方案及风险应对投放方案指导营销话术运营指导推广计划推广组人群定义方式出价参考着陆页&创意核心人群-到访定向全站人群-集训营品牌应用系统默认全站人群。人群有效期默认30天。1元集训营品牌集训营人群-集训营品牌精细化自身人群：集训营人群，即访问过集训营相关url的所有网民。定义URL：*1.5集训营介